Facebook CTR vám nic neříká | No, mělo by! Seznamte se s významem míry prokliku Facebook a naučte se, jak ji zvýšit v našem posledním blogu.
Facebook je jedním z největších reklamních kanálů, získává téměř 150 milionů uživatelů denně od roku 2020 Q1 do roku 2021 Q1 a v současné době drží 1,8 miliardy aktivních uživatelů denně. Pokud jste jedním z 10 milionů inzerentů, kteří se v posledních několika letech rozhodli zahájit reklamu na Facebook, možná jste zjistili, že může být snadné se zahltit.
díky široké škále formátů reklam a možností cílení na publikum neexistuje žádný limit možností, jak předvést kampaně cílovým uživatelům, jejichž cílem je převést. A stejně jako v reklamách Google se výkon na Facebook může lišit v různých odvětvích.
jedním z největších bojů pro inzerenty je Facebook CTR (míra prokliku). Neustále se měnící cena může stoupat a klesat na základě zdokonalení cílení, kreativity reklamy a organického zapojení do reklamy. Krátké rozpětí pozornosti uživatele a přetížení informací může způsobit znecitlivění uživatelů kampaní a skutečnou otázkou je, jak získat pozitivní výsledky z vašeho marketingového úsilí Facebook?
co je Facebook CTR?
CTR znamená míru prokliku. Toto je procento lidí, kteří klikli na reklamu poté, co jí byli předvedeni.
analýza CTR kampaně je skvělý způsob, jak zjistit, jak dobře si marketingové úsilí vede, protože říká, kolik uživatelů považovalo za dost zajímavé kliknout na něj. Měření míry prokliku každé kampaně umožňuje obchodníkům pochopit, jaké strategie je třeba dodržovat, a dosáhnout lepších výsledků za nižší cenu.
CTR na Facebook lze vypočítat vydělením počtu kliknutí na odkaz na Facebook reklam počtem zobrazení reklamy a vynásobením 100%, abyste získali procento.
rozdíl mezi kliknutími a kliknutími na odkaz
kliknutí činí reklamní kampaň cennou. Inzerenti vynakládají maximální úsilí na povzbuzení uživatelů, aby se zapojili do propagačního obsahu. Ne všechna kliknutí jsou však stejná. Facebook reklama měří dva typy kliknutí na své platformě:
kliknutí na odkaz je počet kliknutí na odkazy nebo reagující reklamní prvky na konkrétní cíle, ať už je obsah na Facebook nebo mimo něj. Například kliknutí na odkaz lze shromáždit, když uživatel klikne na odkaz v příspěvku Facebook a otevře domovskou stránku.
inzerenti si mohou prohlédnout kliknutí na odkaz rozdělená podle destinací tím, že přejdou do Správce reklam a kliknou na členění→ podle akce→ odkaz klikněte na cíl.
všechna kliknutí zahrnují kliknutí na odkazy a kliknutí na další části kampaně, jako jsou lajky, komentáře a sdílení nebo kliknutí na stránku společnosti Facebook.
průměrná CTR v oboru
průměrná míra prokliku reklam Facebook ve všech průmyslových odvětvích v novinovém kanálu je 1.11%. Je to však sestupný trend-pokles o 0,37% ve srovnání s rokem 2020.
vzhledem k tomu, že různá průmyslová odvětví cílí na různé zákazníky prostřednictvím reklam, je měřítko CTR pro každé odvětví odlišné. Průzkum provedený společností Smart Insights představil průměrné míry prokliku v členění podle sektorů:
inzerenti v právním odvětví se mohou potýkat s podprůměrnou mírou prokliku ve Vyhledávání Google, ale ne na Facebook. Nejvyšší CTR mají 1,61%.
rozdíl v míře prokliku v tomto odvětví na různých platformách může být způsoben tím, že je obtížnější zapůsobit na potenciálního klienta, který hledá právníka, když se vaše reklama mísí s jinými reklamními kousky na SERP společnosti Google. Protože lidé takové služby hledají na Googlu, ne Facebook, právní průmysl má úzkou cílovou skupinu, s nižší angažovaností, ale vyšší mírou prokliku.
