Facebook CTR zegt u niets? Dat zou wel moeten. Leer het belang van Facebook ‘ s click-through rate kennen en leer hoe je het kunt verhogen in onze nieuwste blogpost.
Facebook is een van de grootste advertentiekanalen, met bijna 150 miljoen dagelijkse gebruikers van het eerste kwartaal van 2020 tot het eerste kwartaal van 2021 en momenteel 1,8 miljard dagelijkse actieve gebruikers. Als u een van de 10 miljoen adverteerders die besloten om te beginnen met adverteren op Facebook in de afgelopen jaren, je hebt misschien gevonden dat het gemakkelijk kan worden overweldigd.
met de grote verscheidenheid aan advertentieformaten en targeting-opties van het platform, is er geen limiet aan mogelijkheden om de campagnes te presenteren aan de doelgebruikers, gericht op Converteren. En net als bij Google Ads kunnen de prestaties verschillen in verschillende sectoren op Facebook. Een van de grootste problemen voor adverteerders is Facebook CTR (Click-through rate). De steeds veranderende prijs kan gaan op en neer op basis van targeting verfijning, advertentie creativiteit en organische betrokkenheid met de advertentie. De korte gebruiker aandachtsspanne en informatie-overbelasting kan leiden tot gevoelloosheid van gebruikers aan de campagnes, en de echte vraag is hoe je positieve resultaten van uw Facebook marketing inspanningen te krijgen?
Wat is Facebook CTR?
CTR staat voor click-through rate. Dit is het percentage mensen dat op de advertentie heeft geklikt nadat ze erop zijn getoond.
het analyseren van de CTR van de campagne is een geweldige manier om te zien hoe goed de marketinginspanningen presteren, omdat het aangeeft hoeveel gebruikers het interessant genoeg vonden om erop te klikken. Het meten van de click-through rate van elke campagne stelt marketeers in staat om te begrijpen welke strategieën te volgen en betere resultaten te leveren tegen lagere kosten.
de CTR op Facebook kan worden berekend door het aantal link klikken op de Facebook-advertentie te delen door het aantal advertentie-impressies en te vermenigvuldigen met 100% om een percentage te krijgen.
het verschil tussen klikken en link klikken
Klikken maken de reclamecampagne waardevol. Adverteerders doen hun uiterste best om gebruikers aan te moedigen om deel te nemen met de promotionele inhoud. Echter, niet alle klikken zijn hetzelfde. Facebook Advertising meet twee soorten klikken op het platform:
Link klikken is het aantal klikken op links of responsieve advertenties elementen naar bepaalde bestemmingen, of de inhoud is op of buiten Facebook. Bijvoorbeeld, de link klikken kan worden verzameld wanneer de gebruiker klikt op de link in de Facebook-post en opent een homepage.
adverteerders kunnen hun link klikken bekijken, opgesplitst naar bestemmingen door naar Ads Manager te gaan en te klikken op uitsplitsing→ door actie→ link klik bestemming.
alle klikken omvatten link klikken en klikken op andere campagneonderdelen, zoals post likes, opmerkingen en shares, of een klik op de Facebook-pagina van het bedrijf.
het industriegemiddelde CTR
Het gemiddelde doorklikpercentage van Facebook-advertenties in alle sectoren in de newsfeed is 1,11%. Het is echter een neerwaartse trend – een daling van 0,37% ten opzichte van 2020.
aangezien verschillende industrieën zich via ads richten op verschillende klanten, is de CTR-benchmark voor elke sector verschillend. Een enquête uitgevoerd door Smart Insights gepresenteerd gemiddelde click-through rates uitgesplitst naar sectoren:
adverteerders in de juridische industrie kunnen worstelen met een Onder-gemiddelde click-through rate op Google ‘ S zoekopdracht, maar niet op Facebook. Ze hebben de hoogste CTR met 1,61%.
het verschil in de click-through rates van deze branche op de verschillende platforms kan zijn omdat het moeilijker is om indruk te maken op een potentiële klant die op zoek is naar een advocaat wanneer uw advertentie zich vermengt met andere advertentiestukken op Google ‘ s SERP. Als mensen op zoek zijn naar dergelijke diensten op Google, niet Facebook, de juridische industrie heeft een smalle doelgroep, met lagere betrokkenheid, maar hogere click-through tarieven.
overige industrieën met hoge Facebook-advertenties CTR:
* detailhandel (1.59%)
• Kleding (1.24%)
• schoonheid (1.16%)
• Technologie (1.Hoewel de snelgroeiende consumptiegoederenindustrie overvol is in zowel Google Search als Facebook, bieden zij vaak promoties, verkopen en giveaways aan die zeer geschikt zijn om met mensen in contact te komen.
