Nuove statistiche di blogging: sondaggio di 1067 blogger Mostra quali strategie di contenuto stanno lavorando in 2021

Benvenuti all’8th annual blogging survey.

Anni fa, abbiamo deciso di rispondere ad alcune domande di base sul blogging. È cresciuto in un progetto a lungo termine che tiene traccia delle tendenze nel mondo in continua evoluzione del blogging e del content marketing.

Ogni anno, chiediamo 1000+ blogger 20 domande sul loro processo e il loro contenuto. Quindi analizziamo, creiamo una serie di grafici e aggiungiamo input da una dozzina di esperti di content marketing.

Quest’anno abbiamo avuto 1067 risposte al sondaggio. Quello che segue sono 35 grafici basati su quelle risposte, 12 esperti e centinaia di statistiche di blogging che rivelano alcune intuizioni affascinanti in un settore in continua evoluzione, ora più che mai.

Il blogging funziona ancora, ma guidare grandi risultati è una sfida

Iniziamo alla fine, con la domanda sull’efficacia del blogging. Abbiamo chiesto a ogni blogger se stanno ottenendo risultati forti, alcuni risultati o risultati deludenti.

Naturalmente ,i “risultati forti” sono soggettivi e relativi agli obiettivi di ciascun blogger. Ci sono oltre 600 milioni di blog (fonte) con una vasta gamma di obiettivi: fama e fortuna, portata e entrate, link e lead generation.

Ci sono altri sondaggi che cercano di capire perché la gente blog. Le ragioni sono vaste, come puoi immaginare. Lo scopo di questo sondaggio è quello di mostrarti cosa funziona ora, indipendentemente dai tuoi obiettivi. Questo rapporto è dati pratici per il content marketer.

1 in 5 blogger riportano ” risultati forti.”Questo è il nostro punto di riferimento. Useremo questo numero per trovare correlazioni tra varie tattiche e successo. Alcune tattiche correlano con una maggiore probabilità di risultati forti. Altri, non tanto.

Ecco la tendenza. La percentuale di intervistati che riportano “risultati forti” è leggermente diminuita negli ultimi anni.

Ann Handley, Marketing Profs “Circa un quarto dei blogger intervistati — il 23% totale — a) gettare il scrollata di emoji ri blog di risultati (non lo sappiamo!) o b) sono delusi dai risultati. Non puo ‘ essere vero can vero? Perche’mai? Perché il Club 23% esiste? La mia teoria #1 è che gli scrittori stanno lavorando in un silo dal resto del team. Forse MOPS guarda i risultati. Ma forse MOPS non condivide i risultati in alcun modo utile con gli scrittori? Quindi gli scrittori sono solo arrabbiati? O Teoria #2: forse i blogger indossano molti altri cappelli (e camminano in molte altre scarpe), quindi non si fermano per vedere cosa funziona/cosa non funziona/cosa potrebbe funzionare meglio. O Teoria #3: <….> Onestamente in perdita. Il mio consiglio per Club 23%: capire un ciclo di feedback. Scopriamo cosa funziona / cosa no. È fondamentale prendere decisioni più strategiche e ottenere il rispetto che merita. E if se i risultati sono deludenti? Sistemiamolo! Questo rapporto letteralmente può mostrare come.”

Ora abbiamo il quadro generale e il punto di riferimento per il successo, entriamo nello specifico.

Quanto tempo ci vuole per scrivere un post sul blog?

Vi siete mai chiesti? Ecco la risposta: il post medio del blog richiede poco più di quattro ore per scrivere.

Facciamo una media delle risposte dei blogger 1000 per vedere quanto tempo stiamo spendendo su questa roba. E ‘ molto. E sta aumentando. Il tempo trascorso per post è più alto che mai. I blogger hanno speso il 67% in più di tempo per post nel 2021 rispetto al 2014.

non Fa lo sforzo supplementare pagare? Sì. Ma solo quando ce n’è abbastanza.

Non c’è molta differenza nella probabilità di riportare “risultati forti” per i blogger che trascorrono 2-6 ore per post. Ma i blogger davvero seri che hanno messo in media 6+ ore hanno molte più probabilità di riportare risultati forti.

