na semana Passada, eu falei sobre as quatro fases do aquecimento seus leitores e transformá-los em delírio os fãs. Bem, Hoje eu vou mostrar – lhe como esmagar através dessa primeira fase: recebendo a palavra sobre o seu blog.
quando adolescente, você pode ter uma vez pined sobre um menino ou menina e pensou, eles nem sabem que eu existo. Bem, pode parecer tão ruim quando você cria um novo blog e ninguém parece estar lendo. Na verdade, pode ser ainda pior porque o Google Analytics confirmará suas suspeitas sem um toque de simpatia.O problema é que, com mais de um bilhão de sites registrados na World Wide Web, as chances de alguém tropeçar em seu novo blog são bastante remotas. Mesmo quando eles sabem sobre o seu blog, o número de visitantes que você recebe pode ser relativamente pequeno. Em um bom mês, a Escola De Fotografia Digital recebe quatro ou cinco milhões de visitantes. Mas quando você pensa em quantos proprietários de câmeras digitais existem no mundo, na verdade é uma porcentagem relativamente pequena.
então, como fazemos com que todas essas pessoas naveguem na web para dar uma olhada no seu blog? Bem, aqui estão quatro coisas que você deve tentar.
1. Escreva postagens de convidados para outros blogs
por que as empresas gastaram uma fortuna fazendo com que seus comerciais fossem exibidos durante o intervalo no Super Bowl? Porque lhes dá acesso a dezenas de milhões de espectadores. Eles não criaram esse público. Eles apenas usaram para transmitir sua mensagem.
e você pode fazer algo semelhante com guest blogging.
escrevi minha primeira postagem de convidado em 2002, antes que a postagem de convidado fosse uma coisa. Outro blogueiro leu uma das minhas postagens e me enviou um e-mail perguntando se ele poderia me entrevistar em seu blog. O e-mail incluía meia dúzia de perguntas, e ele perguntou se eu poderia responder a cada uma em 400-500 palavras.
minha reação inicial não foi muito positiva. Estava a pensar, o quê? Você quer que eu escreva duas e meia mil palavras de conteúdo para o seu blog?
mas então eu comecei a pensar sobre isso de forma diferente. Isso é muito trabalho. Mas esse cara está blogando há um ano e tem um público decente. Ok, vamos fazer isso e ver como vai.Coloquei muito tempo e energia nesse post e acabei escrevendo 3.500 palavras para responder às suas perguntas.
o dia após a entrevista foi ao ar em seu site meu público cresceu mais de dez vezes, e eu imediatamente vi o valor na criação de conteúdo para outros sites e outras pessoas.
atualmente, há muito mais oportunidades para fazer isso. Pense nas cinco principais maneiras pelas quais seu leitor ideal gostaria de gastar seu tempo (ou nas cinco principais pessoas com quem gostaria de passar seu tempo). Que poderia ser o seu top cinco:
- blogs
- fóruns
- Facebook grupos/páginas
- grupos do LinkedIn
- podcasts
- programas de televisão
- jornais
- revistas
- livros
- autores
- eventos
- influenciadores (Twitter, Pinterest, Instagram, etc.)
agora que você sabe onde eles saem e do que gostam de falar, tente criar algum conteúdo de convidado para eles.
claro, Você não pode simplesmente publicar um post no blog de outra pessoa. Você precisará construir um relacionamento com esses blogueiros e descobrir se eles aceitam conteúdo de convidado. Mas a maioria dos blogs permite que você adicione um comentário, e é aí que você pode adicionar algum conteúdo de convidado.
uma vez escrevi 400 palavras respondendo a uma pergunta que vi em outro blog. Foi praticamente um post convidado em si. Mas eu sei que 400 palavras serão lidas não apenas pela pessoa que fez a pergunta, mas também centenas de outras (pelo menos potencialmente).Deixar um comentário em um fórum ou grupo do Facebook é outra maneira de criar conteúdo de convidado.
assim como você trabalha através dos 50 ou mais Lugares seus leitores ideais sair, procurar oportunidades para criar conteúdo convidado, seja escrevendo um post convidado para um blog, sendo entrevistado em um podcast, ou apenas sendo útil na seção de comentários.
2. Crie conteúdo compartilhável
Se você está blogando há algum tempo, saberá do que se trata o conteúdo compartilhável. Basta dar uma olhada no Google Analytics e ver o conteúdo que é compartilhado com mais frequência e direciona novos olhos para o seu site.
conteúdo que é compartilhado muito na Escola De Fotografia Digital inclui:
- mito de impedimento de panelas
- debates (as pessoas parecem gostar de partilha-los para justificar as suas opiniões)
- investigação eleições (e os resultados)
- cheat sheets
- posts com infográficos
- formulário longa posts
- iniciante guias
- posts escritos com um pouco de humor.
