모바일 광고는 거대하다. 2019 년 현재,그것은 심지어 텔레비전 광고를 능가합니다:미국 소비자들은 올해 텔레비전을 보는 것보다 스마트 폰에 더 많은 시간을 할애 할 것입니다.
그럼에도 불구하고…얼마나 많은 광고가 모바일 사용자 및 장치에 초점을 맞추고 있습니까? 모바일 광고의 비율은 어느 정도입니까? 당신은 당신이 텔레비전 광고에 투자하고 같은 수준의 모바일 우선 광고 소재에 투자하고 있습니까?
적어도 당신의 경쟁자 중 일부는. 이 마케터의 연구에 따르면 모바일 광고 지출은 작년에 광고 지출을 초과했습니다.
모바일 광고란?
모바일 광고는 모바일 장치용으로 명시적으로 설계된 광고 및 광고 캠페인을 의미합니다. 이러한 맥락에서”모바일 장치”에는 스마트 폰,태블릿 또는 웨어러블 장치가 포함됩니다. 모바일 광고는 앱,모바일 장치에서 본 웹 사이트 또는 모바일 장치를 통해 본 소셜 미디어 플랫폼에 게재될 수 있습니다.
장점
모바일 광고에는 다음과 같은 몇 가지 이점이 있다:
소비자에 의해 모바일 장치에 소요 시간 증가
세계 광고 연구 센터에 따르면 20 억 명의 사람들이 이미 스마트폰으로 인터넷에 접속하고 있다. 이는 전 세계 모든 모바일 사용자의 51%에 해당합니다. 단 6 년 만에 모든 인터넷 사용자의 72%가 모바일 장치를 통해 독점적으로 인터넷에 액세스합니다.
모바일 광고 광범위한 시장에 도달
모바일 장치를 통한 인터넷 트래픽은 데스크톱 장치를 통한 트래픽을 초과하며 이는 수년 동안 사실입니다.
모바일 광고는 더 나은 구매
전화 기반 클릭 비용은 데스크톱 클릭보다 24%저렴합니다. 전화 기반 광고는 클릭률이 40%높습니다. 모바일 및 태블릿 구매자의 35%는 데스크톱 사용자의 15%에 비해 적어도 일주일에 한 번 제품을 구매합니다.
위치 타겟팅 기능
모바일 또한 데스크톱이 일치하지 않는 방식으로 위치 마케팅을 가능하게합니다. 그리고 소비자는 데스크톱보다 더 자주 모바일 장치를 사용하므로 광고주는 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.
인앱 광고
앱에 대해 이야기하지 않고 모바일 사용에 대해 이야기하는 것은 불가능합니다. 모바일 광고를 테스트하려는 경우 그래서,당신은 응용 프로그램 광고를 테스트하기 위해 자신에게 빚지고있다. 결국,그것은 애플 리케이션의 부족처럼 아니에요. 올바른 앱을 선택하고 올바른 광고 소재를 보여줄 수 있다면 인앱 광고가 정말 잘 작동 할 수 있습니다.
모바일 동영상 광고
모바일 동영상 작업–광고 소재가 피로해지기 전에 충분히 빨리 광고 소재를 개발하고 테스트 할 수 있다면.
위치 기반 광고
모바일 사용자는 거의 모든 시간을 그들과 함께 자신의 장치를 가지고있다. 너가 벽돌과 박격포 위치에 현지 사업 또는 사업을 가지고 있으면 저것은 기회의 세계를 연다.
배너 광고
예,심지어 많이 중상 배너 광고는 모바일 광고 장소가있다. 이 모바일 배너 광고에 대한 인벤토리의 많은,그리고 당신이 체리-선택할 수있는 경우 이러한 광고가 게재하고 좋은 창조적 인,모바일 배너 광고와 그 쌍을 작업 할 수 있습니다.
팝업
이들은 당신이 년 동안 웹 페이지에서보고있는 팝업(일명”오버레이”)와 같습니다. 그들은 단지 작고 모바일 화면을 위해 설계되었습니다.
