juggernaut vin
two Buck Chuck a fost primul vin ieftin, care nu a venit într-un ulcior cu un capac cu șurub sau o cutie ciudat. În schimb, a venit într-o sticlă de 750 ml cu închidere în stil plută, la fel ca vinul real. De asemenea, a venit de la un adevărat comerciant cu amănuntul și nu de la un magazin murdar, cu rafturi prăfuite și iluminare slabă. Calitatea, deși notoriu inconsistentă, era de obicei o crestătură deasupra vinurilor din ulcior și cutie din epocă.
perspectiva de a fi în măsură să cumpere o calitate, vin îmbuteliat la un astfel de preț scăzut bautori de vin galvanizat. Cei care nu aveau un Trader Joe ‘ s în orașul lor — și acum 20 de ani, erau puține locații în afara Californiei de Sud — au făcut pelerinaje la cel mai apropiat magazin, pentru a se aproviziona cu cazuri întregi. Profesioniștii din domeniul vinului nu și-au putut da seama cum un vin atât de ieftin ar putea fi atât de popular.
acest lucru este departe de ceea ce Shaw și-a imaginat când s-a deschis Vinăria sa în 1979. El a fost, spune Hayward, convins că ar putea schimba modul în care americanii beau vin. Beaujolais devenea popular în SUA, iar Beaujolais Nouveau, o versiune mai simplă lansată în fiecare an în jurul Zilei Recunoștinței, câștiga și ea Popularitate. Aceste vinuri erau ieftine, fructate, ușor de băut și aproape nimeni din California nu făcea așa ceva.
o versiune internă părea să fie exact ceea ce căutau consumatorii de vin din SUA. Vinăria lui Charles Shaw a crescut la 50.000 de cutii la începutul anilor 1990, un total impresionant pentru acea vreme, dar nu suficient pentru a-și transforma Gamay într-un brand național. Arunca în rate ale dobânzii de două cifre, o recesiune, o afacere extrem de îndatorare, și o căsătorie mărunțire, și falimentul a fost inevitabilă. Când s-a întâmplat asta, unul dintre cei mai notorii antreprenori de vin din California, Fred Franzia, și-a pus pretenția la Charles Shaw.
Franzia ‘ s Bronco Wine Co. a fost cunoscut pentru cumpărarea numelui, etichetei și siglelor vinăriilor de ultimă generație care au dat faliment, potrivit lui Hayward. Apoi, ar folosi numele pentru vinul ieftin produs de Bronco, profitând de orice valoare de marketing a rămas. Bronco a făcut acest lucru la începutul anilor 1990 cu vinăriile Hacienda și Grand Cru din Sonoma. Deci, nu era neobișnuit ca Bronco să-l ia pe Charles Shaw pentru 25.000 de dolari. Ce sa întâmplat în continuare a fost.
Bronco și Trader Joe ‘ s au convenit că primul va face vinul Charles Shaw exclusiv pentru acesta din urmă, un concept de vânzare cu amănuntul cunoscut sub numele de private label. Etichetele Private erau comune în alte produse-aparatele Kenmore, de exemplu — dar erau mai puțin utilizate în vin. În plus, vinul s-ar vinde cu 1 dolar.99, ceea ce a fost posibil datorită economiilor de scară ale Bronco, costurilor reduse de distribuție și exploatațiilor mari de viță de vie.