Neue Blogging-Statistik: Umfrage unter 1067 Bloggern zeigt, welche Content-Strategien im Jahr 2021 funktionieren

Willkommen zur 8. jährlichen Blogging-Umfrage.

Vor Jahren machten wir uns daran, einige grundlegende Fragen zum Bloggen zu beantworten. Es hat sich zu einem langfristigen Projekt entwickelt, das Trends in der sich verändernden Welt des Bloggens und Content-Marketings verfolgt.

Jedes Jahr stellen wir mehr als 1000 Bloggern 20 Fragen zu ihrem Prozess und ihren Inhalten. Dann analysieren wir, erstellen eine Reihe von Diagrammen und fügen Input von einem Dutzend Content-Marketing-Experten hinzu.

In diesem Jahr hatten wir 1067 Umfrageantworten. Was folgt, sind 35 Diagramme basierend auf diesen Antworten, 12 Experten und Hunderte von Blogging-Statistiken, die einige faszinierende Einblicke in eine Branche im Wandel geben, jetzt mehr denn je.

Bloggen funktioniert immer noch, aber große Ergebnisse zu erzielen ist eine Herausforderung

Beginnen wir am Ende mit der Frage nach der Effektivität des Bloggens. Wir haben jeden Blogger gefragt, ob er starke Ergebnisse, einige Ergebnisse oder enttäuschende Ergebnisse erzielt.

Natürlich sind „starke Ergebnisse“ subjektiv und relativ zu den Zielen jedes Bloggers. Es gibt mehr als 600 Millionen Blogs (Quelle) mit einer Vielzahl von Zielen: Ruhm und Reichtum, Reichweite und Umsatz, Links und Lead-Generierung.

Es gibt andere Umfragen, die versuchen zu verstehen, warum Menschen bloggen. Die Gründe sind vielfältig, wie Sie sich vorstellen können. Der Zweck dieser Umfrage ist es, Ihnen zu zeigen, was jetzt funktioniert, unabhängig von Ihren Zielen. Dieser Bericht ist praktische Daten für den Content-Vermarkter.

1 in 5 Bloggern berichten „starke Ergebnisse.“ Das ist unser Maßstab. Wir werden diese Zahl verwenden, um Korrelationen zwischen verschiedenen Taktiken und Erfolg zu finden. Einige Taktiken korrelieren mit einer höheren Wahrscheinlichkeit starker Ergebnisse. Andere, nicht so sehr.

Hier ist der Trend. Der Anteil der Befragten, die von „starken Ergebnissen“ berichten, ist in den letzten Jahren leicht zurückgegangen.

Ann Handley, Marketing Profs „Etwa ein Viertel der befragten Blogger – insgesamt 23% – entweder a) werfen die Achselzucken Emoji für Blog-Ergebnisse (wir wissen es einfach nicht!) oder b) sie sind von den Ergebnissen enttäuscht. Das kann doch nicht wahr sein … oder? Warum sollte das sein? Warum gibt es den Club 23% überhaupt? Meine Theorie #1 ist, dass die Autoren in einem Silo vom Rest des Teams arbeiten. Vielleicht schaut sich MOPS die Ergebnisse an. Aber vielleicht teilt MOPS die Ergebnisse nicht auf nützliche Weise mit den Autoren? Also sind Schriftsteller einfach verrückt danach? ODER Theorie # 2: Vielleicht tragen Blogger viele andere Hüte (und gehen in vielen anderen Schuhen), damit sie nicht innehalten, um zu sehen, was funktioniert / was nicht / was besser funktionieren könnte. ODER Theorie #3: <….> Ehrlich gesagt ratlos. Mein Rat an Club 23%: Finde eine Rückkopplungsschleife heraus. Lassen Sie uns herausfinden, was funktioniert / was nicht. Es ist wichtig, strategischere Entscheidungen zu treffen und den Inhalten den Respekt zu verschaffen, den sie verdienen. Und … wenn die Ergebnisse enttäuschend sind? Lassen Sie uns das beheben! Dieser Bericht kann Ihnen buchstäblich zeigen, wie.“

Jetzt haben wir das große Ganze und den Maßstab für den Erfolg, kommen wir zu den Besonderheiten.

Wie lange dauert es, einen Blogbeitrag zu schreiben?

