Nielsen meddelade idag att YouTube-TV-tittandet på utsedda marknadsnivåer (DMA) nu kommer att inkluderas i Nielsen Local TV audience measurement med Nielsen Digital IN TV Ratings (DTVR).
Nielsen lanserade dtvr-mätvärdet 2015 som ett sätt att ge programmerare och köpare de mest exakta och omfattande TV-tittardata som möjligt. Så oavsett om det är på en dator eller mobil enhet, om en tittare tittar på ett live-eller tidsförskjutet program på nationell eller lokal nivå, kan Nielsen räkna den visningen i programmets vanliga TV-betyg.
on-demand streaming-prenumerationstjänsten och Nielsen undertecknade ett partnerskap för publikmätning förra sommaren, där mediemätningen titan skulle ge YouTube TV DTVR-betyg på nationell nivå. Mätning på lokal nivå verkar vara nästa steg i det partnerskapet.
”lokala programföretag har ivrigt förutsett införandet av YouTube TV i Nielsens valutamätning”, säger Nielsens lokala verkställande direktör Jeff Wender. ”Vi är glada över att kunna hjälpa lokala medieköpare och säljare att fånga digital publik, samt ge annonsörer en fullständig redogörelse för all visningsaktivitet, oavsett distributionskanal.”
för att mäta lokal medievisning har Nielsen utvecklat DMA, en grupp län som bildar gemensamma lokala TV-marknader. Det finns för närvarande 210 DMA över hela USA., och genom att inkludera YouTube TV i Nielsen local ratings med företagets DTVR, gör företaget det möjligt för programmerare och annonsörer över lokala DMA att få en mer omfattande förståelse för hur publiken konsumerar linjära TV-program över digitala plattformar.
YouTube TV kostar för närvarande $40 per månad för 60-plus-kanaler; tilläggspaket som sträcker sig från $5 till $15, och inkluderar alla stora sändningsnätverk (ABC, NBC, CBS, Fox, CW) för att gå med ett brett utbud av kabelkanaler som presenterar lokal sport, nyheter och underhållningsprogrammering.
YouTube TV avslöjar inte abonnentnummer just nu.
i april skrev Adweek om tillväxten av OTT-användning på marknad för marknad, inte bara på de större, mer tekniskt kunniga marknaderna, utan på marknader av alla storlekar i hela landet.
medan streamingbeteendet varierar beroende på hushållstyp och marknad, i December förra året, enligt Nielsen, ökade streaminganvändningen i genomsnitt med 30 procent över 2016. Amerikaner skär inte bara sladden och tittar alltmer på innehåll på sina smartphones och surfplattor via streamingtjänster som YouTube TV, men många lokala TV-stationer har också lagt sitt ursprungliga innehåll på OTT-plattformar.
naturligtvis gör tillväxten av OTT på lokal nivå ett lokalt publikmätningssamarbete mellan YouTube TV ett mycket praktiskt drag.