pitäisikö sosiaalisen median markkinoinnissa käyttää inspiroivia Lainausviestejä?

yksi yleisimmistä postityypeistä, joita näet sosiaalisen median sivuja katsellessasi – varsinkin kun katsot pienyritysten sivuja ja sosiaalisessa mediassa aloittavia ihmisiä – on inspiroivia sitaattipostauksia. Näet niitä koko ajan, tällaisia viestejä Facebook:

tai tämä Instagram:

lainausviestien käyttö on jossain määrin jakavaa – jotkut sanovat, että ne ovat ärsyttäviä ja ettei niitä pitäisi käyttää, toiset korostavat niitä keskeisenä taktiikkana, jolla lisätään sitoutumista. Riippumatta siitä, mitä mieltä olet lainausviestien käytöstä, yksi asia, jota et voi kieltää, on tämä: monille brändeille ja yksilöille ne toimivat.

kun katsoo yllä olevia esimerkkejä, ensimmäisen julkaisi ”Yogi Times” – niminen Facebook-sivu, jolla oli 315 tykkäystä. Se on iso yleisö, varmasti, mutta silti, että viesti on erikseen kerännyt lähes 2k tykkäyksiä ja 311 jakoa. Koska orgaaninen reach laskee Facebook, tällaiset numerot ovat kiinteitä, vaikka ne alkavat suurempi fanijoukko kuin useimmat.

toisessa, somehenkilö Kim Garstin julkaisemassa esimerkissä kyseinen Instagram-postaus on saanut 302 tykkäystä.

useimmat brändit haluaisivat nähdä tämän tason sitoutumisen, ja koska niiden määrä kasvaa koko sosiaalisella alalla, voit nähdä, miksi yhä useammat sivun omistajat kallistuvat inspiroivien lainausten lähettämiseen saadakseen aikaan vastauksen.

So Should You Use Them?

siihen on vaikea vastata. Hyvin käytettynä lainausviestit voivat tuottaa kasan sitoutumista-sosiaalisen median neuvonantaja Sandi Krakowski julkaisee säännöllisesti inspiroivia lainauksia, jotka tuottavat tuhansia tykkäyksiä ja kommentteja hänen Facebook-sivuillaan.

jopa Guy Kawasaki, yksi sosiaalisen median arvostetuimmista äänistä, julkaisee sitaatteja (vaikka hänen yhteytensä Canvaan on epäilemättä myötävaikuttanut tähän).

Post Plannerin Aaron Lee, itsekin somevaikuttaja, on siteerausviestien suuri puolestapuhuja. Hänen mielestään lainaukset ovat yleisesti houkuttelevia,mikä laajentaa sisältöä.

”lainaukset toimivat hyvin, koska yleensä ihmiset voivat helposti samaistua heihin, minkä vuoksi heistä pidetään ja heitä jaetaan helposti verrattuna kohdennetumpaan sisältöön.”

joten, kun niin monet alan johtajat puoltavat lainausmerkkien käyttöä, heissä on selvästi jotain, eikö? Ehdottomasti lainaus viestit eivät luo paljon sitoutumista-haku BuzzSumo varten ”inspiroivia lainauksia” osoittaa, että inspiroiva post sisältö tuottaa kasan osakkeita, erityisesti Pinterest.

jos Pinterest on osa markkinointistrategiaasi, sinun pitäisi ehdottomasti harkita inspiroivia lainausviestejä – mutta sitten on myös väitteen toinen puoli. Inspiroiva lainaus virkaa, kun tehdään väärin, voi vain olla ärsyttävää.

Syviä Ajatuksia?

kuten kaikessa sosiaalisessa mediassa, myös julkaisemasi sisällön tulee olla tavoitteesi ohjaamaa. Yksi asia, joka sinun täytyy pitää mielessä, on se, että vaikka ihmiset ’pitävät’ yhdestä inspiroivista lainausviesteistäsi, se ei välttämättä tarkoita, että he klikkaavat läpi nähdäkseen, mitä brändilläsi on tarjolla. Kysymys kuuluu, edistätkö brändin sitoutumista tämän tyyppisellä sisällöllä, vai nostatko turhamaisuuden mittareita, kuten tykkäyksiä, ilman muuta polkua tavoitteeseesi.

ilmeisesti ihmisillä on tässä suhteessa erilaisia tavoitteita – edellä mainittujen kaltaiset sosiaalisen median vaikuttajat käyvät kauppaa siitä, että he pystyvät luomaan sitoutumista, ja heidän henkilökohtaisten sitoutumisnumeroidensa ja seuraustensa rakentaminen on heille pelin nimi. Tässä mielessä, se todennäköisesti vähemmän iso juttu heille, jos he vain saada sitoutumista, että yksittäinen pala sisältöä-he eivät välttämättä ajaa yleisönsä kohti muuntaminen samalla tavalla liike on. Mutta samaan aikaan he rakentavat ja ylläpitävät henkilöbränditietoisuutta – ja se on keskeinen näkökohta, erityisesti nykyajan Facebook-maisemassa.

