brändin luominen on hienoa.
mutta selvästi ymmärtää, miksi se tuo arvoa yrityksellesi?
silloin voi lyödä jättimäisen S-kirjaimen rintaansa…
…koska on pysäyttämätön.
itse asiassa brändäys on useimpien yritysten salainen ase.
Haluatko tietää miksi?
sukelletaan suoraan sisään…
brändäys auttaa ihmisiä tunnistamaan ja tunnistamaan tuotteesi ja organisaatiosi
brändi on enemmän kuin pelkkä nimi, logosuunnittelu tai tyylikäs strapline – se on kaikki, mikä kattaa organisaatiosi ja auttaa sinua erottumaan muista. Brändäys voidaan saavuttaa esimerkiksi:
- brändin visuaalinen identiteetti (logo, verkkosivusto ja värit ovat vain muutamia esimerkkejä).
- mainonta ja viestintä
- tuote-ja pakkaussuunnittelu
- myymäläkokemus
- hinnoittelu
- sponsorointi ja kumppanuudet
ajattele brändiä persoonana, jokaisella on oma persoonallisuutensa, pukeutumistapansa, kommunikointitapansa, omat arvonsa, ystävänsä, ominaispiirteensä ja tarinansa kerrottavana. Juuri tämä muodostaa sen, keitä olemme, ja myös nämä ominaisuudet muodostavat brändin.
mainio esimerkki brändistä, joka onnistui luomaan vahvan visuaalisen brändi-identiteetin pakkaussuunnittelullaan, on Minute Maid. Vuonna 2009 he suunnittelivat uudelleen premium-tuotevalikoimansa pakkaukset varmistaakseen, että ne on helppo tunnistaa hyllyssä.
he loivat yhtenäisen ja yhtenäisen ilmeen, joka on helppo tunnistaa eri tuotelinjojen, maiden ja kulttuurien välillä.
se tekee yrityksestäsi erilaisen kuin kilpailijoista
ihmisillä ei ole yleensä suhteita tuotteisiin, vaan he ovat lojaaleja ja sitoutuneita brändiin. Niinpä tarkastellessamme erästä esimerkkiä, jota käytimme artikkelissa ”Mikä on brändäys”. Jos pullotetun veden tuotteelle ei tehtäisi brändäystä, kuluttajat ostaisivat vain vettä ja mitä tahansa vettä, sillä ei ollut väliä, kumpi näyttää samalta.
mutta brändäämällä teet tuotteestasi erilaisen, se on syy siihen, että kuluttaja kävelee supermarkettiin ja ostaa vetesi kilpailijoitasi korkeammalta. Eikä se johdu siitä, että se maistuu erilaiselta, vaan siitä, että he voivat samaistua brändiisi ja ovat uskollisia sille. Heille antamasi lupaukset ja salainen myyntipakkaus ovat resonoineet tämän kuluttajan kanssa ja he ovat valinneet sinut.
brändäys auttaa sinua muodostamaan yhteyden asiakkaisiin emotionaalisesti
brändin rakentaminen auttaa sinua luomaan luottamusta kohdemarkkinoihin, se auttaa luomaan brändiuskollisuutta, joten nämä asiakkaat jatkavat paluutaan. Olemme käsitelleet brändäystä, joka sisältää useita elementtejä, ja arvosi ovat yksi niistä. Nämä arvot, jotka on upotettu brändiisi, auttavat luomaan tunneyhteyden ihmisiin ja siihen, miltä brändisi saa heidät tuntemaan.
ostat esimerkiksi Niken, koska se saa sinut tuntemaan itsesi trendikkääksi ja kykeneväksi mihin tahansa. Nike edustaa tiettyjä arvoja ja välitti ne yleisölleen tehokkaasti – suuri osa ostovoimastamme perustuu tunnereaktioihimme.
se auttaa kuluttajia tietämään, mitä odottaa tekemällä tuotteistasi helposti valittavia
tuotemerkit tarjoavat kuluttajille syitä valita tuotteensa tai palvelunsa. Yritys, joka viestii selkeä brändi lupaus ja todella jatkuvasti toimittaa tämän lupauksen ajan, luultavasti rakentaa vankka määrä uskollisia asiakkaita.
tämän vuoksi vahvat brändit mielletään usein” oikotieksi ” kuluttajien ostopäätösprosessissa. Johdonmukainen ja selkeä tarjonta yhdessä positiivisen brändikokemuksen kanssa rauhoittaa asiakasta, koska hän tietää tarkalleen, mitä odottaa aina sitoutuessaan brändiin.
