publicitatea mobilă este imensă. Începând cu 2019, chiar bate publicitatea televizată: consumatorii americani vor petrece mai mult timp pe smartphone-urile lor în acest an decât vor petrece uitându-se la televizor.
și totuși … cât de mult din publicitatea dvs. se concentrează pe utilizatorii și dispozitivele mobile? Ce proporție din publicitatea dvs. este mobilă? Investiți în mobile-first creative la același nivel pe care îl investiți în reclame de televiziune?
cel puțin unii dintre concurenții dvs. sunt. Cercetările de la eMarketer arată că cheltuielile publicitare mobile au depășit cheltuielile publicitare TV anul trecut.
ce este publicitatea mobilă?
publicitatea mobilă se referă la anunțuri și campanii publicitare concepute în mod expres pentru Dispozitive mobile. În acest context, „dispozitivele Mobile” includ smartphone-uri, tablete sau dispozitive purtabile. Anunțurile Mobile pot apărea în aplicații, pe site-uri web vizualizate de pe dispozitive mobile sau pe platforme de socializare vizualizate prin dispozitive mobile.
avantaje
există mai multe avantaje pentru publicitatea mobilă, inclusiv:
creșterea timpului petrecut pe dispozitivele Mobile de către consumatori
Potrivit World Advertising Research Center, două miliarde de oameni accesează deja Internetul doar prin intermediul smartphone-ului lor. Acesta este echivalentul a 51% din totalul utilizatorilor de telefonie mobilă din întreaga lume. În doar șase ani, 72% dintre utilizatorii de internet vor accesa internetul exclusiv prin intermediul dispozitivelor mobile.
publicitatea mobilă ajunge pe o piață mai largă
traficul pe Internet prin dispozitive mobile depășește traficul prin dispozitive desktop, iar acest lucru este valabil de câțiva ani.
publicitatea mobilă este o achiziție mai bună
CPC-urile bazate pe telefon costă cu 24% mai puțin decât clicurile pe desktop. Anunțurile bazate pe telefon au un CTR cu 40% mai mare. Și nu spuneți că utilizatorii de telefonie mobilă nu fac achiziții: 35% dintre cumpărătorii de telefoane mobile și tablete cumpără produse cel puțin o dată pe săptămână, comparativ cu doar 15% dintre utilizatorii de desktop.
capabilități de Geotargeting
Mobile permite, de asemenea, marketingul de locație într-un mod în care desktopurile nu se pot potrivi. Și, deoarece consumatorii au dispozitivele mobile cu ei mai des decât sunt cu desktop-urile lor, agenții de publicitate au mai multe oportunități de a ajunge la ei.
tipuri
anunțurile Mobile vin în multe arome, inclusiv:
publicitate în aplicație
este imposibil să vorbim despre utilizarea mobilă fără a vorbi despre aplicații. Și astfel, dacă aveți de gând să testați publicitatea mobilă, vă datorați să testați publicitatea pentru aplicații. La urma urmei, nu este ca și cum ar exista o lipsă de aplicații. Dacă puteți alege aplicațiile potrivite și puteți arăta creativitatea potrivită, publicitatea în aplicație poate funcționa foarte, foarte bine.
publicitate video mobilă
videoclipurile Mobile funcționează– dacă puteți dezvolta suficient de creativ și testați-l suficient de repede înainte ca ad creative să înceapă să obosească.
publicitate bazată pe locație
utilizatorii de telefonie mobilă au Dispozitivele cu ei aproape tot timpul. Aceasta deschide o lume de oportunități dacă aveți o afacere locală sau o afacere cu locații din cărămidă și mortar.
publicitate Banner
da, chiar și anunțul banner mult-bârfit are un loc în publicitatea mobilă. Există o mulțime de inventar pentru anunțurile banner mobile și, prin urmare, dacă puteți alege locul în care apar aceste anunțuri și puteți asocia acest lucru cu reclame creative, anunțurile banner mobile pot funcționa.
ferestre Pop-up
acestea sunt la fel ca ferestrele pop-up (aka „suprapuneri”) pe care le vedeți pe paginile web de ani de zile. Sunt doar mai mici și concepute pentru ecrane mobile.
anunțuri Native
anunțurile Native sunt publicate fie în fluxurile de socializare, fie pe site-uri web. Sunt numite „native” pentru că arată ca conținutul care le înconjoară. Anunțurile Native trebuie să utilizeze conținut de înaltă calitate. De asemenea, au tendința de a „vinde moale” produsele agenților de publicitate, dacă le menționează în mod deschis.
