Mobile Werbung ist riesig. Ab 2019 schlägt es sogar die Fernsehwerbung: US-Verbraucher werden in diesem Jahr mehr Zeit auf ihren Smartphones verbringen als vor dem Fernseher.
Und doch … wie viel Ihrer Werbung konzentriert sich auf mobile Nutzer und Geräte? Welcher Anteil Ihrer Werbung ist mobil? Investieren Sie in Mobile-First-Creative auf der gleichen Ebene wie in Fernsehwerbung?
Zumindest einige Ihrer Konkurrenten. Untersuchungen von eMarketer zeigen, dass die Ausgaben für mobile Werbung im vergangenen Jahr die Ausgaben für TV-Werbung übertrafen.
Was ist Mobile Werbung?
Mobile Advertising bezieht sich auf Anzeigen und Werbekampagnen, die ausdrücklich für mobile Geräte entwickelt wurden. In diesem Zusammenhang umfassen „mobile Geräte“ Smartphones, Tablets oder tragbare Geräte. Mobile Anzeigen können in Apps, auf Websites, die von mobilen Geräten aus angezeigt werden, oder auf Social-Media-Plattformen, die über mobile Geräte angezeigt werden, geschaltet werden.
Vorteile
Mobile Werbung hat mehrere Vorteile, darunter:
Mehr Zeit, die Verbraucher auf mobilen Geräten verbringen
Laut dem World Advertising Research Center greifen bereits zwei Milliarden Menschen nur über ihr Smartphone auf das Internet zu. Das entspricht 51 Prozent aller mobilen Nutzer weltweit. In nur sechs Jahren werden 72% aller Internetnutzer ausschließlich über mobile Geräte auf das Internet zugreifen.
Mobile Werbung erreicht einen breiteren Markt
Der Internetverkehr über mobile Geräte übersteigt den Verkehr über Desktop-Geräte, und das gilt seit mehreren Jahren.
Mobile Werbung ist ein besserer Kauf
Telefonbasierte CPCs kosten 24% weniger als Desktop-Klicks. Telefonbasierte Anzeigen haben eine um 40% höhere Klickrate. Und sagen Sie nicht, dass mobile Benutzer keine Einkäufe tätigen: 35% der mobilen und Tablet-Käufer kaufen Produkte mindestens einmal pro Woche, verglichen mit nur 15% der Desktop-Benutzer.
Geotargeting-Funktionen
Mobile ermöglicht auch Standortmarketing auf eine Weise, die Desktops nicht erreichen können. Und da Verbraucher ihre mobilen Geräte häufiger bei sich haben als ihre Desktops, haben Werbetreibende mehr Möglichkeiten, sie zu erreichen.
Typen
Mobile Anzeigen gibt es in vielen Varianten, darunter:
In-App-Werbung
Es ist unmöglich, über die mobile Nutzung zu sprechen, ohne über Apps zu sprechen. Wenn Sie also mobile Werbung testen möchten, sind Sie es sich selbst schuldig, App-Werbung zu testen. Schließlich ist es nicht so, dass es an Apps mangelt. Wenn Sie die richtigen Apps auswählen und die richtigen Kreativen anzeigen können, kann In-App-Werbung wirklich sehr gut funktionieren.
Mobile Video Advertising
Mobile Videos funktionieren – wenn Sie genügend Kreativ entwickeln und schnell genug testen können, bevor das Anzeigenkreativ ermüdet.
Location Based Advertising
Mobile Nutzer haben ihre Geräte fast immer dabei. Das eröffnet eine Welt voller Möglichkeiten, wenn Sie ein lokales Geschäft oder ein Geschäft mit stationären Standorten haben.
Bannerwerbung
Ja, auch die viel geschmähte Bannerwerbung hat einen Platz in der mobilen Werbung. Es gibt viel Inventar für mobile Bannerwerbung, und wenn Sie also auswählen können, wo diese Anzeigen erscheinen, und das mit großartigen kreativen kombinieren, können mobile Bannerwerbung funktionieren.
