Facebook Ctr Ci nie dzwoni? A powinno! Poznaj znaczenie wskaźnika klikalności Facebooka i dowiedz się, jak go zwiększyć w naszym najnowszym poście na blogu.
Facebook jest jednym z największych kanałów reklamowych, zyskując prawie 150 milionów użytkowników dziennie od 2020 Q1 do 2021 Q1 i obecnie posiada 1,8 miliarda aktywnych użytkowników dziennie. Jeśli jesteś jednym z 10 milionów reklamodawców, którzy zdecydowali się rozpocząć reklamę na Facebooku w ciągu ostatnich kilku lat, Być może odkryłeś, że łatwo może być przytłoczony.
dzięki szerokiej gamie formatów reklam i opcji kierowania reklam do odbiorców, nie ma ograniczeń możliwości zaprezentowania kampanii użytkownikom docelowym, dążącym do konwersji. Podobnie jak w Google Ads, wydajność może się różnić w różnych branżach na Facebooku.
jednym z największych zmagań reklamodawców Jest Facebook Ctr (Click-through rate). Stale zmieniająca się cena może rosnąć i spadać w oparciu o udoskonalenie kierowania, kreatywność reklam i organiczne zaangażowanie w reklamę. Krótki czas uwagi użytkownika i przeciążenie informacjami może spowodować odrętwienie użytkowników do kampanii, a prawdziwe pytanie brzmi, jak uzyskać pozytywne wyniki z działań marketingowych na Facebooku?
co to jest Facebook CTR?
CTR oznacza współczynnik klikalności. Jest to odsetek osób, które kliknęły reklamę po jej zaprezentowaniu.
Analiza CTR kampanii to świetny sposób, aby zobaczyć, jak dobrze działają Działania marketingowe, ponieważ informuje, ilu użytkowników uznało ją za wystarczająco interesującą, aby ją kliknąć. Pomiar współczynnika klikalności każdej kampanii pozwala marketerom zrozumieć, jakie strategie należy stosować i zapewnić lepsze wyniki przy niższych kosztach.Facebooka można obliczyć dzieląc liczbę kliknięć linku w reklamę na Facebooku przez liczbę wyświetleń reklamy i mnożąc ją przez 100%, aby uzyskać procent.
różnica między kliknięciami a kliknięciami linku
jest tym, co sprawia, że kampania reklamowa jest wartościowa. Reklamodawcy dokładają wszelkich starań, aby zachęcić użytkowników do angażowania się w treści promocyjne. Jednak nie wszystkie Kliknięcia są takie same. Facebook Advertising mierzy dwa rodzaje kliknięć na swojej platformie:
kliknięcia linków to liczba kliknięć linków lub elementów reklam responsywnych do określonych miejsc docelowych, niezależnie od tego, czy treść jest na Facebooku, czy poza nim. Na przykład kliknięcia łącza można zebrać, gdy użytkownik kliknie łącze w poście na Facebooku i otworzy stronę główną.
reklamodawcy mogą zobaczyć kliknięcia łącza podzielone według miejsc docelowych, przechodząc do Menedżera reklam i klikając podział→ według akcji→ Link kliknij miejsce docelowe.
wszystkie Kliknięcia zawierają kliknięcia linku i kliknięcia innych części kampanii, takich jak Polubienia postów, komentarze i udostępnienia lub kliknięcie na stronę firmy na Facebooku.
średni CTR w branży
średni wskaźnik klikalności reklam na Facebooku we wszystkich branżach w kanale informacyjnym wynosi 1,11%. Jest to jednak trend spadkowy-spadek o 0,37% w porównaniu do 2020 roku.
ponieważ różne branże kierują reklamy do różnych klientów, benchmark CTR jest inny dla każdej branży. W badaniu przeprowadzonym przez Smart Insights przedstawiono średnie współczynniki klikalności w podziale na sektory:
reklamodawcy z branży prawniczej mogą mieć problemy z niższym współczynnikiem klikalności w wyszukiwarce Google, ale nie na Facebooku. Najwyższy CTR wynosi 1.61%.
różnica w współczynnikach klikalności tej branży na różnych platformach może być spowodowana tym, że trudniej jest zaimponować potencjalnemu klientowi szukającemu prawnika, gdy Twoja reklama łączy się z innymi elementami reklamowymi w SERP Google. Ponieważ ludzie szukają takich usług w Google, a nie na Facebooku, branża prawna ma wąską grupę docelową, z mniejszym zaangażowaniem, ale wyższym współczynnikiem klikalności.