Haben Sie sich jemals gefragt? Hier ist die Antwort: die durchschnittliche Blog-Post dauert etwas mehr als vier Stunden zu schreiben.

Wir haben die Antworten der 1000 Blogger gemittelt, um zu sehen, wie viel Zeit wir alle für dieses Zeug aufwenden. Es ist eine Menge. Und es nimmt zu. Der Zeitaufwand pro Post ist höher denn je. Blogger verbrachten 2021 67% mehr Zeit pro Beitrag als 2014.

Zahlt sich der zusätzliche Aufwand aus? Ja. Aber nur, wenn es genug davon gibt.

Es gibt keinen großen Unterschied in der Wahrscheinlichkeit, „starke Ergebnisse“ für Blogger zu melden, die 2-6 Stunden pro Beitrag verbringen. Aber die wirklich ernsthaften Blogger, die im Durchschnitt mehr als 6 Stunden investieren, melden mit größerer Wahrscheinlichkeit starke Ergebnisse.

Trends in der Länge von Blogbeiträgen: Wie lang ist ein typischer Blogbeitrag?

Wohin geht die Zeit? In längeren Beiträgen. Der durchschnittliche Blogbeitrag umfasst 1416 Wörter. Länger als je zuvor.

Hier sehen wir den Trend über die Jahre. Das Schreiben von Artikeln mit mehr als 1500 Wörtern war einst sehr selten. Jetzt ist es ziemlich üblich. Die relative Popularität von kurzen und langen Blog-Artikeln hat sich gewendet.

Aber nur sehr wenige Blogger schreiben sehr lange Artikel. Nur 4% der Blogger schreiben 3000+ Wörter im Durchschnitt einen typischen Beitrag.

Funktioniert es für sie? Ja.

Es gibt eine Menge Studien, die eine direkte Korrelation zwischen Länge und Ergebnissen zeigen, insbesondere in Suchrankings. Jahr für Jahr haben die Daten die gleiche Botschaft: Längere Inhalte schneiden besser ab.

Hinweis: Die Daten sagen uns NICHT, dass jeder Blogbeitrag 3000 Wörter umfassen muss. Wortzahl ist eine Funktion des Themas. Große Themen erfordern große Inhalte. Hier ist die beste Regel für die Länge von Blogposts: Jeder Beitrag sollte so lang wie nötig sein, um das Thema vollständig abzudecken, und nicht ein Wort länger.

Brian Dean, Mitbegründer von Exploding Topics „Die Tatsache, dass die durchschnittliche Länge von Blogbeiträgen seit 2014 um 57% gestiegen ist, überrascht mich nicht. Wenn es um Google-Rankings, Social Shares und Backlinks geht, übertreffen längere Inhalte in der Regel kurze Blogbeiträge. Langform-Blog-Inhalte waren vor einigen Jahren eine „Geheimwaffe“. Aber es hat sich herumgesprochen. Was dazu geführt hat, dass sich immer mehr Blogger auf langformatige Inhalte konzentrieren.“

Trends in der Blogging-Frequenz: Wie häufig veröffentlichen Blogger?

Die Frequenz hält stabil. Vielleicht ist es ein bisschen runter. Etwa die Hälfte aller Blogger veröffentlicht wöchentlich oder „mehrere Beiträge pro Monat.“

Wie korreliert die Veröffentlichungshäufigkeit mit dem Erfolg?

Auch hier ist mehr besser. Blogger, die häufiger veröffentlichen, berichten eher von „starken Ergebnissen.“ Das passt zum Muster: Blogger, die mehr Aufwand investieren, erzielen bessere Ergebnisse.

Aber wer sind diese Leute? Sind das die gleichen Blogger, die 6+ Stunden pro Artikel verbringen? Nein. Es gibt praktisch keine Überschneidungen in den Daten zwischen den Hochfrequenz-Blogger und Long-Form-Content-Blogger.

Unser Freund Mark Schaefer schlägt vor, dass wir an Konsistenz und nicht an Häufigkeit arbeiten sollten. Wie immer bietet er eine aufschlussreiche und herausfordernde Perspektive:

Markus Schäfer, Businessesgrow.com „Ich habe oft gesagt, dass Konsistenz wichtiger ist als Genie, und wir sehen das in der Umfrage bestätigt — Konsistenz trägt Ergebnisse. Ich habe 650 Wochen hintereinander gebloggt, ohne zu fehlen. Manchmal fragte ich mich, ob es das wert war. Das ist eine Menge harter Arbeit, aber ich erkannte, dass so viele geschäftliche Vorteile aus dem Blog kommen. Ich weiß, dass ich ohne diese Hingabe nicht da wäre, wo ich heute bin.“

Trends in Blogging-Formaten: Welche Arten von Inhalten veröffentlichen Blogger?

