Creare un marchio è fantastico.
Ma chiaramente capire perché porterà valore per il vostro business?
È allora che puoi schiaffeggiare una “S” gigante sul tuo petto –
– perché sarai inarrestabile.
In effetti, il branding è l’arma segreta della maggior parte delle aziende.
Vuoi sapere perché?
andiamo a destra in immersione…
Branding aiuta le persone a identificare e riconoscere i vostri prodotti e organizzazione
Una marca è più di un nome, un logo, o un snazzy slogan – è tutto ciò che comprende l’organizzazione e aiuta a distinguersi dagli altri. Ad esempio, il branding può essere raggiunto attraverso:
- l’identità visiva del marchio (logo, sito web e colori, sono solo alcuni esempi).
- pubblicità e comunicazione
- prodotto e packaging design
- l’esperienza in-store
- prezzi
- sponsor e partnership
Pensare ad un marchio come persona, ogni individuo ha la propria personalità, modo di vestirsi, comunicare, i propri valori, gli amici, le caratteristiche e la storia da raccontare. È questo che rende ciò che siamo ed è anche queste caratteristiche che fanno un marchio.
Un grande esempio di un marchio che è riuscito con successo a creare una forte identità visiva di marca attraverso il suo packaging design è Minute Maid. Nel 2009, hanno ridisegnato la loro confezione per la loro gamma premium di prodotti per garantire che siano facili da identificare sullo scaffale.
Hanno creato un look coerente e unificato che è facile da riconoscere attraverso le diverse linee di prodotti, paesi e culture.
È ciò che rende la tua azienda diversa dalla concorrenza
Le persone non tendono ad avere relazioni con i prodotti, sono lealtà e impegno verso il marchio. Quindi, guardando un esempio che abbiamo usato nell’articolo “Cos’è il branding”. Se nessun marchio è stato applicato al prodotto di acqua in bottiglia, i consumatori comprerebbero solo acqua e qualsiasi acqua, non importa che come tutti sembrano uguali.
Ma con il branding rendi il tuo prodotto diverso, è la ragione per cui il tuo consumatore entra nel supermercato e acquista la tua acqua sopra i tuoi concorrenti. E non è perché ha un sapore diverso, è perché possono riguardare e sono fedeli al tuo marchio. Le promesse che hai fatto a loro e l’imballaggio segreto del venditore hanno risuonato con questo consumatore e ti hanno scelto.
Il branding ti aiuta a connetterti emotivamente con i clienti
Costruire un marchio ti aiuta a creare fiducia con il tuo mercato di riferimento, aiuta a creare fedeltà alla marca,quindi questi clienti continuano a tornare. Abbiamo toccato il branding che comprende una serie di elementi e i vostri valori sono uno di loro. Sono questi valori che sono incorporati nel tuo marchio che poi aiutano a creare una connessione emotiva con le persone e come il tuo marchio li fa sentire.
Ad esempio, acquisti Nike perché ti farà sentire alla moda e capace di fare qualsiasi cosa. Nike rappresenta valori specifici e li ha comunicati al suo pubblico in modo efficace – gran parte del nostro potere d’acquisto si basa sulle nostre reazioni emotive.
Aiuta i tuoi consumatori a sapere cosa aspettarsi rendendo i tuoi prodotti facili da scegliere
I marchi forniscono ai consumatori motivi per scegliere i loro prodotti o servizi. Un’azienda che comunica una chiara promessa del marchio e in realtà offre costantemente questa promessa nel tempo, probabilmente costruirà un solido numero di clienti fedeli.
Questo è il motivo per cui i marchi forti sono spesso percepiti come “scorciatoie” nel processo decisionale di acquisto dei consumatori. Un’offerta coerente e chiara insieme a un’esperienza positiva del marchio mette il cliente a proprio agio perché sa esattamente cosa aspettarsi ogni volta che si impegna con il marchio.
Ad esempio, quando si tratta di scarpe invernali comode, il primo marchio che probabilmente ti verrà in mente è UGG. Questo marchio è specializzato nell’offerta di scarpe invernali “brutte” ma comode e calde-e i loro costumisti le adorano per questo!