echter, niet elke industrie bereikt een hoge click-through rate. Werkgelegenheid & de diensten voor arbeidsbemiddeling hebben het laagste gemiddelde van Facebook Ads CTRs met 0,47%, gevolgd door Financiën & verzekeringen met 0,56% en klantendiensten met 0,62%. Dit kan zijn omdat gebruikers naar Facebook komen om verbinding te maken met hun familie en vrienden, gemakkelijk te verteren inhoud bekijken en niet naar de baan zoeken. Zakelijke content komt vaker voor in netwerken zoals Linkedin. Echter, Facebook probeert om het perspectief van de gebruikers te veranderen en introduceert meer werk zoeken, onderwijs, en training-gerelateerde functies.
hoe CTR te verhogen
er is geen geheim recept over hoe de CTR dramatisch te verhogen. Hier zijn echter enkele belangrijke tips om het te verbeteren:
• het kennen van de doelgroep van het merk. Constante studie van de doelgroep van het bedrijf en hoe ze interactie met Facebook is essentieel. Het analyseren van marketingcampagnes van de concurrent en het belang van de gebruiker is een helpende tool die adverteerders in staat zal stellen om het publiek te voorzien van meer relevante inhoud in de gewenste advertentie-indeling.
* Visuals that engage. Promotiecampagnes zijn effectiever bij de uitvoering van foto ‘ s als de link-powered lead magneet. Studie toont aan dat een advertentie met een foto verzamelt 42% CTR in vergelijking met tekst-only promotionele inhoud. Het verstrekken van contrast visuals zal meer ogen te vangen tijdens het scrollen door hun feed.
* Video-inhoud. Ja, video ‘ s zijn nog steeds de meest effectieve marketing tool op Facebook. 59,3% van de marketeers zeggen dat video ‘ s converteren naar link klikken beter dan elke andere inhoud. Tijdens het implementeren van een marketingcampagne met video, marketeers kunnen de video op mute automatisch. De klik van de gebruiker om de video te ontkoppelen wordt gebruikt om de gebruiker naar de blog of een specifieke landingspagina te vervoeren. Marketeers kunnen het geluid echter ook automatisch activeren wanneer ze door de video scrollen om hun aandacht te trekken.
het uitvoeren van twee verschillende campagnes op Facebook-advertenties met A/B-tests zal marketeers helpen te bepalen welke marketingbenaderingen het beste werken voor het publiek van het merk.
het meten van de metrics is essentieel
hoewel Facebook Ads de gegevens van de campagnes voorziet van de click-through rates, gebruiken marketeers tools voor het rapporteren van gegevens voor een beter begrip van elke campagne. Tools zoals Whatagraph toestaan marketeers om alle marketing inspanningen te verzamelen en het bouwen van een visueel rapport met verschillende Facebook Ads metrics voor een toegankelijke 360º campagne overzicht.
adverteerders kunnen een rapport maken en gegevens bekijken van alle klikken en andere Facebook Ads-campagnemetrics: betrokkenheid, conversies en profielbezoeken. De geautomatiseerde rapportage bespaart ook tijd voor de adverteerder als ze niet nodig hebben om te bladeren door de verschillende Ads Manager tabbladen en het verzamelen van de gegevens zelf.
Bottom line
Facebook verandert voortdurend-verbeterde algoritmen en reclame-opties zijn niet de enige nieuwe dingen die de social media gigant onlangs uitgerold. De gebruikers van dit social media platform zijn ook verschillend. Hun gedrag, hoe ze omgaan met merken en reageren op de promotionele content zijn de afgelopen jaren geëvolueerd.
hoewel een van de belangrijkste benchmarks van Facebook – advertenties-click-through rate-afneemt, is het vooral vanwege het gebrek aan unieke content. Adverteerders hebben de neiging om de gelukkige formule te grijpen, die de concurrenten gebruiken met bijna look-alike campagnes, en gebruikers niet resoneren met de inhoud die ze eerder zagen. Apple ‘ s ios14-update kan ook de reden zijn voor de krimpende CTRs als Facebook gaat door veel reclame veranderingen.
emoji-gevulde platte tekstadvertenties zijn niet langer een waardig schot. De marketeers moeten zich richten op meer unieke en aandachttrekkende content doordrenkt met creativiteit. Gebruik analytics tool om een beter inzicht te krijgen in welke marketing inspanningen het beste werken bij het aangaan met het publiek van uw merk.