a bor juggernaut
két Buck Chuck volt az első olcsó bor, hogy nem jött egy kancsó csavaros kupakkal vagy egy kínos doboz. Ehelyett egy 750 ml-es palackban érkezett, parafa stílusú zárással, akárcsak az igazi bor. Azt is jött egy igazi kiskereskedő, és nem valami kopottas áruház poros polcok és gyenge világítás. A minőség, bár közismerten következetlen volt, általában egy fokkal magasabb volt a korsó és a dobozos borok felett.
a kilátás, hogy képes vásárolni egy minőségi, palackozott bor ilyen alacsony áron horganyzott borivók. Azok, akiknek nem volt Trader Joe ‘ s a városukban — és 20 évvel ezelőtt Dél — Kalifornián kívül kevés hely volt-zarándoklatokat tettek a legközelebbi üzletbe, hogy egész ügyeket raktározzanak. A borászok nem tudták kitalálni, hogyan lehet ilyen olcsó bor ilyen népszerű.
ez messze van attól, amit Shaw elképzelt, amikor Pincészete 1979-ben megnyílt. Hayward szerint meg volt győződve arról, hogy megváltoztathatja az amerikaiak borfogyasztásának módját. A Beaujolais népszerűvé vált az Egyesült Államokban, és a Beaujolais Nouveau, a hálaadás körül minden évben kiadott egyszerűbb változat is egyre népszerűbb lett. Ezek a borok olcsók, gyümölcsösek, könnyen fogyaszthatók voltak, és Kaliforniában szinte senki sem készített ilyet.
úgy tűnt, hogy a hazai változat pontosan az, amit az amerikai borivók kerestek. Kivéve, hogy nem voltak. Charles Shaw Pincészete 50 000 esetre nőtt az 1990-es évek elejére, ami akkoriban lenyűgöző összeg, de nem elég ahhoz, hogy Gamay-jét nemzeti márkává változtassa. Dobd be a kétszámjegyű kamatlábakat, a recessziót, a magasan tőkeáttételes üzletet és az omladozó házasságot, és a csőd elkerülhetetlen volt. Amikor ez megtörtént, Kalifornia egyik leghírhedtebb borvállalkozója, Fred Franzia, Charles Shaw-hoz fordult.
Franzia ‘ s Bronco Wine Co. Hayward szerint arról volt ismert, hogy megvásárolta a csődbe ment csúcskategóriás pincészetek nevét, címkéjét és logóit. Akkor, az olcsó Bronco által termelt bor nevét használná, kihasználva a megmaradt marketingértéket. Bronco tette ezt a korai 1990-es években a Hacienda és Grand Cru pincészetek Sonoma. Szóval nem volt szokatlan, hogy Bronco felvette Charles Shaw-t 25.000 dollárért. Ami ezután történt, az volt.
a Bronco és a Trader Joe ‘ s megállapodtak abban, hogy az előbbi kizárólag az utóbbi számára gyártja a Charles Shaw bort, egy kiskereskedelmi koncepció, amelyet private label néven ismernek. A saját címkék gyakoriak voltak más termékekben-például a Kenmore készülékekben -, de a borban kevésbé használták őket. A bort 1 dollárért árulják.99, ami a Bronco méretgazdaságosságának, az alacsony forgalmazási költségeknek és a nagy szőlőültetvényeknek köszönhető.