Tendenze nella lunghezza del post del blog: Quanto dura un post tipico del blog?

Dove va il tempo? In posti più lunghi. Il post medio del blog è di 1416 parole. Più che mai.

Qui vediamo la tendenza nel corso degli anni. Scrivere 1500 + articoli di parole era una volta molto raro. Ora è abbastanza comune. La relativa popolarità di articoli di blog brevi e lunghi ha capovolto.

Ma pochissimi blogger scrivono articoli molto lunghi. Solo il 4% dei blogger scrive 3000+ parole in media un post tipico.

Funziona per loro? Sì.

Ci sono un sacco di studi che mostrano una correlazione diretta tra lunghezza e risultati, in particolare nelle classifiche di ricerca. Anno dopo anno, i dati hanno lo stesso messaggio: i contenuti più lunghi hanno prestazioni migliori.

Nota: I dati NON ci dicono che ogni post sul blog deve essere di 3000 parole. Il conteggio delle parole è una funzione dell’argomento. Grandi argomenti richiedono grandi contenuti. Ecco la regola migliore per la lunghezza del post del blog: ogni post dovrebbe essere il tempo necessario per coprire completamente l’argomento, e non una parola più a lungo.

Brian Dean, Co-fondatore di Esplodere Argomenti “Il fatto che la media dei post del blog di lunghezza è aumentato del 57% a partire dal 2014, non mi sorprende. Quando si tratta di classifiche di Google, condivisioni sociali e backlinks, i contenuti più lunghi tendono a sovraperformare i post brevi del blog. I contenuti del blog di lunga durata erano “un’arma segreta” alcuni anni fa. Ma si è sparsa la voce. Il che ha portato sempre più blogger a concentrarsi su contenuti di lunga durata.”

Tendenze nella frequenza di blogging: Quanto spesso i blogger pubblicano?

La frequenza di pubblicazione è costante. Forse è giù un po’. Circa la metà di tutti i blogger pubblica settimanalmente o ” diversi post al mese.”

In che modo la frequenza di pubblicazione è correlata al successo?

Ancora una volta, più è meglio. I blogger che pubblicano più spesso hanno maggiori probabilità di segnalare ” risultati forti.”Questo si adatta al modello: i blogger che investono più sforzi ottengono risultati migliori.

Ma chi sono queste persone? Sono gli stessi blogger che trascorrono oltre 6 ore per articolo? No. Non c’è praticamente alcuna sovrapposizione nei dati tra i blogger ad alta frequenza e blogger di contenuti a lunga forma.

Il nostro amico, Mark Schaefer, suggerisce che dovremmo lavorare sulla coerenza, non sulla frequenza. Come al solito, offre una prospettiva perspicace e stimolante:

Mark Schaefer, Businessesgrow.com ” Ho spesso detto che la coerenza è più importante del genio e lo vediamo convalidato nel sondaggio: la coerenza porta i risultati. Ho bloggato 650 settimane di fila senza perdere. A volte mi chiedevo se ne valesse la pena. Questo è un sacco di duro lavoro, ma mi sono reso conto che così tanti vantaggi di business provengono dal blog. So che non sarei dove sono oggi senza quella dedizione.”

Tendenze nei formati di blogging: quali tipi di contenuti pubblicano i blogger?

Molte delle domande del sondaggio relative alla struttura del contenuto stesso. In primo luogo, vediamo quali formati stanno usando i blogger. Alcune osservazioni:

• How-to articoli sono la pietra angolare della maggior parte dei programmi di contenuti. La maggior parte dei blogger scrive risorse pratiche. Unsurprising.
• Le liste rimangono molto popolari. La maggior parte dei blogger li usa.
• Interviste e retate, i formati collaborativi centrali per organic influencer marketing, non sono molto popolari.
• Il contenuto basato sull’opinione è in calo negli ultimi anni, nonostante sia la chiave per il marketing della leadership di pensiero.
• I webinar sono diminuiti in popolarità, dal 29% nel 2020 al 24% nel 2021. Legati alla covid?
• Il contenuto gated è diminuito negli ultimi tre anni consecutivi.

Notizie e tendenze sono diminuite in popolarità. Forse più blogger stanno scoprendo che è difficile essere una fonte di notizie legittima e che le notizie hanno poco valore SEO se ce ne sono.