ostatní odvětví s vysokou Facebook reklamy CTR:
* Maloobchod (1.59%)
• oblečení (1.24%)
• krása (1.16%)
• technologie (1.04%)
ačkoli rychle se pohybující odvětví spotřebního zboží jsou přeplněné jak ve Vyhledávání Google, tak Facebook, často nabízejí propagační akce, prodeje a dárky, které jsou skvělé pro interakci s lidmi.
ne každé odvětví však dosahuje vysoké míry prokliku. Zaměstnanost & služby školení pracovních míst mají nejnižší průměrné Facebook reklamy CTR s 0.47%, následuje finance & pojištění s 0.56% a zákaznické služby s 0.62%. Může to být proto, že uživatelé přicházejí na Facebook, aby se spojili se svou rodinou a přáteli, zobrazovali snadno stravitelný obsah a nehledali práci. Obchodní obsah je častější v sítích, jako je Linkedin. Facebook se však snaží změnit perspektivu uživatelů a zavádí více funkcí souvisejících s hledáním zaměstnání, vzděláváním a školením.
jak zvýšit CTR
neexistuje žádný tajný recept, jak dramaticky zvýšit CTR. Zde je však několik klíčových tipů, které vám pomohou zlepšit:
* znát cílové publikum značky• Neustálé studium cílového publika firmy a jejich interakce s Facebook je zásadní. Analýza marketingových kampaní konkurence a zájmu uživatele je pomocným nástrojem, který inzerentům umožní poskytnout publiku relevantnější obsah v preferovaném formátu reklamy.
* vizuály, které se zapojují. Propagační kampaně jsou efektivnější při implementaci fotografií jako olověného magnetu poháněného odkazem. Studie ukazuje, že reklama včetně fotografie shromažďuje 42% CTR ve srovnání s propagačním obsahem pouze pro text. Poskytování kontrastních vizuálů zachytí více očí při procházení jejich krmivem.
* videoobsah. Ano, videa jsou stále nejúčinnějším marketingovým nástrojem Facebook. 59,3% obchodníků tvrdí, že videa převádějí na kliknutí na odkazy lépe než jakýkoli jiný obsah. Při provádění marketingové kampaně s videem mohou obchodníci automaticky nastavit ztlumení videa. Kliknutí od uživatele k vypnutí videa bude použito k přenosu uživatele na blog nebo konkrétní vstupní stránku. Obchodníci však mohou také nechat zvuk aktivovat automaticky, když se posouvají videem, aby upoutali jejich pozornost.
spuštění dvou různých kampaní na reklamách Facebook s testováním A / B pomůže obchodníkům určit, které marketingové přístupy fungují nejlépe pro publikum značky.
měření metrik je nezbytné
ačkoli Facebook Ads poskytuje data z kampaní s mírou prokliku, obchodníci používají nástroje pro hlášení dat pro hlubší pochopení každé kampaně. Nástroje jako Whatagraph umožňují obchodníkům shromáždit veškeré marketingové úsilí a vytvořit vizuální zprávu s různými metrikami reklam Facebook pro přístupný přehled o 360º kampani.
inzerenti mohou vytvořit zprávu a zobrazit data všech kliknutí a dalších metrik kampaně Facebook Ads: zapojení, konverze a návštěvy profilu. Automatizované hlášení také šetří čas inzerentovi, protože nemusí procházet různé karty Správce reklam a shromažďovat data sami.
Sečteno a podtrženo
Facebook se neustále mění — vylepšené algoritmy a možnosti reklamy nejsou jedinými novými věcmi, které gigant sociálních médií nedávno vyvalil. Uživatelé této platformy sociálních médií se také liší. Jejich chování, interakce se značkami a reakce na propagační obsah se v posledních letech vyvíjely.
ačkoli jeden z nejdůležitějších měřítek Facebook reklamy – click-through rate – klesá, většinou je to kvůli nedostatku jedinečného obsahu. Inzerenti mají tendenci chytit šťastný vzorec, který konkurenti používají s téměř podobnými kampaněmi, a uživatelé nereagují na obsah, který viděli dříve. Aktualizace Apple iOS14 by také mohla být důvodem pro zmenšující se Ctr, protože Facebook prochází mnoha reklamními změnami.
Emoji naplněné prosté textové reklamy již nejsou hodným výstřelem. Obchodníci se musí zaměřit na jedinečnější a poutavější obsah naplněný kreativitou. Použijte analytický nástroj, abyste lépe porozuměli tomu, co marketingové úsilí funguje nejlépe při interakci s publikem vaší značky.