esimerkiksi sanotaan, että postaat inspiroivan sitaatin Facebookiin ja se kerää 30 tykkäystä, joista 10 on ihmisiltä, jotka eivät ole sivusi faneja. Tämä sitten lisää todennäköisyyttä, että seuraava viesti näytetään niille 10 uusia ihmisiä-vaikka he vain mukana lainaus postitse, koska he pitivät, että yksittäinen pala, ja ei ole kiinnostunut yrityksesi tarjoukset, Facebook algoritmi ottaa niiden tykkää osoituksena kiinnostusta sisältöä, joka sitten parantaa mahdollisuuksiasi saavuttaa nämä ihmiset tulevat viestit. Tässä mielessä sitaattien lähettäminen Facebookiin on todennäköisesti hyvä siirto-mutta sitten se tulee myös alas sivusi ja myöhemmän materiaalisi yleisestä laadusta. Huomion voittaminen on yksi asia, mutta sen ylläpitäminen on toinen täysin – mutta kummin tahansa katsot sitä, inspiroivien lainausten lähettäminen, kun se on tehty hyvin, voi olla positiivinen siirto.

mutta toisaalta, jos lähetät sitaatin päivässä, ja nämä viestit eivät resonoi, se voi myös alentaa prioriteettiasi ja menettää sinut reach-katastrofaalinen tulos. Mitä teet työksesi?

kohtaan

lainausviesteissä keskeistä on varmistaa, että niillä on strategia takanaan. Älä vain lähettää lainauksia haluat, lähettää lainauksia, jotka tukevat missio ja tarkoitus tuotemerkin. Tällä tavalla et vain Jaa satunnaisia ajatuksia, vaan kasvatat brändisi eetosta tämäntyyppisen sisällön kautta. Ensimmäinen kohta tässä prosessissa, tietenkin, on tietää tuotemerkin tarkoitus ja ”miksi” mitä tarjoat, paitsi vain tuotteita ja palveluja yksin. Kun tiedät, että, voit etsiä inspiroivia lainauksia, jotka tukevat tätä tehtävää, ja siten, käytät inspiroivia lainauksia kohdennetummalla ja kohdennetulla tavalla, linjassa yleistä brändistrategiaa.

kolme vinkkiä lainausviestien hyödyntämiseen parhaalla mahdollisella tavalla:

• käytä mahdollisuuksien mukaan omia kuviasi. Ymmärrän, että siihen liittyy aikaa ja teknisiä rajoitteita, mutta sinun pitäisi aina etsiä käyttää omia, alkuperäisiä kuvia aina, kun julkaiset mitään visuaalista sisältöä. Oman kuvan lisääminen tarjouspyyntöön tekee siitä paljon vahvemman, ja vastaa paremmin brändiäsi. Voit käyttää tähän Canvan kaltaista työkalua – Canvan avulla on helppo koota kuvia tekstipäällyksillä juuri tähän tarkoitukseen. Sinun pitäisi myös pyrkiä säilyttämään temaattinen tai tyylillinen johdonmukaisuus viesteissäsi, joten korostat brändiäsi jokaisen kanssa-lopulta ihmiset tutustuvat tyyliisi ja yhdistävät sen brändiisi, vaikka sitä ei olisi erikseen mainittu viestissä. Tämä on erityisen tärkeää, kun tarkastellaan laajempaa sosiaalisen median läsnäoloa kokonaisuutena, erityisesti Pinterest tai Instagram.
• Etsi parhaat sitaatit, jotka tukevat brändisi missiota. Lainausten lähettäminen siitä, kuinka paljon rakastat kahvia, voi olla houkuttelevaa (ja jos olet kahvila tai kahvimerkki, täysin loogista), mutta paras tapa käyttää lainausviestejä on varmistaa, että jokainen on linjassa todellisen brändisi tarkoituksen ja tehtävän kanssa. Jotta löytää suuria lainauksia erityisiä kapealla, voit käyttää työkalua, kuten Post Planner ’ s content discovery engine, joka on erityinen osio lainauksia, tai voit etsiä Pinterest ja löytää suosituin sisältö. Pinterestin hakupalkkiin, kirjoita ’inspiroivia lainauksia’ ja Pinterest näyttää kaikki top inspiroiva lainaus virkaa liittyvät näihin termeihin. Käy läpi, löytää eniten puristetut lainausmerkit, sitten käyttää niitä (asianmukaisella nimeämisellä), tietäen, että ne ovat jo resonoi yleisön kanssa ja ovat todennäköisesti suosittuja.
• älä mene yli laidan. Kyllä, voit lähettää kolme inspiroivaa lainauksia päivässä ja toivoa sitoutumista tasot kohota, mutta todennäköisesti, sinun vain ärsyttää seuraajia-ja saada viritetty ulos seurauksena. Harkitse käyttökokemusta ja sitä, mitä haluat nähdä brändeiltä, ja sekoita sisältöäsi, jotta vältät ylitsepääsemättömät ihmiset, joilla on liikaa samaa.

so should you use inspirational sitates? Todisteet osoittavat, että ne voivat olla tehokkaita, kun niitä käytetään kohdennetusti brändisi tehostamiseen. Mutta ne eivät ole itsetarkoitus – jos haluat jatkuvaa sitoutumista, sinun on käytettävä niitä tukeaksesi muuta hienoa sisältöäsi, ei ole mitään järkeä saada ihmisten huomiota vain pettämään heitä keskimääräisellä kokemuksella muualla sivuillasi. Kun lainausviestejä käytetään harkitusti ja strategisesti, ne voivat olla tehokas työkalu, mutta kuten kaikki elementit, ne vaativat strategista harkintaa. Sisäänrakennettuna laajempaan sisältöön ja markkinointimalliin, ne voivat tuottaa suuria tuottoja.