Å Skape et merke er flott.
men klart å forstå hvorfor det vil bringe verdi til din bedrift?
det er da du kan slå en gigantisk » S » på brystet ditt…
… fordi du vil være ustoppelig.
faktisk er merkevarebygging det hemmelige våpenet til de fleste selskaper.
Vil du vite hvorfor?
La oss dykke rett inn…
Branding hjelper folk med å identifisere og gjenkjenne produktene og organisasjonen
et merke er mer enn bare et navn, et logodesign eller en snazzy strapline – det er alt som omfatter organisasjonen din og bidrar til å skille deg fra andre. For eksempel kan merkevarebygging oppnås gjennom:
- merkets visuelle identitet (logo, nettside og farger, er bare noen eksempler).
- reklame og kommunikasjon
- produkt-og emballasjedesign
- butikkopplevelse
- priser
- sponsing og partnerskap
Tenk på en merkevare som en person, hver enkelt har sin egen personlighet, måte å kle på, kommunisere, sine egne verdier, venner, egenskaper og historie å fortelle. Det er dette som utgjør hvem vi er, og det er også disse egenskapene som gjør et merke.
Et godt eksempel på et merke som klarte å skape en sterk visuell merkeidentitet gjennom emballasjedesignet, Er Minute Maid. Tilbake i 2009 redesignet de emballasjen for deres premium utvalg av produkter for å sikre at de er enkle å identifisere på hylle.
de skapte et sammenhengende og enhetlig utseende som er lett å gjenkjenne på tvers av de forskjellige produktlinjer, land og kulturer.
det er det som gjør din bedrift forskjellig fra konkurrentene
Folk har ikke en tendens til å ha relasjoner med produkter, de er lojalitet og engasjement er til merkevaren. Så ser vi på et eksempel vi brukte i artikkelen «Hva er merkevarebygging». Hvis ingen merkevarebygging ble brukt på produktet av flaskevann, forbrukerne ville kjøpe bare vann og vann, det gjorde ingen rolle som som de alle ser det samme.
men med merkevarebygging gjør du produktet ditt annerledes, det er grunnen til at forbrukeren går inn i supermarkedet og kjøper vannet ditt over konkurrentene dine. Og det er ikke fordi det smaker annerledes, det er fordi de kan forholde seg til og er lojale mot merkevaren din. Løftene du har gjort til dem og secret salesman packaging har resonert med denne forbrukeren, og de har valgt deg.
Branding hjelper deg med å få kontakt med kunder følelsesmessig
Å Bygge et merke hjelper deg med å skape tillit med målmarkedet ditt, det bidrar til å skape merkevarelojalitet, slik at disse kundene fortsetter å komme tilbake. Vi har berørt merkevarebygging omfatter en rekke elementer og dine verdier er en av dem. Det er disse verdiene som er innebygd i merkevaren din, som deretter bidrar til å skape en følelsesmessig forbindelse med mennesker og hvordan merkevaren din får dem til å føle seg.
For Eksempel kjøper Du Nike fordi Det vil få Deg til å føle deg trendy og i stand til å gjøre noe. Nike representerer spesifikke verdier og kommuniserte dem til publikum på en effektiv måte – mye av vår kjøpekraft er basert på våre følelsesmessige reaksjoner.
Det hjelper forbrukerne vet hva du kan forvente ved å gjøre dine produkter lett å velge
Merker gi forbrukerne med grunner til å velge sine produkter eller tjenester. Et selskap som kommuniserer et klart merkevareløfte og faktisk stadig leverer dette løftet over tid, vil trolig bygge et solid antall lojale kunder.
derfor oppfattes sterke merkevarer ofte som «snarveier» i forbrukernes kjøpsbeslutningsprosess. Et konsekvent og tydelig tilbud sammen med en positiv merkevareopplevelse setter kunden rolig fordi de vet nøyaktig hva de kan forvente hver gang de engasjerer seg med merkevaren.
FOR eksempel NÅR det gjelder komfortable vintersko, ER DET første merket SOM sannsynligvis kommer TIL å tenke PÅ UGG. Dette merket er spesialisert på å tilby «stygge», men komfortable og varme vintersko-og deres constumers elsker dem for det!
