a márka létrehozása nagyszerű.
de világosan megérted, hogy miért hoz értéket a vállalkozásodnak?
ekkor csaphatsz egy hatalmas “S” – t a mellkasodra…
…mert megállíthatatlan leszel.
valójában a márkaépítés a legtöbb vállalat titkos fegyvere.
szeretné tudni, hogy miért?
merüljünk bele…
a márka több, mint egy név, egy Logótervezés vagy egy elegáns strapline – ez minden, ami magában foglalja a szervezetet, és segít abban, hogy megkülönböztessen másoktól. Például a márkaépítés a következő módon érhető el:
- a márka vizuális identitása (logó, weboldal és színek, csak néhány példa).
- reklám és kommunikáció
- termék-és csomagolástervezés
- bolti tapasztalat
- árazás
- szponzorálás és partnerség
Gondolj egy márkára, mint személyre, mindenkinek megvan a saját személyisége, öltözködési módja, kommunikációja, saját értékei, barátai, jellemzői és története. Ez az, ami meghatározza, hogy kik vagyunk, és ezek a tulajdonságok is teszik a márkát.
a Minute Maid nagyszerű példája annak a márkának, amely csomagolásán keresztül sikeresen sikerült erős vizuális márkaazonosságot létrehozni. 2009-ben újratervezték csomagolásukat prémium termékcsaládjukhoz, hogy könnyen azonosíthatók legyenek a polcon.
koherens és egységes megjelenést hoztak létre, amely könnyen felismerhető a különböző termékcsaládokban, országokban és kultúrákban.
ez az, ami a cég különbözik a verseny
az emberek nem hajlamosak a kapcsolatok termékek, ők hűség és elkötelezettség, hogy a márka. Tehát egy példát nézve, amelyet a “mi a márkajelzés”cikkben használtunk. Ha a palackozott víz termékére nem alkalmaznának márkanevet, a fogyasztók csak vizet és bármilyen vizet vásárolnának, nem számít, melyik, mivel mind ugyanúgy néz ki.
de a márkajelzéssel mássá teszi a terméket, ez az oka annak, hogy a fogyasztó besétál a szupermarketbe, és megvásárolja a vizet a versenytársai felett. És ez nem azért van, mert más az íze, hanem azért, mert kapcsolódhatnak és hűségesek a márkádhoz. A nekik tett ígéretek és a titkos eladó csomagolás visszhangzott ezzel a fogyasztóval, és ők választottak téged.
a márkaépítés segít érzelmileg kapcsolatba lépni az ügyfelekkel
a márka felépítése segít abban, hogy bizalmat teremtsen a célpiacával, segít a márkahűség megteremtésében, így ezek az ügyfelek továbbra is visszatérnek. Érintettük a márkaépítést, amely számos elemet tartalmaz, és az Ön értékei egyike ezeknek. Ezek az értékek ágyazódnak be a márkádba, amelyek aztán segítenek érzelmi kapcsolatot teremteni az emberekkel, és azt, hogy a márkád hogyan érzi őket.
például azért veszel Nike-t, mert ettől trendinek érzed magad és bármire képes leszel. A Nike konkrét értékeket képvisel, és hatékonyan kommunikálja azokat a közönséggel – vásárlóerőnk nagy része az érzelmi reakcióinkon alapul.
segít a fogyasztóknak abban, hogy tudják, mire számíthatnak azáltal, hogy termékei könnyen választhatók
a márkák indokokat nyújtanak a fogyasztóknak termékeik vagy szolgáltatásaik kiválasztására. Egy olyan vállalat, amely egyértelmű márkaígéretet közöl, és valójában folyamatosan teljesíti ezt az ígéretet az idő múlásával, valószínűleg szilárd számú hűséges ügyfelet fog építeni.
ez az oka annak, hogy az erős márkákat gyakran “parancsikonoknak” tekintik a fogyasztók vásárlási döntési folyamatában. A következetes és egyértelmű ajánlat a pozitív márkaélménnyel együtt megkönnyíti az ügyfelet, mert pontosan tudják, mire számíthatnak minden alkalommal, amikor kapcsolatba lépnek a márkával.
például, amikor a kényelmes téli cipőkről van szó, az első márka, amely valószínűleg eszébe jut, az UGG. Ez a márka arra specializálódott, hogy “csúnya”, mégis kényelmes és meleg téli cipőket kínáljon – és a constumers szeretik őket!
