Los editores se encontraron con muchos cambios en 2019. Hubo un sinfín de actualizaciones del algoritmo Central de Google y preparación para nuevas regulaciones de privacidad como la CCPA. Además de eso, los editores tuvieron que crear nuevo contenido, aumentar el tráfico de calidad e intentar aumentar los ingresos. A pesar de estos desafíos, muchos editores quieren saber cómo aumentar los ingresos de AdSense en 2020.
Las tasas de anuncios en su conjunto fueron más bajas en 2019 que en 2018. El Índice de Ingresos Publicitarios muestra que el pico de las tasas publicitarias, el Viernes Negro, no alcanzó el mismo pico que en 2018.
Incluso con tasas de anuncios más bajas, nuestro Informe de rendimiento de editores de 2020 mostró 300 editores que aumentaron el tráfico y los ingresos en 2019.
Entonces, ¿cómo hicieron que estos editores aumentaran sus métricas de RPM, ingresos totales, tráfico y engagement? Hoy voy a llevarlo a través de 5 maneras de aumentar los ingresos de AdSense para su sitio web en 2020.
Escribir más contenido
Una de las formas más efectivas de aumentar los ingresos de AdSense en 2020 es escribir más contenido.
No hay ningún secreto de que los sitios web que producen la mayor cantidad de contenido crecen más rápidamente que los sitios que producen menos. Esta es la razón por la que los creadores de sitios en serie tienden a externalizar su escritura de contenido para ayudar a escalar el crecimiento del sitio con el tiempo.
Los datos del informe de rendimiento mostraron que los 10 sitios web con el mayor crecimiento de ingresos escribieron un promedio de 87 blogs. En contraste, los 10 sitios web que tuvieron el menor crecimiento de ingresos escribieron un promedio de 25 piezas de contenido en 2019.
Además, nuestra encuesta de tendencias de contenido digital encontró que 71.el 9% de los editores dijo que escribir contenido de formato largo fue la táctica más exitosa para el crecimiento de su sitio web en 2019. Muchos editores pueden considerar que esta táctica es su principal prioridad. Pero, ¿es el contenido de formato largo la mejor manera de aumentar los ingresos de AdSense?
En nuestro estudio sobre la longitud del contenido, encontramos que la longitud del contenido con mayores ingresos fue de 750 a 1000 palabras.
Vimos que los dos rangos de conteo de palabras con mayores ganancias eran de 1000 a 2500 palabras y de 2500 a 5000 palabras. Estos recuentos de palabras están más en línea con lo que la mayoría tradicionalmente ha dicho que son las longitudes de contenido óptimas para el SEO.
Lo que es más importante es notar que tanto el extremo más alto como el más bajo de los rangos de conteo de palabras hacen que las ganancias sufran más. Los artículos con menos de 250 palabras y los artículos con más de 5000 palabras tenían los EPMV más bajos.
Los editores que utilizan el análisis de Big Data de Ezoic tienen la ventaja de ver los ingresos por recuento de palabras para comprender qué longitud gana más dinero para su público específico. También pueden ver cómo la longitud del contenido afecta a las métricas de engagement, como la tasa de rebote y el tiempo de engagement de la página.
Crear más contenido de vídeo
A partir de enero de 2020, YouTube es la segunda red social más popular de la web. Hay más de 2 mil millones de usuarios, y más de 1 mil millones de horas de contenido de video se consumen en la plataforma todos los días.
Aparte de crear más contenido de formato largo, el 45% de los editores encuestados dijo que su mayor prioridad era crear más contenido de video en 2020. Esta es una prioridad por una buena razón.
Además de la enorme cantidad de usuarios en la plataforma, el consumo de video en su conjunto ha aumentado un 59 por ciento desde 2016.
Entonces, ¿por qué deberían preocuparse los editores digitales? Debido a que para ciertas consultas que se buscan en Google, la SERP tendrá un puñado de resultados de video que aparecerán cerca de la parte superior. Aquí hay un ejemplo usando la palabra clave de tema de este artículo: «Cómo aumentar los ingresos de AdSense en 2020.»
Estos resultados pueden atraer tráfico a tu canal de YouTube, pero también pueden hacer lo mismo con tu sitio web si alojas tus videos de forma nativa. Legalmente hablando, violaría las leyes antimonopolio si Google diera preferencia solo a los videos de YouTube en estas SERPs.
Los vídeos alojados de forma nativa también aparecerán en estos resultados de búsqueda. Es por eso que si buscas noticias de última hora, a menudo encuentras videos alojados de forma nativa en sitios web de noticias.
Backlinko tiene una guía fantástica sobre cómo clasificar videos de YouTube, y aquí están los términos de búsqueda que Google tiende a usar los resultados de video en una SERP:
- Palabras clave prácticas
- Comentarios
- Tutoriales
- Cualquier cosa relacionada con el fitness o el deporte
- Videos divertidos
Además, hay estudios que muestran que el contenido de video relevante incorporado en el contenido escrito genera más participación e ingresos. Si no tienes idea de por dónde empezar con el contenido de vídeo, aquí tienes nuestra guía sobre cómo convertirte en editor de vídeo.
Mejore las métricas de interacción para aumentar los ingresos de AdSense
La mayoría de las personas están de acuerdo en que la experiencia de usuario» buena » es donde la interacción de los usuarios es alta. El visitante está leyendo contenido, viendo varias páginas y compartiendo el contenido entre plataformas sociales.
