4.3 Tracking: Die Lebensader des Affiliate-Marketings
Lernziel
- Erfahren Sie, warum Cookies für das Affiliate-Marketing wichtig sind.
Der Schlüssel zum Affiliate-Marketing besteht darin, den gesamten Prozess verfolgen zu können, von potenziellen Kunden, die an eine Website gesendet werden, bis hin zu abgeschlossenen Aktionen, damit der Händler dem richtigen Partner die richtige Provision gewähren kann. Dies ist wirklich der Kern des Affiliate-Marketings.
Spezialisierte Affiliate-Tracking-Software wird verwendet, um Affiliate-Kampagnen zu verfolgen, und dies wird normalerweise vom Affiliate-Netzwerk bereitgestellt und unterstützt. Oft verwenden der Händler und der Partner auch ihre eigene Tracking-Software, um sicherzustellen, dass es keine größeren Diskrepanzen gibt.
Affiliates senden Traffic über Links oder Uniform Resource Locators (URLs) an Händler, eine eindeutige Adresse, die eine Website identifiziert., und die Tracking-Software erlaubt jedem Teilnehmer, eine eindeutige Kennung in der URL zu haben. Diese Links setzen ein Cookieparcel aus Text, der von einem Server an einen Webbrowser gesendet und dann bei jedem Zugriff auf diesen Server unverändert vom Browser zurückgesendet wird. Cookies werden zur Authentifizierung, Verfolgung und Pflege spezifischer Informationen über Benutzer verwendet, z. B. Website-Einstellungen oder den Inhalt ihrer elektronischen Warenkörbe. auf dem Computer des Kunden, wodurch die Software den Verkauf verfolgen kann.
Hier ist beispielsweise die URL eines Produkts auf der Website eines Einzelhändlers:
Hier ist die URL für dasselbe Produkt mit Affiliate-Tracking:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID= 214& ProgramId=3897&mediaID=0&Verfolgung =cube_world&url=http://www.firebox.com/index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
Sie können einige der aufgezeichneten Informationen sehen. Es wurde in der URL fett dargestellt und enthält Folgendes:
- Das Affiliate-Netzwerk (Affiliate Future)
- Die ID des Affiliates (238)
- Die ID des Händlers (214)
- Die ID des Programms da ein Händler möglicherweise mehr als ein Programm in einem Netzwerk hat (3897)
- Die verwendeten Medien (0)
- Das Ziel des Klicks
Können Sie die ursprüngliche URL in der Tracking-URL erkennen??
Tipp
Möchten Sie sehen, welche Cookies in Ihrem Browser gesetzt wurden? Wenn Sie Mozilla Firefox verwenden, gehen Sie zu Extras > Optionen > Datenschutz und klicken Sie auf „Cookies anzeigen“.“ Sie können alle Domains sehen, für die Cookies gesetzt wurden, und Sie können sehen, wann das Cookie abläuft. Sie können Cookies löschen, wenn Sie möchten. Gehen Sie für Internet Explorer zu Extras > Internetoptionen > Allgemein und klicken Sie unter „Temporäre Internetdateien“ auf „Einstellungen“.“ Klicken Sie auf „Dateien anzeigen“, um die gesetzten Cookies und andere temporäre Internetdateien anzuzeigen.
Wenn der Kunde die erforderliche Aktion auf der Website des Händlers ausführt, ermöglicht das Cookie der Tracking-Software, die für die Vergabe der Provision erforderlichen Informationen zu sammeln. Wenn ein Kunde beispielsweise einen Affiliate-Link verwendet, um ein Geschenk von einem Händler zu kaufen (beispielsweise unter Verwendung derselben URL wie zuvor), werden die folgenden Informationen gesammelt:
- Verweisende URL und Affiliate
- Gesamtverkaufsbetrag für die Provision
- Datum und Uhrzeit des Verkaufs
- Eindeutige Bestellnummer des Verkaufs
Alle diese Informationen ermöglichen es dem Händler, die Gültigkeit des Verkaufs sowie die Höhe der fälligen Provision zu bestätigen, ohne jemals die persönlichen Daten des Kunden freizugeben.
Affiliate-Tracking-Software sammelt Informationen, auch wenn keine Aktion abgeschlossen ist. Dies ist für die Partner und Händler von entscheidender Bedeutung, um zu sehen, wo sie ihre Kampagne optimieren können.
Die gesammelten Informationen umfassen Folgendes:
- Impressionen
- Klicks
- Conversions
All diese Informationen helfen, Daten aufzubauen, um die Kampagne zu stärken.
Abbildung 4.3 Tabelle mit Daten zur Bestimmung des Erfolgs einer Affiliate-Kampagne
Diskussion
Welche Daten müssten gesammelt werden? Unterscheidet sich dies für verschiedene Arten von Affiliate-Marketing? Denken Sie zum Beispiel an E-Mail-Marketing im Vergleich zu PPC (Pay per Click).
