wydawcy spotkali się z wieloma zmianami w 2019. Były niekończące się aktualizacje algorytmu podstawowego Google i przygotowania do nowych przepisów dotyczących prywatności, takich jak CCPA. Ponadto wydawcy musieli tworzyć nowe treści, zwiększać ruch wysokiej jakości i próbować zwiększać przychody. Pomimo tych wyzwań wielu wydawców chce wiedzieć, jak zwiększyć przychody z AdSense w 2020 roku.
wskaźniki reklam jako całość były niższe w 2019 r. niż w 2018 r. Wskaźnik przychodów z reklam pokazuje, że szczyt stawek reklam—Black Friday—nie osiągnął tego samego szczytu, co w 2018 roku.
nawet przy niższym współczynniku reklam, nasz raport wydajności wydawcy 2020 wykazał 300 wydawców, którzy zwiększyli zarówno ruch, jak i przychody w 2019 roku.
w jaki sposób wydawcy zwiększyli swoje wskaźniki obrotów, całkowitych przychodów, ruchu i zaangażowania? Dzisiaj przedstawię ci 5 sposobów na zwiększenie przychodów z AdSense dla Twojej witryny w 2020.
Napisz więcej treści
jednym z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie przychodów z AdSense w 2020 roku jest pisanie większej ilości treści.
nie ma tajemnicy, że strony internetowe, które produkują najwięcej treści, rosną szybciej niż strony, które produkują mniej. Dlatego seryjni twórcy witryn zwykle zlecają pisanie treści na zewnątrz, aby pomóc w skalowaniu wzrostu witryny w czasie.
dane z raportu wydajności pokazały, że strony internetowe 10 o najwyższym wzroście przychodów napisały średnio 87 blogów. Natomiast strony internetowe 10, które miały najmniejszy wzrost przychodów, napisały średnio 25 treści w 2019.
dodatkowo, nasze badanie top digital content trends wykazało, że 71.9% wydawców stwierdziło, że pisanie treści w długiej formie było najbardziej udaną taktyką dla wzrostu ich witryny w 2019. Wielu wydawców może odnosić się do tej taktyki jako ich najwyższego priorytetu. Ale czy treści o długiej formie są najlepszym sposobem na zwiększenie przychodów z AdSense?
w naszym badaniu dotyczącym długości treści odkryliśmy, że najlepiej zarabiająca długość treści wynosiła 750-1000 słów.
zauważyliśmy, że dwa drugie co do wielkości zakresy liczby słów to 1000-2500 słów i 2500-5000 słów. Te liczby słów są bardziej zgodne z tym, co większość tradycyjnie mówi o optymalnych długościach treści dla SEO.
co ważniejsze, należy zauważyć, że zarówno najwyższe, jak i najniższe końce zakresów liczby słów powodują, że zarobki najbardziej cierpią. Artykuły z mniej niż 250 słów i artykuły z ponad 5000 słów miały najniższe EPMVs.
wydawcy korzystający z analizy Big Data Ezoic mają tę zaletę, że widzą przychody według liczby słów, aby zrozumieć, jaka długość zarabia najwięcej pieniędzy dla swoich konkretnych odbiorców. Mogą również zobaczyć, jak długość treści wpływa na wskaźniki zaangażowania, takie jak współczynnik odrzuceń i czas zaangażowania strony.
Utwórz więcej treści wideo
od stycznia 2020 r.YouTube jest drugą najpopularniejszą siecią społecznościową w Internecie. Jest ponad 2 miliardy użytkowników, a na platformie codziennie zużywa się ponad 1 miliard godzin treści wideo.
poza tworzeniem dłuższych treści, 45% ankietowanych wydawców stwierdziło, że ich największym priorytetem jest tworzenie większej ilości treści wideo w 2020 roku. Jest to priorytet nie bez powodu.
oprócz ogromnej liczby użytkowników na platformie, konsumpcja wideo jako całości wzrosła o 59 procent od 2016 roku.
