L’un des types de publications les plus courants que vous voyez lorsque vous parcourez les pages de médias sociaux – en particulier lorsque vous parcourez les pages de petites entreprises et les personnes qui débutent dans les réseaux sociaux – est les publications de citations inspirantes. Vous les voyez tout le temps, des messages comme celui-ci sur Facebook:
# aha # inspiration quel a été votre moment où vous avez réalisé que vous veniez de faire quelque chose que vous pensiez ne pas pouvoir? http://ow.ly/RPgXf
Posté par Yogi Times le samedi, septembre 5, 2015
Ou ceci sur Instagram:
L’utilisation des messages de citation est quelque peu source de division – certaines personnes disent qu’ils sont ennuyeux et ne devraient pas être utilisés, d’autres les soulignent comme une tactique clé pour stimuler l’engagement. Où que vous vous posiez sur l’utilisation des publications de devis, la seule chose que vous ne pouvez pas nier est la suivante: pour beaucoup de marques et de particuliers, elles fonctionnent.
En regardant les exemples ci-dessus, dans le premier, cela a été publié par ‘Yogi Times’, une page Facebook avec 315k likes. C’est une grande audience, c’est sûr, mais malgré tout, ce post a recueilli individuellement près de 2k likes et 311 partages. Compte tenu de la baisse de la portée organique de Facebook, ce genre de chiffres est solide, même s’ils partent d’une base de fans plus importante que la plupart.
Dans le deuxième exemple, publié par Kim Garst, identité des médias sociaux, ce post Instagram a reçu 302 likes.
La plupart des marques aimeraient voir ce niveau d’engagement, et compte tenu de leur prolifération dans la sphère sociale, vous pouvez voir pourquoi de plus en plus de propriétaires de pages penchent pour publier des citations inspirantes pour générer une réponse.
Alors Devriez-Vous Les Utiliser?
C’est une question difficile à répondre. Lorsqu’elles sont bien utilisées, les publications de citations peuvent générer un tas d’engagement – Sandi Krakowski, conseillère en médias sociaux, publie régulièrement des citations inspirantes qui génèrent des milliers de Likes et de commentaires sur sa page Facebook.
Celui qui a le plus d’ESPOIR a le plus d’influence. Brillez de mille feux aujourd’hui! Bien sûr, certaines personnes noueuses deviendront plus noueuses, mais la majorité fera de son mieux pour briller.
Publié par Sandi Krakowski le mercredi, septembre 9, 2015
Même Guy Kawasaki, l’une des voix les plus respectées des médias sociaux, publie des citations (bien que son association avec Canva y contribue sans aucun doute).
Aaron Lee de Post Planner, un influenceur des médias sociaux à part entière, est un grand défenseur des publications de devis. Son point de vue selon lequel les citations sont universellement attrayantes, ce qui élargit la portée de votre contenu.
» Les citations fonctionnent bien car en général, les gens peuvent facilement s’y rapporter, à cause de cela, ils sont aimés et partagés facilement par rapport à un contenu plus ciblé. »
Alors, avec tant de leaders de l’industrie qui préconisent l’utilisation de citations, il y a évidemment quelque chose pour eux, non? Il est certain que les publications de citations génèrent beaucoup d’engagement – une recherche sur BuzzSumo pour des « citations inspirantes » montre que le contenu des publications inspirantes génère un tas de partages, en particulier sur Pinterest.
Si Pinterest fait partie de votre stratégie marketing, il va de soi que vous devriez certainement envisager des publications de citations inspirantes – mais il y a aussi l’autre côté de l’argument. Les publications de citations inspirantes, lorsqu’elles sont mal faites, peuvent simplement être ennuyeuses.
Pensées profondes?
Comme pour tout ce qui concerne les médias sociaux, le contenu que vous publiez doit être guidé par votre objectif. Une chose que vous devez garder à l’esprit est que même si les gens « aiment » l’un de vos messages de citation inspirants, cela ne signifie pas nécessairement qu’ils cliquent pour voir ce que votre marque propose. La question est de savoir si vous stimulez l’engagement de la marque grâce à ce type de contenu ou si vous augmentez les mesures de vanité, comme les Goûts, sans autre chemin vers votre objectif.
Maintenant, évidemment, les gens ont des objectifs différents à cet égard – les influenceurs des médias sociaux comme ceux mentionnés ci-dessus échangent sur la capacité de générer de l’engagement, et construire leurs numéros d’engagement personnels et leurs suivis est le nom du jeu pour eux. En ce sens, il est probablement moins important pour eux de s’engager uniquement avec ce contenu individuel – ils ne conduisent pas nécessairement leur public vers la conversion de la même manière qu’une entreprise. Mais en même temps, ils développent et maintiennent la notoriété de leur marque personnelle – et c’est un élément clé, en particulier dans le paysage moderne de Facebook.
