săptămâna trecută am vorbit despre cele patru etape de încălzire cititorii dvs. și transformându-le în fani raving. Ei bine, astăzi vă voi arăta cum să spargeți acea primă etapă: să scoateți cuvântul despre blogul dvs.
ca adolescent, s-ar putea să fi tânjit odată peste un băiat sau o fată și să te gândești că nici măcar nu știu că exist. Ei bine, se poate simți la fel de rău atunci când creați un nou blog și nimeni nu pare să-l citească. De fapt, poate fi și mai rău, deoarece Google Analytics vă va confirma suspiciunile fără un indiciu de simpatie.
problema este că, cu mai mult de un miliard de site-uri înregistrate acolo pe World Wide Web, șansele de cineva poticnire pe blog-ul nou este destul de la distanță. Chiar și atunci când știu despre blogul dvs., numărul de vizitatori pe care îi primiți ar putea fi relativ mic. Într-o lună bună, școala de fotografie digitală, primește patru sau cinci milioane de vizitatori. Dar când vă gândiți la câți proprietari de camere digitale există în lume, este de fapt un procent relativ mic.
Deci, cum putem obține toate aceste persoane navigarea pe web pentru a arunca o privire la blog-ul? Ei bine, aici sunt patru lucruri pe care ar trebui să încercați.
1. Scrieți postări de oaspeți pentru alte bloguri
de ce companiile au cheltuit o avere pentru a-și difuza reclamele în timpul jumătății de timp la Super Bowl? Pentru că le oferă acces la zeci de milioane de telespectatori. Ei nu au creat acest public. Au folosit-o doar pentru a-și transmite mesajul.
și vă puteți face ceva similar cu blogging-ul clienților.
am scris prima mea postare de invitat în 2002, înainte ca postarea de invitați să fie chiar un lucru. Un alt blogger a citit una dintre postările mele și mi-a trimis un e-mail întrebându-mă dacă mă poate intervieva pe blogul său. E-mailul a inclus o jumătate de duzină de întrebări și m-a întrebat dacă aș putea răspunde la fiecare în 400-500 de cuvinte.
reacția mea inițială nu a fost foarte pozitivă. Mă gândeam, Ce? Vrei să scriu două mii și jumătate de cuvinte de conținut pentru blogul tău?
dar apoi am început să mă gândesc la asta diferit. E multă muncă. Dar tipul ăsta a fost blogging – ul pentru un an acum, și el are un public decent. Bine, să o facem și să vedem cum merge.
am pus mult timp și energie în acel post și am ajuns să scriu 3.500 de cuvinte pentru a răspunde la întrebările sale.
a doua zi după interviu a intrat în direct pe site-ul său cititorii mei au crescut cu mai mult de zece ori, și am văzut imediat valoarea în crearea de conținut pentru alte site-uri și alte persoane.
în zilele noastre există mult mai multe oportunități de a face acest lucru. Gândiți-vă la primele cinci moduri în care cititorul dvs. ideal ar dori să-și petreacă timpul (sau la primele cinci persoane cu care ar dori să-și petreacă timpul). Care ar putea fi lor de top cinci:
- bloguri
- forumuri
- grupuri/pagini Facebook
- grupuri LinkedIn
- podcast-uri
- emisiuni de televiziune
- ziare
- reviste
- Cărți
- autori
- evenimente
- influențatori (twitter, pinterest, instagram etc.)
acum, că știți unde stau și despre ce le place să vorbească, încercați să creați un conținut de oaspeți pentru ei.
desigur, nu puteți publica doar o postare pe blogul altcuiva. Va trebui să construiți o relație cu acei bloggeri și apoi să aflați dacă acceptă conținut pentru oaspeți. Dar majoritatea blogurilor vă vor permite să adăugați un comentariu și acolo puteți adăuga conținut pentru oaspeți.
am scris odată 400 de cuvinte răspunzând la o întrebare pe care am văzut-o pe un alt blog. A fost practic un post de invitat în sine. Dar știu că 400 de cuvinte vor fi citite nu numai de persoana care a pus întrebarea, ci și de alte sute (cel puțin potențial).
lăsarea unui comentariu într-un forum sau într-un grup Facebook este un alt mod de a crea conținut pentru oaspeți.
deci, pe măsură ce lucrați prin cele 50 de locuri pe care cititorii dvs. ideali le petrec, căutați oportunități de a crea conținut pentru oaspeți, fie că este vorba de scrierea unei postări de oaspeți pentru un blog, de a fi intervievat pe un podcast sau doar de a fi de ajutor în secțiunea de comentarii.
2. Creați conținut Partajabil
Dacă faceți blog de ceva vreme, veți ști despre ce este conținutul Partajabil. Aruncați o privire în Google Analytics și uitați-vă la conținutul care este distribuit mai des și conduce globii oculari proaspeți pe site-ul dvs.
conținutul care este distribuit mult pe școala de fotografie digitală include:
- vase mit-busting
- dezbateri (oamenii par să le împărtășească pentru a-și justifica opiniile)
- sondaje de cercetare (și rezultatele)
- foi de înșelăciune
- postări cu INFOGRAFIE
- postări de formă lungă
- ghiduri pentru începători
- posturi scrise cu un pic de umor.