a Branding a legjobb stratégia a kiváló minőségű tehetségek vonzására
az Employer branding arra szolgál, hogy minőségi tehetségeket vonzzon a vállalatába, és segítsen megtartani a legjobb meglévő alkalmazottakat. Ez segít a közönség megérteni” miért kellene dolgozni az Ön számára ” oly módon, hogy bemutatja a szervezet, mint egy nagyszerű hely a munka.
egy nagyszerű példa egy olyan márkára, amely jól vonzza és megtartja az alkalmazottakat, a Google. Azt, hogy minden alkalmazott hegyezi (nap hüvely, ingyenes étkezés, nemzetközi karrier) ismert az Interneten keresztül. A Google Career szlogenje, A “do cool things that matter”, bárkit meggyőzhet arról, hogy dolgozzon nekik.
a márkaépítési stratégiák nemcsak a szervezet ügyfeleinek számának növelésére vagy a kiváló minőségű tehetségek vonzására szolgálnak. A márkaépítés segíti a vállalatokat a vállalat hírnevének alakításában és számos érdekelt fél vonzásában: ügyfelek és alkalmazottak, de befektetők, üzleti partnerek, szolgáltatók, kormányok, véleményformálók, vásárlók és licenctulajdonosok stb.
például a szolgáltatók szeretnek olyan vállalatokkal dolgozni, amelyek professzionalizmusukról ismertek, a befektetők olyan vállalatokba fektetnek be, amelyek jó hírnévvel rendelkeznek – stb.
elolvashatja a Coca-Cola stakeholder elkötelezettségi stratégiáját, és megnézheti, hogyan lépnek kapcsolatba a különböző típusú érdekelt felekkel a márka hírnevének javítása érdekében.
7. Ez lehetővé teszi, hogy világos legyen a szervezet stratégiájával, és összpontosítson
egy sikeres márka felépítéséhez mindenkinek a fedélzeten kell lennie. A vezérigazgatótól a műhelymunkásig mindenkinek ugyanabban a jövőképben és célban kell hinnie. Ez az a meghajtó, amely a vállalkozását is sikerre vezeti. Ha vannak olyan alkalmazottai, akik valóban megértik és hisznek abban, amit csinálnak, és miért csinálják, akkor a meghajtó az ügyfelekhez fog jönni. Ezért fontos, hogy világos márkastratégiával rendelkezzen, és minden, a vállalatnál dolgozó embernek strukturált és részletes márkajelzéseket adjon, amelyek tükrözik a márka célját, értékeit, stratégiáját és kommunikációs kódjait.
szerint Deluxe “miután egy erős márka, mint fordult a cég logóját egy zászló a többi cég rally körül”.
szeretne példát látni egy olyan szervezetről, amelynek világos elképzelése van a márkájáról? Nézze meg a WWF márka irányelveit.
a márkaépítés segít a vállalkozás növekedésében
a márkaépítés több, mint egy divatos marketing kifejezés. A vállalatok márkajelzése az évek során egyre fontosabbá vált, egyesek számára pedig ma már a mérlegben is szerepel.
miért? Mert egy értékes márka segít nyereséges üzlet kialakításában. Igen, az évek során átalakítják és módosítják, de egy erős márka, amely képes alkalmazkodni, túléli az idő próbáját és garantálja a jövőbeni üzleti tevékenységet. Nézd meg a Coca Cola, az Apple és a McDonald ‘ s, hogy megértsék a márka értékét. Amellett, hogy lehetővé teszi a hűséges ügyfélkör megtartását, a márkastratégiának lehetővé kell tennie az új ügyfelek megcélzását és vonzását is. Ezért növelje az értékesítést!
ezenkívül a vállalatok most nem a nyersanyagok vagy az alkalmazottak, hanem a hozzá kapcsolódó márka értéke miatt vásárolnak vagy fektetnek be más vállalatokba. “A márkád az egyetlen legfontosabb befektetés, amelyet vállalkozásodba tehetsz”, Steve Forbes, amerikai kiadói Ügyvezető.
lásd 2016 legértékesebb márkáit:
következtetés
a márkaépítés több, mint egy termék, logó vagy strapline tervezése. Mindezekről szól, és még sok másról, az ügyfélélményről, a márka ígéreteiről, a vállalati filozófiáról és a kultúráról. Ez az összes jellemzője annak, ami téged tesz, te. Visszatérve az emberi példára, minden egyén más, egyedi,és valami mást kínál. Ez a különbség különböztet meg minket, hogy ezt hogyan ábrázolják és forgalmazzák, ami a vállalatokat vezetővé teszi az iparágban.
a branding stratégia, amely része az Általános Üzleti stratégiának – minden bizonnyal a növekedés és a siker stratégiája.