Anunțuri vocale
Căutarea vocală nu vine doar – este aici. Și, deși căutarea vocală plătită nu a luat încă loc, nu va dura mult.
nu treceți cu vederea nici canalele de publicitate mobilă. Aproape toate tipurile de publicitate mobilă menționate mai sus pot rula pe social media, rețele de anunțuri grafice, anunțuri de căutare și chiar Anunțuri Amazon.
deci, dacă ați încercat un singur canal sau un format de anunț mobil și nu a funcționat, continuați testarea.
planificarea unei campanii de publicitate mobilă
campaniile de publicitate mobilă funcționează la fel ca orice altă campanie publicitară, cu câteva diferențe cheie.
cunoaște-ți publicul.
interfețele Mobile pot fi simplificate în comparație cu desktopurile, dar au la fel de multe (dacă nu chiar mai multe) distrageri. Dacă doriți ca mesajul dvs. să treacă prin tot zgomotul, va trebui să știți ce tip de mesagerie va atrage utilizatorii dvs. ideali. De asemenea, va trebui să știți la ce canale și editori se adună utilizatorii dvs. ideali.
aflați ce canale și formate de anunțuri se potrivesc bugetului dvs.
nu sufla bugetul pe un anunț de afișare pe New York Times în cazul în care câteva anunțuri în aplicație va funcționa.
dezvoltați o mare creație. O mulțime de ea.
va trebui să Testați creativitatea, iar ofertele pe care le descrie creativitatea. Și pregătiți-vă pentru a testa o mulțime de ea. Am constatat că doar aproximativ unul din douăzeci de anunțuri decolează cu adevărat. Asta înseamnă că veți avea nevoie de 20 de piese creative pentru a găsi un adevărat câștigător.
apelați urmărirea și raportarea.
marketerii bazați pe date adoră publicitatea mobilă. Este un amestec de artă și știință, cu arta de conducere dezvoltarea creativă și știința care necesită o mulțime de ronțăit număr. Deși este rar să găsești pe cineva care să poată gestiona ambele aspecte, avem instrumente care pot compensa orice deficiențe din setul de abilități al echipelor tale.
Verificați Blockbuster-Ul Nostru Creativ!
Exemple de publicitate mobilă
nu este greu să găsești Exemple de publicitate mobilă. Doar ridica telefonul și începe să faceți clic în jurul. Veți vedea anunțuri mobile aproape oriunde mergeți-indiferent dacă acestea sunt pe site-urile dvs. preferate, în aplicațiile preferate, pe rețelele de socializare sau în rezultatele căutării. Anunțurile Mobile sunt aproape infinit de flexibile, ceea ce face parte din motivul pentru care funcționează atât de bine.
dar doar pentru a ilustra flexibilitatea lor, aici sunt exemple de patru tipuri diferite de reclame mobile:
publicitate mobilă concluzie
dacă nu ați alocat o parte semnificativă din bugetul dvs. de publicitate digitală anunțurilor mobile, pierdeți un flux de trafic profitabil. Acest lucru este adevărat dacă publicul dvs. este Baby Boomers sau tweens, CEO sau Yuccies (tineri creativi urbani). Toată lumea e pe telefoanele lor în aceste zile. Anunțurile dvs. ar trebui să fie acolo, de asemenea.
citiți postarea noastră pe blog, modelul de cumpărare UA Media și vedeți cum funcționează în tandem cu modelul nostru de Concept publicitar. Aflați strategiile de cumpărare a celor mai bune practici pentru Facebook Android, Facebook iOS SKAN, Google și TikTok.