Facebook CTR nu sună un clopot pentru tine? Ei bine, ar trebui! Cunoașteți importanța ratei de clic a Facebook și aflați cum să o creșteți în ultima noastră postare pe blog.
Facebook este unul dintre cele mai mari canale de publicitate, câștigând aproape 150 de milioane de utilizatori zilnici din 2020 T1 până în 2021 T1 și deține în prezent 1,8 miliarde de utilizatori activi zilnic. Dacă sunteți unul dintre cei 10 milioane de agenți de publicitate care au decis să înceapă publicitatea pe Facebook în ultimii ani, este posibil să fi constatat că poate fi ușor să vă copleșiți.
cu o mare varietate de formate de anunțuri și opțiuni de direcționare a publicului platformei, nu există nici o limită de posibilități de a prezenta campaniile utilizatorilor țintă, cu scopul de a converti. Și, la fel ca în cazul anunțurilor Google, performanța poate diferi de la o industrie la alta pe Facebook.
una dintre cele mai mari lupte pentru agenții de publicitate Este Facebook Ctr (rata de clic). Prețul în continuă schimbare ar putea crește și scădea pe baza direcționării rafinamentului, a creativității anunțurilor și a implicării organice cu anunțul. Durata scurtă de atenție a utilizatorului și supraîncărcarea informațiilor ar putea provoca amorțirea utilizatorilor campaniilor, iar întrebarea reală este cum să obțineți rezultate pozitive din eforturile dvs. de marketing pe Facebook?
ce este Facebook CTR?
CTR reprezintă rata de clic. Acesta este procentul de persoane care au făcut clic pe anunț după ce i-au fost prezentate.
analiza CTR-ului campaniei este o modalitate excelentă de a vedea cât de bine funcționează eforturile de marketing, deoarece spune câți utilizatori au găsit suficient de interesant să facă clic pe ea. Măsurarea ratei de clic a fiecărei campanii permite marketerilor să înțeleagă ce strategii să urmeze și să ofere rezultate mai bune la un cost mai mic.
CTR-ul de pe Facebook poate fi calculat împărțind numărul de clicuri pe link-ul anunțului Facebook la numărul de afișări ale anunțului și înmulțind-o cu 100% pentru a obține un procent.
diferența dintre clicurile și clicurile pe link
clicurile sunt cele care fac campania publicitară valoroasă. Agenții de publicitate depun toate eforturile pentru a încuraja utilizatorii să se angajeze cu conținutul promoțional. Cu toate acestea, nu toate clicurile sunt aceleași. Facebook Advertising măsoară două tipuri de clicuri pe platforma sa:
clicurile pe Link reprezintă numărul de clicuri pe link-uri sau elemente de anunțuri receptive către anumite destinații, indiferent dacă conținutul este pe sau în afara Facebook. De exemplu, clicurile pe link pot fi adunate atunci când utilizatorul face clic pe linkul din postarea de pe Facebook și deschide o pagină de pornire.
agenții de publicitate pot vizualiza clicurile pe link împărțite în funcție de destinații, accesând Managerul de anunțuri și făcând clic pe defalcare în funcție de acțiune în funcție de destinație.
toate clicurile includ clicuri pe link și clicuri pe alte părți ale campaniei, cum ar fi postări de aprecieri, comentarii și partajări sau un clic pe pagina de Facebook a companiei.
media CTR din industrie
rata medie de clic pe Facebook Ads în toate industriile din fluxul de știri este de 1,11%. Cu toate acestea, este o tendință descendentă — o scădere de 0,37% față de 2020.
deoarece diferite industrii vizează clienți diferiți prin anunțuri, valoarea de referință CTR este diferită pentru fiecare industrie. Un sondaj realizat de Smart Insights a prezentat ratele medii de clic defalcate pe sectoare:
agenții de publicitate din industria juridică se pot confrunta cu o rată de clic sub medie în Căutarea Google, dar nu și pe Facebook. Au cel mai mare CTR la 1,61%.
diferența dintre ratele de clic ale acestei industrii pe diferite platforme ar putea fi pentru că este mai dificil să impresionezi un potențial client care caută un avocat atunci când anunțul tău se îmbină cu alte piese publicitare de pe SERP-ul Google. Pe măsură ce oamenii caută astfel de servicii pe Google, nu pe Facebook, industria juridică are un public țintă restrâns, cu o implicare mai mică, dar cu rate de clic mai mari.
alte industrii cu anunțuri Facebook CTR ridicate:
* Retail (1.59%)
• îmbrăcăminte (1.24%)
• Frumusețe (1.16%)
• tehnologie (1.04%)
deși industriile de bunuri de larg consum sunt aglomerate atât în Căutarea Google, cât și în Facebook, acestea oferă frecvent promoții, vânzări și cadouri care sunt excelente pentru a interacționa cu oamenii.