Quando sovrapponiamo la domanda sul formato con la domanda sui risultati, vediamo una correlazione inversa tra la popolarità di un formato e “risultati forti.”

• Il formato più popolare, how-to articoli, è il meno probabilità di correlare con il successo.
• Il formato meno popolare, i round-up, è il più probabile che sia correlato al successo.

Per la maggior parte, i formati meno popolari sono i formati più efficaci. Forse questo mostra semplicemente i vantaggi delle strategie contro-competitive.

Tendenze nelle immagini dei blog: quanto sono visivi i blog oggi?

Praticamente tutti i blogger aggiungono immagini ai loro post. Ma quanti? La maggior parte dei blogger ne aggiunge solo alcuni. Una percentuale molto piccola di blogger pubblica contenuti altamente visivi con 10 + immagini per post.

Suono come un sacco? Il post medio su questo blog ha 17 immagini.

Anche in questo caso, i grandi sforzi di blogging pagano. I blogger che pubblicano contenuti con tonnellate di immagini sono i blogger che sono i più propensi a segnalare “risultati forti.”

Non sottovalutare mai quanto gli utenti di Internet siano impazienti di trovare rilevanza e ottenere risposte. Le immagini rendono i contenuti più facili da consumare.

I blogger stanno conducendo e pubblicando studi?

Pezzi di ricerca, come questo, sono speciali. Rendono il blog la fonte primaria di nuove informazioni e sono centrali per le strategie di contenuto più efficaci. Quindi abbiamo chiesto se i blogger conducono e pubblicano ricerche originali e abbiamo appreso che il formato è diventato più popolare negli ultimi anni.

Prima di saltare in un progetto di indagine come questo, considera questo suggerimento di Michele Linn. Condurre, pubblicare e promuovere la ricerca originale è tutto ciò che fa.

Michele Linn, Mantis Research ” Vuoi includere la ricerca basata su sondaggi nel tuo prossimo post sul blog? Non iniziare scrivendo le domande del sondaggio! Invece, cercare altre ricerche che esiste nel vostro spazio. La migliore ricerca originale esplora domande a cui non è già stata data risposta con i dati. Se riesci a trovare la tua nicchia ed essere quella fonte, la tua ricerca può essere una meravigliosa fonte di backlinks.”

Come si avvicinano i blogger ai titoli?

I titoli sono così importanti che poniamo questa domanda separatamente: quanti titoli scrivi prima di sceglierne uno? I dati mostrano quanto duramente i blogger lavorano per scrivere titoli efficaci e se il lavoro extra è correlato ai risultati.

• La maggior parte dei blogger scrive solo alcuni titoli prima di sceglierne uno.
• Non c’è davvero alcuna correlazione tra il numero di titoli e risultati delle bozze.

Questa è stata una sorpresa per noi. Esperto di content marketing, Gill Andrews, offre una prospettiva:

Gill Andrews, Copywriter & Consulente web “Sembra che scrivere titoli cliccabili sia diventato meno un segreto commerciale e più di conoscenza comune, grazie a centinaia di articoli su questo argomento. Per non parlare dei generatori titolo e analizzatori che rendono la creazione di titoli efficaci ancora più facile. Quindi, non sorprende che le capacità di scrittura del titolo di un blogger medio siano migliorate così tanto che non devono creare molte bozze del titolo per vedere il loro contenuto.”

Laurel Miltner, Direttore della Strategia Digitale qui in Orbita, offre un’altra prospettiva:

Laurel Miltner, Direttore della Strategia Digitale, Orbita Media “ho avuto un’impressione guardando a questi numeri, che sono sempre di meno titolo bozze potrebbe correlare con un focus sul SEO – e lo fa! Guardando le singole risposte al sondaggio, coloro che erano più propensi a ricercare le parole chiave erano anche più propensi a scrivere solo un titolo. Così, mentre la scrittura di un solo titolo potrebbe sembrare contro-intuitivo per il successo, infatti, che il successo è probabilmente proveniente da garantire un titolo ottimizzato per le parole chiave fin dall’inizio.”

Tendenze nell’editing: i blogger lavorano con gli editori?

