oprettelse af et brand er fantastisk.
men klart forstå, hvorfor det vil bringe værdi til din virksomhed?
det er da du kan slå et kæmpe “S” på brystet…
…fordi du vil være ustoppelig.
faktisk er branding det hemmelige våben for de fleste virksomheder.
vil du vide hvorfor?
lad os dykke lige ind…
Branding hjælper folk med at identificere og genkende dine produkter og organisation
et brand er mere end bare et navn, et logo design eller en smart strapline – det er alt, der omfatter din organisation og hjælper med at adskille dig fra andre. For eksempel kan branding opnås gennem:
- brandets visuelle identitet (logo, hjemmeside og farver er blot nogle eksempler).
- reklame og kommunikation
- produkt-og emballagedesign
- oplevelse i butikken
- prissætning
- sponsorering og partnerskaber
tænk på et brand som en person, hver enkelt har sin egen personlighed, måde at klæde sig på, kommunikere, deres egne værdier, venner, egenskaber og historie at fortælle. Det er dette, der udgør, hvem vi er, og det er også disse egenskaber, der skaber et brand.
et godt eksempel på et brand, der med succes formåede at skabe en stærk visuel brandidentitet gennem dets emballagedesign, er Minute Maid. Tilbage i 2009 redesignede de deres emballage til deres premium sortiment af produkter for at sikre, at de er lette at identificere på hylden.
de skabte et sammenhængende og samlet look, der er let at genkende på tværs af de forskellige produktlinjer, lande og kulturer.
det er det, der adskiller din virksomhed fra konkurrencen
folk har ikke tendens til at have forhold til produkter, de er loyalitet og engagement er over for mærket. Så ser vi på et eksempel, Vi brugte i artiklen “Hvad er branding”. Hvis der ikke blev anvendt branding på produktet af flaskevand, ville dine forbrugere kun købe vand og vand, det var ligegyldigt, som de alle ser ens ud.
men med branding gør du dit produkt anderledes, det er grunden til, at din forbruger går ind i supermarkedet og køber dit vand over dine konkurrenter. Og det er ikke fordi det smager anderledes, det er fordi de kan forholde sig til og er loyale over for dit brand. De løfter, du har givet dem, og den hemmelige sælgeremballage har genklang hos denne forbruger, og de har valgt dig.
Branding hjælper dig med at få kontakt med kunderne følelsesmæssigt
opbygning af et brand hjælper dig med at skabe tillid til dit målmarked, det hjælper med at skabe brandloyalitet, så disse kunder fortsætter med at komme tilbage. Vi har berørt branding, der omfatter en række elementer, og dine værdier er en af dem. Det er disse værdier, der er indlejret i dit brand, som derefter hjælper med at skabe en følelsesmæssig forbindelse med mennesker, og hvordan dit brand får dem til at føle sig.
for eksempel køber du Nike, fordi det får dig til at føle dig trendy og i stand til at gøre noget. Nike repræsenterer specifikke værdier og formidlede dem til sit publikum på en effektiv måde – meget af vores købekraft er baseret på vores følelsesmæssige reaktioner.
det hjælper dine forbrugere med at vide, hvad de kan forvente ved at gøre dine produkter nemme at vælge
mærker giver forbrugerne grunde til at vælge deres produkter eller tjenester. Et firma, der kommunikerer et klart brandløfte og faktisk konstant leverer dette løfte over tid, vil sandsynligvis opbygge et solidt antal loyale kunder.
derfor opfattes stærke mærker ofte som “genveje” i forbrugernes købsbeslutningsproces. Et konsistent og klart tilbud sammen med en positiv brandoplevelse sætter kunden i ro, fordi de ved nøjagtigt, hvad de kan forvente, hver gang de engagerer sig i mærket.
for eksempel, når det kommer til komfortable vintersko, er det første mærke, der sandsynligvis kommer til at tænke dig, UGG. Dette mærke er specialiseret i at tilbyde “grimme”, men alligevel behagelige og varme vintersko – og deres konstumere elsker dem for det!