cu toate acestea, nu fiecare industrie atinge o rată ridicată de clic. Ocuparea forței de muncă & serviciile de formare profesională au cea mai mică medie Facebook Ads CTRs cu 0,47%, urmată de Finanțe & asigurări cu 0,56% și servicii pentru clienți cu 0,62%. Acest lucru se poate datora faptului că utilizatorii vin pe Facebook pentru a se conecta cu familia și prietenii, pentru a vizualiza conținut ușor de digerat și pentru a nu căuta locul de muncă. Conținutul legat de afaceri este mai răspândit în rețele precum Linkedin. Cu toate acestea, Facebook încearcă să schimbe perspectiva utilizatorilor și introduce mai multe funcții legate de căutarea unui loc de muncă, educație și formare.
cum de a crește CTR
nu există nici o rețetă secretă cu privire la modul de a crește CTR dramatic. Cu toate acestea, iată câteva sfaturi cheie care vă vor ajuta să o îmbunătățiți:
• cunoașterea publicului țintă al mărcii. Studiul Constant al publicului țintă al afacerii și modul în care interacționează cu Facebook este esențial. Analiza campaniilor de marketing ale concurentului și interesul utilizatorului este un instrument de ajutor care va permite agenților de publicitate să ofere publicului conținut mai relevant în formatul de anunț preferat.
• vizuale care se angajează. Campaniile promoționale sunt mai eficiente atunci când implementați fotografii ca magnet de plumb alimentat de link. Studiul arată că un anunț care include o fotografie adună 42% CTR în comparație cu conținutul promoțional numai text. Furnizarea de imagini de contrast va atrage mai mulți ochi în timp ce derulați prin feedul lor.
• conținut Video. Da, videoclipurile sunt în continuare cel mai eficient instrument de marketing pe Facebook. 59,3% dintre marketeri spun că videoclipurile se convertesc la clicuri pe link mai bine decât orice alt conținut. În timp ce implementează o campanie de marketing cu videoclipuri, specialiștii în marketing pot seta videoclipul pe mute automat. Clicul de la utilizator pentru a activa videoclipul va fi folosit pentru a transporta utilizatorul pe blog sau pe o anumită pagină de destinație. Cu toate acestea, marketerii pot avea, de asemenea, sunetul activat automat atunci când derulează după videoclip pentru a le atrage atenția.
rularea a două campanii diferite pe Facebook Ads cu testare A/B îi va ajuta pe marketeri să determine ce abordări de marketing funcționează cel mai bine pentru publicul mărcii.
măsurarea valorilor este esențială
deși Facebook Ads furnizează datele din campanii cu ratele de clic, marketerii folosesc instrumente de raportare a datelor pentru o înțelegere mai profundă a fiecărei campanii. Instrumente precum Whatagraph permit marketerilor să adune toate eforturile de marketing și să construiască un raport vizual cu diferite valori Facebook Ads pentru o imagine de ansamblu accesibilă a campaniei 360.
agenții de publicitate pot crea un raport și pot vizualiza datele tuturor clicurilor și ale altor valori ale campaniei Facebook Ads: implicare, conversii și vizite la profil. Raportarea automată economisește, de asemenea, timp pentru agentul de publicitate, deoarece nu trebuie să navigheze prin diferitele file ale managerului de anunțuri și să colecteze datele în sine.
linia de fund
Facebook se schimbă constant — algoritmii îmbunătățiți și opțiunile de publicitate nu sunt singurele lucruri noi pe care gigantul social media le-a lansat recent. Utilizatorii acestei platforme de socializare sunt, de asemenea, diferiți. Comportamentul lor, modul în care interacționează cu mărcile și reacționează la conținutul promoțional au evoluat în ultimii ani.
deși unul dintre cele mai importante repere ale Facebook Ads – rata de clic-este în scădere, mai ales din cauza lipsei de conținut unic. Agenții de publicitate tind să profite de Formula norocoasă, pe care concurenții o folosesc cu campanii aproape asemănătoare, iar utilizatorii nu rezonează cu conținutul pe care l-au văzut înainte. Actualizarea iOS14 de la Apple ar putea fi, de asemenea, motivul scăderii Ctr-urilor, deoarece Facebook trece prin multe schimbări de publicitate.
Anunțurile cu text simplu pline de Emoji nu mai sunt o lovitură demnă. Marketerii trebuie să se concentreze pe un conținut mai unic și care atrage atenția, infuzat cu creativitate. Utilizați instrumentul de analiză pentru a înțelege mai bine ce eforturi de marketing funcționează cel mai bine atunci când interacționați cu publicul mărcii dvs.