a kiadók 2019-ben sok változással találkoztak. Végtelen számú Google Core algoritmus frissítés és felkészülés volt az új adatvédelmi szabályozásokra, mint például a CCPA. Ráadásul a kiadóknak új tartalmat kellett létrehozniuk, növelniük kellett a minőségi forgalmat, és meg kellett próbálniuk növelni a bevételeket. E kihívások ellenére sok kiadó szeretné tudni, hogyan lehet növelni az AdSense bevételeit 2020-ban.
a hirdetési arányok összességében alacsonyabbak voltak 2019-ben, mint 2018-ban. A hirdetési bevételek indexe azt mutatja, hogy a hirdetési árak csúcsa—a fekete péntek—nem érte el ugyanazt a csúcsot, mint 2018-ban.
a 2020-as megjelenítői Teljesítményjelentésünk még alacsonyabb hirdetési arány mellett is 300 megjelenítőt mutatott ki, amelyek mind a forgalmat, mind a bevételt növelték 2019-ben.
tehát hogyan növelték ezek a kiadók az RPM, a teljes bevétel, a forgalom és az elkötelezettség mutatóit? Ma végigvezetem Önt 5 módon, hogy növelje webhelyének AdSense bevételeit 2020-ban.
további tartalom írása
az AdSense bevételének növelésének egyik leghatékonyabb módja 2020-ban az, ha több tartalmat ír.
nem titok, hogy a legtöbb tartalmat előállító webhelyek gyorsabban növekednek, mint a kevesebbet előállító webhelyek. Ez az oka annak, hogy a Soros webhely-építők hajlamosak kiszervezni tartalomírásukat, hogy segítsék a webhely növekedését az idő múlásával.
a teljesítményjelentés adatai azt mutatták, hogy a 10 legnagyobb bevételnövekedéssel rendelkező webhely átlagosan 87 blogot írt. Ezzel szemben az a 10 webhely, amely a legkevesebb bevételnövekedést érte el, átlagosan 25 darab tartalmat írt 2019-ben.
a digital content trends felmérése szerint 71.A kiadók 9% – a szerint a hosszú formátumú tartalom írása volt a legsikeresebb taktika webhelyük növekedésében 2019-ben. Sok kiadó kapcsolódhat ahhoz, hogy ez a taktika a legfontosabb prioritás. De a hosszú formátumú tartalom a legjobb módja az AdSense bevételeinek növelésére?
A tartalom hosszáról szóló tanulmányunkban azt találtuk, hogy a legjobban kereső tartalom hossza 750-1000 szó volt.
láttuk, hogy a második legjobban kereső szavak száma 1000-2500 szó és 2500-5000 szó volt. Ezek a szavak száma jobban megfelel annak, amit a legtöbb hagyományosan a SEO optimális tartalmi hosszának mondott.
ami még fontosabb, hogy észrevegyük, hogy mind a legmagasabb, mind a legalacsonyabb végek a szavak száma tartományok okozzák a bevételeket a legjobban. A 250-nél kevesebb és az 5000-nél több szót tartalmazó cikkek voltak a legalacsonyabb Epmv-K.
az Ezoic nagy Adatelemzését használó kiadók előnye, hogy a bevételeket szavak szerint látják, hogy megértsék, milyen hosszúságúak a legtöbb pénzt az adott közönség számára. Azt is megnézhetik, hogy a tartalom hossza hogyan befolyásolja az elkötelezettség mutatóit, például a visszafordulási arányt és az oldal lekötött idejét.
további videotartalom létrehozása
2020 januárjától a YouTube a második legnépszerűbb közösségi hálózat az interneten. Több mint 2 milliárd felhasználó van, és naponta több mint 1 milliárd órányi videotartalmat fogyasztanak a platformon.
a több hosszú formátumú tartalom létrehozásán kívül a megkérdezett kiadók 45% – a azt mondta, hogy a legnagyobb prioritásuk az, hogy több videotartalmat hozzanak létre 2020-ban. Ez jó okból kiemelt prioritás.