Branding er den bedste strategi for at tiltrække topkvalitets talent
Employer branding bruges til at tiltrække kvalitetstalenter til din virksomhed og hjælpe med at bevare dine top eksisterende medarbejdere. Det hjælper dit publikum med at forstå “hvorfor jeg skal arbejde for dig” på en måde, der viser din organisation som et godt sted at arbejde.
et godt eksempel på et brand, der er godt til at tiltrække og fastholde medarbejdere, er Google. De gør alle deres medarbejderfordele (nap pods, gratis måltider, internationale karriere) kendt over Internettet. Også Google Career ‘ s tagline alene, “Do cool things that matter”, kunne overbevise nogen om at arbejde for dem.
det hjælper dig med at opbygge tillid hos mange forskellige interessenter
brandingstrategier oprettes ikke kun for at øge antallet af kunder i en organisation eller for at tiltrække talent i topkvalitet. Branding hjælper virksomheder med at forme deres virksomheds omdømme og tiltrække en række interessenter: kunder og medarbejdere, men også investorer, forretningspartnere, udbydere, regeringer, opinionsledere, købere og licenstagere mv.
for eksempel kan udbydere lide at arbejde med virksomheder, der er kendt for deres professionalisme, investorer vil investere i virksomheder, der har et godt omdømme – og så videre.
du kan læse Coca-Colas strategi for interessentengagement og se, hvordan de interagerer med alle forskellige typer interessenter for at forbedre deres brands omdømme.
7. Det giver dig mulighed for at være klar med din organisations strategi og holde fokus
for at opbygge et vellykket brand, som alle har brug for at være om bord. Fra administrerende direktør til værkstedsmedarbejder har alle brug for at tro på den samme vision og det samme formål. Det er dette drev, der også vil drive din virksomhed til succes. Hvis du har medarbejdere, der virkelig forstår og tror på, hvad de gør, og hvorfor de gør det, vil deres drev komme igennem til dine kunder. Derfor er det vigtigt at have en klar brandstrategi og give alle mennesker, der arbejder for din virksomhed, strukturerede og detaljerede brandretningslinjer, der afspejler brandets formål, værdier, strategi og kommunikationskoder.
ifølge luksus “at have et stærkt brand er som at gøre firmaets logo til et flag, som resten af virksomheden kan samle rundt”.
vil du se et eksempel på en organisation, der har en klar vision for sit brand? Se vores brand guidelines.
opbygning af dit brand hjælper dig med at vokse din virksomhed
Branding er mere end bare et fancy marketingudtryk. Branding for virksomheder er vokset i betydning gennem årene, og for nogle er det nu endda inkluderet i balancen.
hvorfor? Fordi at have et værdifuldt mærke hjælper med at udvikle en rentabel forretning. Ja, det vil blive tilpasset og ændret gennem årene, men et stærkt brand, der er i stand til at tilpasse sig, vil overleve enhver tidstest og garantere fremtidig forretning. Se på Coca Cola, Apple og McDonald ‘ s for at forstå værdien af et brand. Ud over at give dig mulighed for at bevare din loyale kundebase, bør din brandstrategi også give dig mulighed for at målrette og tiltrække nye kunder. Og derfor øge salget!
desuden ser virksomheder nu ud til at købe eller investere i andre virksomheder, ikke for råvarerne eller medarbejderne, men for værdien af det mærke, der er knyttet til det. “Dit brand er den vigtigste investering, du kan foretage i din virksomhed”, Steve Forbes, Amerikansk Forlagschef.
se de mest værdifulde mærker i 2016:
konklusion
Branding er mere end et design på et produkt, et logo eller en strapline. Det handler om alle disse ting og mere, kundeoplevelse, brand løfter, virksomhedens filosofi og kultur. Det er alle kendetegnene ved, hvad der gør dig, du. Når vi går tilbage til det menneskelige eksempel, er hvert individ forskelligt, unikt og har noget andet at tilbyde. Det er denne forskel, der adskiller os, hvordan dette portrætteres og markedsføres er det, der gør virksomheder til ledere i deres branche.
en brandingstrategi, der er en del af din overordnede forretningsstrategi – er bestemt en strategi for vækst og succes.
