Nielsen ilmoitti tänään, että YouTube TV: n katsojamäärä määrätyillä markkinatasoilla (DMAs) sisällytetään nyt Nielsenin paikalliseen TV-katsojamäärään käyttäen Nielsen Digital in TV Ratings (DTVR) – ohjelmaa.
Nielsen lanseerasi vuonna 2015 DTVR-mittarin keinona tarjota ohjelmoijille ja ostajille mahdollisimman tarkkaa ja kattavaa TELEVISIONKATSELUDATAA. Jos katsoja siis katsoo suorana lähetettyä tai ajassa siirrettyä ohjelmaa kansallisella tai paikallisella tasolla, Nielsen voi laskea katselun ohjelman vakio-TV-katsojalukuihin.
tilattava suoratoistopalvelu ja Nielsen solmivat viime kesänä yleisömittauskumppanuuden, jossa mediamittaus titan antaisi YouTube TV: n DTVR-katsojalukuja kansallisella tasolla. Paikallistason mittaaminen näyttää olevan tämän kumppanuuden seuraava askel.
”paikalliset televisioyhtiöt ovat odottaneet innokkaasti YouTube-TV: n sisällyttämistä Nielsenin valuuttamittaukseen”, Nielsenin paikallinen toimitusjohtaja Jeff Wender sanoi. ”Olemme innoissamme voidessamme auttaa paikallisia median ostajia ja myyjiä vangitsemaan digitaalisia yleisöjä sekä tarjota mainostajille täyden tilin kaikesta katselutoiminnasta jakelukanavasta riippumatta.”
paikallisen median katselun mittaamiseksi Nielsen on kehittänyt DMA: n, piirikuntien ryhmän, jotka muodostavat yhteiset paikalliset TV-markkinat. Yhdysvalloissa on tällä hetkellä 210 DMA: ta., ja sisällyttämällä YouTube TV Nielsen paikallisia luokituksia käyttäen yhtiön DTVR, yhtiö mahdollistaa ohjelmoijat ja mainostajat paikallisten DMAs saada kattavampi käsitys siitä, miten yleisöt kuluttavat lineaarinen TV-ohjelmia digitaalisilla alustoilla.
YouTube TV tällä hetkellä maksaa $40 kuukaudessa 60-plus kanavat; add-on paketteja vaihtelevat $5 $15, ja sisältää kaikki suuret broadcast verkot (ABC, NBC, CBS, Fox, CW) mennä monenlaisia kaapelikanavat, jotka esittävät paikallisia urheilu -, uutiset ja viihde-ohjelmointi.
YouTube TV ei paljasta tilaajanumeroita juuri nyt.
viime huhtikuussa Adweek kirjoitti OTT: n käytön kasvusta markkinakohtaisella tasolla, ei vain suuremmilla, teknologisesti fiksummilla markkinoilla, vaan kaikenkokoisilla markkinoilla eri puolilla maata.
vaikka suoratoistokäyttäytyminen vaihtelee kotitaloustyypin ja markkinoiden mukaan, viime joulukuussa suoratoistokäyttö kasvoi Nielsenin mukaan keskimäärin 30 prosenttia vuoteen 2016 verrattuna. Amerikkalaiset eivät ainoastaan katkaise johtoa ja katselevat yhä enemmän sisältöä älypuhelimillaan ja tablet-laitteillaan YouTube TV: n kaltaisten suoratoistopalvelujen kautta, vaan monet paikalliset TV-asemat ovat laittaneet alkuperäistä sisältöään myös OTT-alustoille.
Sanomattakin on selvää, että OTT: n kasvu paikallisella tasolla tekee YouTube TV: n paikallisesta yleisömittauskumppanuudesta erittäin käytännöllisen liikkeen.