a platformon lévő hatalmas számú felhasználó mellett a videofogyasztás egésze 59 százalékkal nőtt 2016 óta.
miért kell a digitális kiadóknak törődniük? Mivel a Google-on keresett bizonyos lekérdezések esetén a SERP-nek maroknyi videó eredménye lesz, amelyek a tetejéhez közel jelennek meg. Íme egy példa a cikk téma kulcsszójának használatával :” hogyan lehet növelni az AdSense bevételeit 2020-ban.”
ezek az eredmények forgalmat generálhatnak a YouTube-csatornádra, de ugyanezt teheti a webhelyén is, ha natív módon tárolja videóit. Jogi szempontból sértené a monopóliumellenes törvényeket, ha a Google csak a YouTube-videókat részesítené előnyben ezekben a SERP-kben.
a natívan tárolt videók szintén megjelennek ezekben a keresési eredményekben. Ez az oka annak, ha a legfrissebb híreket keresi, gyakran talál natív módon tárolt videókat a hírwebhelyekről.
a Backlinko fantasztikus útmutatóval rendelkezik a YouTube videók rangsorolására vonatkozóan, és itt vannak azok a keresési kifejezések, amelyeket a Google hajlamos a videó eredményeket SERP-Ben használni:
- útmutató kulcsszavak
- vélemények
- oktatóanyagok
- bármi fitness vagy sporttal kapcsolatos
- Vicces videók
vannak olyan tanulmányok is, amelyek azt mutatják, hogy az írott tartalomba ágyazott releváns videotartalom nagyobb elkötelezettséget és bevételt eredményez. Ha fogalma sincs, hol kezdje a videotartalommal, itt található az útmutatónk arról, hogyan válhat videomegjelenítővé.
az elkötelezettségi mutatók javítása az AdSense bevételének növelése érdekében
a legtöbb ember egyetért abban, hogy a “jó” felhasználói élmény az, ahol a felhasználói elkötelezettség magas. A látogató tartalmat olvas, több oldalt néz meg, és megosztja a tartalmat a közösségi platformokon.
ezenkívül egy ideje tudjuk, hogy az oldalon lévő idő pozitívan korrelál a bevételekkel.
ugyanez vonatkozik a látogatásonkénti oldalmegtekintésekre és más felhasználói elkötelezettségi mutatókra. Egy nemrégiben készült tanulmányban azt is felfedeztük, hogy a webhelyek bizonyos kategóriái jobb elkötelezettségi mutatókkal rendelkeznek, mint mások.
míg a webhelyek bizonyos kategóriái magasabb hirdetési arányt keresnek a hirdetőktől, mint mások, a webhelykategóriák, az elkötelezettségi mutatók és a hirdetési bevételek közötti kapcsolat nem olyan egyértelmű. Az egyik kategória a helyszínen, hogy jött ki a tetején minden fronton volt otthon & kert. Ez volt a legjobban kereső webhelykategória a legjobb átlagos elkötelezettségi mutatókkal.
hogyan növelhetik a megjelenítők az elkötelezettségi mutatókat a webhelyükön? Íme néhány bevált taktika, amely javítja a látogatók elkötelezettségét és a SEO-t:
- hosszú formátumú cikkek írása (emellett használja az invertált piramis stílusú írást)
- ha egyedi videotartalmat állít elő, beágyazzon egy videót, amely releváns a bejegyzésében
- keresse meg a megfelelő egyensúlyt a vizuális hirdetésekben az egész webhelyen
- írjon lépésről lépésre “hogyan kell” tartalmat, amely releváns a niche számára
- kerülje el a mobil optimalizálási hibákat a webhelye
diverzifikálja a bevételi forrásokat
a megkérdezett kiadók 25 százaléka mondta, hogy a bevételi források diverzifikálása a legfontosabb prioritás 2020-ban.
a bevételi források diverzifikálása egyre népszerűbb stratégia a kiadók számára. Miért? Gondoljon arra, hogy növekszik a webhelye, mint például a tőzsdei befektetés. Befektetés sok különböző készletek (mint egy index alap) sokkal kevésbé kockázatos és volatilis, mint a befektetés az összes pénzt egyetlen állomány.
