Nielsen a anunțat astăzi că vizionarea YouTube TV la niveluri de piață desemnate (DMAs) va fi acum inclusă în măsurarea audienței TV locale Nielsen folosind Nielsen Digital în ratingurile TV (Dtvr).
Nielsen a lansat metrica DTVR în 2015 ca o modalitate de a oferi programatorilor și cumpărătorilor cele mai exacte și cuprinzătoare date de vizionare TV posibile. Deci, fie pe un computer sau pe un dispozitiv mobil, dacă un spectator urmărește un program live sau schimbat în timp la nivel național sau local, Nielsen este capabil să conteze această vizionare în ratingurile TV standard ale programului.
serviciul de abonament de streaming la cerere și Nielsen au semnat un parteneriat de măsurare a audienței vara trecută, unde media measurement titan ar oferi evaluări YouTube TV Dtvr la nivel național. Măsurarea la nivel local pare a fi următorul pas în acest parteneriat.
„radiodifuzorii locali au anticipat cu nerăbdare includerea YouTube TV în măsurarea monedei Nielsen”, a declarat directorul general local Nielsen, Jeff Wender. „Suntem încântați să putem ajuta cumpărătorii și vânzătorii media locali să capteze publicul digital, precum și să oferim agenților de publicitate un cont complet al tuturor activităților de vizionare, indiferent de canalul de distribuție.”
pentru a măsura vizionarea presei locale, Nielsen a dezvoltat DMA, un grup de județe care formează piețe comune de televiziune locală. În prezent, există 210 DMAs în SUA. și prin includerea YouTube TV în evaluările locale Nielsen folosind dtvr-ul companiei, compania permite programatorilor și agenților de publicitate din DMA-urile locale să obțină o înțelegere mai cuprinzătoare a modului în care publicul consumă emisiuni TV liniare pe platformele digitale.
YouTube TV costă în prezent 40 USD pe lună pentru 60 de canale; pachete suplimentare cuprinse între 5 și 15 USD și includ toate rețelele majore de difuzare (ABC, NBC, CBS, Fox, CW) pentru a merge cu o mare varietate de canale prin cablu care prezintă programe locale de sport, știri și divertisment.
YouTube TV nu dezvăluie numerele abonaților chiar acum.
în aprilie anul trecut, Adweek a scris despre creșterea utilizării OTT la nivel de piață, nu doar pe piețele mai mari, mai inteligente din punct de vedere tehnologic, ci și pe piețele de toate dimensiunile din întreaga țară.
în timp ce comportamentul de streaming variază în funcție de tipul gospodăriei și de piață, în decembrie anul trecut, potrivit Nielsen, utilizarea streamingului a crescut în medie cu 30% față de 2016. Nu numai că americanii taie cablul și vizionează din ce în ce mai mult conținut pe smartphone-urile și tabletele lor prin intermediul serviciilor de streaming precum YouTube TV, dar multe posturi TV locale și-au pus conținutul original și pe platformele OTT.
inutil să spun că creșterea OTT la nivel local face ca un parteneriat local de măsurare a audienței între YouTube TV să fie o mișcare extrem de practică.