Per sette anni, la percentuale di blogger che modificano il proprio lavoro è diminuita. Anno dopo anno, meno blogger utilizzano un approccio informale alla modifica.

Improvvisamente nel 2021, salta di nuovo up

Quindi perché i blogger stanno andando da soli quest’anno? Sono stati tagliati i budget? È stato a causa delle tendenze del lavoro remoto legate alla Covid? Sono più blogger solo lavorando in isolamento? Forse. Faremo la domanda sul Covid tra un minuto.

gli Editori sono chiaramente un valore aggiunto. I blogger che lavorano con gli editori hanno il doppio delle probabilità di segnalare “risultati forti.”Jodi Harris, esperto di contenuti e redattore del blog Content Marketing Institute spiega questo valore.

Jodi Harris, Content Marketing Institute ” Mentre budget ristretti e tagli alle risorse sono comuni in questi giorni, la modifica è un’area in cui i marketer dei contenuti non dovrebbero mai lesinare. Anche gli scrittori più esperti possono lottare per modificare il proprio lavoro; senza gli occhi addestrati di un editore per rivedere oggettivamente le storie del tuo marchio prima che vengano pubblicate, rischi di lasciarti alle spalle errori di battitura, errori ortografici, collegamenti interrotti o (peggio) disinformazione. In un momento in cui la posta in gioco è alta – e la concorrenza è ancora più alta – anche errori minori possono erodere la fiducia dei consumatori nella tua attività, impedendoti di raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. La qualità dei tuoi contenuti dovrebbe essere un punto di distinzione-fare lo sforzo di investire in esso.”

Tendenze nella promozione dei contenuti: in che modo i blogger indirizzano il traffico verso i loro post?

Ogni blogger principiante scopre rapidamente che i contenuti di qualità non sono sufficienti. I contenuti devono essere commercializzati. Il miglior contenuto non vince. Il miglior contenuto promosso vince.

Abbiamo chiesto ai blogger quale dei cinque principali canali di promozione usano per guidare il traffico dei blog: social, search, email, influencer e paid.

Quest’anno, le nostre statistiche di blogging mostrano un calo in tutti i canali ad eccezione del SEO. Social è ancora il canale più popolare (forse perché è facile fare le basi) e influencer outreach rimane il meno popolare (forse perché è più intimidatorio).

Come fare i vari canali di promozione correlare con i risultati? Sebbene la collaborazione con influencer sia la strategia di promozione meno popolare, è la più probabile che guidi i risultati. Di nuovo, lo stesso schema. La cosa meno popolare è la cosa più efficace.

Abbiamo due prospettive da due campione del content marketing, entrambi gli esperti di contenuti promozione.

Ross Simmonds, Foundation “Questi numeri sono affascinanti per me perché si può vedere l’efficacia di email marketing & social media cadere ogni anno. Perché è questo? È mia convinzione che nel 2018 sia le nostre caselle di posta che i feed dei social media non fossero così rumorosi come lo sono oggi. Man mano che questi canali diventano più rumorosi e rumorosi (e probabilmente ancora più competitivi), la barra per distinguersi diventa più alta. È più difficile che mai vedere risultati forti da questi canali perché sono altamente competitivi e molto rumorosi. Significa che questi canali non valgono la pena di essere abbracciati? Neanche lontanamente. Significa che dobbiamo dare la priorità all’eccellenza dei contenuti attraverso i canali che scegliamo e riconoscere che ciò che ha funzionato nel 2018 non funzionerà nel 2023.”

Jay Baer, Autore, relatore principale, Leader di pensiero “Non c’è carenza di blogger o post di blog. In questo ambiente, il concorso può riguardare la promozione piuttosto che la creazione. È affascinante che mentre la nuova ricerca di Salesforce suggerisce che 93% delle aziende userà influencer marketing in qualche forma entro la fine del prossimo anno, solo 10% dei blogger lo sta facendo. Ancora più notevole è che l’influencer marketing e le relative collaborazioni ottengono il punteggio più alto come tattica promozionale tra i pochi blogger che lo utilizzano. Sembra esserci una vena di opportunità per i blogger, ed è influencer marketing (almeno per ora).”