네이티브 광고
네이티브 광고는 소셜 미디어 피드 또는 웹 사이트에 게시됩니다. 그들은 그들을 둘러싼 콘텐츠처럼 보이기 때문에”네이티브”라고 불립니다. 네이티브 광고는 고품질 콘텐츠를 사용해야 합니다. 그들은 또한 경향이”소프트 판매”광고주의 제품,그들은 명백히 그들을 언급 하는 경우 전혀.
음성 광고
음성 검색은 오는 것이 아니라 여기에 있습니다. 유료 음성 검색 정말 아직 보류를 촬영하지 않은 동안,그것은 오래 걸리지 않을 것입니다.
모바일 광고 채널도 간과하지 마십시오. 위에서 언급 한 거의 모든 유형의 모바일 광고는 소셜 미디어,디스플레이 광고 네트워크,검색 광고 및 아마존 광고에서 실행할 수 있습니다.
따라서 하나의 채널 또는 모바일 광고 형식 만 시도했지만 작동하지 않으면 계속 테스트하십시오.
모바일 광고 캠페인 계획
모바일 광고 캠페인은 다른 광고 캠페인과 마찬가지로 몇 가지 주요 차이점이 있습니다.
청중을 파악하십시오.
모바일 인터페이스는 데스크탑에 비해 단순화될 수 있지만(그렇지 않은 경우)산만함이 많이 있습니다. 당신이 당신의 메시지가 모든 소음을 통해 얻고 싶은 경우에,당신은 당신의 이상적인 사용자의 관심을 끌 것입니다 메시징의 유형을 알아야합니다. 또한 이상적인 사용자가 몰려드는 채널과 게시자를 알아야 합니다.
예산에 맞는 채널과 광고 형식을 알아보십시오.
몇 인앱 광고가 작동 할 경우 뉴욕 타임즈에 디스플레이 광고에 예산을 날려 버리지 마십시오.
위대한 창조를 개발하십시오. 그것의 많은.
광고 소재와 광고 소재가 설명하는 오퍼를 테스트해야 합니다. 그리고 그것을 많이 테스트 할 준비를하십시오. 우리는 20 개의 광고 중 약 1 개만이 실제로 이륙한다는 것을 발견했습니다. 즉,진정한 승자를 찾기 위해 20 개의 창작물이 필요합니다.
추적 및 보고를 다이얼합니다.
데이터 중심 마케팅 담당자는 모바일 광고를 좋아합니다. 그것은 예술과 과학의 조화입니다,예술이 창조적 인 발전을 주도하고 많은 수의 재정 요구 과학. 이 두 측면을 관리 할 수있는 사람을 찾을 드문 있지만,우리는 당신의 팀의 스킬 셋에 어떤 단점을 보완 할 수있는 도구가 있습니다.
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모바일 광고의 예
모바일 광고의 예를 찾는 것은 어렵지 않습니다. 그냥 휴대 전화를 선택하고 주위를 클릭 시작합니다. 즐겨 찾는 웹 사이트,즐겨 찾는 앱,소셜 미디어 또는 검색 결과에 관계없이 거의 모든 곳에서 모바일 광고를 볼 수 있습니다. 모바일 광고는 거의 무한히 유연,이는 그들이 그렇게 잘 작동하는 이유의 일부입니다.
그러나 유연성을 설명하기 위해 다음과 같은 네 가지 유형의 모바일 광고의 예가 있습니다:
모바일 광고 결론
모바일 광고에 디지털 광고 예산의 상당 부분을 할당하지 않은 경우 수익성있는 트래픽 스트림을 놓치고 있습니다. 청중이 베이비 붐 세대 또는 트윈,최고 경영자 또는 유키(젊은 도시 광고 소재)이든 마찬가지입니다. 요즘엔 다들 핸드폰을 쓰고 있어요. 귀하의 광고도 거기에 있어야합니다.
블로그 게시물,미디어 구매 모델을 읽고 광고 컨셉 모델과 함께 어떻게 작동하는지 확인하십시오. 페이스 북 안드로이드,페이스 북 스칸,구글 및 틱톡에 대한 미디어 구매 모범 사례 전략을 배우십시오…