het creëren van een merk is geweldig.
maar duidelijk begrijpen waarom het waarde zal brengen voor uw bedrijf?
dan kun je een gigantische “S” op je borst slaan…
…omdat je dan niet te stoppen bent.In feite is branding het geheime wapen van de meeste bedrijven.
wilt u weten waarom?
laten we recht in duiken…
Branding helpt mensen uw producten en organisatie te identificeren en te herkennen
een merk is meer dan alleen een naam, een logo ontwerp, of een snazzy strapline – het is alles wat uw organisatie omvat en helpt om u te onderscheiden van anderen. Branding kan bijvoorbeeld worden bereikt door:
- de visuele identiteit van het merk (logo, website, en kleuren, zijn slechts enkele voorbeelden).
- reclame en communicatie
- ontwerp van producten en verpakkingen
- in-store ervaring
- prijzen
- sponsoring en partnerschappen
denk aan een merk als een persoon, elk individu heeft zijn eigen persoonlijkheid, manier van kleden, communiceren, zijn eigen waarden, vrienden, kenmerken en verhaal om te vertellen. Het is dit dat maakt wie we zijn en het zijn ook deze kenmerken die een merk maken.
een goed voorbeeld van een merk dat met succes een sterke visuele merkidentiteit heeft weten te creëren door middel van het verpakkingsontwerp is Minute Maid. Al in 2009 ontwierpen ze hun verpakkingen voor hun premium productassortiment om ervoor te zorgen dat ze gemakkelijk te herkennen zijn op de plank.
ze creëerden een coherente en uniforme look die gemakkelijk te herkennen is in de verschillende productlijnen, landen en culturen.
het is wat uw bedrijf onderscheidt van de concurrentie
mensen hebben niet de neiging om relaties te hebben met producten, ze zijn loyaliteit en toewijding is aan het merk. Dus kijken naar een voorbeeld dat we gebruikten in het artikel “Wat is branding”. Als er geen branding werd toegepast op het product van gebotteld water, uw consumenten zou kopen gewoon water en water, het maakte niet uit welke als ze er allemaal hetzelfde uitzien.
maar met branding maakt u uw product anders, het is de reden dat uw consument loopt in de supermarkt en koopt uw water boven uw concurrenten. En het is niet omdat het anders smaakt, het is omdat ze kunnen betrekking hebben op en trouw zijn aan uw merk. De beloften die je hebt gedaan aan hen en de geheime verkoper verpakking hebben resoneerde met deze consument en ze hebben u gekozen.
Branding helpt u emotioneel contact te leggen met klanten
het opbouwen van een merk helpt u om vertrouwen te creëren met uw doelgroep, het helpt om merkloyaliteit te creëren, zodat deze klanten blijven terugkomen. We hebben het gehad over branding omvat een aantal elementen en uw waarden zijn een van hen. Het zijn deze waarden die zijn ingebed in uw merk die vervolgens helpen om een emotionele verbinding met mensen en hoe uw merk maakt hen voelen.
bijvoorbeeld, je koopt Nike omdat het je trendy en in staat om alles te doen zal laten voelen. Nike vertegenwoordigt specifieke waarden en communiceerde ze op een effectieve manier aan het publiek – veel van onze koopkracht is gebaseerd op onze emotionele reacties.
het helpt uw consumenten weten wat ze kunnen verwachten door uw producten gemakkelijk te kiezen
merken geven consumenten redenen om hun producten of diensten te kiezen. Een bedrijf dat communiceert een duidelijke merkbelofte en eigenlijk voortdurend levert deze belofte na verloop van tijd, zal waarschijnlijk bouwen aan een solide aantal trouwe klanten.
daarom worden sterke merken vaak gezien als” shortcuts ” in het aankoopproces van consumenten. Een consistent en duidelijk aanbod samen met een positieve merkervaring stelt de klant op zijn gemak, omdat ze precies weten wat ze kunnen verwachten elke keer dat ze contact met het merk.
bijvoorbeeld, als het gaat om comfortabele winterschoenen, het eerste merk dat waarschijnlijk in je hoofd zal komen is UGG. Dit merk is gespecialiseerd in het aanbieden van “lelijke” maar comfortabele en warme winterschoenen – en hun constumers houden van hen voor dat!
