udgivere blev mødt med mange ændringer i 2019. Der var uendelige Google Core Algoritmeopdateringer og forberedelse til nye privatlivsbestemmelser som CCPA. Derudover måtte udgivere oprette nyt indhold, vokse kvalitetstrafik og forsøge at øge indtægterne. På trods af disse udfordringer ønsker mange udgivere at vide, hvordan man øger AdSense-omsætningen i 2020.
Annoncesatserne som helhed var lavere i 2019 end i 2018. Annonceindtægtsindekset viser, at toppen af annoncehastighederne—Black Friday—ikke ramte den samme top som den gjorde i 2018.
selv med lavere annoncehastigheder viste vores 2020 Publisher Performance Report 300 udgivere, der øgede både trafik og omsætning i 2019.
så hvordan voksede disse udgivere deres omdrejningstal, samlede indtægter, trafik og engagementsmålinger? I dag vil jeg tage dig gennem 5 måder at øge AdSense-indtægterne til din hjemmeside i 2020.
skriv mere indhold
en af de mest effektive måder at øge AdSense-omsætningen i 2020 er at skrive mere indhold.
der er ingen hemmelighed, at hjemmesider, der producerer mest indhold, vokser hurtigere end sider, der producerer mindre. Dette er grunden til, at serielle site builders har tendens til at outsource deres indholdsskrivning for at hjælpe med at skalere stedets vækst over tid.
dataene fra præstationsrapporten viste, at de 10 hjemmesider med den højeste omsætningsvækst skrev i gennemsnit 87 blogs. I modsætning hertil skrev de 10 hjemmesider, der havde den mindste omsætningsvækst, i gennemsnit 25 stykker indhold i 2019.
derudover fandt vores top digital content trends-undersøgelse, at 71.9% af udgivere sagde, at skrivning af langformet indhold var den mest succesrige taktik for deres hjemmesidevækst i 2019. Mange udgivere kan forholde sig til, at denne taktik er deres højeste prioritet. Men er langformet indhold den bedste måde at øge AdSense-indtægterne på?
i vores undersøgelse af indholdslængde fandt vi, at den højest indtjenende indholdslængde var 750-1000 ord.
vi så, at de to næsthøjeste indtjenende ordtællingsområder var 1000-2500 ord og 2500-5000 ord. Disse ordtællinger er mere i tråd med, hvad de fleste traditionelt har sagt, er de optimale indholdslængder for SEO.
hvad der er mere vigtigt er at bemærke, at både de højeste og laveste ender af ordtællingsområderne får indtjeningen til at lide mest. Artikler med færre end 250 ord og artikler med over 5000 ord havde de laveste EPMVs.
udgivere, der bruger Big Data Analytics, har fordelen ved at se indtægter ved ordtælling for at forstå, hvilken længde der tjener mest penge til deres specifikke publikum. De kan også se, hvordan indholdslængde påvirker engagementsmetrikker som afvisningsprocent og tid til side.
Opret mere videoindhold
fra januar 2020 er YouTube det næstmest populære sociale netværk på nettet. Der er over 2 milliarder brugere, og over 1 milliard timers videoindhold forbruges på platformen hver dag.
ud over at skabe mere langformet indhold sagde 45% af de adspurgte udgivere, at deres største prioritet var at skabe mere videoindhold i 2020. Dette er en topprioritet af en god grund.
ud over den enorme mængde brugere på platformen er videoforbruget som helhed steget med 59 procent siden 2016.
så hvorfor skal digitale udgivere pleje? Fordi for visse forespørgsler, der søges på Google, vil SERP have en håndfuld videoresultater, der vises tæt på toppen. Her er et eksempel ved hjælp af emnet nøgleord i denne artikel: “Sådan øges AdSense-indtægterne i 2020.”
disse resultater kan føre trafik til din YouTube-kanal, men det kan også gøre det samme for din hjemmeside, hvis du er vært for dine videoer. Juridisk set ville det være i strid med antitrustlovgivningen, hvis Google kun foretrak YouTube-videoer i disse SERP ‘ er.
naturligt hostede videoer vises også i disse søgeresultater. Det er derfor, hvis du søger nyheder, ofte finder du indbygget hostede Videoer fra nyheder hjemmesider.
Backlinko har en fantastisk guide til, hvordan man rangerer YouTube-videoer, og her er søgeudtryk Google har tendens til at bruge videoresultater i en SERP:
- vejledning nøgleord
- anmeldelser
- Tutorials
- noget fitness eller Sportsrelateret
- sjove videoer
der er også undersøgelser, der viser, at relevant videoindhold indlejret i skriftligt indhold driver mere engagement og indtægter. Hvis du ikke aner, hvor du skal begynde med videoindhold, her er vores guide til, hvordan du bliver videoudgiver.
forbedre engagement metrics at øge AdSense indtægter
de fleste mennesker er enige om, at “god” brugeroplevelse er, hvor brugerengagement er høj. Den besøgende læser indhold, ser flere sider og deler indholdet på tværs af sociale platforme.