Par exemple, disons que vous publiez une citation inspirante sur Facebook et qu’elle génère 30 likes, dont 10 de personnes qui ne sont pas fans de votre Page. Cela augmente ensuite la probabilité que votre prochain message soit montré à ces 10 nouvelles personnes – même si elles ne se sont engagées que dans votre publication de devis parce qu’elles ont aimé cette pièce individuelle et n’ont aucun intérêt pour vos offres commerciales, l’algorithme de Facebook prendra leur Like comme indicateur d’intérêt pour votre contenu, ce qui augmente vos chances d’atteindre ces personnes avec de futures publications. En ce sens, publier des citations sur Facebook est probablement une bonne décision – mais cela dépend également de la qualité globale de votre page et de votre matériel ultérieur. Attirer l’attention est une chose, mais la maintenir en est une autre entièrement – mais de toute façon, publier des citations inspirantes, lorsqu’elles sont bien faites, peut être un geste positif.
Mais encore une fois, si vous publiez un devis par jour et que ces messages ne résonnent pas, cela peut également vous rétrograder en priorité et vous perdre la portée – un résultat désastreux. Alors, que faites-vous?
Au point
L’essentiel avec les messages de devis est de s’assurer qu’ils ont une stratégie derrière eux. Ne publiez pas seulement les citations que vous aimez, publiez les citations qui soutiennent la mission et le but de votre marque. De cette façon, vous ne partagez pas seulement des pensées aléatoires, vous développez l’éthique de votre marque à travers ce type de contenu. Le premier point de ce processus, bien sûr, est de connaître l’objectif de votre marque et le « pourquoi » de ce que vous offrez, au-delà de vos seuls produits et services. Une fois que vous le savez, vous pouvez rechercher des citations inspirantes qui soutiennent cette mission et, par conséquent, vous utilisez des citations inspirantes de manière plus ciblée et ciblée, alignées sur votre stratégie de marque globale.
Trois conseils pour utiliser au mieux les messages de devis:
- Utilisez vos propres images si possible. Je me rends compte qu’il y a des contraintes de temps et techniques, mais vous devriez toujours chercher à utiliser vos propres images originales chaque fois que vous publiez un contenu visuel. Ajouter votre propre image à un article de devis le rendra beaucoup plus fort et beaucoup plus en ligne avec votre marque. Vous pouvez utiliser un outil comme Canva pour cela – Canva facilite la création d’images avec des superpositions de texte à cette fin exacte. Vous devez également chercher à maintenir une cohérence thématique ou stylistique à vos publications, de sorte que vous soulignez votre marque avec chacune – éventuellement, les gens apprendront à connaître votre style et à l’associer à votre marque, même si ce n’est pas explicitement indiqué sur la publication. Ceci est particulièrement pertinent lorsque vous examinez votre présence sur les réseaux sociaux dans son ensemble, en particulier en ce qui concerne Pinterest ou Instagram.
- Recherchez les meilleures citations qui soutiennent la mission de votre marque. Publier des citations sur combien vous aimez le café peut être tentant (et si vous êtes une marque de café ou de café, tout à fait logique), mais la meilleure façon d’utiliser les publications de devis est de s’assurer que chacune est alignée sur l’objectif et la mission de votre marque. Afin de trouver d’excellentes citations spécifiques à votre créneau, vous pouvez utiliser un outil comme le moteur de découverte de contenu de Post Planner, qui contient une section spécifique sur les citations, ou vous pouvez rechercher Pinterest et trouver le contenu le plus populaire. Dans la barre de recherche Pinterest, tapez « Citations inspirantes » et Pinterest vous montrera tous les meilleurs messages de citations inspirantes liés à ces termes. Parcourez, trouvez les citations les plus épinglées, puis utilisez-les (avec une attribution appropriée), sachant qu’elles ont déjà résonné auprès d’un public et qu’elles sont probablement populaires.
- Ne pas aller trop loin. Oui, vous pouvez publier trois citations inspirantes par jour et espérer que les niveaux d’engagement montent en flèche, mais vous risquez d’ennuyer vos abonnés – et d’être à l’écoute en conséquence. Considérez l’expérience utilisateur et ce que vous aimez voir des marques, et mélangez votre contenu pour éviter d’accabler les gens avec trop de la même chose.
Alors devriez-vous utiliser des citations inspirantes? Les preuves montrent qu’ils peuvent être puissants lorsqu’ils sont utilisés de manière ciblée pour booster votre marque. Mais ils ne sont pas une fin en soi – si vous voulez un engagement soutenu, vous devez les utiliser à l’appui de votre autre excellent contenu, il ne sert à rien d’attirer l’attention des gens uniquement pour les décevoir avec une expérience moyenne ailleurs sur vos pages. Utilisés de manière mesurée et stratégique, les messages de devis peuvent être un outil puissant, mais, comme tous les éléments, ils nécessitent une réflexion stratégique. Intégrés à votre contenu plus large et à votre mix marketing, ils peuvent générer d’excellents retours.