Branding er den beste strategien for å tiltrekke topp kvalitet talent
Employer branding brukes til å tiltrekke kvalitet talent til din bedrift og bidra til å beholde de beste eksisterende ansatte. Det hjelper publikum å forstå «hvorfor jeg skal jobbe for deg» på en måte som viser organisasjonen som et flott sted å jobbe.
Et godt eksempel På en merkevare som er god til å tiltrekke og beholde ansatte Er Google. De gjør alle sine ansattes fordeler (nap pods, gratis måltider, internasjonale karrierer) kjent over nettet. Også, Google Karriere slagord alene, «Gjør kule ting som betyr noe,» kunne overbevise noen til å jobbe for dem.
Det hjelper deg med å bygge tillit med mange forskjellige interessenter
Merkevarestrategier er ikke bare opprettet for å øke antall kunder i en organisasjon eller for å tiltrekke seg talent av topp kvalitet. Branding hjelper bedrifter med å forme selskapets omdømme og tiltrekke seg en rekke interessenter: kunder og ansatte, men også investorer, forretningspartnere, leverandører, myndigheter, opinionsledere, kjøpere og rettighetshavere, etc.
leverandører liker for eksempel å jobbe med selskaper som er kjent for sin profesjonalitet, investorer vil investere i selskaper som har et godt omdømme – og så videre.
Du kan lese Coca-Colas interessentengasjementsstrategi og se hvordan De samhandler med ulike typer interessenter for å forbedre merkevarens omdømme.
7. Den lar deg være tydelig med organisasjonens strategi og holde fokus
for å bygge en vellykket merkevare alle trenger å være om bord. FRA ADMINISTRERENDE DIREKTØR til butikkarbeideren må alle tro på samme visjon og samme formål. Det er denne stasjonen som også vil drive virksomheten din til suksess. Hvis du har ansatte som virkelig forstår og tror på hva de gjør og hvorfor de gjør det, vil deres stasjon komme gjennom til kundene dine. Derfor er det viktig å ha en klar merkevarestrategi og gi alle som jobber for bedriften din strukturerte og detaljerte retningslinjer for merkevaren, som vil gjenspeile merkets formål, verdier, strategi og kommunikasjonskoder.
Ifølge Deluxe «Å Ha en sterk merkevare er som å snu firmalogoen til et flagg resten av selskapet kan rally rundt».
Vil du se et eksempel på en organisasjon som har en klar visjon for sin merkevare? Sjekk UT WWFS retningslinjer for merkevarer.
Å Bygge merkevaren din hjelper deg med å utvide virksomheten din
Merkevarebygging er mer enn bare et fancy markedsføringsbegrep. Branding for selskaper har vokst i betydning gjennom årene, og for noen er det nå også inkludert i balansen.
Hvorfor? Fordi å ha et verdifullt merke bidrar til å utvikle en lønnsom virksomhet. Ja, det vil bli tilpasset og modifisert gjennom årene, men et sterkt merke som er i stand til å tilpasse seg, vil overleve enhver tidstest og garantere fremtidig virksomhet. Se På Coca Cola, Apple og Mcdonalds for å forstå verdien av et merke. I tillegg til at du kan beholde din lojale kundebase, bør merkevarestrategien også tillate deg å målrette og tiltrekke seg nye kunder. Og dermed øke salget!
videre ser selskapene nå ut til å kjøpe eller investere i andre selskaper, ikke for råvarene eller de ansatte, men for verdien av merkevaren knyttet til den. «Merkevaren din er den viktigste investeringen du kan gjøre i virksomheten din», Steve Forbes, Amerikansk Publishing Executive.
se de mest verdifulle merkene i 2016:
Konklusjon
Merkevarebygging er mer enn et design på et produkt, en logo eller en strapline. Det handler om alle disse tingene og mer, kundeopplevelse, merkevareløfter, bedriftsfilosofi og kultur. Det er alle egenskapene til det som gjør deg, deg. Når vi går tilbake til det menneskelige eksemplet, er hvert individ annerledes, unikt og har noe annet å tilby. Det er denne forskjellen som skiller oss ut, hvordan dette fremstilles og markedsføres, er det som gjør selskapene til ledere i sin bransje.
en merkevarestrategi som er en del av din overordnede forretningsstrategi – er absolutt en strategi for vekst og suksess.