Popups
Dies sind genau wie die Popups (auch bekannt als „Overlays“), die Sie seit Jahren auf Webseiten sehen. Sie sind nur kleiner und für mobile Bildschirme konzipiert.
Native Ads
Native Ads werden entweder in Social-Media-Feeds oder auf Websites veröffentlicht. Sie werden „native“ genannt, weil sie wie der Inhalt aussehen, der sie umgibt. Native Ads müssen qualitativ hochwertige Inhalte verwenden. Sie neigen auch dazu, die Produkte von Werbetreibenden „weich zu verkaufen“, wenn sie sie überhaupt offen erwähnen.
Sprachanzeigen
Die Sprachsuche kommt nicht nur – sie ist da. Und während die bezahlte Sprachsuche noch nicht wirklich Einzug gehalten hat, wird es nicht lange dauern.
Vergessen Sie auch nicht die mobilen Werbekanäle. Fast alle oben genannten Arten von mobiler Werbung können in sozialen Medien, Display-Werbenetzwerken, Suchanzeigen und sogar Amazon-Anzeigen geschaltet werden.
Wenn Sie also nur einen Kanal oder ein mobiles Anzeigenformat ausprobiert haben und es nicht funktioniert hat, testen Sie weiter.
Planen einer mobilen Werbekampagne
Mobile Werbekampagnen funktionieren ähnlich wie jede andere Werbekampagne, mit einigen wesentlichen Unterschieden.
Kennen Sie Ihr Publikum.
Mobile Schnittstellen mögen im Vergleich zu Desktops vereinfacht sein, aber sie haben genauso viele (wenn nicht mehr) Ablenkungen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Nachricht den ganzen Lärm übersteht, müssen Sie wissen, welche Art von Messaging Ihre idealen Benutzer anspricht. Sie müssen auch wissen, zu welchen Kanälen und Publishern Ihre idealen Benutzer strömen.
Finden Sie heraus, welche Kanäle und Anzeigenformate zu Ihrem Budget passen.
Sprengen Sie nicht Ihr Budget für eine Display-Anzeige in der New York Times, wenn ein paar In-App-Anzeigen funktionieren.
Entwickeln Sie große kreative. Eine Menge davon.
Sie müssen creative testen, und die Angebote, die Creative beschreibt. Und machen Sie sich bereit, viel davon zu testen. Wir haben festgestellt, dass nur etwa eine von zwanzig Anzeigen wirklich startet. Das bedeutet, dass Sie 20 kreative Stücke benötigen, um einen echten Gewinner zu finden.
Holen Sie sich Ihr Tracking und Reporting eingewählt.
Datengesteuerte Vermarkter lieben mobile Werbung. Es ist eine Mischung aus Kunst und Wissenschaft, wobei die Kunst die kreative Entwicklung vorantreibt und die Wissenschaft viel Zahlenknirschen erfordert. Es ist zwar selten, jemanden zu finden, der beide Aspekte bewältigen kann, aber wir haben Tools, die Mängel in den Fähigkeiten Ihrer Teams ausgleichen können.
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Beispiele für mobile Werbung
Es ist nicht schwer, Beispiele für mobile Werbung zu finden. Nehmen Sie einfach Ihr Telefon und klicken Sie herum. Sie werden mobile Anzeigen so ziemlich überall sehen – ob auf Ihren Lieblingswebsites, in Ihren Lieblings-Apps, in sozialen Medien oder in den Suchergebnissen. Mobile Anzeigen sind fast unendlich flexibel, was ein Teil davon ist, warum sie so gut funktionieren.
Aber nur um ihre Flexibilität zu veranschaulichen, finden Sie hier Beispiele für vier verschiedene Arten von mobiler Werbung:
Fazit zur mobilen Werbung
Wenn Sie keinen wesentlichen Teil Ihres digitalen Werbebudgets für mobile Anzeigen bereitgestellt haben, verpassen Sie einen lukrativen Traffic-Stream. Das gilt unabhängig davon, ob es sich bei Ihrem Publikum um Babyboomer oder Tweens, CEOs oder Yuccies (junge urbane Kreative) handelt. Alle telefonieren heutzutage. Ihre Anzeigen sollten auch da sein.
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