Affiliates verwenden diese Informationen, um den Erfolg ihrer Marketingbemühungen zu bestimmen. Denken Sie daran, dass Affiliates Geld in die Vermarktung verschiedener Händler investieren und nur für Provisionen belohnt werden. Ein Affiliate verwendet die oben genannten Informationen, um zu bestimmen, ob er einen Händler fördert oder nicht und wie viel er in die Förderung eines bestimmten Händlers investieren sollte.
Händler können die Informationen zu ihrer Kampagne verwenden, um zu bestimmen, wie sie am besten optimiert werden können. Wenn beispielsweise ein bestimmter Bannertyp besser zu sein scheint als andere, können sie dies verwenden, um andere von ihnen angebotene Banner zu verbessern.
Wie lange hält ein Cookie?
Wenn Sie die oben genannten Schritte ausführen, um zu sehen, welche Cookies in Ihrem Browser gesetzt wurden, werden Sie feststellen, dass es viele verschiedene Ablaufzeiten für Cookies gibt. Cookies werden nicht nur für Affiliate-Marketing verwendet. Sie werden auch verwendet, um Informationen zu speichern, damit sich eine Website „erinnert“, wer Sie das nächste Mal sind, wenn Sie sie besuchen. Der Domaininhaber kann bestimmen, wie lange ein Cookie dauern soll. Dies wird als Cookie-Zeitraum bezeichnetdie Dauer, die ein Cookie dauern soll, wird häufig vom Händler festgelegt..
Wenn es um Affiliate-Marketing geht, ist es Sache des Händlers zu entscheiden, wie lange der Cookie-Zeitraum sein soll. Der Affiliate erhält nur dann eine Provision, wenn die gewünschte Aktion innerhalb des Cookie-Zeitraums stattfindet. Einige Händler machen das Cookie zuletzt für die sitzungDie Sitzung der Aktivität, die ein Benutzer mit einem eindeutigen Cookie nur während eines bestimmten Zeitraums auf einer Website verbringt (dh wenn der Benutzer erst am folgenden Tag einkauft, wird keine Provision belohnt), während die Standard-Cookie-Periode für Affiliate-Marketing dreißig bis sechzig Tage beträgt. Einige Händler bieten 999-Tage-Cookies oder sogar lebenslange Cookies an.
Es gibt Händler, die ein sogenanntes Affiliate-Lock-In anbietender erste Affiliate, der den Kunden verweist, verdient eine Provision für die Lebensdauer des Kunden. Jeder Kauf, den der Kunde tätigt, verdient die Affiliate-Provision.. Hier verdient der erste Affiliate, der den Kunden weiterleitet, eine Provision, solange der Kunde Kunde bleibt; Jeder Kauf, den der Kunde tätigt, verdient die Affiliate-Provision.
Diskussion
Glauben Sie, dass ein 999-Tage-Cookie einen Vorteil hat? Was ist der Unterschied zwischen einem 999-Tage-Cookie und einem Lock-In?
Affiliates bevorzugen tendenziell einen längeren Cookie-Zeitraum, der die Wahrscheinlichkeit erhöht, eine Provision zu erhalten.
Wichtige Erkenntnisse
- Das wichtigste Element des Affiliate-Marketings ist das Tracking. Tracking-Software platziert ein Cookie im Browser eines Benutzers, wenn dieser Benutzer auf einen Affiliate-Link klickt. Die Cookie-Dauer wird vom Händler festgelegt. Wenn der Benutzer die gewünschte Aktion innerhalb des Cookie-Zeitraums ausführt, erhält der Partner eine Provision.
- Informationen, die während des Trackings erfasst werden, umfassen Impressionen, Klicks und Conversions.
- Die ursprüngliche URL (Uniform Resource Locator) sollte in der URL, die für das Affiliate-Tracking verwendet wird, leicht erkennbar sein.
- Zur Verwaltung der Kampagnen wird eine spezielle Software verwendet.
Übungen
- Beschreiben die Rolle von Cookies im Affiliate Marketing. Warum sind sie wichtig? Könnte Affiliate-Marketing funktionieren, wenn es keine Cookies gäbe? Welche Auswirkungen hätte dies auf das Affiliate-Marketing?
- Glauben Sie, dass ein 999-Tage-Cookie einen Vorteil hat? Stellen Sie sich eine Situation vor, in der Sie eine verwenden könnten.
- Was ist der Unterschied zwischen einem Lifetime Cookie und einem Lock-In Cookie? Wie wirken sich Lock-In-Cookies Ihrer Meinung nach auf die von Händlern angebotenen Provisionsniveaus aus?
- Vergleichen Sie das Tracking im Affiliate-Marketing mit dem von E-Mail- und Online-Werbung. Was sind die Ähnlichkeiten? Die Unterschiede?