förra veckan pratade jag om de fyra stadierna för att värma upp dina läsare och göra dem till raving fans. Tja, idag ska jag visa dig hur man krossar genom det första steget: att få ordet om din blogg.
som tonåring kan du ha en gång pined över en pojke eller tjej och tänkte, de vet inte ens att jag existerar. Tja, det kan kännas lika illa när du skapar en ny blogg och ingen verkar läsa den. Det kan faktiskt vara ännu värre eftersom Google Analytics kommer att bekräfta dina misstankar utan antydan till sympati.
problemet är att med mer än en miljard registrerade webbplatser där ute på World Wide Web är chansen att någon snubblar på din nya blogg ganska avlägsen. Även när de vet om din blogg, antalet besökare du får kan vara relativt liten. I en bra månad, Digital Photography School, får fyra eller fem miljoner besökare. Men när du tänker på hur många digitalkameraägare det finns i världen är det faktiskt en relativt liten andel.
så hur får vi alla som surfar på nätet att titta på din blogg? Tja, här är fyra saker du bör försöka.
1. Skriv gäst inlägg för andra bloggar
varför företag tillbringade en förmögenhet att få sina reklamfilmer sändes under halvtid på Super Bowl? Eftersom det ger dem tillgång till tiotals miljoner tittare. De skapade inte den publiken. De använde det bara för att få fram sitt budskap.
och du kan göra dig något liknande med gästbloggning.
jag skrev mitt första gästinlägg tillbaka 2002, innan gästinlägg till och med var en sak. En annan bloggare läste ett av mina inlägg och skickade mig ett mail som frågade om han kunde intervjua mig på sin blogg. E-postmeddelandet innehöll ett halvt dussin frågor, och han frågade om jag kunde svara var och en i 400-500 ord.
min första reaktion var inte särskilt positiv. Jag tänkte, Vad? Vill du att jag ska skriva två och ett halvt tusen ord innehåll för din blogg?
men sedan började jag tänka på det annorlunda. Det är mycket arbete. Men den här killen har bloggat i ett år nu, och han har en anständig publik. Okej, låt oss göra det och se hur det går.
Jag lägger mycket tid och energi på det inlägget och slutade skriva 3500 ord för att svara på hans frågor.
dagen efter intervjun gick live på sin webbplats Min läsekrets växte med mer än tiofaldigt, och jag såg genast värdet i att skapa innehåll för andra webbplatser och andra människor.
dessa dagar finns det mycket fler möjligheter att göra detta. Tänk på de fem bästa sätten som din ideala läsare vill spendera sin tid (eller de fem bästa personerna de vill spendera sin tid med). Det kan vara deras topp fem:
- bloggar
- forum
- Facebook-grupper/sidor
- LinkedIn-grupper
- podcasts
- TV-program
- tidningar
- tidskrifter
- böcker
- författare
- händelser
- påverkare (Twitter, Pinterest, Instagram, etc.)
nu när du vet var de umgås och vad de gillar att prata om, försök skapa lite gästinnehåll för dem.
Naturligtvis kan du inte bara publicera ett inlägg på någon annans blogg. Du måste bygga en relation med dessa bloggare och sedan ta reda på om de accepterar gästinnehåll. Men de flesta bloggar låter dig lägga till en kommentar, och det är där du kan lägga till lite gästinnehåll.
jag skrev en gång 400 ord som svarade på en fråga jag såg på en annan blogg. Det var praktiskt taget en gästpost i sig. Men jag vet att 400 ord kommer att läsas inte bara av den person som ställde frågan, men också hundratals andra (åtminstone potentiellt).
att lämna en kommentar i ett forum eller en Facebook-grupp är ett annat sätt att skapa gästinnehåll.
så när du arbetar igenom 50 eller så placerar dina ideala läsare, leta efter möjligheter att skapa gästinnehåll, oavsett om det skriver ett gästinlägg för en blogg, intervjuas på en podcast eller bara vara till hjälp i kommentarfältet.
2. Skapa delbart innehåll
om du har bloggat ett tag vet du vad delbart innehåll handlar om. Ta bara en titt i Google Analytics och titta på innehållet som delas oftare och driver nya ögonbollar till din webbplats.
innehåll som delas mycket på Digital Photography School inkluderar:
- myth-busting pots
- debatter (människor verkar vilja dela dem för att motivera sina åsikter)
- forskningsundersökningar (och resultaten)
- cheat sheets
- inlägg med infographics
- långformade inlägg
- nybörjarguider
- inlägg skrivna med lite humor.