Además, sabemos desde hace algún tiempo que el tiempo en la página está correlacionado positivamente con las ganancias.
Lo mismo ocurre con las vistas de página por visita y otras métricas de interacción con los usuarios. En un estudio reciente, también descubrimos que ciertas categorías de sitios web tienen mejores métricas de engagement que otras.
Aunque ciertas categorías de sitios web obtienen tasas de anuncios más altas de los anunciantes que otras, la relación entre las categorías de sitios web, las métricas de interacción y las ganancias de anuncios no es tan clara. La única categoría de sitio que salió en la parte superior en todos los frentes fue hogar & jardín. Fue la categoría de sitio web con mayores ganancias con las mejores métricas de engagement promedio.
¿Cómo pueden los editores aumentar las métricas de engagement en su sitio? Estas son algunas tácticas probadas que mejoran el engagement de los visitantes y el SEO:
- Escribir artículos de formato largo (Además, use el estilo de escritura de pirámide invertida)
- Si produce contenido de video único, incruste un video que sea relevante dentro de su publicación
- Encuentre el equilibrio adecuado de anuncios gráficos en todo su sitio
- Escriba contenido paso a paso de «instrucciones» que sea relevante para su nicho
- Evite errores de optimización móvil en tu sitio
Diversificar los flujos de ingresos
El 25 por ciento de los editores encuestados dijeron que diversificar sus flujos de ingresos era su prioridad más alta en 2020.
Diversificar las fuentes de ingresos se está convirtiendo en una estrategia cada vez más popular para los editores. ¿Por qué? Piense en hacer crecer su sitio web como invertir en el mercado de valores. Invertir en muchas acciones diferentes (como un fondo de índice) es mucho menos arriesgado y volátil en comparación con invertir todo su dinero en una sola acción.
Algunos editores temen que los anuncios publicitarios afecten a los ingresos de sus afiliados, o viceversa. En realidad, la mayoría de los sitios afiliados ganan más dinero al agregar anuncios gráficos que lo poco que pierden en ingresos de afiliados.
El creador de sitios web de afiliados en serie Ben Adler ha encontrado un gran éxito en la diversificación de sus fuentes de ingresos. Después de un año, los anuncios de display no afectaron los ingresos de sus afiliados. Su tráfico y sus ingresos de afiliados se mantuvieron iguales, pero solo obtuvo más ingresos totales con los anuncios. El beneficio de entrar más en los anuncios es que si tienes contenido perenne en tu sitio, podrías tener esa información en tu sitio durante 5 años y nunca se desactualizará.
Aquí hay algunas maneras en que puede diversificar sus fuentes de ingresos en 2020:
- Contenido patrocinado/de marca
- Ventas de productos
- Ofertas directas
- Modelos basados en suscripciones o donaciones
Aumentar el valor de su inventario de anuncios
Aumentar el valor de su inventario de anuncios se refiere a aumentar el valor monetario del espacio publicitario físico disponible en su sitio web para los anunciantes.
¿Cómo logran esto los editores? Hay muchas estrategias que la gente usa:
- Pruebas A / B: ¿6 anuncios en una página son mejores para UX, o son 7? Digamos que el 60% de las personas prefieren el diseño A con 6 anuncios, pero el 40% prefiere el diseño B con 7 anuncios. Si eliges la opción preferida por la mayoría, ahora estás perdiendo al 40% de la audiencia que prefirió algo diferente.
- Tiendas de publicidad / monetización de terceros: Estos jugadores acumulan muchos anuncios en la página para obtener un eCPM total más alto (precio total pagado por todos los anuncios en una página). Esto puede ganar más dinero a corto plazo, pero a largo plazo, la dilución del anuncio ocurre. Además, más anuncios en la página pueden hacer que los visitantes visiten menos páginas, lo que reduce los ingresos por publicidad.
Además, algunos anuncios pueden disminuir en valor y hacer que todo tu sitio gane menos dinero con el tiempo. ¿Por qué? Los anunciantes no quieren pagar por anuncios con los que la gente no interactúa.
La razón detrás de esto es que todos los visitantes de un sitio se comportan de manera diferente. En Ezoic, hemos aprendido que algunos de los atributos del comportamiento de los visitantes y los anuncios que afectan el impacto de los anuncios en la experiencia del usuario son:
- la Hora del día que visite
- Día de la semana visita
- fuente de Tráfico
- tipo de Dispositivo
- Desplácese profundidad
- ubicación Geográfica
- Ad color
- Tamaño de los anuncios
- tipo de Anuncio
- Ubicación de los anuncios
- Número de anuncios por página
Entonces, ¿cómo intentan los editores optimizar su inventario de anuncios en torno a todas estas variables cambiantes del comportamiento de los visitantes?
Las pruebas multivariantes son la mejor manera de aumentar los ingresos de AdSense en 2020
Los editores que tienen un gran equipo de personas tardarían meses o incluso años en probar todo el comportamiento de los visitantes y los atributos de anuncios que mencioné anteriormente. Si monetizas con anuncios programáticos, los dos objetivos principales de la competencia son la experiencia de usuario y los ingresos por publicidad.
La única manera de reducir la brecha entre estos dos objetivos competidores a lo largo del tiempo es mediante pruebas multivariadas continuas por usuario y por visita. El software de Ezoic utiliza el aprendizaje automático real para aumentar los ingresos y mejorar la experiencia del usuario con el tiempo.