Nielsen anunció hoy que la audiencia de TV de YouTube a niveles de mercado designados (DMA) ahora se incluirá en la medición de audiencia de TV Local de Nielsen utilizando Nielsen Digital in TV Ratings (DTVR).
Nielsen lanzó la métrica DTVR en 2015 como una forma de proporcionar a programadores y compradores los datos de visualización de TV más precisos y completos posibles. Por lo tanto, ya sea en una computadora o un dispositivo móvil, si un espectador ve un programa en vivo o con cambio de hora a nivel nacional o local, Nielsen puede contar esa visualización en las clasificaciones de TV estándar del programa.
El servicio de suscripción a streaming bajo demanda y Nielsen firmaron una asociación de medición de audiencia el verano pasado, donde el titán de medición de medios proporcionaría calificaciones DTVR de YouTube TV a nivel nacional. La medición a nivel local parece ser el siguiente paso en esa asociación.
» Las emisoras locales han estado anticipando ansiosamente la inclusión de YouTube TV en la medición de divisas de Nielsen», dijo el director gerente local de Nielsen, Jeff Wender. «Estamos entusiasmados de poder ayudar a los compradores y vendedores de medios locales a capturar audiencias digitales, así como proporcionar a los anunciantes una cuenta completa de toda la actividad de visualización, independientemente del canal de distribución.»
Para medir la visualización de los medios locales, Nielsen ha desarrollado el DMA, un grupo de condados que forman mercados de televisión locales comunes. Actualmente hay 210 DMAS en todo Estados Unidos. y al incluir YouTube TV en las clasificaciones locales de Nielsen utilizando el DTVR de la compañía, la compañía está permitiendo a los programadores y anunciantes de todos los DMA locales obtener una comprensión más completa de cómo las audiencias consumen programas de televisión lineales en todas las plataformas digitales.
YouTube TV actualmente cuesta 4 40 por mes para más de 60 canales; paquetes adicionales que van de 5 5 a 1 15, e incluye todas las principales redes de transmisión (ABC, NBC, CBS, Fox, CW) para ir con una amplia variedad de canales de cable que presentan programación local de deportes, noticias y entretenimiento.
YouTube TV no está revelando los números de suscriptores en este momento.
El pasado mes de abril, Adweek escribió sobre el crecimiento del uso de OTT a nivel de mercado por mercado, no solo en los mercados más grandes y con mayor conocimiento tecnológico, sino en mercados de todos los tamaños en todo el país.
Si bien el comportamiento de transmisión varía según el tipo de hogar y el mercado, en diciembre pasado, según Nielsen, el uso de transmisión aumentó en promedio un 30 por ciento con respecto a 2016. No solo los estadounidenses están cortando el cable y viendo cada vez más contenido en sus teléfonos inteligentes y tabletas a través de servicios de transmisión como YouTube TV, sino que muchas estaciones de televisión locales también han estado poniendo su contenido original en plataformas OTT.
Huelga decir que el crecimiento de OTT a nivel local hace que una asociación de medición de audiencia local entre YouTube TV sea un movimiento muy práctico.