a múlt héten beszéltem az olvasók felmelegedésének négy szakaszáról, és rajongókká változtatva őket. Jól, ma megmutatom, hogyan kell törni az első szakaszban: szerzés a szót a blog.
tinédzserként lehet, hogy egyszer egy fiú vagy lány után epekedtél, és azt gondoltad, hogy nem is tudják, hogy létezem. Nos, ugyanolyan rossz érzés lehet, ha létrehoz egy új blogot, és úgy tűnik, hogy senki sem olvassa. Valójában még rosszabb lehet, mert a Google Analytics együttérzés nélkül megerősíti gyanúját.
a probléma az, hogy több mint egymilliárd regisztrált webhely létezik a világhálón, annak esélye, hogy valaki megbotlik az új blogodon, elég távoli. Még akkor is, ha tudnak a blogodról, a látogatók száma viszonylag kicsi lehet. Egy jó hónap alatt a digitális fényképészeti iskola négy-öt millió látogatót kap. De ha belegondolunk, hogy hány digitális fényképezőgép-tulajdonos van a világon, ez valójában viszonylag kis százalék.
tehát hogyan érjük el azokat az embereket, akik szörföznek az interneten, hogy megnézzék a blogodat? Nos, itt van négy dolog, amit meg kell próbálnia.
1. Írj vendég hozzászólásokat más blogokhoz
miért költöttek a vállalatok egy vagyont, hogy reklámjaikat a Super Bowl félidejében sugározzák? Mert több tízmillió nézőhöz férnek hozzá. Nem ők hozták létre ezt a közönséget. Csak arra használták, hogy átadják az üzenetüket.
és valami hasonlót tehetsz a vendég blogolással.
2002-ben írtam az első vendégbejegyzésemet, mielőtt a vendégküldés még egy dolog volt. Egy másik blogger elolvasta az egyik hozzászólásomat, és küldött nekem egy e-mailt, amelyben megkérdezte, hogy interjút készíthet-e velem a blogján. Az e-mail fél tucat kérdést tartalmazott, és megkérdezte, hogy válaszolhatok-e mindegyikre 400-500 szóban.
a kezdeti reakcióm nem volt túl pozitív. Arra gondoltam, hogy mi? Azt akarod, hogy két és fél ezer szónyi tartalmat írjak a blogodba?
de aztán elkezdtem másképp gondolkodni. Ez sok munka. De ez a fickó már egy éve blogol, és tisztességes közönsége van. Oké, csináljuk és meglátjuk, hogy megy.
sok időt és energiát fektettem ebbe a posztba, és végül 3500 szót írtam, hogy válaszoljak a kérdéseire.
egy nappal azután, hogy az interjú megjelent a webhelyén, az olvasóközönségem több mint tízszeresére nőtt, és azonnal megláttam az értéket abban, hogy tartalmat hozzak létre más oldalak és más emberek számára.
manapság sokkal több lehetőség van erre. Gondoljon arra az öt legjobb módra, amellyel ideális olvasója szeretné tölteni az idejét (vagy az első öt emberre, akivel együtt szeretné tölteni az idejét). Ez lehet az első öt:
- blogok
- fórumok
- Facebook csoportok/oldalak
- LinkedIn csoportok
- podcastok
- televíziós műsorok
- újságok
- magazinok
- könyvek
- szerzők
- események
- influencerek (Twitter, Pinterest, Instagram, stb.)
most, hogy tudja, hol lógnak, és mit szeretnek beszélni, próbáljon meg létrehozni néhány vendégtartalmat számukra.
természetesen nem tehet közzé csak egy bejegyzést valaki más blogján. Kapcsolatot kell kiépítenie ezekkel a bloggerekkel, majd meg kell tudnia, hogy elfogadják-e a vendég tartalmát. De a legtöbb blog lehetővé teszi, hogy megjegyzést fűzzön hozzá, és itt adhat hozzá néhány vendég tartalmat.
egyszer 400 szót írtam egy kérdésre válaszolva, amelyet egy másik blogban láttam. Ez gyakorlatilag egy vendég post önmagában. De tudom, hogy 400 szót nemcsak a kérdést feltevő személy fog olvasni, hanem több száz más (legalábbis potenciálisan).
ha megjegyzést hagy egy fórumban vagy egy Facebook-csoportban, akkor a vendégtartalom létrehozásának másik módja.
tehát, amikor az 50-es helyeken dolgozik, ideális olvasói lógnak, keresse meg a vendégtartalom létrehozásának lehetőségeit, legyen szó vendégbejegyzésről egy bloghoz, interjúról egy podcaston, vagy csak segítőkész a megjegyzések részben.
