minulý týden jsem hovořil o čtyřech fázích zahřívání vašich čtenářů a přeměny na fanoušky. Studna, dnes vám ukážu, jak rozbít tuto první fázi: dostat slovo o vašem blogu.
jako teenager jste možná jednou přimhouřili nad chlapcem nebo dívkou a mysleli si, že ani nevědí, že existuji. Studna, může se cítit stejně špatně, když vytvoříte nový blog a zdá se, že ho nikdo nečte. Ve skutečnosti to může být ještě horší, protože Google Analytics potvrdí vaše podezření bez náznaku soucitu.
problém je v tom, že s více než miliardou registrovaných webových stránek na World Wide Web je šance, že někdo narazí na váš nový blog, docela vzdálená. I když vědí o vašem blogu, počet návštěvníků, které získáte, může být relativně malý. Za dobrý měsíc, Škola digitální fotografie, dostane čtyři nebo pět milionů návštěvníků. Ale když se zamyslíte nad tím, kolik majitelů digitálních fotoaparátů je na světě, je to vlastně relativně malé procento.
Jak tedy přimět všechny ty lidi, kteří surfují na webu, aby se podívali na váš blog? Studna, zde jsou čtyři věci, které byste měli vyzkoušet.
1. Pište Příspěvky hostů pro jiné blogy
proč společnosti utratily jmění za vysílání svých reklam během poločasu v Super Bowlu? Protože jim dává přístup k desítkám milionů diváků. Nevytvořili takové publikum. Prostě to použili, aby dostali zprávu.
a můžete udělat něco podobného s hostem blogování.
svůj první hostující příspěvek jsem napsal již v roce 2002, než bylo hostování dokonce věcí. Další blogger si přečetl jeden z mých příspěvků, a poslal mi e-mail s dotazem, zda by se mnou mohl udělat rozhovor na svém blogu. E-mail obsahoval půl tuctu otázek a zeptal se, jestli bych mohl odpovědět na každou z nich 400-500 slovy.
moje počáteční reakce nebyla příliš pozitivní. Přemýšlel jsem, co? Chcete, abych napsal dva a půl tisíce slov obsahu pro váš blog?
ale pak jsem o tom začal přemýšlet jinak. To je hodně práce. Ale tenhle chlap bloguje už rok a má slušné publikum. Dobře, pojďme na to a uvidíme, jak to půjde.
do tohoto příspěvku jsem vložil spoustu času a energie a nakonec jsem napsal 3500 slov, abych odpověděl na jeho otázky.
den poté, co rozhovor šel živě na svých stránkách Moje čtenářství vzrostl o více než desetinásobně, a okamžitě jsem viděl hodnotu při vytváření obsahu pro jiné stránky a další lidi.
v těchto dnech existuje mnohem více příležitostí k tomu. Přemýšlejte o pěti nejlepších způsobech, jak by váš ideální čtenář chtěl trávit svůj čas (nebo pět nejlepších lidí, se kterými by chtěli trávit čas). To by mohlo být jejich pět nejlepších:
- blogy
- fóra
- Facebook skupiny/stránky
- LinkedIn skupiny
- podcasty
- televizní pořady
- noviny
- časopisy
- knihy
- autoři
- události
- influenceři (Twitter, Pinterest, Instagram atd.)
Nyní, když víte, kde se potkávají a o čem rádi mluví, zkuste pro ně vytvořit nějaký obsah pro hosty.
samozřejmě nemůžete jen publikovat příspěvek na blogu někoho jiného. Budete muset vybudovat vztah s těmito bloggery, a pak zjistit, zda přijímají obsah hosta. Ale většina blogů vám umožní přidat komentář, a to je místo, kde můžete přidat nějaký obsah hosta.
jednou jsem napsal 400 slov reagujících na otázku, kterou jsem viděl na jiném blogu. Byl to prakticky hostující příspěvek sám o sobě. Ale vím, že 400 slov bude číst nejen osoba, která položila otázku ,ale také stovky dalších (alespoň potenciálně).
zanechání komentáře ve fóru nebo ve skupině Facebook je dalším způsobem, jak vytvořit obsah hosta.
takže jak budete pracovat přes 50 nebo tak místa ideální čtenáři servítky, podívejte se na příležitosti k vytvoření obsahu hosta, ať už je to psaní host příspěvek pro blog, rozhovor na podcast, nebo jen být užitečné v sekci komentáře.
2. Vytvořte sdílený obsah
pokud blogujete nějakou dobu, budete vědět, o čem je sdílený obsah. Stačí se podívat do Google Analytics a podívat se na obsah, který je sdílen častěji a přivádí na váš web nové oční bulvy.
obsah, který se hodně sdílí na škole digitální fotografie, zahrnuje:
- myth-mlátit hrnce
- debaty (lidé se zdají jako sdílení je ospravedlnit své názory)
- výzkumné průzkumy (a výsledky)
- cheat sheets
- příspěvky s infografikou
- long-form příspěvky
- průvodce pro začátečníky
- příspěvky napsané s trochou humoru.
