Publisher wurden 2019 mit vielen Änderungen konfrontiert. Es gab endlose Updates des Google-Kernalgorithmus und Vorbereitungen für neue Datenschutzbestimmungen wie den CCPA. Darüber hinaus mussten Publisher neue Inhalte erstellen, qualitativ hochwertigen Traffic generieren und versuchen, den Umsatz zu steigern. Trotz dieser Herausforderungen möchten viele Publisher wissen, wie sie den AdSense-Umsatz im Jahr 2020 steigern können.
Die Anzeigenraten waren 2019 insgesamt niedriger als 2018. Der Ad Revenue Index zeigt, dass der Höhepunkt der Anzeigenraten — Black Friday — nicht den gleichen Höhepunkt erreichte wie 2018.
Selbst bei niedrigeren Anzeigenraten zeigte unser Publisher Performance Report 2020 300 Publisher, die 2019 sowohl den Traffic als auch den Umsatz gesteigert haben.
Wie haben diese Publisher ihre RPM-, Gesamtumsatz-, Traffic- und Engagement-Metriken gesteigert? Heute werde ich Sie durch 5-Möglichkeiten führen, um den AdSense-Umsatz für Ihre Website in 2020 zu steigern.
Mehr Inhalte schreiben
Eine der effektivsten Möglichkeiten, den AdSense-Umsatz im Jahr 2020 zu steigern, besteht darin, mehr Inhalte zu schreiben.
Es ist kein Geheimnis, dass Websites, die die meisten Inhalte produzieren, schneller wachsen als Websites, die weniger produzieren. Aus diesem Grund neigen Serial Site Builder dazu, ihr Schreiben von Inhalten auszulagern, um das Wachstum der Website im Laufe der Zeit zu skalieren.
Die Daten aus dem Leistungsbericht zeigten, dass die 10 Websites mit dem höchsten Umsatzwachstum durchschnittlich 87 Blogs schrieben. Im Gegensatz dazu schrieben die 10-Websites mit dem geringsten Umsatzwachstum im Jahr 2019 durchschnittlich 25-Inhalte.
Darüber hinaus ergab unsere Umfrage Top Digital Content Trends, dass 71.9% der Publisher gaben an, dass das Schreiben von Long-Form-Inhalten die erfolgreichste Taktik für das Wachstum ihrer Website im Jahr 2019 war. Viele Verlage können sich darauf beziehen, dass diese Taktik ihre oberste Priorität hat. Aber ist Long-Form-Content der beste Weg, um den AdSense-Umsatz zu steigern?
In unserer Studie zur Inhaltslänge haben wir festgestellt, dass die höchstverdienende Inhaltslänge 750-1000 Wörter betrug.
Wir haben gesehen, dass die beiden am zweithöchsten verdienenden Wortzählbereiche 1000-2500 Wörter und 2500-5000 Wörter waren. Diese Wortzahlen stimmen eher mit dem überein, was die meisten traditionell als die optimalen Inhaltslängen für SEO bezeichnet haben.
Was wichtiger ist, ist zu beachten, dass sowohl das höchste als auch das niedrigste Ende des Wortzählbereichs dazu führen, dass die Einnahmen am meisten leiden. Artikel mit weniger als 250 Wörtern und Artikel mit über 5000 Wörtern hatten die niedrigsten EPMVs.
Publisher, die die Big Data-Analysen von Ezoic verwenden, haben den Vorteil, den Umsatz anhand der Wortanzahl zu sehen, um zu verstehen, mit welcher Länge das meiste Geld für ihre spezifische Zielgruppe verdient wird. Sie können auch sehen, wie sich die Inhaltslänge auf Engagement-Metriken wie Absprungrate und Page Engaged Time auswirkt.
Erstellen Sie mehr Videoinhalte
Ab Januar 2020 ist YouTube das zweitbeliebteste soziale Netzwerk im Internet. Es gibt über 2 Milliarden Nutzer und über 1 Milliarde Stunden Videoinhalte werden täglich auf der Plattform konsumiert.
Neben der Erstellung von mehr Long-Form-Inhalten gaben 45% der befragten Publisher an, dass ihre größte Priorität darin besteht, 2020 mehr Videoinhalte zu erstellen. Dies hat aus gutem Grund oberste Priorität.
Zusätzlich zu der enormen Anzahl von Nutzern auf der Plattform ist der Videokonsum insgesamt um 59 Prozent seit 2016 gestiegen.