BuzzSumo este o resursă excelentă pentru găsirea conținutului Partajabil. Introduceți un nume de domeniu (pentru site-ul dvs. sau al altcuiva), faceți clic pe buton și vă va spune ce conținut a fost distribuit cel mai mult. De asemenea, vă arată rețelele sociale pe care a fost partajat fiecare conținut și de câte ori a fost partajat.
când analizați propriul blog, căutați teme și subiecte care se împărtășesc foarte mult. De asemenea, luați notă de format (listă, Q&A, roundup) și de mediu (video, podcast, infografic).
dar oricât de frumos este să ai Conținut partajat, nu trece peste bord încercând să transformi fiecare bucată de conținut pe care o creezi în ceva pe care oamenii îl vor împărtăși. Da, obtinerea ca spike bruscă în trafic se simte minunat. Dar rețineți că a determina oamenii să se uite la conținutul dvs. este doar prima etapă. Încă mai trebuie să-i atragi pe acei oameni interesați, conectați și angajați (despre care voi vorbi în următoarele câteva săptămâni).
3. Reutilizați cel mai bun conținut
o lecție pe care am învățat-o de-a lungul anilor este că, dacă conținutul a fost distribuit mult într-o formă, există șanse mari să fie distribuit din nou într-o altă formă.
înapoi în 2002 am scris un post pentru ProBlogger numit Can you Really Make Money Blogging? . Acest post a făcut foarte bine, și a apărut în raportul meu BuzzSumo ca una dintre piesele mele cele mai comune de conținut.
așa că m-am întrebat, Unde altundeva aș putea împărtăși acest conținut?
în primul rând, o reorientez într-o discuție pe care am susținut-o acum de câteva ori la diferite conferințe. Apoi am luat diapozitivele din acea discuție, le-am modificat puțin, astfel încât să nu se bazeze pe vocea mea și le-am pus pe SlideShare. Diapozitivele (care se leagă de site-ul web) au ajuns să obțină aproximativ 5.000 de vizualizări
mai târziu am transformat aceleași diapozitive într-un videoclip, am adăugat niște muzică și am postat-o pe YouTube. (Poate că l-am postat și pe Vimeo). Videoclipurile (care s-au conectat din nou la site) au obținut aproximativ 6.000 de vizualizări.
după tweaking post pentru a evita având conținut duplicat am pus-o pe mediu, în cazul în care a primit un alt 2.000 de vizualizări. Și în cele din urmă l-am folosit în episodul 32 al podcastului ProBlogger, care a avut peste 20.000 de descărcări.
Dacă aveți o bucată de conținut care merge bine într-o singură formă, gândiți-vă cum ați putea să o refolosiți. Precum și formele am folosit, ai putea, de asemenea:
- creați un infografic sau o foaie de înșelăciune
- pitch-l într-un ziar sau revistă
- cereți unui podcaster să-l folosească ca bază a unui interviu.
4. Search Engine Optimization
ultimul lucru despre care vreau să vorbesc în acest post este optimizarea motorului de căutare. Și nu vă gândiți doar la Google.
am scris odată o postare la școala de fotografie digitală despre o cameră Leica pe care o dețineam. Postul a fost un eșec sumbru, și cu greu a primit nici un punct de vedere. Așa că am decis să-l refolosesc. Folosind același conținut, am stat apoi în fața unei camere video, m-am înregistrat vorbind despre (și arătând) micuța mea cameră Leica și am postat-o pe YouTube.
acest videoclip a fost vizionat acum de peste 60.000 de ori.
YouTube este, de asemenea, un motor de căutare. Și când oamenii caută pe YouTube numele camerei, apare videoclipul meu.
un alt motor de căutare la care s-ar putea să nu vă gândiți este App Store. Jarrod Robinson de la PE Geek (un blog pentru profesorii de educație fizică) a creat o aplicație care agregă conținut de pe blogul său și podcast-ul său și, de asemenea, își promovează atelierele și site-urile de membru.
aplicația primește mii de descărcări în fiecare lună. Și de fiecare dată când publică o nouă postare pe blog, toți cei care au descărcat aplicația primesc o notificare push. App Store i-a oferit un nou număr de cititori.
când vă gândiți la optimizarea motorului de căutare, gândiți-vă unde ar putea căuta oamenii informații. Ar putea fi Google, YouTube, iTunes, App Store, Google Play sau o multitudine de alte locuri.
acum amintiți-vă aici, ceea ce vorbim despre este procesul de a lua cititorii dvs. de a nu fi conștienți, de a fi reci față de blogul dvs., marca dvs. și de a fi angajați la cină. Despre asta am vorbit astăzi, obținerea globului ocular este doar primul pas.
deci, nu-l ai: patru moduri de a obține cuvântul Despre Despre blog-ul. Și săptămâna viitoare vă voi spune cum să cuceriți următoarea etapă în încălzirea cititorilor și transformarea lor în fani nebuni: să vă interesați de ceea ce spuneți.