Lottando per ottenere il traffico? Controlla la nostra lista di 76 modi per indirizzare il traffico verso un post sul blog. Va ben oltre il tweet e la condivisione di Facebook. Questo dovrebbe aiutare.

Una domanda correlata ci fornisce le statistiche di blogging per le fonti di traffico. La ricerca è su; sociale è giù.

Tendenze in SEO: i blogger ricercano parole chiave?

La maggior parte dei blogger sta ottimizzando i contenuti per i motori di ricerca, ma alcuni sono chiaramente molto più focalizzati sulla ricerca rispetto ad altri. Questa prossima domanda mostra quale percentuale di blogger ricerca frasi chiave.

Anche se è incoraggiante vedere i blogger allineare le pagine con le frasi, è difficile immaginare la ricerca ottimizzando ogni singolo post. Non tutti i post sono un’opportunità SEO, giusto? Non tutti gli argomenti vengono cercati. Alcuni dei migliori contenuti non ha nulla a che fare con la ricerca. Ricerca è di soddisfare le aspettative. Ma alcuni contenuti è grande perché è inaspettato.

Tuttavia, i blogger che considerano le frasi chiave più spesso hanno maggiori probabilità di segnalare “risultati forti.”È una correlazione diretta.

Kameron Jenkins, Content Lead, Shopify ” La ragione principale per cui i blogger che ricercano parole chiave ottengono risultati migliori si riduce alla distribuzione. Senza distribuzione, anche i migliori contenuti non saranno visti, e keyword research sblocca uno dei canali di distribuzione più affidabili che ci sia Google Google. La ricerca di parole chiave ti costringe a pensare a come verranno trovati i tuoi contenuti prima di iniziare a scrivere: cosa vuole trovare qualcuno alla ricerca di questa parola o fase e come posso fornire la migliore risposta sull’argomento? Non è l’unica strategia di distribuzione o un modo per scrivere contenuti, ma è uno dei modi migliori per guadagnare traffico sostenuto e passivo molto tempo dopo aver colpito pubblica.”

Tendenze nell’analisi: i blogger misurano i risultati?

Qui vediamo un enorme calo della percentuale di blogger che ignorano i propri dati. Solo il 3% dei blogger non controlla mai o raramente l’analisi. Stappate lo champagne! Abbiamo girato l’angolo.

La maggior parte dei blogger controlla l’analisi a volte. 29% di noi controlla le prestazioni di ogni post.

Un’altra correlazione diretta. Più costantemente il marketing misura il successo, più è probabile che abbiano successo.

Blogging senza Analisi è come fare sport senza un quadro di valutazione. Puoi farlo, ma non sul serio. Non sarai mai un serio concorrente.

Dana DiTomaso, Analytics Pro e Presidente di Kickpoint “E’ assolutamente senso che i blogger che spesso si verifica analitica hanno risultati migliori, altrimenti come faresti a sapere se il tuo contenuto è in risonanza con il vostro pubblico? Le azioni sociali possono essere fuorvianti, in più c’è la maggioranza silenziosa di persone che non commentano o pubblicano mai in pubblico, ma leggono assolutamente i post e li condividono privatamente con amici e colleghi. Sapere cosa funziona per te ti aiuta ad affinare la tua attenzione e trascorrere il tuo tempo di blogging in modo più efficace.”

Tendenze nella gestione dei contenuti: i blogger stanno aggiornando i loro vecchi post?

Un’altra potente strategia di blogging che merita la propria domanda di indagine. L’approccio semplice è così efficace, volevamo imparare quanto sia comune.

È una strategia popolare e sempre più popolare

Ogni anno, più marketing di contenuti stanno tornando nella loro piattaforma di blogging (WordPress, per la maggior parte dei blogger) e aggiornando vecchi articoli. Certamente, i SEO conoscono il potere di aggiornare i vecchi contenuti, invece di scrivere nuovi articoli.

Funziona. I blogger che abbracciano questa strategia sono quasi 3 volte più propensi a segnalare “risultati forti.”

Qui in Orbita, una volta che abbiamo scoperto l’incredibile efficacia di aggiornamento del contenuto del post, siamo andati tutti in. Oggi, circa un terzo dei miei “nuovi” articoli sono in realtà riscritti vecchi articoli. Stiamo riciclando vecchi URL autorevoli con grandi risultati.