Branding è la strategia migliore per attirare talenti di alta qualità
Employer branding viene utilizzato per attirare talenti di qualità per la vostra azienda e aiutare a mantenere i vostri dipendenti esistenti top. Aiuta il pubblico a capire “perché dovrei lavorare per voi” in un modo che mette in mostra la vostra organizzazione come un ottimo posto di lavoro.
Un grande esempio di un marchio che è bravo ad attrarre e trattenere i dipendenti è Google. Fanno tutti i loro vantaggi dei dipendenti (baccelli pisolino, pasti gratuiti, carriere internazionali) conosciuto sul web. Inoltre, lo slogan di Google Career da solo,” Fare cose interessanti che contano”, potrebbe convincere chiunque a lavorare per loro.
aiuta a costruire la fiducia con i diversi stakeholder
strategie di Branding non sono creati solo per aumentare il numero di clienti di un’organizzazione o per attirare l’alta qualità talento. Il branding aiuta le aziende a modellare la reputazione della propria azienda e ad attirare una varietà di stakeholder: clienti e dipendenti, ma anche investitori, partner commerciali, fornitori, governi,opinion leader, acquirenti e licenziatari, ecc.
Ad esempio, i fornitori amano lavorare con aziende note per la loro professionalità, gli investitori investiranno in aziende che hanno una buona reputazione e così via.
Puoi leggere la strategia di coinvolgimento degli stakeholder di Coca-Cola e vedere come interagiscono con ogni diverso tipo di stakeholder per migliorare la reputazione del loro marchio.
7. Esso consente di essere chiari con la strategia della vostra organizzazione e rimanere concentrati
Per costruire un marchio di successo tutti hanno bisogno di essere a bordo. Dal CEO al lavoratore officina, tutti hanno bisogno di credere nella stessa visione e lo stesso scopo. È questa unità che guiderà anche la tua attività verso il successo. Se hai dipendenti che capiscono e credono veramente in quello che fanno e perché lo stanno facendo, la loro guida arriverà ai tuoi clienti. Questo è il motivo per cui è importante avere una strategia di marca chiara e fornire a tutte le persone che lavorano per la tua azienda linee guida di marca strutturate e dettagliate, che rifletteranno lo scopo, i valori, la strategia e i codici di comunicazione del marchio.
Secondo Deluxe “Avere un marchio forte è come trasformare il logo aziendale in una bandiera che il resto dell’azienda può radunare”.
Vuoi vedere un esempio di un’organizzazione che ha una visione chiara per il suo marchio? Scopri le linee guida del marchio WWF.
Costruire il tuo marchio ti aiuta a far crescere il tuo business
Branding è più di un semplice termine di marketing di fantasia. Branding per le aziende è cresciuta in importanza nel corso degli anni e per alcuni, ora è anche incluso nel bilancio.
Perché? Perché avere un marchio prezioso aiuta a sviluppare un business redditizio. Sì, sarà adattato e modificato nel corso degli anni, ma un marchio forte che è in grado di adattarsi sopravviverà a qualsiasi prova del tempo e garantire il business futuro. Guarda Coca Cola, Apple e McDonald’s per capire il valore di un marchio. Oltre a consentire di mantenere la vostra base di clienti fedeli, la strategia di marca dovrebbe anche consentire di indirizzare e attirare nuovi clienti. E quindi aumentare le vendite!
Inoltre, le aziende ora cercano di acquistare o investire in altre società non per le materie prime o i dipendenti ma per il valore del marchio ad esso collegato. “Il tuo marchio è il singolo investimento più importante che puoi fare nella tua attività”, Steve Forbes, dirigente editoriale americano.
Guarda i marchi più preziosi del 2016:
Conclusione
Branding è più di un disegno su un prodotto, un logo, o una strapline. Si tratta di tutte queste cose e altro ancora, esperienza del cliente, promesse del marchio, filosofia aziendale e cultura. Sono tutte le caratteristiche di ciò che ti rende, tu. Tornando all’esempio umano, ogni individuo è diverso, unico e ha qualcosa di diverso da offrire. È questa differenza che ci distingue, come questo è ritratto e commercializzato è ciò che rende le aziende leader nel loro settore.
Una strategia di branding che fa parte della vostra strategia di business globale – è certamente una strategia per la crescita e il successo.
