reklama mobilna jest ogromna. Od 2019 r. bije nawet reklamę telewizyjną: amerykańscy konsumenci będą w tym roku spędzać więcej czasu na smartfonach niż na oglądaniu telewizji.
a jednak … ile Twoja reklama skupia się na mobilnych użytkownikach i urządzeniach? Jaka część Twojej reklamy jest mobilna? Czy inwestujesz w kreatywność mobilną na tym samym poziomie, co inwestujesz w reklamy telewizyjne?
przynajmniej niektórzy z twoich konkurentów są. Badania eMarketer pokazują, że wydatki na reklamy mobilne przekroczyły wydatki na reklamy telewizyjne w ubiegłym roku.
co to jest reklama mobilna?
reklama mobilna odnosi się do reklam i kampanii reklamowych zaprojektowanych specjalnie na urządzenia mobilne. W tym kontekście „urządzenia mobilne” obejmują smartfony, tablety lub urządzenia do noszenia. Reklamy mobilne mogą pojawiać się w aplikacjach, na stronach internetowych przeglądanych z urządzeń mobilnych lub na platformach społecznościowych przeglądanych za pomocą urządzeń mobilnych.
zalety
istnieje kilka zalet reklamy mobilnej, w tym:
zwiększenie czasu spędzanego na urządzeniach mobilnych przez konsumentów
według World Advertising Research Center, dwa miliardy osób ma już dostęp do Internetu tylko za pośrednictwem smartfona. To równowartość 51% wszystkich użytkowników urządzeń mobilnych na całym świecie. W ciągu zaledwie sześciu krótkich lat 72% wszystkich użytkowników Internetu uzyska dostęp do Internetu wyłącznie za pośrednictwem urządzeń mobilnych.
reklama mobilna dociera do szerszego rynku
ruch internetowy za pośrednictwem urządzeń mobilnych przewyższa ruch za pośrednictwem urządzeń stacjonarnych, i to jest prawdą od kilku lat.
reklama mobilna to lepszy zakup
CPC oparte na telefonie kosztują 24% mniej niż kliknięcia na pulpicie. Reklamy telefoniczne mają o 40% wyższy CTR. I nie mów, że użytkownicy telefonów komórkowych nie robią zakupów: 35% kupujących telefony komórkowe i Tablety kupuje produkty co najmniej raz w tygodniu, w porównaniu do zaledwie 15% użytkowników komputerów stacjonarnych.
funkcje Geotargetingu
mobilne umożliwiają również marketing lokalizacji w sposób, który nie może się równać z komputerami stacjonarnymi. A ponieważ konsumenci mają ze sobą urządzenia mobilne częściej niż z komputerami stacjonarnymi, reklamodawcy mają więcej możliwości dotarcia do nich.
typy
reklamy mobilne mają wiele smaków, w tym:
reklama w aplikacji
nie można mówić o korzystaniu z urządzeń mobilnych bez mówienia o aplikacjach. Tak więc, jeśli masz zamiar przetestować reklamę mobilną, jesteś to winien sobie, aby przetestować reklamę aplikacji. W końcu nie brakuje aplikacji. Jeśli możesz wybrać odpowiednie aplikacje i pokazać odpowiednią kreatywność, reklamy w aplikacji mogą działać naprawdę dobrze.
mobilna reklama wideo
mobilne filmy działają-jeśli możesz rozwinąć wystarczająco kreatywny i przetestować go wystarczająco szybko, zanim kreatywność reklamy zacznie się męczyć.
Reklama oparta na lokalizacji
użytkownicy urządzeń mobilnych mają swoje urządzenia przy sobie prawie przez cały czas. To otwiera świat możliwości, jeśli masz lokalną firmę lub firmę z lokalami stacjonarnymi.
reklama banerowa
tak, nawet bardzo złośliwa reklama banerowa ma miejsce w reklamie mobilnej. Istnieje wiele zapasów dla mobilnych banerów reklamowych, więc jeśli możesz wybrać, gdzie pojawiają się te reklamy i połączyć je ze świetnymi kreatywnymi, mobilnymi banerami reklamowymi, które mogą działać.
wyskakujące okienka
są takie same jak wyskakujące okienka (aka „nakładki”), które widzisz na stronach internetowych od lat. Są po prostu mniejsze i przeznaczone do mobilnych ekranów.
