a publicidade móvel é enorme. A partir de 2019, até supera a publicidade na televisão: os consumidores dos EUA passarão mais tempo em seus smartphones este ano do que passarão assistindo TV.
e ainda… quanto da sua publicidade está focada em usuários e dispositivos móveis? Que proporção da sua publicidade é móvel? Você está investindo em mobile-first creative no mesmo nível em que está investindo em anúncios de televisão?
pelo menos alguns de seus concorrentes são. Pesquisas da eMarketer mostram que os gastos com anúncios móveis excederam os gastos com anúncios de TV no ano passado.
o Que é a Publicidade Móvel?
publicidade móvel refere-se a anúncios e campanhas publicitárias expressamente concebidos para dispositivos móveis. Nesse contexto, “dispositivos móveis” incluem smartphones, tablets ou dispositivos vestíveis. Os anúncios móveis podem aparecer em aplicativos, em sites visualizados em dispositivos móveis ou em plataformas de mídia social visualizadas em dispositivos móveis.
> Vantagens
Existem várias vantagens para a publicidade móvel, incluindo:
Aumento do Tempo Gasto Em Dispositivos Móveis pelos Consumidores
de Acordo com o World Advertising Research Center, dois bilhões de pessoas já acessam a internet através de seu smartphone. Isso equivale a 51% de todos os usuários móveis em todo o mundo. Em apenas seis anos, 72% de todos os usuários da internet acessarão a internet exclusivamente por meio de dispositivos móveis.
a publicidade móvel atinge um mercado mais amplo
o tráfego da Internet via dispositivos móveis excede o tráfego via dispositivos desktop, e isso é verdade há vários anos.
a publicidade móvel é uma compra melhor
CPCs baseados em telefone custam 24% menos do que os cliques na área de trabalho. Os anúncios baseados em telefone têm um CTR 40% maior. E não diga que os usuários móveis não fazem compras: 35% dos compradores de celulares e tablets compram produtos pelo menos uma vez por semana, em comparação com apenas 15% dos usuários de desktop.
recursos de Geotargeting
o Mobile também permite o marketing de localização de uma forma que os desktops não podem corresponder. E, como os consumidores têm seus dispositivos móveis com eles com mais frequência do que com seus desktops, os anunciantes têm mais oportunidades de alcançá-los.
tipos
anúncios móveis vêm em muitos sabores, incluindo:
publicidade no aplicativo
é impossível falar sobre o uso móvel sem falar sobre aplicativos. E assim, se você vai testar a publicidade móvel, você deve a si mesmo testar a publicidade de aplicativos. Afinal, não é como se houvesse escassez de aplicativos. Se você pode escolher os aplicativos certos e mostrar o criativo certo, a publicidade no aplicativo pode funcionar muito, muito bem.
publicidade em vídeo móvel
os vídeos móveis funcionam-se você puder desenvolver criatividade suficiente e testá-la com rapidez suficiente antes que o criativo do anúncio comece a se cansar.
publicidade baseada em localização
os usuários móveis têm seus dispositivos com eles quase o tempo todo. Isso abre um mundo de oportunidades se você tem um negócio local ou um negócio com locais de tijolo e argamassa.
Banner advertising
sim, mesmo o banner muito difamado tem um lugar na publicidade móvel. Há muito inventário para banners móveis e, portanto, se você puder escolher onde esses anúncios aparecem e emparelhar isso com ótimos banners criativos e móveis, pode funcionar.
Pop-ups
estes são como os pop-ups (também conhecidos como” sobreposições”) que você vê nas páginas da web há anos. Eles são apenas menores e projetados para telas móveis.
anúncios nativos
os anúncios nativos são publicados em feeds de mídia social ou em sites. Eles são chamados de “nativos” porque se parecem com o conteúdo que os rodeia. Os anúncios nativos devem usar conteúdo de alta qualidade. Eles também tendem a” soft sell ” produtos dos Anunciantes, se eles abertamente mencioná-los em tudo.
Anúncios de voz
a Pesquisa por voz não está apenas chegando-está aqui. E embora a pesquisa por voz paga ainda não tenha se firmado, não demorará muito.
também não negligencie os canais de publicidade móvel. Quase todos os tipos de publicidade móvel mencionados acima podem ser executados em mídias sociais, redes de Anúncios de exibição, anúncios de pesquisa e até anúncios da Amazon.Portanto, se você tentou apenas um canal ou formato de anúncio móvel e não funcionou, continue testando.
planejar uma campanha publicitária móvel
as campanhas publicitárias móveis funcionam como qualquer outra campanha publicitária, com algumas diferenças importantes.
Conheça seu público.
as interfaces móveis podem ser simplificadas em comparação com desktops, mas elas têm tantas distrações (se não mais). Se você quiser que sua mensagem passe por todo o barulho, precisará saber que tipo de mensagem atrairá seus usuários ideais. Você também precisará saber para quais canais e editores seus usuários ideais migram.
descubra quais canais e formatos de anúncios se encaixam no seu orçamento.
Não estoure seu orçamento em um anúncio de exibição no New York Times se alguns anúncios no aplicativo funcionarem.
desenvolver grande criativo. Muito disso.
você precisará testar o criativo e as ofertas que o criativo descreve. E prepare-se para testar muito disso. Descobrimos que apenas cerca de um em cada vinte anúncios realmente decola. Isso significa que você precisará de 20 peças criativas para encontrar um verdadeiro vencedor.
Obtenha seu rastreamento e relatórios discados.
os profissionais de marketing orientados a dados adoram publicidade móvel. É uma mistura de arte e ciência, com a arte impulsionando o desenvolvimento criativo e a ciência exigindo muito processamento de números. Embora seja raro encontrar alguém que possa gerenciar ambos os aspectos, temos ferramentas que podem compensar quaisquer deficiências no conjunto de habilidades de suas equipes.
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Exemplos de Publicidade Móvel
não É difícil encontrar exemplos de publicidade móvel. Basta pegar seu telefone e começar a clicar ao redor. Você verá anúncios móveis em praticamente todos os lugares que você vai – seja em seus sites favoritos, em seus aplicativos favoritos, nas mídias sociais ou nos resultados da pesquisa. Os anúncios móveis são quase infinitamente flexíveis, o que faz parte do motivo pelo qual funcionam tão bem.
mas apenas para ilustrar sua flexibilidade, aqui estão exemplos de quatro tipos diferentes de anúncios móveis:
Publicidade Móvel Conclusão
Se você não alocou uma significativa fatia da sua digital orçamento de publicidade para mobile ads, você está perdendo uma lucrativo fluxo de tráfego. Isso é verdade se seu público é Baby Boomers ou tweens, CEOs ou Yuccies (jovens criativos urbanos). Todo mundo está em seus telefones hoje em dia. Seus anúncios também devem estar lá.
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