W zeszłym tygodniu mówiłem o czterech etapach rozgrzewania czytelników i przekształcania ich w entuzjastycznych fanów. Cóż, dzisiaj pokażę Ci, jak przebić się przez ten pierwszy etap: pierwsze słowo o swoim blogu.
jako nastolatek mogłeś kiedyś wzdychać nad chłopakiem lub dziewczyną i pomyśleć, że nawet nie wiedzą, że istnieję. Cóż, może być równie źle, gdy tworzysz nowego bloga i nikt go nie czyta. W rzeczywistości może być jeszcze gorzej, ponieważ Google Analytics potwierdzi twoje podejrzenia bez cienia współczucia.
problem polega na tym, że przy ponad miliardzie zarejestrowanych stron internetowych w sieci World Wide Web szanse na to, że ktoś natknie się na twojego nowego bloga są dość odległe. Nawet jeśli wiedzą o Twoim blogu, liczba odwiedzających może być stosunkowo niewielka. W dobrym miesiącu, Szkoła Fotografii Cyfrowej, dostaje cztery lub pięć milionów odwiedzających. Ale kiedy pomyślisz o tym, ilu jest właścicieli aparatów cyfrowych na świecie, jest to stosunkowo niewielki procent.
więc jak skłonić tych wszystkich ludzi surfujących po sieci do obejrzenia Twojego bloga? Oto cztery rzeczy, których powinieneś spróbować.
1. Pisz posty gości na innych blogach
dlaczego firmy wydały fortunę na emitowanie reklam podczas przerwy w Super Bowl? Ponieważ daje im dostęp do dziesiątek milionów widzów. Nie stworzyli takiej publiczności. Użyli go, by przekazać wiadomość.
i możesz zrobić coś podobnego z blogowaniem gości.
napisałem swój pierwszy post gościnny w 2002 roku, zanim postowanie gości było nawet rzeczą. Inny bloger przeczytał jeden z moich postów i wysłał mi e-maila z pytaniem, czy mógłby przeprowadzić ze mną wywiad na swoim blogu. E-mail zawierał pół tuzina pytań, a on zapytał, Czy mogę odpowiedzieć na każde z nich w 400-500 słów.
moja początkowa reakcja nie była zbyt pozytywna. Tak sobie myślałem, co? Chcesz, żebym napisał dwa i pół tysiąca słów treści na Twoim blogu?
ale potem zacząłem myśleć o tym inaczej. To dużo pracy. Ale ten facet bloguje już od roku i ma przyzwoitą publiczność. Ok, zróbmy to i zobaczmy jak pójdzie.
włożyłem w ten post dużo czasu i energii, a skończyło się na napisaniu 3500 słów, aby odpowiedzieć na jego pytania.
dzień po wywiadzie na jego stronie mój czytelnik wzrósł ponad dziesięciokrotnie i od razu zobaczyłem wartość w tworzeniu treści dla innych stron i innych ludzi.
W dzisiejszych czasach istnieje znacznie więcej możliwości, aby to zrobić. Pomyśl o pięciu najlepszych sposobach, w jakie Twój idealny czytelnik chciałby spędzić czas (lub pięciu najlepszych ludzi, z którymi chcieliby spędzić czas). To może być ich pierwsza piątka:
- blogi
- fora
- grupy na Facebooku/strony
- grupy LinkedIn
- podcasty
- programy telewizyjne
- gazety
- czasopisma
- książki
- autorzy
- wydarzenia
- wpływowi (Twitter, Pinterest, Instagram itp.)
teraz, gdy wiesz, gdzie spędzają czas i o czym lubią rozmawiać, spróbuj utworzyć dla nich zawartość dla gości.
oczywiście nie można po prostu opublikować posta na cudzym blogu. Musisz zbudować relację z tymi blogerami, a następnie dowiedzieć się, czy akceptują treści gości. Ale większość blogów pozwoli Ci dodać komentarz i tam możesz dodać treści gości.
napisałem kiedyś 400 słów odpowiedzi na pytanie, które zobaczyłem na innym blogu. Był to praktycznie post gościnny sam w sobie. Ale wiem, że 400 słów przeczyta nie tylko osoba, która zadała pytanie, ale także setki innych (przynajmniej potencjalnie).
pozostawienie komentarza na forum lub grupie na Facebooku to kolejny sposób na tworzenie treści gości.
więc podczas pracy przez 50 miejsca, w których Twoi idealni czytelnicy spędzają czas, szukają możliwości tworzenia treści Gości, niezależnie od tego, czy piszesz post gościa na blogu, udzielasz wywiadów na podcaście, czy po prostu jesteś pomocny w sekcji komentarzy.
2. Twórz treści udostępniane
Jeśli blogujesz od jakiegoś czasu, będziesz wiedział, o czym jest treść udostępniana. Wystarczy spojrzeć w Google Analytics i spojrzeć na treści, które są udostępniane częściej i napędza świeże gałki oczne do twojej witryny.
treści, które często są udostępniane W Szkole Fotografii Cyfrowej, obejmują:
- mityczne garnki
- debaty (ludzie lubią dzielić się nimi, aby uzasadnić swoje opinie)
- sondaże badawcze (i wyniki)
- cheat sheets
- posty z infografikami
- długie posty
- Poradniki dla początkujących
- posty napisane z odrobiną humoru.
