Uno dei tipi di post più comuni che vedi quando guardi attraverso le pagine dei social media, specialmente quando guardi attraverso le pagine di piccole imprese e le persone che iniziano nei social, è un post di citazioni ispiratrici. Li vedi tutto il tempo, messaggi come questo su Facebook:
#aha # inspiration qual è stato il tuo momento in cui ti sei reso conto di aver appena fatto qualcosa che pensavi di non poter fare? http://ow.ly/RPgXf
Pubblicato da Yogi Times il Sabato, settembre 5, 2015
O questo su Instagram:
L’uso dei post di citazione è un po ‘ divisivo – alcune persone dicono che sono fastidiosi e non dovrebbero essere usati, altri li evidenziano come una tattica chiave per aumentare l’impegno. Ovunque ti trovi sull’uso dei post di quotazione, l’unica cosa che non puoi negare è questa: per molti marchi e individui, funzionano.
Guardando gli esempi sopra, nel primo, questo è stato pubblicato da ‘Yogi Times’ , una pagina Facebook con 315k Mi piace. Questo è un grande pubblico, di sicuro, ma anche così, quel post ha raccolto individualmente quasi 2k Mi piace e 311 condivisioni. Data la portata organica diminuisce su Facebook, questo tipo di numeri sono solidi, anche considerando che stanno partendo da una base di fan più ampia della maggior parte.
Nel secondo esempio, pubblicato da social media identity Kim Garst, quel post di Instagram ha ricevuto 302 Mi piace.
La maggior parte dei marchi piacerebbe vedere quel livello di coinvolgimento e, data la loro proliferazione in tutta la sfera sociale, puoi capire perché sempre più proprietari di pagine si stanno inclinando verso la pubblicazione di citazioni di ispirazione per generare risposta.
Quindi dovresti usarli?
È una domanda difficile a cui rispondere. Se usato bene, i post di citazione possono generare un mucchio di coinvolgimento: il consulente di social media Sandi Krakowski pubblica regolarmente citazioni di ispirazione che generano migliaia di Mi piace e commenti sulla sua pagina Facebook.
Chi ha più SPERANZA ha più influenza. Brillare brillantemente oggi! Certo, alcune persone gnarly otterrà gnarlier, ma la maggioranza farà del loro meglio per risplendere.
Pubblicato da Sandi Krakowski il Mercoledì, settembre 9, 2015
Anche Guy Kawasaki, una delle voci più rispettate nei social media, pubblica citazioni (anche se la sua associazione con Canva è senza dubbio un contributore a questo).
Aaron Lee di Post Planner, un influencer dei social media a pieno titolo, è un grande sostenitore dei post di citazione. La sua opinione è che le citazioni siano universalmente attraenti, il che amplia la portata dei tuoi contenuti.
“Le citazioni funzionano bene perché in generale, le persone possono facilmente relazionarsi con loro, a causa di ciò, vengono apprezzate e condivise facilmente rispetto a contenuti più mirati.”
Quindi, con così tanti leader del settore che sostengono l’uso delle citazioni, c’è ovviamente qualcosa per loro, giusto? Sicuramente i post di citazione generano molto coinvolgimento: una ricerca su BuzzSumo per “citazioni ispiratrici” mostra che i contenuti dei post ispiratori stanno generando un mucchio di condivisioni, in particolare su Pinterest.
Se Pinterest fa parte della tua strategia di marketing, allora è ovvio che dovresti, sicuramente, considerare i post di citazione ispiratori, ma poi c’è anche l’altro lato dell’argomento. Inspirational quote post, quando fatto male, può essere solo fastidioso.
Pensieri profondi?
Come per tutti i social media, il contenuto che pubblichi dovrebbe essere guidato dal tuo obiettivo. Una cosa che devi tenere a mente è che anche se alla gente piace uno dei tuoi post di citazioni ispiratrici, ciò non significa necessariamente che stiano facendo clic per vedere cosa offre il tuo marchio. La domanda è: stai aumentando il coinvolgimento del marchio attraverso questo tipo di contenuti o stai aumentando le metriche di vanità, come i Mi piace, senza ulteriori percorsi verso il tuo obiettivo.
Ora, ovviamente, le persone hanno obiettivi diversi in questo senso: gli influencer dei social media come quelli sopra menzionati si occupano di essere in grado di generare engagement, e costruire i loro numeri di engagement personali e seguenti è il nome del gioco per loro. In questo senso, probabilmente meno di un grosso problema per loro se stanno solo ottenendo l’impegno con quel singolo pezzo di contenuto-non stanno necessariamente guidando il loro pubblico verso la conversione nello stesso modo in cui un’azienda è. Ma allo stesso tempo, stanno costruendo e mantenendo la consapevolezza del marchio personale – e questa è una considerazione chiave, in particolare nel moderno panorama di Facebook.