dlaczego więc wydawcy cyfrowi powinni się tym przejmować? Ponieważ w przypadku niektórych zapytań wyszukiwanych w Google, SERP będzie miał garść wyników wideo, które pojawiają się blisko góry. Oto przykład przy użyciu słowa kluczowego tematu tego artykułu: „Jak zwiększyć przychody AdSense w 2020.”
wyniki te mogą zwiększyć ruch na Twoim kanale YouTube,ale może to również zrobić to samo dla Twojej witryny, jeśli natywnie hostujesz swoje filmy. Z prawnego punktu widzenia naruszałoby to prawo antymonopolowe, gdyby Google preferował tylko filmy z YouTube w tych SERPach.
natywnie hostowane Filmy również pojawią się w tych wynikach wyszukiwania. Dlatego jeśli szukasz najświeższych wiadomości, często znajdziesz natywnie hostowane filmy ze stron z wiadomościami.
Backlinko ma fantastyczny Przewodnik, Jak oceniać filmy z YouTube, a oto hasła wyszukiwania Google wykorzystuje wyniki wideo w SERP:
- słowa kluczowe z instrukcjami
- recenzje
- samouczki
- wszystko, co związane z fitness lub sportem
- śmieszne filmy
istnieją również badania pokazujące, że odpowiednia treść wideo osadzona w treści pisemnej zwiększa zaangażowanie i przychody. Jeśli nie masz pojęcia, od czego zacząć z materiałami wideo, oto nasz przewodnik, Jak zostać wydawcą wideo.
popraw wskaźniki zaangażowania, aby zwiększyć przychody z AdSense
większość ludzi zgadza się, że „dobre” doświadczenie użytkownika jest tam, gdzie zaangażowanie użytkowników jest wysokie. Odwiedzający czyta treści, przegląda wiele stron i udostępnia treści na platformach społecznościowych.
dodatkowo od jakiegoś czasu wiemy, że czas na stronie jest pozytywnie skorelowany z zarobkami.
to samo dotyczy odsłon strony na wizytę i innych wskaźników zaangażowania użytkowników. W niedawnym badaniu odkryliśmy również, że niektóre kategorie stron internetowych mają lepsze wskaźniki zaangażowania niż inne.
podczas gdy niektóre kategorie witryn zarabiają wyższe stawki reklam od reklamodawców niż inne, związek między kategoriami witryny, wskaźnikami zaangażowania i zarobkami z reklam nie jest tak jasny. Jedną z kategorii witryny, która wyszła na wierzch na wszystkich frontach, był dom & ogród. Była to najlepiej zarabiająca Kategoria witryny z najlepszymi średnimi wskaźnikami zaangażowania.
w jaki sposób wydawcy mogą zwiększyć wskaźniki zaangażowania na swojej stronie? Oto kilka sprawdzonych taktyk, które poprawiają zaangażowanie odwiedzających i SEO:
- pisanie długich artykułów (dodatkowo użyj stylu pisania odwróconej piramidy)
- jeśli tworzysz unikalne treści wideo, osadzaj wideo istotne w swoim poście
- Zachowaj właściwą równowagę reklam wyświetlanych w całej witrynie
- napisz krok po kroku „instrukcje”, które są odpowiednie dla twojej niszy
- unikaj optymalizacji mobilnej błędy na twojej stronie
dywersyfikacja strumieni przychodów
25 procent ankietowanych wydawców stwierdziło, że dywersyfikacja strumieni przychodów była ich najwyższym priorytetem w 2020 roku.