Einige der Umfragefragen bezogen sich auf die Struktur des Inhalts selbst. Zuerst sehen wir, welche Formate Blogger verwenden. Ein paar Beobachtungen:

• How-to-Artikel sind der Eckpfeiler der meisten Content-Programme. Die Mehrheit der Blogger schreibt praktische Ressourcen. Nicht überraschend.
• Listen sind nach wie vor sehr beliebt. Die meisten Blogger nutzen sie.
• Interviews und Roundups, die kollaborativen Formate, die für das organische Influencer-Marketing von zentraler Bedeutung sind, sind nicht sehr beliebt.
• Meinungsbasierte Inhalte sind in den letzten Jahren zurückgegangen, obwohl sie der Schlüssel zum Thought Leadership Marketing sind.
• Die Beliebtheit von Webinaren ist von 29% im Jahr 2020 auf 24% im Jahr 2021 zurückgegangen. Covid-bezogen?
• Gated Content ist in den letzten drei Jahren in Folge zurückgegangen.

Nachrichten und Trends haben an Popularität verloren. Vielleicht entdecken mehr Blogger, dass es schwierig ist, eine legitime Nachrichtenquelle zu sein, und dass Nachrichten wenig SEO-Wert haben, wenn überhaupt.

Wenn wir die Formatfrage mit der Ergebnisfrage überlagern, sehen wir eine umgekehrte Korrelation zwischen der Beliebtheit eines Formats und „starken Ergebnissen“.“

• Das beliebteste Format, How-to-Artikel, korreliert am wenigsten mit Erfolg.
• Das am wenigsten verbreitete Format, Round-ups, korreliert am ehesten mit Erfolg.

Zum größten Teil sind die am wenigsten verbreiteten Formate die effektivsten Formate. Vielleicht zeigt dies einfach die Vorteile von Gegenwettbewerbsstrategien.

Trends in Blog-Bildern: Wie visuell sind Blogs heute?

Praktisch alle Blogger fügen ihren Posts Bilder hinzu. Aber wie viele? Die meisten Blogger fügen nur wenige hinzu. Ein sehr kleiner Prozentsatz der Blogger veröffentlicht hochvisuelle Inhalte mit mehr als 10 Bildern pro Beitrag.

Klingt nach viel? Der durchschnittliche Beitrag in diesem Blog hat 17 Bilder.

Auch hier zahlen sich große Blogging-Bemühungen aus. Die Blogger, die Inhalte mit Tonnen von Bildern veröffentlichen, sind die Blogger, die am ehesten „starke Ergebnisse“ melden.“

Unterschätzen Sie niemals, wie ungeduldig Internetnutzer sind, Relevanz zu finden und Antworten zu erhalten. Visuals machen Inhalte einfacher zu konsumieren.

Führen und veröffentlichen Blogger Studien?

Forschungsarbeiten wie diese sind etwas Besonderes. Sie machen den Blog zur Hauptquelle für neue Informationen und sind von zentraler Bedeutung für die effektivsten Inhaltsstrategien. Also fragten wir, ob Blogger Originalrecherchen durchführen und veröffentlichen, und erfuhren, dass das Format in den letzten Jahren immer beliebter wurde.

Bevor Sie in ein Umfrageprojekt wie dieses einsteigen, sollten Sie diesen Tipp von Michele Linn beachten. Durchführung, Veröffentlichung und Förderung von Originalforschung ist alles, was sie tut.

Michele Linn, Mantis Research „Möchten Sie umfragebasierte Forschung in Ihren nächsten Blogbeitrag aufnehmen? Beginnen Sie nicht mit dem Schreiben der Umfragefragen! Suchen Sie stattdessen nach anderen Forschungen, die in Ihrem Bereich vorhanden sind. Die beste Originalforschung untersucht Fragen, die noch nicht mit Daten beantwortet wurden. Wenn Sie Ihre Nische finden und diese Quelle sein können, kann Ihre Forschung eine wunderbare Quelle für Backlinks sein.“

Wie gehen Blogger mit Schlagzeilen um?