Ad esempio, diciamo che pubblichi una citazione ispiratrice su Facebook e genera 30 Mi piace, 10 dei quali provengono da persone che non sono fan della tua pagina. Ciò aumenta la probabilità che il tuo prossimo post venga mostrato a quelle nuove persone 10-anche se si sono impegnate solo con il tuo post di preventivo perché gli è piaciuto quel singolo pezzo e non hanno alcun interesse per le tue offerte aziendali, l’algoritmo di Facebook prenderà il loro Like come indicatore di interesse per i tuoi contenuti, il che aumenta le tue possibilità di In questo senso, pubblicare citazioni su Facebook è probabilmente una buona mossa, ma poi si riduce anche alla qualità complessiva della tua pagina e del tuo materiale successivo. Vincere l’attenzione è una cosa, ma mantenerla è un’altra interamente – ma in entrambi i casi la si guarda, postando citazioni di ispirazione, quando fatto bene, può essere una mossa positiva.
Ma poi di nuovo, se pubblichi un preventivo al giorno, e quei post non risuonano, questo può anche declassarti in priorità e perderti, un risultato disastroso. Quindi cosa fai?
Sul punto
La cosa fondamentale con i post di citazione è assicurarsi che abbiano una strategia dietro di loro. Non limitarti a pubblicare le citazioni che ti piacciono, pubblica le citazioni che supportano la missione e lo scopo del tuo marchio. In questo modo, non stai solo condividendo pensieri casuali, stai crescendo l’ethos del tuo marchio attraverso questo tipo di contenuti. Il primo punto in questo processo, ovviamente, è conoscere lo scopo del tuo marchio e il “perché” di ciò che offri, oltre ai soli prodotti e servizi. Una volta che lo sai, puoi cercare citazioni di ispirazione che supportino quella missione e, quindi, stai usando citazioni di ispirazione in un modo più mirato e mirato, allineato alla tua strategia generale del marchio.
Tre punte per l’utilizzo di quote messaggi per effetto migliore:
- Usa le tue immagini dove possibile. Mi rendo conto che ci sono tempo e vincoli tecnici coinvolti, ma dovresti sempre cercare di usare le tue immagini originali ogni volta che pubblichi qualsiasi contenuto visivo. Aggiungere la tua immagine a un post di citazione lo renderà molto più forte e molto più in linea con il tuo marchio. È possibile utilizzare uno strumento come Canva per questo – Canva rende facile mettere insieme le immagini con sovrapposizioni di testo per questo scopo esatto. Dovresti anche cercare di mantenere una coerenza tematica o stilistica ai tuoi post, quindi stai sottolineando il tuo marchio con ciascuno – alla fine, le persone conosceranno il tuo stile e lo assoceranno al tuo marchio, anche se non è esplicitamente indicato sul post. Questo è particolarmente rilevante quando si guarda la tua presenza più ampia sui social media nel suo complesso, in particolare per quanto riguarda Pinterest o Instagram.
- Cerca le migliori quotazioni che supportano la tua missione di marca. Pubblicare citazioni su quanto ami il caffè potrebbe essere allettante (e se sei un marchio di caffè o caffè, totalmente logico), ma il modo migliore per utilizzare i post di citazione è quello di garantire che ognuno sia allineato al tuo scopo e alla tua missione. Per trovare grandi citazioni specifiche per la tua nicchia, puoi utilizzare uno strumento come il motore di scoperta dei contenuti di Post Planner, che ha una sezione specifica sulle citazioni, oppure puoi cercare Pinterest e trovare i contenuti più popolari. Nella barra di ricerca di Pinterest, digita “Citazioni di ispirazione” e Pinterest ti mostrerà tutti i migliori post di citazioni di ispirazione relativi a tali termini. Passare attraverso, trovare le citazioni più appuntate, quindi utilizzarle (con una corretta attribuzione), sapendo che hanno già risuonato con un pubblico e sono probabilmente popolari.
- Non esagerare. Sì, potresti pubblicare tre citazioni di ispirazione al giorno e sperare che i livelli di coinvolgimento aumentino, ma probabilmente infastidirai i tuoi follower e ti sintonizzerai di conseguenza. Considera l’esperienza dell’utente e ciò che ti piace vedere dai marchi e mescola i tuoi contenuti per evitare di travolgere le persone con troppo dello stesso.
Quindi dovresti usare citazioni di ispirazione? Le prove dimostrano che possono essere potenti se utilizzati in modo mirato per aumentare il tuo marchio. Ma non sono un fine a se stessi-se vuoi un impegno sostenuto, devi usarli a sostegno dei tuoi altri grandi contenuti, non ha senso attirare l’attenzione della gente solo per deluderli con un’esperienza media altrove sulle tue pagine. Utilizzati in modo misurato e strategico, i post di citazione possono essere uno strumento potente, ma, come tutti gli elementi, richiedono una considerazione strategica. Integrati nel tuo mix di contenuti e marketing più ampio, possono offrire grandi ritorni.