Branding is de beste strategie om talent van topkwaliteit aan te trekken
Employer branding wordt gebruikt om talent van topkwaliteit naar uw bedrijf aan te trekken en uw bestaande topmedewerkers te behouden. Het helpt uw publiek begrijpen “waarom ik zou moeten werken voor u” op een manier die uw organisatie vitrines als een geweldige plek om te werken.
een goed voorbeeld van een merk dat goed is in het aantrekken en behouden van werknemers is Google. Ze maken al hun werknemers extraatjes (nap pods, gratis maaltijden, internationale carrières) bekend via het web. Ook, google carrière slogan alleen, “doe coole dingen die ertoe doen,” kan iedereen overtuigen om te werken voor hen.
het helpt u vertrouwen op te bouwen met veel verschillende stakeholders
Branding strategieën zijn niet alleen gemaakt om het aantal klanten van een organisatie te verhogen of om top-kwaliteit talent aan te trekken. Branding helpt bedrijven de reputatie van hun bedrijf vorm te geven en een verscheidenheid aan stakeholders aan te trekken: klanten en werknemers, maar ook investeerders, zakenpartners, leveranciers, overheden, opinieleiders, kopers en licentiehouders, enz.
aanbieders werken bijvoorbeeld graag met bedrijven die bekend staan om hun professionaliteit, investeerders investeren in bedrijven die een goede reputatie hebben – enzovoort.
u kunt Coca-Cola ‘ s stakeholder engagement strategy lezen en zien hoe ze omgaan met elk type stakeholder om de reputatie van hun merk te verbeteren.
7. Hiermee kunt u duidelijk zijn met de strategie van uw organisatie en gefocust blijven
om een succesvol merk op te bouwen moet iedereen aan boord zijn. Van de CEO tot de werknemer op de werkvloer, iedereen moet in dezelfde visie en hetzelfde doel geloven. Het is deze drive die ook uw bedrijf naar succes zal rijden. Als je werknemers hebt die echt begrijpen en geloven in wat ze doen en waarom ze het doen, zal hun drive tot uw klanten doordringen. Daarom is het belangrijk om een duidelijke merkstrategie te hebben en alle mensen die voor uw bedrijf werken te voorzien van gestructureerde en gedetailleerde Merkrichtlijnen, die het doel, waarden, strategie en communicatiecodes van het merk weerspiegelen.Volgens Deluxe “is het hebben van een sterk merk hetzelfde als het logo van het bedrijf veranderen in een vlag waar de rest van het bedrijf omheen kan”.
wilt u een voorbeeld zien van een organisatie met een duidelijke visie op haar merk? Bekijk WWF ‘ s brand guidelines.
het bouwen van uw merk helpt u uw bedrijf te laten groeien
Branding is meer dan alleen een mooie marketingterm. Branding voor bedrijven is in de loop der jaren steeds belangrijker geworden en voor sommigen staat het nu zelfs op de balans.
waarom? Want om een waardevol merk te hebben helpt om een winstgevend bedrijf te ontwikkelen. Ja, het zal worden aangepast en gewijzigd door de jaren heen, maar een sterk merk dat in staat is om zich aan te passen zal elke tand des tijds overleven en toekomstige zaken te garanderen. Kijk naar Coca Cola, Apple en McDonald ‘ s om de waarde van een merk te begrijpen. Naast het toestaan van u om uw trouwe klantenbestand te houden, uw merk strategie moet u ook toestaan om te richten en nieuwe klanten aan te trekken. En daarmee de verkoop te verhogen!
bovendien kijken bedrijven er nu naar andere bedrijven te kopen of te investeren, niet voor de grondstoffen of werknemers, maar voor de waarde van het merk dat eraan verbonden is. “Uw merk is de belangrijkste investering die u kunt maken in uw bedrijf”, Steve Forbes, American Publishing Executive.
bekijk de meest waardevolle merken van 2016:
conclusie
Branding is meer dan een ontwerp op een product, een logo of een strapline. Het gaat over al deze dingen en meer, customer experience, merkbeloftes, bedrijfsfilosofie en cultuur. Het zijn allemaal kenmerken van wat jou maakt, jou. Teruggaand naar het menselijke voorbeeld, elk individu is anders, uniek, en heeft iets anders te bieden. Het is dit verschil dat ons onderscheidt, hoe dit wordt geportretteerd en op de markt gebracht is wat maakt bedrijven leiders in hun industrie.
een merkstrategie die deel uitmaakt van uw algemene bedrijfsstrategie – is zeker een strategie voor groei en succes.