BuzzSumo é um ótimo recurso para encontrar conteúdo compartilhável. Digite um nome de domínio (para o seu site ou de outra pessoa), clique no botão e ele informará qual conteúdo foi mais compartilhado. Ele também mostra as redes sociais em que cada conteúdo foi compartilhado e quantas vezes foi compartilhado.
quando você analisa seu próprio blog, procure temas e tópicos que sejam muito compartilhados. Observe também o formato (lista, Q&A, roundup) e o meio (vídeo, podcast, infográfico).
mas por mais legal que seja ter conteúdo compartilhado, não exagere tentando transformar cada parte do conteúdo que você cria em algo que as pessoas compartilharão. Sim, conseguir esse pico repentino no tráfego é ótimo. Mas lembre-se de que fazer as pessoas olharem para o seu conteúdo é apenas o primeiro estágio. Você ainda precisa ter essas pessoas interessadas, conectadas e engajadas (das quais falarei nas próximas semanas).
3. Reaproveite seu melhor conteúdo
uma lição que aprendi ao longo dos anos é que, se o conteúdo foi compartilhado muito de uma forma, há uma boa chance de ele ser compartilhado novamente de outra forma.
em 2002 eu escrevi um post para ProBlogger chamado Can you really Make Money Blogging? . Esse post foi muito bem, e apareceu no meu relatório BuzzSumo como uma das minhas peças mais compartilhadas de conteúdo.
então eu me perguntei, onde mais eu poderia compartilhar esse conteúdo?
primeiro, reaproveito – o em uma palestra que agora dei algumas vezes em várias conferências. Em seguida, tirei os slides daquela palestra, ajustei-os um pouco para que eles não confiassem na minha voz e os coloquei no SlideShare. Os slides (que vincularam de volta ao site) acabaram recebendo cerca de 5.000 visualizações
mais tarde, transformei os mesmos slides em um vídeo, adicionei algumas músicas e postei no YouTube. (Eu também posso ter postado no Vimeo). Os vídeos (que novamente vinculados ao site) obtiveram cerca de 6.000 visualizações.
depois de ajustar a postagem para evitar ter conteúdo duplicado, coloquei-a no Medium, onde obteve mais 2.000 visualizações. E finalmente eu usei no episódio 32 do Podcast ProBlogger, que teve mais de 20.000 downloads.
Se você tiver um conteúdo que está indo bem de uma forma, pense em como você pode reutilizá-lo. Bem como as formas que eu usei, você também pode:
- criar um infográfico ou uma cheat sheet
- passo para um jornal ou revista
- pergunte a um podcaster para usá-lo como base para uma entrevista.
4. Search Engine Optimization
a última coisa que eu quero falar sobre Neste post é search engine optimization. Não pense apenas no Google.
uma vez escrevi um post na Escola de fotografia Digital sobre uma câmera Leica que possuía. O post foi um fracasso sombrio e quase não teve nenhuma opinião. Então decidi reaproveitar. Usando o mesmo conteúdo, fiquei na frente de uma câmera de vídeo, gravei-me falando (e mostrando) minha pequena câmera Leica e postei no YouTube.
esse vídeo já foi visto mais de 60.000 vezes.
o YouTube também é um mecanismo de pesquisa. E quando as pessoas pesquisam no YouTube o nome da câmera, meu vídeo aparece.
outro mecanismo de pesquisa em que você pode não pensar é a App Store. Jarrod Robinson do PE Geek (um blog para professores de Educação Física) criou um aplicativo que agrega conteúdo de seu blog e seu podcast, e também promove seus workshops e sites de membros.
o aplicativo recebe milhares de downloads todos os meses. E toda vez que ele publica uma nova postagem no blog, todos que baixaram o aplicativo recebem uma notificação por push. A App Store deu – lhe um novo número de leitores.
quando você pensa em otimização de mecanismos de pesquisa, pense em onde as pessoas podem estar procurando informações. Pode ser Google, YouTube, iTunes, App Store, Google Play ou uma infinidade de outros lugares.
agora lembre-se aqui, o que estamos falando é o processo de levar seus leitores de serem inconscientes, de ser frio para o seu blog, sua marca e você para ser Jantar envolvido. É disso que estamos falando hoje, conseguir o globo ocular é apenas o primeiro passo.
então lá você tem: quatro maneiras de obter a palavra sobre o seu blog. E na próxima semana Eu vou te dizer como conquistar a próxima etapa no aquecimento de seus leitores e transformá-los em fãs delirantes: se interessar pelo que você está dizendo.