Nielsen anunciou hoje que o YouTube TV em audiência designada níveis de mercado (Dma) vai agora ser incluído na Nielsen TV Local de medição de audiência usando Nielsen Digitais na TV de Classificações (DTVR).A Nielsen lançou a métrica DTVR em 2015 como uma forma de fornecer aos programadores e compradores os dados de visualização de TV mais precisos e abrangentes possíveis. Portanto, seja em um computador ou dispositivo móvel, se um espectador assiste a um programa ao vivo ou com mudança de tempo em nível nacional ou local, a Nielsen é capaz de contar essa visualização nas classificações de TV padrão do programa.
o serviço de assinatura de streaming sob demanda e a Nielsen assinaram uma parceria de medição de audiência no verão passado, onde o titã de medição de mídia forneceria classificações Dtvr do YouTube TV em nível nacional. A medição no nível local parece ser o próximo passo nessa parceria.
“as emissoras locais anteciparam ansiosamente a inclusão do YouTube TV na medição da moeda da Nielsen”, disse Jeff Wender, Diretor administrativo Local da Nielsen. “Estamos entusiasmados por poder ajudar os compradores e vendedores de mídia local a capturar públicos digitais, além de fornecer aos anunciantes uma conta completa de todas as atividades de visualização, independentemente do canal de distribuição.”
para medir a visualização da mídia local, a Nielsen desenvolveu o DMA, um grupo de condados que formam mercados de TV locais comuns. Atualmente, existem 210 DMAs nos EUA. e, ao incluir o YouTube TV nas classificações locais da Nielsen usando o DTVR da empresa, a empresa está permitindo que programadores e anunciantes em todos os DMAs locais obtenham uma compreensão mais abrangente de como o público está consumindo programas de TV lineares em plataformas digitais.
YouTube TV atualmente custa us $40 por mês para mais de 60 canais; adicionar pacotes que variam de $5 a us $15, e inclui todas as principais redes de difusão (ABC, NBC, CBS, Fox, CW) para ir com uma grande variedade de canais por cabo que apresentam locais, esportes, notícias e programação de entretenimento.
YouTube TV não está divulgando números de assinantes agora.
em abril passado, a Adweek escreveu sobre o crescimento do uso de OTT em um nível de mercado por mercado, não apenas em mercados maiores e mais tecnologicamente experientes, mas em mercados de todos os tamanhos em todo o país.Embora o comportamento de streaming varie de acordo com o tipo e o mercado doméstico, em dezembro passado, de acordo com a Nielsen, o uso de streaming aumentou em média 30% em relação a 2016. Os americanos não apenas cortam o cabo e visualizam cada vez mais conteúdo em seus smartphones e tablets por meio de serviços de streaming como o YouTube TV, mas muitas estações de TV locais também colocam seu conteúdo original em plataformas OTT.
Escusado será dizer que o crescimento do OTT em nível local torna uma parceria de medição de audiência local entre o YouTube TV um movimento altamente prático.