Überschriften sind so wichtig, dass wir diese Frage separat stellen: Wie viele Überschriften schreiben Sie, bevor Sie eine auswählen? Die Daten zeigen, wie hart Blogger arbeiten, um effektive Schlagzeilen zu schreiben, und ob die zusätzliche Arbeit mit den Ergebnissen korreliert.

• Die meisten Blogger schreiben nur ein paar Überschriften, bevor sie sich für eine entscheiden.
• Es gibt wirklich keine Korrelation zwischen der Anzahl der Entwurfsüberschriften und den Ergebnissen.

Dies war eine Überraschung für uns. Content-Marketing-Experte Gill Andrews bietet eine Perspektive:

Gill Andrews, Copywriter & Web Consultant „Es sieht so aus, als ob das Schreiben anklickbarer Überschriften dank hunderter Artikel zu diesem Thema weniger zu einem Geschäftsgeheimnis als zu einem Allgemeinwissen geworden ist. Ganz zu schweigen von den Überschriftengeneratoren und -analysatoren, die das Erstellen effektiver Überschriften noch einfacher machen. Es ist also keine Überraschung, dass sich die Fähigkeiten eines durchschnittlichen Bloggers zum Schreiben von Überschriften so stark verbessert haben, dass er nicht viele Überschriftenentwürfe erstellen muss, um seinen Inhalt zu sehen.“

Laurel Miltner, Director of Digital Strategy hier bei Orbit, bietet eine andere Perspektive:

Laurel Miltner, Director of Digital Strategy, Orbit Media „Ich hatte bei diesen Zahlen eine Ahnung, dass weniger Headline-Entwürfe mit einem Fokus auf SEO korrelieren könnten – und das tut es! Betrachtet man die einzelnen Umfrageantworten, Diejenigen, die eher nach Schlüsselwörtern recherchierten, schrieben auch eher nur eine Überschrift. Während das Schreiben von nur einer Überschrift für den Erfolg kontraintuitiv erscheinen mag, ist dieser Erfolg wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass von Anfang an eine Keyword-optimierte Überschrift sichergestellt wird.“

Trends in der Redaktion: Arbeiten Blogger mit Redakteuren zusammen?

Sieben Jahre lang ging der Prozentsatz der Blogger, die ihre eigenen Arbeiten bearbeiten, zurück. Jahr für Jahr verwenden weniger Blogger einen informellen Ansatz für die Bearbeitung.

Plötzlich im Jahr 2021 springt es wieder auf …

Warum machen Blogger es dieses Jahr alleine? Wurden Budgets gekürzt? Lag es an Covid-bezogenen Remote-Arbeitstrends? Arbeiten mehr Blogger nur isoliert? Vielleicht. Wir werden die Covid-Frage in einer Minute stellen.

Redakteure schaffen eindeutig einen Mehrwert. Blogger, die mit Redakteuren zusammenarbeiten, melden doppelt so häufig „starke Ergebnisse.“ Jodi Harris, Content-Expertin und Redakteurin des Blogs des Content Marketing Institute, erklärt diesen Wert.

Jodi Harris, Content Marketing Institute „Während knappe Budgets und Ressourcenkürzungen heutzutage üblich sind, ist die Bearbeitung ein Bereich, in dem Content-Vermarkter niemals sparen sollten. Ohne die geschulten Augen eines Redakteurs, die die Geschichten Ihrer Marke objektiv überprüfen, bevor sie veröffentlicht werden, riskieren Sie, Tippfehler, Rechtschreibfehler, defekte Links oder (schlimmere) Fehlinformationen zu hinterlassen. In einer Zeit, in der viel auf dem Spiel steht – und der Wettbewerb noch höher ist – können selbst kleine Fehler das Vertrauen der Verbraucher in Ihr Unternehmen untergraben und Sie daran hindern, Ihre Marketingziele zu erreichen. Die Qualität Ihrer Inhalte sollte ein Unterscheidungspunkt sein – bemühen Sie sich, in sie zu investieren.“

Trends in der Content-Promotion: Wie treiben Blogger den Traffic auf ihre Posts?