Warum sollten sich digitale Publisher darum kümmern? Denn für bestimmte Suchanfragen, die bei Google durchsucht werden, enthält der SERP eine Handvoll Videoergebnisse, die ganz oben angezeigt werden. Hier ist ein Beispiel für das Themen-Keyword dieses Artikels: „So steigern Sie den AdSense-Umsatz im Jahr 2020.“
Diese Ergebnisse können den Traffic auf Ihren YouTube-Kanal lenken, aber auch für Ihre Website, wenn Sie Ihre Videos nativ hosten. Rechtlich gesehen würde es gegen das Kartellrecht verstoßen, wenn Google in diesen SERPs nur YouTube-Videos den Vorzug geben würde.
Nativ gehostete Videos werden ebenfalls in diesen Suchergebnissen angezeigt. Aus diesem Grund finden Sie bei der Suche nach aktuellen Nachrichten häufig nativ gehostete Videos von Nachrichten-Websites.
Backlinko hat eine fantastische Anleitung zum Ranking von YouTube-Videos, und hier sind die Suchbegriffe, die Google in der Regel für Videoergebnisse in einem SERP verwendet:
- How-to-Keywords
- Bewertungen
- Tutorials
- Alles, was mit Fitness oder Sport zu tun hat
- Lustige Videos
Außerdem gibt es Studien, die zeigen, dass relevante Videoinhalte, die in schriftliche Inhalte eingebettet sind, mehr Engagement und Umsatz steigern. Wenn Sie keine Ahnung haben, wo Sie mit Videoinhalten beginnen sollen, finden Sie hier unsere Anleitung, wie Sie ein Video-Publisher werden können.
Verbesserung der Engagement-Metriken zur Steigerung des AdSense-Umsatzes
Die meisten Menschen sind sich einig, dass die „gute“ Benutzererfahrung dort liegt, wo die Benutzerbindung hoch ist. Der Besucher liest Inhalte, sieht sich mehrere Seiten an und teilt den Inhalt über soziale Plattformen hinweg.
Darüber hinaus wissen wir seit einiger Zeit, dass die Zeit auf der Seite positiv mit den Einnahmen korreliert.
Gleiches gilt für Seitenaufrufe pro Besuch und andere Metriken zur Benutzerbindung. In einer kürzlich durchgeführten Studie haben wir auch festgestellt, dass bestimmte Kategorien von Websites bessere Engagement-Metriken aufweisen als andere.
Während bestimmte Kategorien von Websites höhere Anzeigenraten von Werbetreibenden erzielen als andere, ist die Beziehung zwischen Websitekategorien, Interaktionsmetriken und Anzeigeneinnahmen nicht so klar. Die eine Kategorie von Website, die an allen Fronten an die Spitze kam, war home & Garten. Es war die bestverdienende Website-Kategorie mit den besten durchschnittlichen Engagement-Metriken.
Wie können Publisher die Engagement-Metriken auf ihrer Website erhöhen? Hier sind einige bewährte Taktiken, die das Besucherengagement und die SEO verbessern:
- Schreiben von Langformartikeln (Verwenden Sie zusätzlich den Schreibstil der umgekehrten Pyramide)
- Wenn Sie einzigartige Videoinhalte erstellen, betten Sie ein relevantes Video in Ihren Beitrag ein
- Finden Sie die richtige Balance zwischen Display-Anzeigen auf Ihrer gesamten Website
- Schreiben Sie schrittweise „How-to“ -Inhalte, die für Ihre Nische relevant sind
- Vermeiden Sie ihre Website
Diversifizierung der Einnahmequellen
25 Prozent der befragten Publisher gaben an, dass die Diversifizierung ihrer Einnahmequellen im Jahr 2020 höchste Priorität hatte.
Die Diversifizierung der Einnahmequellen wird für Publisher zu einer immer beliebteren Strategie. Warum? Denken Sie daran, Ihre Website wie eine Investition in die Börse zu erweitern. Die Investition in viele verschiedene Aktien (wie ein Indexfonds) ist weitaus weniger riskant und volatil als die Investition Ihres gesamten Geldes in eine einzelne Aktie.