Pozostałe Branże z wysokimi reklamami na Facebooku CTR:
• Handel detaliczny (1.59%)
• Odzież (1.24%)
• Uroda (1.16%)
• Technologia (1.04%)
chociaż branże towarów konsumpcyjnych szybko rozwijających się są zatłoczone zarówno w wyszukiwarce Google, jak i na Facebooku, często oferują promocje, wyprzedaże i prezenty, które są świetne do angażowania ludzi.
jednak nie każda branża osiąga wysoki wskaźnik klikalności. Zatrudnienie & serwisy szkoleniowe mają najniższą średnią na Facebooku z 0,47%, następnie Finanse & ubezpieczenia z 0,56% i obsługa klienta z 0,62%. Może to być spowodowane tym, że użytkownicy przychodzą na Facebooka, aby połączyć się z rodziną i przyjaciółmi, przeglądać łatwe do strawienia treści i nie szukać pracy. Treści związane z biznesem są bardziej rozpowszechnione w sieciach takich jak Linkedin. Jednak Facebook próbuje zmienić perspektywę użytkowników i wprowadza więcej funkcji związanych z wyszukiwaniem pracy, edukacją i szkoleniami.
jak zwiększyć CTR
nie ma sekretnego przepisu na to, jak radykalnie zwiększyć CTR. Jednak oto kilka kluczowych wskazówek, które pomogą go poprawić:
• treści wideo. Tak, filmy są nadal najskuteczniejszym narzędziem marketingowym na Facebooku. 59.3% marketerów twierdzi, że filmy konwertują na kliknięcia linków lepiej niż jakakolwiek inna treść. Podczas realizacji kampanii marketingowej z wideo, marketerzy mogą ustawić wideo na wyciszenie automatycznie. Kliknięcie użytkownika, aby wyłączyć wyciszenie wideo, zostanie wykorzystane do przeniesienia użytkownika do bloga lub konkretnej strony docelowej. Jednak marketerzy mogą również aktywować dźwięk automatycznie, gdy przewijają wideo, aby przyciągnąć ich uwagę.
prowadzenie dwóch różnych kampanii na reklamach na Facebooku z testami A/B pomoże marketerom określić, które podejścia marketingowe najlepiej sprawdzają się dla odbiorców marki.
pomiar wskaźników jest niezbędny
chociaż Facebook Ads dostarcza dane z kampanii z współczynnikami klikalności, marketerzy używają narzędzi do raportowania danych, aby lepiej zrozumieć każdą kampanię. Narzędzia takie jak Whatagraph pozwalają marketerom zebrać wszystkie Działania marketingowe i zbudować raport wizualny z różnymi wskaźnikami Facebook Ads, aby uzyskać dostępny przegląd kampanii 360º.
reklamodawcy mogą tworzyć raport i wyświetlać dane wszystkich kliknięć i innych wskaźników kampanii Facebook Ads: zaangażowania, konwersji i wizyt w profilu. Automatyczne raportowanie oszczędza również czas reklamodawcy, ponieważ nie musi on przeglądać różnych zakładek Menedżera reklam i zbierać samych danych.
Podsumowując
Facebook stale się zmienia — ulepszone algorytmy i opcje reklamowe to nie jedyne nowe rzeczy, które niedawno wprowadził gigant mediów społecznościowych. Użytkownicy tej platformy mediów społecznościowych są również inni. Ich zachowanie, sposób interakcji z markami i reakcji na treści promocyjne ewoluowały w ciągu ostatnich lat.
chociaż jeden z najważniejszych benchmarków reklam na Facebooku – współczynnik klikalności-maleje, to głównie z powodu braku unikalnych treści. Reklamodawcy mają tendencję do łapania szczęśliwej formuły, której konkurenci używają w prawie podobnych kampaniach, a użytkownicy nie rezonują z treściami, które widzieli wcześniej. Aktualizacja Apple ios14 może być również powodem kurczenia się CTRs, ponieważ Facebook przechodzi wiele zmian reklamowych.
wypełnione Emoji zwykłe reklamy tekstowe nie są już godnym strzałem. Marketerzy muszą skupić się na bardziej unikalnych i przyciągających uwagę treściach nasyconych kreatywnością. Użyj narzędzia analitycznego, aby lepiej zrozumieć, jakie działania marketingowe najlepiej sprawdzają się w kontaktach z odbiorcami Twojej marki.