Facebook CTR ei kuulosta tutulta? Sen pitäisi! Tutustu Facebook-klikkausnopeuden merkitykseen ja opi lisäämään sitä uusimmassa blogikirjoituksessamme.
Facebook on yksi suurimmista mainoskanavista, sillä se saa lähes 150 miljoonaa päivittäistä käyttäjää vuosien 2020 ja 2021 välillä ja sillä on tällä hetkellä 1,8 miljardia päivittäistä aktiivista käyttäjää. Jos olet yksi niistä 10 miljoonasta mainostajasta, jotka päättivät aloittaa mainonnan Facebook-palvelussa viime vuosina, olet saattanut huomata, että se voi helposti hukkua.
Alustan monipuolisten mainosmuotojen ja yleisön kohdentamisvaihtoehtojen ansiosta ei ole rajattomasti mahdollisuuksia esitellä kampanjoita kohdekäyttäjille, jotka pyrkivät muuntautumaan. Ja aivan kuten Google Ads, suorituskyky voi vaihdella eri toimialoilla Facebook.
yksi suurimmista kamppailuista mainostajille on Facebook CTR (Click-through rate). Alati muuttuva hinta saattaa nousta ja laskea perustuen kohdistamiseen hienostuneisuus, mainos luovuus ja orgaaninen sitoutuminen mainokseen. Lyhyt käyttäjän keskittymiskyky ja tiedon ylikuormitus saattaa aiheuttaa käyttäjien tunnottomuutta kampanjoihin, ja todellinen kysymys on, miten saada positiivisia tuloksia Facebook-markkinoinnin ponnisteluja?
mikä on Facebook CTR?
CTR tulee sanoista click-through rate. Tämä on prosenttiosuus ihmisistä, jotka klikkasivat mainosta sen jälkeen, kun se esiteltiin sille.
kampanjan CTR: n analysointi on loistava tapa nähdä, kuinka hyvin markkinointiponnistelut toimivat, sillä se kertoo, kuinka moni käyttäjä on pitänyt sitä tarpeeksi kiinnostavana klikatakseen sitä. Mittaamalla kunkin kampanjan click-through korko avulla markkinoijat ymmärtää, mitä strategioita seurata ja tuottaa parempia tuloksia halvemmalla.
Facebookin CTR voidaan laskea jakamalla Facebook-mainoksen linkkiklikkausten määrä Facebook-mainoksen näyttökertojen määrällä ja kertomalla se 100%: lla, jotta saadaan prosentti.
ero klikkausten ja linkkien klikkausten välillä
klikkaukset tekevät mainoskampanjasta arvokkaan. Mainostajat tekevät parhaansa kannustaakseen käyttäjiä sitoutumaan myynninedistämissisältöön. Kaikki klikkaukset eivät kuitenkaan ole samoja. Facebook-mainonta mittaa alustallaan kahdenlaisia klikkauksia:
Linkkiklikkaukset ovat klikkausten määrää linkeillä tai reagoivilla mainoselementeillä tiettyihin kohteisiin, oli sisältö sitten Facebookissa tai sen ulkopuolella. Linkin klikkaukset voi kerätä esimerkiksi silloin, kun käyttäjä napsauttaa Facebook-postauksessa olevaa linkkiä ja avaa kotisivun.
mainostajat voivat tarkastella linkkiklikkauksiaan jaoteltuna kohteittain menemällä Ads Manageriin ja valitsemalla jaottelu→ toiminto→ Linkkiklikkaus kohde.
kaikki klikkaukset sisältävät linkkien klikkauksia ja klikkauksia muissa kampanjan osissa, kuten tykkäysten, kommenttien ja jakojen julkaisua tai klikkauksen yrityksen Facebook-sivulle.
alan keskiarvo CTR
Facebook-mainosten keskimääräinen klikkausnopeus kaikilla toimialoilla newsfeedissä on 1,11%. Se on kuitenkin laskeva trendi-laskua 0,37% vuoteen 2020 verrattuna.
koska eri toimialat kohdistuvat eri asiakkaisiin mainosten kautta, CTR-vertailuarvo on erilainen jokaisella toimialalla. Smart Insightsin teettämässä kyselyssä selvitettiin sektoreittain jaoteltuja keskimääräisiä klikkausasteita:
lakialalla mainostajat saattavat kamppailla keskimääräistä alhaisemman klikkausnopeuden kanssa Googlen haussa, mutta eivät Facebookissa. Heillä on korkein CTR, 1,61%.
ero tämän alan klikkausnopeuksissa eri alustoilla saattaa johtua siitä, että lakimiestä etsivälle mahdolliselle asiakkaalle on vaikeampi tehdä vaikutusta, kun mainoksesi sekoittuu muihin Googlen SERP-MAINOSKAPPALEISIIN. Koska ihmiset etsivät tällaisia palveluja Googlesta, eivät Facebookista, lakialalla on kapea kohdeyleisö, jossa sitoutuminen on vähäisempää mutta klikkausaste korkeampi.