egyes megjelenítők félnek attól, hogy a vizuális hirdetések befolyásolják partnereik bevételeit, vagy fordítva. A valóságban a legtöbb társult webhely több pénzt keres a vizuális hirdetések hozzáadásával, mint az a kevés, amelyet az affiliate jövedelem veszít.
ben Adler, a Serial affiliate weboldal-készítő nagy sikert aratott bevételi forrásainak diverzifikálásában. Egy év után a vizuális hirdetések nem befolyásolták társult jövedelmét. A forgalma és az affiliate jövedelme változatlan maradt, de csak több teljes bevételt ért el hirdetésekkel. Az előnye, hogy egyre több a hirdetések, ha van örökzöld tartalom a webhelyen, akkor lehet, hogy ezt az információt a webhelyen 5 év, és soha nem megy elavult.
Íme néhány módszer a bevételi források diverzifikálására 2020-ban:
- szponzorált/márkás tartalom
- termékértékesítés
- közvetlen ajánlatok
- előfizetésen vagy adományon alapuló modellek
a hirdetési készlet értékének növelése a webhelyen a hirdetők számára elérhető fizikai hirdetési terület pénzbeli értékének növelésére utal.
hogyan valósítják meg ezt a hírnökök? Sok stratégia van, amelyet az emberek használnak:
- A / B tesztelés: egy oldalon 6 hirdetés jobb az UX számára, vagy 7? Tegyük fel, hogy az emberek 60% – a inkább az a elrendezést részesíti előnyben 6 hirdetéssel, de 40% – uk a B elrendezést részesítette előnyben 7 hirdetéssel. Ha a többség által előnyben részesített lehetőséget választja, akkor most elveszíti a közönség 40% – át, akik valami mást részesítettek előnyben.
- Ad-ops üzletek/harmadik fél bevételszerzése: ezek a játékosok sok hirdetést elakadnak az oldalon, hogy magasabb teljes eCPM-t kapjanak (az oldalon található összes hirdetésért fizetett teljes ár). Ez rövid távon több pénzt kereshet, de hosszú távon az ad hígítása történik. Ezenkívül az oldalon megjelenő több hirdetés miatt a látogatók kevesebb oldalt látogathatnak meg, ami alacsonyabb hirdetési bevételekhez vezethet.
ezenkívül egyes hirdetések értéke csökkenhet, és idővel az egész webhely kevesebb pénzt kereshet. Miért? A hirdetők nem akarnak fizetni olyan hirdetésekért, amelyekkel az emberek nem foglalkoznak.
ennek oka az, hogy a webhely minden látogatója másképp viselkedik. Az Ezoic-nál megtudtunk néhány olyan látogatói viselkedést és hirdetési attribútumot, amelyek befolyásolják a hirdetések felhasználói élményre gyakorolt hatását:
- napszak meglátogatják
- a hét napja meglátogatják
- forgalmi forrás
- eszköz típusa
- görgetési mélység
- földrajzi elhelyezkedés
- hirdetés színe
- a hirdetések mérete
- hirdetés típusa
- a hirdetések helye
- hirdetések száma oldalanként
tehát hogyan próbálják a megjelenítők optimalizálni a hirdetési készletüket a látogatói viselkedés ezen változó változói körül?
a többváltozós tesztelés a legjobb módja annak, hogy 2020-ban növeljük az AdSense bevételeit
a kiadóknak, akiknek nagy csapatuk van, hónapokba vagy akár évekbe telne, hogy teszteljék az összes fent említett látogatói viselkedést és hirdetési attribútumot. Ha programozott hirdetésekkel keres pénzt, a két fő versengő cél az UX és a hirdetési bevétel.
az egyetlen módja annak, hogy csökken a különbség a két versengő célok idővel a folyamatos többváltozós tesztelés egy felhasználó, egy látogatás alapján. Az Ezoic szoftvere valódi gépi tanulást használ a bevételek növelésére és a felhasználói élmény javítására az idő múlásával.