BuzzSumo jest doskonałym źródłem do wyszukiwania Treści udostępnianych. Wprowadź nazwę domeny (dla swojej witryny lub cudzej), kliknij przycisk, a powie ci, jaka zawartość została udostępniona najbardziej. Pokazuje również sieci społecznościowe, na których udostępniono każdy fragment treści i ile razy został udostępniony.
analizując własny blog, poszukaj tematów i tematów, które często są udostępniane. Zwróć również uwagę na format (list, Q&a, roundup) i medium (wideo, podcast, infografika).
ale mimo, że miło jest udostępniać treści, nie przesadzaj, próbując przekształcić każdą tworzoną zawartość w coś, co ludzie udostępnią. Tak, nagły wzrost natężenia ruchu jest świetny. Pamiętaj jednak, że zachęcanie ludzi do oglądania twoich treści to tylko pierwszy etap. Nadal musisz zainteresować tych ludzi, połączyć się i zaangażować (o czym będę mówił w ciągu najbliższych kilku tygodni).
3. Zmień przeznaczenie swojej najlepszej zawartości
jedna lekcja, której nauczyłem się przez lata, to to, że jeśli treść była często udostępniana w jednej formie, istnieje duża szansa, że zostanie ponownie udostępniona w innej formie.
w 2002 napisałem post dla Probloggera o nazwie Can you Really Make Money Blogging? . Ten post zrobił naprawdę dobrze i pojawił się w moim raporcie BuzzSumo jako jeden z moich najczęściej udostępnianych elementów treści.
więc zadałem sobie pytanie, Gdzie jeszcze mogę udostępnić te treści?
po pierwsze, zmieniam to w wykład, który wygłosiłem kilka razy na różnych konferencjach. Następnie wziąłem slajdy z tej rozmowy, poprawiłem je trochę, aby nie polegały na moim głosie i umieściłem je na SlideShare. Slajdy (które linkowały z powrotem do strony internetowej) uzyskały około 5000 wyświetleń
później zamieniłem te same slajdy w wideo, dodałem muzykę i opublikowałem na YouTube. (Być może umieściłem go również na Vimeo). Filmy (które ponownie połączyły się z witryną) mają około 6000 wyświetleń.
po poprawieniu postu, aby uniknąć powielania treści, umieściłem go na nośniku, gdzie uzyskał kolejne odsłony 2,000. I wreszcie użyłem go w odcinku 32 podcastu ProBlogger, który miał ponad 20,000 pobrań.
Jeśli masz kawałek treści, który radzi sobie dobrze w jednej formie, pomyśl o tym,jak możesz go zmienić. Oprócz form, których użyłem, można również:
- Utwórz infografikę lub ściągawkę
- wyślij ją do gazety lub czasopisma
- poproś podcastera, aby użył jej jako podstawy wywiadu.
4. Search Engine Optimization
ostatnią rzeczą, o której chcę porozmawiać w tym poście, jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. I nie myśl tylko o Google.
pisałem kiedyś post w Szkole Fotografii Cyfrowej o posiadanym przeze mnie aparacie Leica. Post był ponurą porażką i prawie nie miał żadnych widoków. Więc postanowiłem go zmienić. Korzystając z tej samej treści, stanąłem przed kamerą wideo, nagrałem siebie, mówiąc o (i pokazując) moją małą kamerę Leica i opublikowałem ją na YouTube.
ten film obejrzano już ponad 60 000 razy.
YouTube to także wyszukiwarka. A kiedy ludzie przeszukują YouTube pod tą nazwą aparatu, pojawia się mój film.
kolejna wyszukiwarka, o której możesz nie myśleć, to App Store. Jarrod Robinson z THE PE Geek (blog dla nauczycieli wychowania fizycznego) stworzył aplikację, która agreguje treści z jego bloga i podcastu, a także promuje jego warsztaty i strony członkowskie.
aplikacja pobiera tysiące plików miesięcznie. I za każdym razem, gdy publikuje nowy wpis na blogu, każdy, kto pobrał aplikację, otrzymuje powiadomienie push. App Store dał mu zupełnie nowego czytelnika.
kiedy myślisz o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, pomyśl o tym, gdzie ludzie mogą szukać informacji. Może to być Google, YouTube, iTunes, App Store, Google Play lub mnóstwo innych miejsc.
teraz pamiętaj, że mówimy o procesie przenoszenia czytelników z nieświadomości, z zimna w kierunku bloga, marki i ciebie do kolacji. To jest to, o czym dzisiaj mówiliśmy, zdobycie gałki ocznej to tylko pierwszy krok.
więc masz to: cztery sposoby, aby uzyskać informacje o swoim blogu. A w przyszłym tygodniu powiem Ci, jak podbić kolejny etap rozgrzewki czytelników i przekształcić ich w entuzjastycznych fanów: zainteresować się tym, co mówisz.