Jeder Anfänger-Blogger stellt schnell fest, dass qualitativ hochwertige Inhalte nicht ausreichen. Content muss vermarktet werden. Der beste Content gewinnt nicht. Der am besten beworbene Inhalt gewinnt.

Wir haben Blogger gefragt, welche der fünf Hauptpromotionskanäle sie nutzen, um den Blog-Traffic zu steigern: Social Media, Suche, E-Mail, Influencer und bezahlt.

In diesem Jahr zeigen unsere Blogging-Statistiken einen Rückgang in allen Kanälen mit Ausnahme von SEO. Social Media ist immer noch der beliebteste Kanal (möglicherweise, weil es einfach ist, die Grundlagen zu erlernen) und Influencer-Reichweite bleibt am wenigsten beliebt (möglicherweise, weil es einschüchternder ist).

Wie korrelieren die verschiedenen Werbekanäle mit den Ergebnissen? Obwohl die Zusammenarbeit mit Influencern die am wenigsten beliebte Werbestrategie ist, führt sie am ehesten zu Ergebnissen. Wieder das gleiche Muster. Die am wenigsten beliebte Sache ist die effektivste Sache.

Wir haben zwei Perspektiven von zwei Champion-Content-Vermarktern, die beide Experten für Content-Promotion sind.

Ross Simmonds, Stiftung „Diese Zahlen sind faszinierend für mich, weil Sie die Effektivität des E-Mail-Marketings sehen können & Social Media sinkt jedes Jahr. Warum ist das so? Ich bin davon überzeugt, dass 2018 sowohl unsere Posteingänge als auch unsere Social-Media-Feeds nicht so laut waren wie heute. Da diese Kanäle lauter und lauter werden (und wohl noch wettbewerbsfähiger werden), wird die Messlatte für die Hervorhebung höher. Es ist schwieriger denn je, tatsächlich starke Ergebnisse von diesen Kanälen zu sehen, weil sie sehr wettbewerbsfähig und sehr laut sind. Bedeutet das, dass diese Kanäle es nicht wert sind, umarmt zu werden? Nicht mal annähernd. Das bedeutet, dass wir Content Excellence über die von uns ausgewählten Kanäle hinweg priorisieren und erkennen müssen, dass das, was 2018 funktioniert hat, 2023 nicht funktionieren wird.“

Jay Baer, Autor, Hauptredner, Vordenker „Es gibt keinen Mangel an Bloggern oder Blog-Posts. In diesem Umfeld kann es beim Wettbewerb eher um Werbung als um Kreation gehen. Es ist faszinierend, dass neue Salesforce-Untersuchungen darauf hindeuten, dass 93% der Unternehmen bis Ende nächsten Jahres Influencer-Marketing in irgendeiner Form nutzen werden, während dies nur 10% der Blogger tun. Noch bemerkenswerter ist, dass Influencer-Marketing und damit verbundene Kooperationen als Werbetaktik unter den wenigen Bloggern, die es verwenden, am höchsten abschneiden. Es scheint eine unerschöpfliche Menge an Möglichkeiten für Blogger zu geben, und es ist Influencer Marketing (zumindest für den Moment).“

Kämpfen, um Verkehr zu bekommen? Schauen Sie sich unsere Liste mit 76 Möglichkeiten an, den Traffic auf einen Blog-Beitrag zu lenken. Es geht weit über den Tweet und den Facebook-Share hinaus. Das sollte helfen.

Eine verwandte Frage gibt uns die Blogging-Statistiken für Verkehrsquellen. Suche ist oben; Social ist unten.

Trends in SEO: Recherchieren Blogger nach Keywords?

Die meisten Blogger optimieren Inhalte für Suchmaschinen, aber einige konzentrieren sich eindeutig mehr auf die Suche als andere. Diese nächste Frage zeigt, wie viel Prozent der Blogger Keyphrasen recherchieren.

Obwohl es ermutigend ist, dass Blogger Seiten mit Phrasen ausrichten, ist es schwer vorstellbar, dass die Suche jeden einzelnen Beitrag optimiert. Nicht jeder Beitrag ist eine SEO-Chance, oder? Nicht jedes Thema wird gesucht. Einige der besten Inhalte haben nichts mit der Suche zu tun. Bei der Suche geht es darum, Erwartungen zu erfüllen. Aber einige Inhalte sind großartig, weil sie unerwartet sind.