Quali sono le grandi sfide per i blogger?

Ancora e ancora, in statistica dopo statistica, i dati del sondaggio mostrano che i blogger che hanno messo in 10x sforzi stanno vincendo. Frequenza, consistenza, grafica o lunghezza, i migliori blogger stanno andando in grande in qualche modo.

Nel momento in cui ti rendi conto che gli sforzi 10x sono ciò che realmente spinge i risultati di marketing, il prossimo pensiero è spesso ” Ma chi ha tempo per questo?!”

Questa domanda potrebbe esserti passata per la mente diverse volte negli ultimi minuti.

Quindi non sorprende che il tempo sia la sfida più grande per la maggior parte dei blogger. Sanno cosa fare, ma lottano per trovare il tempo per la creazione e la promozione dei contenuti.

Attirare i lettori del blog è la seconda sfida più grande, seguita dalla creazione di contenuti di qualità in modo coerente.

Concluderemo l’analisi di quest’anno su una nota pratica per guidare le decisioni sulla strategia dei contenuti. Qui abbiamo indicizzato le principali sfide con consigli pratici per superare ogni, sulla base dei dati di cui sopra. Per ciascuno, vedrete che il primo suggerimento è per i tipi di grandi imprese. Il secondo suggerimento è generale. Il terzo suggerimento è personale.

Che tu sia un marketer B2B, un marketer B2C o un blogger personale speriamo di vedere queste tendenze e statistiche informare la vostra strategia di content marketing. Non importa se stai facendo business blogging su un blog aziendale rivolto agli acquirenti B2B o creando contenuti personalizzati per il marketing inbound dei tuoi clienti, l’applicazione di queste informazioni ti aiuterà ad avere un blog di maggior successo.

Possiamo chiudere con una citazione di un esperto, veterano blogger Heidi Cohen:

Heidi Cohen, Utilizzabili Marketing Blog “Per creare risultati misurabili che contribuiscono alle vendite e costruire la vostra indirizzabile pubblico, il tuo blog ha bisogno di entrambe dedicate risorse umane e finanziarie. Ma-non esiste una soluzione di blogging “one-size-fits-all”. Per avere successo nel mondo delle informazioni di oggi, crea contenuti incentrati sulle parole chiave con immagini e dati, pubblica su un programma settimanale coerente, promuovi regolarmente i tuoi nuovi e migliori post del blog esistenti su dispositivi (inclusa la voce), piattaforme e formati nel tempo.”

Resisti! Resta con lui! Andare grande in qualche modo ed essere coerenti a lungo termine. Ne vale la pena.

BONUS! In che modo COVID ha influenzato i blogger e il content marketing?

Eravamo curiosi. Quindi abbiamo aggiunto la domanda COVID. Ecco i dati.

Grazie, blogger!

Grazie ai 1067 blogger che hanno risposto. Hai trascorso 3 minuti e 19 secondi in media (questa è la nostra statistica finale, lo prometto) e hai fatto luce su un angolo buio del mondo dei contenuti.

Anche, grazie ai nostri collaboratori esperti. Raccomando di seguire, sottoscrivere e leggere ciascuno di essi. Siamo grati per le loro intuizioni e aiuto promozione.

E finalmente enorme, grazie ad Amanda Gant e Janzten Loza e a tutta la mia famiglia di Orbiteers!

Metodologia e dati

Gli intervistati di questo sondaggio sono blogger auto-descritti con cui ci siamo collegati per molti anni sui social media e in occasione di eventi live.

• Il set di dati è densamente popolata con la mia rete personale, che inclina verso gli utenti di LinkedIn, B2B marketing e delle persone

• le Risposte sono state raccolte nel mese di settembre di 2021

• Questo è un sondaggio di blogger (individui), non sono aziende o marchi (gruppi)

• Nessuno è incentivato a partecipare all’indagine in alcun modo

Dati è stata acquisita utilizzando una semplice pagina Survey Monkey survey di 20 domande. Le prime versioni delle statistiche e delle tendenze del blogging sono state inviate agli influencer per raccogliere informazioni.

Come viene promossa questa indagine? Leggi il nostro playbook di ricerca originale qui.