Einige Publisher haben Angst davor, dass Display-Anzeigen ihre Affiliate-Einnahmen beeinträchtigen oder umgekehrt. In Wirklichkeit verdienen die meisten Affiliate-Websites mehr Geld mit dem Hinzufügen von Display-Anzeigen als mit dem geringen Verlust an Affiliate-Einkommen.
Serial Affiliate Website Builder Ben Adler hat großen Erfolg bei der Diversifizierung seiner Einnahmequellen gefunden. Nach einem Jahr hatten Display-Anzeigen keinen Einfluss mehr auf sein Affiliate-Einkommen. Sein Traffic- und Affiliate-Einkommen blieb gleich, aber er machte nur mehr Gesamtumsatz mit Anzeigen. Der Vorteil, mehr in Anzeigen zu bekommen, ist, wenn Sie Evergreen Content auf Ihrer Website haben, könnten Sie diese Informationen auf Ihrer Website für 5 Jahre haben und es wird nie veraltet sein.
Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Einnahmequellen im Jahr 2020 diversifizieren können:
- Sponsored / Branded Content
- Produktverkäufe
- Direktgeschäfte
- Abonnementbasierte oder spendenbasierte Modelle
Steigern Sie den Wert Ihres Anzeigeninventars
Erhöhen Sie den Wert Ihres Anzeigeninventars bezieht sich auf die Erhöhung des Geldwerts der physischen Werbefläche, die Werbetreibenden auf Ihrer Website zur Verfügung steht.
Wie erreichen Verleger dies? Es gibt viele Strategien, die Menschen verwenden:
- A / B-Tests: Sind 6 Anzeigen auf einer Seite besser für UX oder sind es 7? Angenommen, 60% der Nutzer bevorzugen Layout A mit 6 Anzeigen, aber 40% bevorzugen Layout B mit 7 Anzeigen. Wenn Sie die von der Mehrheit bevorzugte Option wählen, verlieren Sie jetzt die 40% des Publikums, die etwas anderes bevorzugen.
- Ad-Ops-Shops / Drittanbieter-Monetarisierung: Diese Player blockieren viele Anzeigen auf der Seite, um einen höheren Gesamt-eCPM (Gesamtpreis für alle Anzeigen auf einer Seite) zu erzielen. Dies kann Ihnen kurzfristig mehr Geld einbringen, aber langfristig kommt es zu einer Anzeigenverdünnung. Darüber hinaus können mehr Anzeigen auf der Seite dazu führen, dass Besucher weniger Seiten besuchen, was zu geringeren Werbeeinnahmen führt.
Darüber hinaus können einige Anzeigen an Wert verlieren und dazu führen, dass Ihre gesamte Website im Laufe der Zeit weniger Geld verdient. Warum? Werbetreibende möchten nicht für Anzeigen bezahlen, mit denen sich die Nutzer nicht beschäftigen.
Der Grund dafür ist, dass sich alle Besucher einer Website unterschiedlich verhalten. Bei Ezoic haben wir gelernt, dass einige der Besucherverhalten- und Anzeigenattribute, die die Auswirkungen von Anzeigen auf die Benutzererfahrung beeinflussen, sind:
- Tageszeit, die sie besuchen
- Wochentag, den sie besuchen
- Verkehrsquelle
- Gerätetyp
- Bildlauftiefe
- Geografischer Standort
- Anzeigenfarbe
- Größe der Anzeigen
- Anzeigentyp
- Ort der Anzeigen
- Anzahl der Anzeigen pro Seite
Wie versuchen Publisher also, ihr Anzeigeninventar um all diese sich verschiebenden Variablen des Besucherverhaltens zu optimieren?
Multivariate Tests sind der beste Weg, um den AdSense-Umsatz im Jahr 2020 zu steigern
Publisher mit einem großen Team von Mitarbeitern benötigen Monate oder sogar Jahre, um das gesamte oben erwähnte Besucherverhalten und die Anzeigenattribute zu testen. Wenn Sie mit programmatischen Anzeigen Geld verdienen, sind die beiden wichtigsten konkurrierenden Ziele UX und Werbeeinnahmen.
Die einzige Möglichkeit, die Lücke zwischen diesen beiden konkurrierenden Zielen im Laufe der Zeit zu schließen, besteht darin, kontinuierlich multivariate Tests pro Benutzer und Besuch durchzuführen. Die Software von Ezoic verwendet echtes maschinelles Lernen, um den Umsatz zu steigern und die Benutzererfahrung im Laufe der Zeit zu verbessern.