Dennoch melden Blogger, die Keyphrasen häufiger in Betracht ziehen, eher „starke Ergebnisse.“ Es ist eine direkte Korrelation.

Kameron Jenkins, Content Lead, Shopify „Der Hauptgrund, warum Blogger, die nach Keywords suchen, bessere Ergebnisse erzielen, liegt in der Verteilung. Ohne Verbreitung werden selbst die besten Inhalte nicht gesehen, und die Keyword-Recherche erschließt einen der zuverlässigsten Vertriebskanäle, die es gibt … Google. Keyword-Recherche zwingt Sie dazu, darüber nachzudenken, wie Ihre Inhalte gefunden werden, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen — was möchte jemand, der nach diesem Wort oder dieser Phase sucht, finden und wie kann ich die beste Antwort auf das Thema geben? Es ist nicht die einzige Vertriebsstrategie oder Art, Inhalte zu schreiben, aber es ist eine der besten Möglichkeiten, nachhaltigen, passiven Traffic zu verdienen, lange nachdem Sie auf Veröffentlichen geklickt haben.“

Trends in der Analytik: Messen Blogger Ergebnisse?

Hier sehen wir einen enormen Rückgang des Prozentsatzes der Blogger, die ihre eigenen Daten ignorieren. Nur 3% der Blogger überprüfen niemals oder selten Analysen. Pop den Champagner! Wir sind um die Ecke.

Die meisten Blogger überprüfen manchmal Analysen. 29% von uns überprüfen die Leistung jedes Beitrags.

Eine weitere direkte Korrelation. Je konsequenter der Vermarkter den Erfolg misst, desto wahrscheinlicher ist es, dass er erfolgreich ist.

Bloggen ohne Analyse ist wie Sport treiben ohne Anzeigetafel. Sie können es tun, aber nicht ernsthaft. Sie werden nie ein ernsthafter Konkurrent sein.

Dana DiTomaso, Analytics Pro und President von Kickpoint „Es macht absolut Sinn, dass Blogger, die häufig Analysen überprüfen, bessere Ergebnisse erzielen – wie sonst würden Sie wissen, ob Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden? Social Shares können irreführend sein, und es gibt die schweigende Mehrheit der Menschen, die niemals öffentlich kommentieren oder posten, aber absolut Beiträge lesen und sie privat mit Freunden und Kollegen teilen. Zu wissen, was für Sie funktioniert, hilft Ihnen, Ihren Fokus zu schärfen und Ihre Blogging-Zeit effektiver zu verbringen.“

Trends im Content Management: Aktualisieren Blogger ihre alten Posts?

Eine weitere leistungsstarke Blogging-Strategie, die eine eigene Umfragefrage verdient. Der einfache Ansatz ist so effektiv, wir wollten lernen, wie häufig es ist.

Es ist eine beliebte Strategie und wird immer beliebter …

Jedes Jahr kehren mehr Content-Vermarkter in ihre Blogging-Plattform (WordPress, für die meisten Blogger) zurück und aktualisieren alte Artikel. Sicherlich wissen SEOs, wie wichtig es ist, alte Inhalte zu aktualisieren, anstatt neue Artikel zu schreiben.

Es funktioniert. Blogger, die diese Strategie zu umarmen sind fast 3x eher „starke Ergebnisse berichten.“

Hier bei Orbit haben wir, nachdem wir die erstaunliche Wirksamkeit der Aktualisierung von Post-Inhalten entdeckt hatten, alles gegeben. Heute sind rund ein Drittel meiner „neuen“ Artikel tatsächlich umgeschriebene alte Artikel. Wir recyceln alte, autoritative URLs mit großartigen Ergebnissen.

Was sind die großen Herausforderungen für Blogger?

Immer wieder zeigen die Umfragedaten in Statistiken nach Statistiken, dass die Blogger, die 10x Anstrengungen unternehmen, gewinnen. Häufigkeit, Konsistenz, Visuals oder Länge, die Top-Blogger werden in irgendeiner Weise groß.

In dem Moment, in dem Sie feststellen, dass 10x-Bemühungen die Marketingergebnisse wirklich vorantreiben, lautet der nächste Gedanke oft: „Aber wer hat Zeit dafür?!“

Diese Frage ist Ihnen in den letzten Minuten möglicherweise mehrmals in den Sinn gekommen.

