La publicidad móvil es enorme. A partir de 2019, incluso supera a la publicidad televisiva: los consumidores estadounidenses pasarán más tiempo en sus teléfonos inteligentes este año que viendo televisión.
Y, sin embargo, ¿cuánto de su publicidad se centra en usuarios y dispositivos móviles? ¿Qué proporción de tu publicidad es móvil? ¿Está invirtiendo en creatividad para dispositivos móviles al mismo nivel que invierte en anuncios de televisión?
Al menos algunos de sus competidores. Una investigación de eMarketer muestra que el gasto en publicidad móvil superó el gasto en publicidad televisiva el año pasado.
¿Qué es la Publicidad Móvil?
La publicidad móvil se refiere a anuncios y campañas publicitarias diseñados expresamente para dispositivos móviles. En este contexto, los» dispositivos móviles » incluyen teléfonos inteligentes, tabletas o dispositivos portátiles. Los anuncios móviles pueden aparecer en aplicaciones, en sitios web vistos desde dispositivos móviles o en plataformas de redes sociales vistas a través de dispositivos móviles.
Ventajas
La publicidad móvil tiene varias ventajas, entre las que se incluyen:
Aumento del tiempo de uso de dispositivos móviles por parte de los Consumidores
Según el World Advertising Research Center, dos mil millones de personas ya acceden a Internet solo a través de su teléfono inteligente. Eso es el equivalente al 51 por ciento de todos los usuarios móviles en todo el mundo. En solo seis años, el 72% de todos los usuarios de Internet accederán a Internet exclusivamente a través de dispositivos móviles.
La publicidad móvil Llega a un mercado más amplio
El tráfico de Internet a través de dispositivos móviles supera el tráfico a través de dispositivos de escritorio, y eso es cierto desde hace varios años.
La publicidad móvil es una mejor compra
Los CPC basados en teléfonos cuestan un 24% menos que los clics de escritorio. Los anuncios basados en teléfonos tienen un CTR 40% más alto. Y no digas que los usuarios de dispositivos móviles no hacen compras: el 35% de los compradores de dispositivos móviles y tabletas compran productos al menos una vez a la semana, en comparación con solo el 15% de los usuarios de computadoras de escritorio.
Capacidades de segmentación geográfica
El móvil también permite el marketing de ubicación de una manera que los escritorios no pueden igualar. Y, debido a que los consumidores tienen sus dispositivos móviles con ellos más a menudo que con sus computadoras de escritorio, los anunciantes tienen más oportunidades de llegar a ellos.
Tipos
Los anuncios móviles vienen en muchos tipos, incluidos:
Publicidad en la aplicación
Es imposible hablar sobre el uso móvil sin hablar de aplicaciones. Por lo tanto, si vas a probar la publicidad móvil, te debes a ti mismo probar la publicidad de aplicaciones. Después de todo, no es que haya escasez de aplicaciones. Si puedes elegir las aplicaciones adecuadas y mostrar la creatividad adecuada, la publicidad en la aplicación puede funcionar muy, muy bien.
Publicidad en vídeo móvil
Los vídeos móviles funcionan si puedes desarrollar suficiente creatividad y probarla lo suficientemente rápido antes de que la creatividad publicitaria comience a cansarse.
Publicidad basada en la ubicación
Los usuarios móviles tienen sus dispositivos con ellos casi todo el tiempo. Eso abre un mundo de oportunidades si tiene un negocio local o un negocio con ubicaciones físicas.
Publicidad de banner
Sí, incluso el anuncio de banner muy difamado tiene un lugar en la publicidad móvil. Hay un montón de inventario de anuncios de banner para móviles, por lo que si puedes elegir dónde aparecen estos anuncios y combinarlos con excelentes anuncios creativos, los anuncios de banner para móviles pueden funcionar.
Pop-ups
Estos son como los pop-ups (también conocidos como» superposiciones») que has estado viendo en las páginas web durante años. Son más pequeños y están diseñados para pantallas móviles.
Anuncios nativos
Los anuncios nativos se publican en feeds de redes sociales o en sitios web. Se les llama «nativos» porque se parecen al contenido que los rodea. Los anuncios nativos deben utilizar contenido de alta calidad. También tienden a «vender suavemente» los productos de los anunciantes, si es que los mencionan abiertamente.
Anuncios de voz
La búsqueda por voz no solo está llegando – ya está aquí. Y aunque la búsqueda por voz de pago todavía no se ha afianzado, no tomará mucho tiempo.
Tampoco pase por alto los canales de publicidad móvil. Casi todos los tipos de publicidad móvil mencionados anteriormente pueden ejecutarse en redes sociales, redes de anuncios de display, anuncios de búsqueda e incluso anuncios de Amazon.
Así que si has probado un solo canal o formato de anuncio móvil y no ha funcionado, sigue probando.
Planificar una Campaña de publicidad móvil
Las campañas de publicidad móvil funcionan como cualquier otra campaña de publicidad, con algunas diferencias clave.
Conoce a tu audiencia.
Las interfaces móviles pueden simplificarse en comparación con las de escritorio, pero tienen tantas (si no más) distracciones. Si quieres que tu mensaje pase por todo el ruido, necesitarás saber qué tipo de mensaje atraerá a tus usuarios ideales. También necesitarás saber a qué canales y editores acuden tus usuarios ideales.
Descubre qué canales y formatos de anuncios se ajustan a tu presupuesto.
No gaste su presupuesto en un anuncio en pantalla en el New York Times si algunos anuncios en la aplicación funcionarán.
Desarrolla una gran creatividad. Mucho.
Vas a necesitar probar la creatividad, y las ofertas describen la creatividad. Y prepárate para probar mucho. Hemos descubierto que solo uno de cada veinte anuncios realmente despega. Eso significa que necesitarás 20 piezas creativas para encontrar un verdadero ganador.
Obtenga su seguimiento e informes marcados.
Los marketers basados en datos adoran la publicidad móvil. Es una mezcla de arte y ciencia, con el arte impulsando el desarrollo creativo y la ciencia requiriendo muchos cálculos numéricos. Si bien es raro encontrar a alguien que pueda manejar ambos aspectos, tenemos herramientas que pueden compensar cualquier deficiencia en el conjunto de habilidades de sus equipos.
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Ejemplos de Publicidad Móvil
no Es difícil encontrar ejemplos de la publicidad móvil. Solo coge el teléfono y empieza a hacer clic. Verás anuncios móviles prácticamente en todas partes, ya sea en tus sitios web favoritos, en tus aplicaciones favoritas, en las redes sociales o en los resultados de búsqueda. Los anuncios móviles son casi infinitamente flexibles, lo que es parte de la razón por la que funcionan tan bien.
Pero solo para ilustrar su flexibilidad, aquí hay ejemplos de cuatro tipos diferentes de anuncios móviles:
Conclusión de publicidad móvil
Si no has asignado una porción significativa de tu presupuesto de publicidad digital a anuncios móviles, te estás perdiendo un flujo de tráfico lucrativo. Eso es cierto, ya sea que tu audiencia sea Baby Boomers o preadolescentes, Directores Ejecutivos o Yuccies (Jóvenes Creativos Urbanos). Todo el mundo está en sus teléfonos en estos días. Tus anuncios también deberían estar ahí.
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