Dywersyfikacja strumieni przychodów staje się coraz popularniejszą strategią dla wydawców. Dlaczego? Pomyśl o rozwijaniu swojej witryny, jak inwestowanie na giełdzie. Inwestowanie w wiele różnych akcji (takich jak fundusz indeksowy) jest znacznie mniej ryzykowne i niestabilne w porównaniu do inwestowania wszystkich pieniędzy w jedną akcję.
niektórzy wydawcy obawiają się, że reklamy displayowe wpłyną na przychody partnerów lub odwrotnie. W rzeczywistości większość witryn partnerskich zarabia więcej pieniędzy na dodawaniu reklam wyświetlanych niż niewiele tracą w dochodach partnerskich.
seryjny Kreator stron partnerskich Ben Adler odniósł wielki sukces w dywersyfikacji swoich strumieni przychodów. Po roku reklamy display nie wpłynęły na jego dochody partnerskie. Jego ruch i dochód partnerski pozostały takie same, ale po prostu zarobił więcej całkowitych dochodów z reklamami. Zaletą uzyskania większej ilości reklam jest to, że jeśli masz wiecznie zieloną treść w swojej witrynie, możesz mieć te informacje na swojej stronie przez 5 lat i nigdy nie będą one nieaktualne.
oto kilka sposobów na dywersyfikację źródeł przychodów w 2020 roku:
- treści sponsorowane/markowe
- sprzedaż produktów
- oferty bezpośrednie
- modele oparte na subskrypcji lub darowiznach
zwiększ wartość zapasów reklam
zwiększenie wartości zapasów reklam odnosi się do zwiększenia wartości pieniężnej fizycznej przestrzeni reklamowej dostępnej na twojej stronie reklamodawców.
Jak to robią wydawcy? Istnieje wiele strategii, których używają ludzie:
- testy A / B: czy 6 reklam na stronie jest lepsze dla UX, czy 7? Powiedzmy, że 60% osób woli układ A z 6 reklamami, ale 40% preferuje układ B z 7 reklamami. Jeśli wybierzesz opcję preferowaną przez większość, tracisz teraz na 40% publiczności, która preferowała coś innego.
- sklepy Ad-ops/zarabianie przez osoby trzecie: ci gracze blokują wiele reklam na stronie, aby uzyskać wyższy całkowity eCPM (łączna cena zapłacona za wszystkie reklamy na stronie). Może to przynieść Ci więcej pieniędzy w krótkim okresie, ale w dłuższej perspektywie zdarza się rozcieńczenie reklamy. Ponadto więcej reklam na stronie może spowodować, że odwiedzający odwiedzą mniej stron, co prowadzi do niższych przychodów z reklam.
Ponadto niektóre reklamy mogą zmniejszyć wartość i spowodować, że cała witryna będzie zarabiać mniej pieniędzy w czasie. Dlaczego? Reklamodawcy nie chcą płacić za reklamy, z którymi ludzie się nie angażują.
powodem tego jest to, że wszyscy odwiedzający witrynę zachowują się inaczej. W Ezoic dowiedzieliśmy się, że niektóre z zachowań odwiedzających i atrybutów reklam, które wpływają na wpływ reklam na wrażenia użytkownika, to:
- czas dnia odwiedzają
- Dzień tygodnia odwiedzają
- źródło ruchu
- Typ urządzenia
- głębokość przewijania
- położenie geograficzne
- Kolor reklamy
- Rozmiar reklam
- typ ogłoszenia
- lokalizacja ogłoszenia
- Ilość ogłoszeń na stronie
w jaki sposób wydawcy starają się zoptymalizować swoje zasoby reklamowe wokół tych zmiennych zmieniających zachowanie odwiedzających?
testowanie wielowymiarowe to najlepszy sposób na zwiększenie przychodów AdSense w 2020
wydawcy, którzy mają duży zespół ludzi, mieliby miesiące, a nawet lata, aby przetestować wszystkie zachowania odwiedzających i atrybuty reklam, o których wspomniałem powyżej. Jeśli zarabiasz na reklamach programowych, dwa główne konkurencyjne cele to UX i przychody z reklam.
jedynym sposobem na zmniejszenie luki między tymi dwoma konkurencyjnymi celami w czasie jest ciągłe testowanie wielowymiarowe na użytkownika, na wizytę. Oprogramowanie Ezoic wykorzystuje prawdziwe uczenie maszynowe, aby zwiększać przychody i poprawiać wrażenia użytkownika w czasie.