BuzzSumo je skvělý zdroj pro nalezení sdíleného obsahu. Zadejte název domény (pro váš web nebo pro někoho jiného), klikněte na tlačítko a řekne vám, jaký obsah byl nejvíce sdílen. Zobrazuje také sociální sítě, na kterých byl každý obsah sdílen a kolikrát byl sdílen.
když analyzujete svůj vlastní blog, hledejte témata a témata, která se hodně sdílejí. Vezměte také na vědomí formát (seznam, Q&A, roundup) a médium (video, podcast, infographic).
ale jak hezké je mít sdílený obsah, nepřekračujte pokus o přeměnu každého obsahu, který vytvoříte, na něco, co lidé budou sdílet. Ano, dostat ten náhlý nárůst provozu je skvělý pocit. Mějte však na paměti, že přimět lidi, aby se podívali na váš obsah, je jen první fáze. Stále musíte tyto lidi zaujmout, připojit a zapojit (o čemž budu mluvit v příštích několika týdnech).
3. Využijte svůj nejlepší obsah
jedna lekce, kterou jsem se za ta léta naučil, je, že pokud byl obsah hodně sdílen v jedné formě, existuje velká šance, že bude znovu sdílen v jiné formě.
v roce 2002 jsem napsal příspěvek pro ProBlogger s názvem můžete opravdu vydělat peníze blogování? . Tento příspěvek si vedl opravdu dobře, a objevil se v mé zprávě BuzzSumo jako jeden z mých nejvíce sdílených obsahů.
tak jsem se zeptal sám sebe, Kde jinde bych mohl sdílet tento obsah?
Nejprve jsem to znovu použil na přednášku, kterou jsem nyní několikrát přednesl na různých konferencích. Pak jsem z toho rozhovoru vzal snímky, trochu je vylepšil, aby se nespoléhali na můj hlas, a dát je na SlideShare. Snímky (které odkazovaly zpět na web) skončily získáním 5,000 zobrazení
později jsem změnil stejné snímky na video, přidal nějakou hudbu a zveřejnil ji na YouTube. (Možná jsem to také zveřejnil na Vimeo). Videa (která opět odkazovala zpět na web) získala asi 6 000 zhlédnutí.
po vyladění příspěvku, abych se vyhnul duplicitnímu obsahu, jsem ho umístil na médium, kde získal dalších 2 000 zhlédnutí. A nakonec jsem ji použil v epizodě 32 podcastu ProBlogger, který má více než 20,000 XNUMX stažení.
Pokud máte kus obsahu, který si vede dobře v jedné podobě, přemýšlejte o tom, jak byste jej mohli znovu použít. Stejně jako formuláře, které jsem použil, můžete také:
- vytvořte infographic nebo tahák
- umístěte jej do novin nebo časopisů
- požádejte podcastera, aby jej použil jako základ rozhovoru.
4. Optimalizace pro vyhledávače
poslední věc, o které chci v tomto příspěvku mluvit, je optimalizace pro vyhledávače. A nemyslete jen na Google.
jednou jsem napsal příspěvek na škole digitální fotografie o fotoaparátu Leica, který jsem vlastnil. Příspěvek byl skličující selhání, a stěží dostal nějaké názory. Tak jsem se rozhodl to znovu použít. Pomocí stejného obsahu jsem pak stál před videokamerou, zaznamenal jsem, jak mluvím (a ukazuji) svou malou kameru Leica, a zveřejnil ji na YouTube.
toto video bylo nyní zobrazeno více než 60 000krát.
YouTube je také vyhledávač. A když lidé hledají na YouTube jméno kamery, objeví se moje video.
dalším vyhledávačem, na který možná nemyslíte, je App Store. Jarrod Robinson z The PE Geek (blog pro učitele tělesné výchovy) vytvořil aplikaci, která agreguje obsah z jeho blogu a jeho podcastu a také propaguje jeho workshopy a členské stránky.
aplikace dostane tisíce stažení každý měsíc. A pokaždé, když publikuje nový blogový příspěvek, každý, kdo si aplikaci stáhl, dostane oznámení push. App Store mu dal zcela nové čtenáře.
když přemýšlíte o optimalizaci pro vyhledávače, přemýšlejte o tom, kde by lidé mohli hledat informace. Může to být Google, YouTube, iTunes, App Store, Google Play nebo nesčetné množství dalších míst.
nyní si pamatujte, že to, o čem mluvíme, je proces, kdy si čtenáři neuvědomují, že jsou chladní vůči vašemu blogu, vaší značce a vám, aby byli zapojeni do večeře. To je to, o čem jsme dnes mluvili, získání oční bulvy je jen první krok.
Tak tady to máte: čtyři způsoby, jak získat slovo o vašem blogu. A příští týden vám řeknu, jak dobýt další fázi zahřátí vašich čtenářů a proměnit je v zběsilé fanoušky: zajímat se o to, co říkáte.