reklamy natywne
reklamy natywne są publikowane w mediach społecznościowych lub na stronach internetowych. Nazywane są „natywnymi”, ponieważ wyglądają jak treści otaczające je. Reklamy natywne muszą korzystać z treści wysokiej jakości. Mają również tendencję do „miękkiej sprzedaży” produktów reklamodawców, jeśli w ogóle o nich wspominają.
reklamy głosowe
Wyszukiwanie głosowe nie tylko nadchodzi-jest tutaj. I chociaż płatne wyszukiwanie głosowe jeszcze się nie utrzymało, to nie potrwa długo.
nie zapominaj też o mobilnych kanałach reklamowych. Prawie wszystkie rodzaje reklam mobilnych wymienione powyżej mogą działać w mediach społecznościowych, sieciach reklamowych display, reklamach w wyszukiwarce, a nawet reklamach Amazon.
więc jeśli wypróbowałeś tylko jeden kanał lub format reklamy mobilnej i nie zadziałał, Kontynuuj testowanie.
planowanie mobilnej kampanii reklamowej
mobilne kampanie reklamowe działają podobnie jak każda inna kampania reklamowa, z kilkoma kluczowymi różnicami.
Poznaj swoich odbiorców.
interfejsy mobilne mogą być uproszczone w porównaniu z komputerami stacjonarnymi, ale mają tyle samo (jeśli nie więcej) zakłóceń. Jeśli chcesz, aby Twoja wiadomość przeszła przez cały hałas, musisz wiedzieć, jaki rodzaj wiadomości spodoba się Twoim idealnym użytkownikom. Musisz także wiedzieć, do których kanałów i wydawców gromadzą się Twoi idealni użytkownicy.
dowiedz się, które kanały i formaty reklam pasują do Twojego budżetu.
nie marnuj swojego budżetu na reklamę w New York Times, jeśli kilka reklam w aplikacji zadziała.
rozwijaj wielką kreatywność. Dużo.
musisz przetestować creative, A oferty Creative opisz. I przygotuj się na wiele testów. Odkryliśmy, że tylko jedna na dwadzieścia reklam naprawdę się uruchamia. Oznacza to, że potrzebujesz 20 kreatywnych elementów, aby znaleźć prawdziwego zwycięzcę.
Włącz śledzenie i raportowanie.
marketerzy napędzani danymi uwielbiają reklamę mobilną. To mieszanka sztuki i nauki, ze sztuką napędzającą twórczy rozwój i nauką wymagającą wielu numerycznych chrupnięć. Choć rzadko można znaleźć kogoś, kto potrafi zarządzać obydwoma aspektami, mamy narzędzia, które mogą uzupełnić braki w zestawie umiejętności zespołów.
Sprawdź Nasz Blockbuster Creative!
przykłady reklamy mobilnej
nietrudno znaleźć przykłady reklamy mobilnej. Po prostu podnieś telefon i zacznij klikać. Reklamy mobilne będą wyświetlane praktycznie wszędzie – w ulubionych witrynach, w ulubionych aplikacjach, w mediach społecznościowych lub w wynikach wyszukiwania. Reklamy mobilne są niemal nieskończenie elastyczne, co jest częścią tego, dlaczego działają tak dobrze.
ale tylko dla zilustrowania ich elastyczności, oto przykłady czterech różnych rodzajów reklam mobilnych:
podsumowanie reklamy mobilnej
jeśli nie przeznaczyłeś znacznej części swojego budżetu na reklamę cyfrową na reklamy mobilne, tracisz lukratywny strumień ruchu. To prawda, niezależnie od tego, czy Twoi odbiorcy to Baby Boomers, czy młodzież, prezesi lub Juccies (Young Urban Creatives). Wszyscy są teraz na telefonach. Twoje reklamy też powinny tam być.
przeczytaj nasz wpis na blogu, UA Media Buying Model, i zobacz, jak to działa w połączeniu z naszym modelem koncepcyjnym reklamy. Facebook Android, Facebook iOS SKAN, Google i TikTok.dowiedz się, jak kupować najlepsze strategie praktyk dla Facebooka Android, Facebooka iOS SKAN, Google i TikTok.