Derudover har vi kendt i nogen tid, at tiden på side er positivt korreleret med indtjeningen.
det samme gælder for sidevisninger pr.besøg og andre brugerengagement-metrics. I en nylig undersøgelse, vi opdagede også, at visse kategorier af hjemmesider har bedre engagement målinger end andre.
mens visse kategorier af hjemmesider tjener højere annoncesatser fra annoncører end andre, er forholdet mellem hjemmesidekategorier, engagementsmålinger og annonceindtjening ikke så klart. Den ene kategori af site, der kom ud på toppen på alle fronter var home & have. Det var den højest indtjenende hjemmeside kategori med de bedste gennemsnitlige engagement målinger.
Hvordan kan udgivere øge engagement metrics på deres hjemmeside? Her er nogle gennemprøvede taktikker, der forbedrer besøgendes engagement og SEO:
- skrivning af artikler i lang form (brug desuden den omvendte pyramideform)
- hvis du producerer unikt videoindhold, skal du integrere en video, der er relevant i dit indlæg
- find den rette balance mellem displayannoncer på hele din side
- skriv trin for trin “Sådan gør du” indhold, der er relevant for din niche
- undgå fejl i mobiloptimering på din side
diversificer indtægtsstrømme
25 procent af de adspurgte udgivere sagde, at diversificering af deres indtægtsstrømme var deres højeste prioritet i 2020.
diversificering af indtægtsstrømme bliver en stadig mere populær strategi for udgivere. Hvorfor? Tænk på at vokse din hjemmeside som at investere i aktiemarkedet. Investering i mange forskellige aktier (som en indeksfond) er langt mindre risikabelt og ustabilt sammenlignet med at investere alle dine penge i en enkelt aktie.
nogle udgivere er bange for displayannoncer, der påvirker deres tilknyttede indtægter, eller omvendt. I virkeligheden tjener de fleste tilknyttede sider flere penge på at tilføje displayannoncer end det lille, de mister i tilknyttet indkomst.
Serial affiliate hjemmesidebygger Ben Adler har fundet stor succes med at diversificere sine indtægtsstrømme. Efter et år påvirkede displayannoncer ikke hans tilknyttede indkomst. Hans trafik og tilknyttede indkomst forblev den samme, men han tjente bare mere samlede indtægter med annoncer. Fordelen ved at få mere ind i annoncer er, hvis du har evergreen indhold på din hjemmeside, du kunne have disse oplysninger på din hjemmeside for 5 år, og det vil aldrig gå forældet.
her er nogle måder, du kan diversificere dine indtægtsstrømme i 2020:
- sponsoreret/branded content
- Produktsalg
- direkte tilbud
- abonnementsbaserede eller donationsbaserede modeller
Forøg værdien af din annoncebeholdning
forøgelse af værdien af din annoncebeholdning refererer til at øge den monetære værdi af den fysiske annonceplads, der er tilgængelig på din hjemmeside for annoncører.
Hvordan opnår udgivere dette? Der er mange strategier folk bruger:
- A / B-test: er 6 annoncer på en side bedre, eller er det 7? Lad os sige, at 60% af befolkningen foretrækker layout A med 6 annoncer, men 40% foretrækker layout B med 7 annoncer. Hvis du vælger den mulighed, der foretrækkes af flertallet, mister du nu de 40% af publikum, der foretrak noget andet.
- Ad-Ops butikker/tredjeparts monetisering: disse spillere jammer mange annoncer på siden for at få en højere samlet eCPM (samlet pris betalt for alle annoncer på en side). Dette kan tjene dig flere penge på kort sigt, men på lang sigt sker annoncefortynding. Derudover kan flere annoncer på siden få besøgende til at besøge færre sider, hvilket fører til lavere annonceindtægter.
desuden kan nogle annoncer falde i værdi og få hele din side til at tjene færre penge over tid. Hvorfor? Annoncører ønsker ikke at betale for annoncer, som folk ikke engagerer sig i.
årsagen til dette er, at alle besøgende på en hjemmeside opfører sig anderledes. Vi har lært, at nogle af de besøgendes adfærd og annonceattributter, der påvirker annoncernes indvirkning på brugeroplevelsen, er:
- Tid på dagen de besøger
- ugedag de besøger
- trafikkilde
- Enhedstype
- rulledybde
- Geografisk placering
- Annoncefarve
- størrelsen af annoncerne
- annoncetype
- placering af annoncerne
- antal annoncer pr. side
så hvordan forsøger udgivere at optimere deres annoncebeholdning omkring alle disse skiftende variabler for besøgendes adfærd?
multivariat test er den bedste måde at øge AdSense-omsætningen i 2020
det ville tage udgivere, der har et stort team af mennesker måneder eller endda år at teste al den besøgendes adfærd og annonceattributter, jeg nævnte ovenfor. Hvis du tjener penge på programmatiske annoncer, er de to vigtigste konkurrerende mål omsætning og annonceindtægter.
den eneste måde at mindske kløften mellem disse to konkurrerende mål over tid er ved løbende multivariat test pr.bruger PR. besøg. Vi bruger ægte maskinlæring til at øge indtægterne og forbedre brugeroplevelsen over tid.