Es ist also nicht verwunderlich, dass die Zeit für die meisten Blogger die größte Herausforderung darstellt. Sie wissen, was zu tun ist, haben aber Schwierigkeiten, Zeit für die Erstellung und Werbung von Inhalten zu finden.

Blog-Leser anzuziehen ist die zweitgrößte Herausforderung, gefolgt von der konsistenten Erstellung hochwertiger Inhalte.

Wir werden die diesjährige Analyse mit einem praktischen Hinweis abschließen, um Entscheidungen über die Content-Strategie zu treffen. Hier haben wir die wichtigsten Herausforderungen mit praktischen Tipps zur Bewältigung der einzelnen Herausforderungen basierend auf den obigen Daten indiziert. Für jeden werden Sie sehen, dass der erste Tipp für große Geschäftstypen ist. Der zweite Tipp ist allgemein. Der dritte Tipp ist persönlich.

Egal, ob Sie ein B2B-Vermarkter, ein B2C-Vermarkter oder ein persönlicher Blogger sind, wir hoffen, dass diese Trends und Statistiken Ihre Content-Marketing-Strategie beeinflussen. Es spielt keine Rolle, ob Sie Geschäftsblogging in einem Unternehmensblog betreiben, das auf B2B-Käufer abzielt, oder benutzerdefinierte Inhalte für Ihre Kunden erstellen Inbound-MarketingDie Anwendung dieser Erkenntnisse hilft Ihnen dabei, ein erfolgreicheres Blog zu führen.

Wir schließen mit einem Zitat der erfahrenen Bloggerin Heidi Cohen:

Heidi Cohen, Actionable Marketing Blog „Um messbare Ergebnisse zu erzielen, die zu profitablen Verkäufen beitragen und Ihre Zielgruppe ansprechen, benötigt Ihr Blog sowohl engagierte personelle als auch finanzielle Ressourcen. Aber- es gibt keine „One-Size-fits-all“ Blogging-Lösung. Um in der heutigen informationsreichen Welt erfolgreich zu sein, erstellen Sie keyword-fokussierte Inhalte mit Grafiken und Daten, veröffentlichen Sie sie nach einem konsistenten Wochenplan und bewerben Sie Ihre neuen und besten bestehenden Blog-Posts regelmäßig auf allen Geräten (einschließlich Sprache), Plattformen und Formaten im Laufe der Zeit.“

Halt durch! Bleib dabei! Gehen Sie in irgendeiner Weise groß und bleiben Sie langfristig konsistent. Es lohnt sich.

BONUS! Wie hat COVID Blogger und Content Marketing beeinflusst?

Wir waren neugierig. Also haben wir die COVID-Frage hinzugefügt. Hier sind die Daten.

Danke, Blogger!

Vielen Dank an die 1067 Blogger, die geantwortet haben. Sie haben durchschnittlich 3 Minuten und 19 Sekunden verbracht (das ist unsere endgültige Statistik, das verspreche ich) und Sie beleuchten eine dunkle Ecke der Welt des Inhalts.

Vielen Dank auch an unsere Experten. Ich empfehle, jeden von ihnen zu folgen, zu abonnieren und zu lesen. Wir sind dankbar für ihre Einsichten und Promotion-Hilfe.

Und schließlich vielen Dank an Amanda Gant und Janzten Loza und meine ganze Familie von Orbiteers!

Methodik und Daten

Die Befragten dieser Umfrage sind selbst beschriebene Blogger, mit denen wir über viele Jahre in sozialen Medien und bei Live-Events verbunden waren.

• Der Datensatz ist stark mit meinem persönlichen Netzwerk gefüllt, das sich in Richtung LinkedIn-Nutzer, B2B-Vermarkter und Menschen in den USA verschiebt

• Die Antworten wurden im September gesammelt 2021

• Dies ist eine Umfrage unter Bloggern (Einzelpersonen), nicht unter Unternehmen oder Marken (Gruppen)

• Niemand wurde in irgendeiner Weise dazu angeregt, an der Umfrage teilzunehmen

Die Daten wurden mithilfe einer einfachen einseitigen Survey Monkey-Umfrage mit 20 Fragen erfasst. Frühe Versionen der Blogging-Statistiken und -Trends wurden an Influencer gesendet, um Erkenntnisse zu sammeln.

Wie wird diese Umfrage beworben? Lesen Sie hier unser Original Research Playbook.