BuzzSumo är en bra resurs för att hitta delbart innehåll. Ange ett domännamn (för din webbplats eller någon annans), klicka på knappen och det kommer att berätta vilket innehåll som har delats mest. Det visar också de sociala nätverk som varje innehåll delades på och hur många gånger det delades.
när du analyserar din egen blogg, leta efter teman och ämnen som delas mycket. Notera också formatet (lista, Q& a, roundup) och mediet (video, podcast, infographic).
men lika trevligt som det är att ha innehåll delat, gå inte överbord och försök att förvandla varje innehåll du skapar till något som folk kommer att dela. Ja, att få den plötsliga spetsen i trafiken känns bra. Men kom ihåg att få människor att titta på ditt innehåll är bara steg ett. Du behöver fortfarande få dessa människor intresserade, anslutna och engagerade (som jag kommer att prata om de närmaste veckorna).
3. Återanvänd ditt bästa innehåll
en lektion jag har lärt mig genom åren är att om innehåll har delats mycket i en form finns det en god chans att det kommer att delas igen i en annan form.
tillbaka i 2002 skrev jag ett inlägg för ProBlogger kallas kan du verkligen tjäna pengar Blogga? . Det inlägget gjorde riktigt bra, och dök upp i min BuzzSumo rapport som en av mina mest delade bitar av innehåll.
så jag frågade mig själv, var annars kan jag dela det här innehållet?
först återanvänder jag det till ett föredrag som jag nu har hållit några gånger på olika konferenser. Jag tog sedan bilderna från det samtalet, tweaked dem lite så att de inte litade på min röst och satte upp dem på SlideShare. Bilderna (som länkade tillbaka till webbplatsen) slutade med att få runt 5000 visningar
senare gjorde jag samma bilder till en video, lade till lite musik och publicerade den på YouTube. (Jag kan också ha skrivit det på Vimeo). Videorna (som återigen länkade tillbaka till webbplatsen) fick cirka 6 000 visningar.
efter tweaking inlägget för att undvika att ha duplicerat innehåll satte jag upp det på Medium, där det fick ytterligare 2000 visningar. Och slutligen använde jag den i avsnitt 32 av ProBlogger Podcast, som har haft mer än 20 000 nedladdningar.
om du har ett innehåll som går bra i en form, tänk på hur du kan återanvända det. Samt de former Jag använde, du kan också:
- skapa en infographic eller ett fuskark
- pitch den till en tidning eller tidskrift
- be en podcaster att använda den som grund för en intervju.
4. Sökmotoroptimering
det sista jag vill prata om i det här inlägget är sökmotoroptimering. Tänk inte bara på Google.
jag skrev en gång ett inlägg på Digital Photography School om en Leica-kamera jag ägde. Inlägget var ett dyster misslyckande, och fick knappast några åsikter. Så jag bestämde mig för att återanvända det. Med samma innehåll stod jag sedan framför en videokamera, spelade in mig själv och pratade om (och visade) min lilla Leica-kamera och publicerade den på YouTube.
den videon har nu visats mer än 60 000 gånger.
YouTube är också en sökmotor. Och när folk söker på YouTube för det kameranamnet kommer min video upp.
en annan sökmotor som du kanske inte tänker på är App Store. Jarrod Robinson från PE Geek (en blogg för idrottslärare) skapade en app som samlar innehåll från hans blogg och hans podcast och främjar också hans workshops och Medlemssidor.
appen får tusentals nedladdningar varje månad. Och varje gång han publicerar ett nytt blogginlägg får alla som laddade ner appen ett push-meddelande. App Store har gett honom en helt ny läsekrets.
när du tänker på sökmotoroptimering, tänk på var människor kan söka efter information. Det kan vara Google, YouTube, iTunes, App Store, Google Play eller en myriad av andra platser.
kom nu ihåg här, det vi pratar om är processen att ta dina läsare från att vara omedvetna, från att vara kalla mot din blogg, ditt varumärke och dig till att vara kvällsmat engagerad. Det här är vad vi har pratat om idag, att få ögongloben är bara det första steget.
så där har du det: fyra sätt att få ordet om din blogg. Och nästa vecka ska jag berätta hur du kan erövra nästa steg i att värma upp dina läsare och göra dem till raving fans: bli intresserad av vad du säger.