muut toimialat, joilla on korkeat Facebook-mainokset CTR:
* vähittäiskauppa (1.59%)
• vaatteet (1.24%)
• kauneus (1.16%)
• tekniikka (1.04%)
vaikka nopeasti liikkuvat kulutustavarateollisuudet ovat täynnä sekä Google-haussa että Facebookissa, ne tarjoavat usein tarjouksia, myyntiä ja kylkiäisiä, jotka ovat erinomaisia ihmisten kanssa tekemisiin.
kaikilla toimialoilla ei kuitenkaan saavuteta suurta klikkausnopeutta. Työllisyys & job training-palveluissa on pienin keskimääräinen Facebook Ads CTRs 0,47%: lla, seuraavina rahoitus & vakuutukset 0,56%: lla ja asiakaspalvelut 0,62%: lla. Tämä voi johtua siitä, että käyttäjät tulevat Facebookiin yhdistämään perheensä ja ystävänsä, katsomaan helposti sulavaa sisältöä eikä etsimään työtä. Liiketoimintaan liittyvä sisältö on yleisempää LinkedInin kaltaisissa verkostoissa. Facebook yrittää kuitenkin muuttaa käyttäjien näkökulmaa ja tuo lisää työnhakuun, koulutukseen ja koulutukseen liittyviä ominaisuuksia.
miten TTR: ää suurennetaan
ei ole olemassa salaista reseptiä TTR: n dramaattiseen lisäämiseen. Tässä kuitenkin muutamia keskeisiä vinkkejä, joiden avulla sitä voidaan parantaa:
• brändin kohdeyleisön tunteminen. Jatkuva tutkimus yrityksen kohdeyleisöstä ja siitä, miten he ovat vuorovaikutuksessa Facebook on välttämätöntä. Kilpailijan markkinointikampanjoiden ja käyttäjän kiinnostuksen analysointi on apuväline, jonka avulla mainostajat voivat tarjota yleisölle relevantimpaa sisältöä haluamassaan mainosmuodossa.
* grafiikka, joka kytkee. Mainoskampanjat ovat tehokkaampia, kun valokuvat otetaan käyttöön linkkivoimaisena johtomagneettina. Tutkimus osoittaa, että mainos sisältää valokuvan kerää 42% CTR verrattuna teksti-vain mainossisältöä. Kontrastikuvien tarjoaminen saa enemmän silmiä vierittäessäsi syötteitään.
kahden eri kampanjan suorittaminen Facebook-mainoksissa A/B-testauksella auttaa markkinoijia määrittämään, mitkä markkinointitavat toimivat parhaiten brändin yleisölle.
mittareiden mittaaminen on oleellista
vaikka Facebook Ads tarjoaa kampanjoiden tiedot klikkausnopeuksilla, markkinoijat käyttävät tietojen raportointityökaluja syvempään ymmärrykseen jokaisesta kampanjasta. Työkalut kuten Whatagraph avulla markkinoijat kerätä kaikki markkinoinnin ponnisteluja ja rakentaa visuaalisen raportin eri Facebook Ads mittarit helposti 360º kampanjan yleiskatsaus.
mainostajat voivat rakentaa raportin ja tarkastella tietoja kaikista klikkauksista ja muista Facebook-mainoskampanjan mittareista: sitoutumisesta, käännytyksistä ja profiilikäynneistä. Automaattinen raportointi säästää myös mainostajan aikaa, sillä hänen ei tarvitse selata eri Ads Manager-välilehtiä ja kerätä tietoja itse.
pohjanoteeraus
Facebook muuttuu jatkuvasti — parannellut algoritmit ja mainosvaihtoehdot eivät ole ainoita uusia asioita, joita somejätti lanseerasi hiljattain. Tämän sosiaalisen median alustan käyttäjät ovat myös erilaisia. Heidän käyttäytymisensä, miten he ovat vuorovaikutuksessa brändien kanssa ja reagoivat myynninedistämissisältöön ovat kehittyneet viime vuosina.
vaikka yksi Facebook-mainosten tärkeimmistä vertailukohdista-klikkausnopeus-on laskussa, lähinnä se johtuu ainutlaatuisen sisällön puutteesta. Mainostajilla on tapana napata kilpailijoiden käyttämä onnekas kaava lähes samannäköisillä kampanjoilla, eivätkä käyttäjät resonoi aiemmin näkemänsä sisällön kanssa. Applen ios14-päivitys voisi olla myös syy CDR: n kutistumiseen, sillä Facebook Käy läpi monia mainosmuutoksia.
emojeilla täytetyt tekstimainokset eivät ole enää varteenotettavia otoksia. Markkinoijien on keskityttävä yksilöllisempään ja huomiota herättävämpään sisältöön, joka on täynnä luovuutta. Analytiikkatyökalun avulla saat paremman käsityksen siitä, mitkä markkinointiponnistelut toimivat parhaiten, kun olet yhteydessä brändisi yleisöön.