2. Hozzon létre Megosztható tartalmat
ha egy ideje blogol, akkor tudni fogja, miről szól a megosztható tartalom. Vessen egy pillantást a Google Analytics szolgáltatásra, és nézze meg a gyakrabban megosztott tartalmat, amely friss szemgolyókat vezet a webhelyére.
a digitális fényképészeti iskolában sokat megosztott tartalom a következőket tartalmazza:
- mítosz-mellszobor edények
- viták (úgy tűnik, hogy az emberek szeretik megosztani őket, hogy igazolják véleményüket)
- kutatási közvélemény-kutatások (és az eredmények)
- cheat sheets
- infografikával ellátott bejegyzések
- hosszú formátumú bejegyzések
- kezdő útmutatók
- Hozzászólások írt egy kis humor.
a BuzzSumo nagyszerű forrás a megosztható tartalom megtalálásához. Adjon meg egy domain nevet (a webhelyéhez vagy valaki máshoz), kattintson a gombra, és megmondja, hogy milyen tartalmat osztottak meg a legtöbbet. Azt is megmutatja, hogy az egyes tartalmak milyen közösségi hálózatokon voltak megosztva, és hányszor osztották meg őket.
amikor saját blogját elemzi, keressen olyan témákat és témákat, amelyeket sokat osztanak meg. Vegye figyelembe a formátumot is (Lista, Q&a, roundup), valamint a médiumot (videó, podcast, infografika).
de bármennyire is jó a Tartalom megosztása, ne menj túlzásba, ha megpróbálsz minden létrehozott tartalmat olyanná változtatni, amelyet az emberek megosztanak. Igen, nagyon jó érzés, hogy hirtelen megugrik a forgalom. De ne feledje, hogy az emberek arra késztetése, hogy megnézzék a tartalmát, csak az első szakasz. Még mindig szükség van arra, hogy ezeket az embereket érdekli, összekapcsolja és elkötelezze magát (amiről a következő hetekben fogok beszélni).
3. Használja újra a legjobb tartalmát
az egyik lecke, amelyet az évek során megtanultam, az, hogy ha a tartalmat sokat osztották meg egy formában, akkor jó esély van arra, hogy újra megosztják egy másik formában.
vissza 2002-ben írtam egy bejegyzést a ProBlogger nevű Can You Really Make Money blogolás? . Ez a bejegyzés nagyon jól sikerült, és megjelent a BuzzSumo jelentésemben, mint az egyik leginkább megosztott tartalom.
ezért megkérdeztem magamtól, Hol máshol oszthatnám meg ezt a tartalmat?
először is egy előadásba fordítom, amelyet most néhányszor adtam különböző konferenciákon. Ezután fogtam a diákat a beszélgetésből, kicsit csíptem őket, hogy ne támaszkodjanak a hangomra, és feltettem őket a SlideShare-re. A diák (amely kapcsolódik vissza a honlapon) végül egyre mintegy 5000 megtekintés
később fordult ugyanezeket a diákat egy videót, hozzáadott néhány zenét, és feltette a YouTube-on. (Lehet, hogy a Vimeo-n is közzétettem). A videók (amelyek ismét összekapcsolódtak a weboldallal) körülbelül 6000 megtekintést kaptak.
miután módosította a bejegyzést, hogy elkerülje a duplikált tartalmat, feltettem a Medium-ra, ahol további 2000 nézetet kapott. Végül a ProBlogger Podcast 32. epizódjában használtam, amely több mint 20 000 letöltést kapott.
ha van egy olyan tartalom, amely egy formában jól működik, gondoljon arra, hogyan tudná újra felhasználni. Az általam használt formák mellett Ön is:
- hozzon létre egy infographic vagy egy puskát
- szurok, hogy egy újság vagy magazin
- kérje meg a podcaster használni, mint az alapja egy interjú.
4. Search Engine Optimization
az utolsó dolog, amit szeretnék beszélni ebben a bejegyzésben a search engine optimization. Ne csak a Google-ra gondolj.
egyszer írtam egy bejegyzést a Digital Photography School-ban egy Leica fényképezőgépről, amely az enyém volt. A poszt szomorú kudarc volt, alig kapott véleményt. Ezért úgy döntöttem, hogy újra felhasználom. Ugyanezt a tartalmat használva álltam egy videokamera előtt, felvettem magam, ahogy a kis Leica kamerámról beszélek (és megmutatom), és feltettem a YouTube-ra.
ezt a videót már több mint 60 000 alkalommal nézték meg.
a YouTube szintén keresőmotor. És amikor az emberek rákeresnek a YouTube-on a kamera nevére, előkerül a videóm.
egy másik keresőmotor, amelyre esetleg nem gondol, az App Store. Jarrod Robinson a PE Geek-től (a Testnevelési tanárok blogja) létrehozott egy alkalmazást, amely összesíti a blog és a podcast tartalmát, valamint népszerűsíti műhelyeit és tagsági oldalait.
az alkalmazás havonta több ezer letöltést kap. Minden alkalommal, amikor új blogbejegyzést tesz közzé, mindenki, aki letöltötte az alkalmazást, push értesítést kap. Az App Store teljesen új olvasóközönséget adott neki.
amikor a keresőoptimalizálásra gondol, gondoljon arra, hogy az emberek hol kereshetnek információkat. Ez lehet A Google, a YouTube, az iTunes, az App Store, A Google Play vagy számtalan más hely.
ne feledjétek, amiről beszélünk, az az a folyamat, hogy az olvasóitokat a tudatlanságtól, a fázástól a blogotok, a márkátok és a vacsorafoglalkozásotok felé tereljétek. Erről beszéltünk ma, a szemgolyó megszerzése csak az első lépés.
tehát itt van: négy módja annak, hogy megkapja a szót a blogjáról. És a jövő héten elmondom, hogyan lehet meghódítani az olvasók bemelegítésének következő szakaszát, és rajongókká változtatni őket: érdeklődni az iránt, amit mondasz.