esimerkiksi mukavien talvikenkien kohdalla ensimmäinen mieleen tuleva merkki lienee UGG. Tämä brändi on erikoistunut tarjoamaan ”ruma” mutta mukava ja lämmin talvikengät-ja heidän constumers rakastavat niitä, että!
brändäys on paras strategia houkutella laadukkaita osaajia
Työnantajabrändäystä käytetään houkuttelemaan laadukkaita osaajia yritykseesi ja auttamaan säilyttämään parhaat olemassa olevat työntekijäsi. Se auttaa yleisöäsi ymmärtämään ”miksi minun pitäisi työskennellä sinulle” tavalla, joka esittelee organisaatiosi hyvänä työpaikkana.
mainio esimerkki brändistä, joka on hyvä houkuttelemaan ja pitämään työntekijöitä, on Google. He tekevät kaikki työntekijäetunsa (torkkukapselit, ilmaiset ateriat, kansainvälinen ura) tunnetuksi internetissä. Myös pelkkä Google Career-iskulause ”Do cool things that matter” voisi vakuuttaa kenet tahansa työskentelemään heille.
se auttaa rakentamaan luottamusta monien eri sidosryhmien kanssa
Brändäysstrategioita ei luoda vain organisaation asiakasmäärän lisäämiseksi tai huippulahjakkuuksien houkuttelemiseksi. Brändäys auttaa yrityksiä muokkaamaan mainettaan ja houkuttelemaan erilaisia sidosryhmiä: asiakkaat ja työntekijät, mutta myös sijoittajat, liikekumppanit, palveluntarjoajat, hallitukset, mielipidevaikuttajat, ostajat ja lisenssinhaltijat jne.
esimerkiksi tarjoajat haluavat työskennellä ammattimaisuudestaan tunnettujen yritysten kanssa, sijoittajat sijoittavat yrityksiin, joilla on hyvä maine – ja niin edelleen.
voit lukea Coca-Colan sidosryhmien sitoutumisstrategian ja nähdä, miten he ovat vuorovaikutuksessa kaikenlaisten sidosryhmien kanssa parantaakseen brändinsä mainetta.
7. Sen avulla voit olla selkeä organisaatiosi strategian kanssa ja pysyä keskittyneenä
rakentaaksesi menestyvän brändin, jonka kaikkien on oltava mukana. Toimitusjohtajasta myymälätyöntekijään jokaisen on uskottava samaan visioon ja samaan tarkoitukseen. Se on tämä asema, joka myös ajaa yrityksesi menestykseen. Jos sinulla on työntekijöitä, jotka todella ymmärtävät ja uskovat mitä he tekevät ja miksi he tekevät sitä, heidän ajaa tulee läpi asiakkaille. Siksi on tärkeää saada selkeä brändistrategia ja tarjota jokaiselle yritykselle työskentelevälle ihmisille jäsenneltyjä ja yksityiskohtaisia brändiohjeita, jotka heijastavat brändin tarkoitusta, arvoja, strategiaa ja viestintäkoodeja.
Deluxe-sivuston mukaan ”vahva brändi on kuin muuttaisi yrityksen logon lipuksi, jonka ympärillä muu yritys voi rallatella”.
Haluatko nähdä esimerkin organisaatiosta, jolla on selkeä visio brändistään? Tutustu WWF: n brändiohjeisiin.
brändisi rakentaminen auttaa sinua kasvattamaan yritystäsi
brändäys on enemmän kuin vain hieno markkinointitermi. Brändäyksen merkitys yrityksille on kasvanut vuosien varrella ja joillekin se on nyt jopa kirjattu taseeseen.
miksi? Koska arvokas brändi auttaa kehittämään kannattavaa liiketoimintaa. Kyllä, sitä mukautetaan ja muokataan vuosien varrella, mutta vahva brändi, joka pystyy sopeutumaan, selviää kaikista ajan testeistä ja takaa tulevaisuuden liiketoiminnan. Katsokaa Coca Colaa, Applea ja McDonald ’ sia ymmärtääksenne brändin arvon. Sen lisäksi, että voit säilyttää uskollisen asiakaskuntasi, brändistrategiasi pitäisi myös mahdollistaa uusien asiakkaiden kohdentaminen ja houkutteleminen. Ja siksi lisätä myyntiä!
lisäksi yritykset pyrkivät nyt ostamaan tai sijoittamaan muihin yrityksiin raaka-aineiden tai työntekijöiden sijasta siihen liitetyn brändin arvon vuoksi. ”Brändisi on tärkein yksittäinen investointi, jonka voit tehdä liiketoiminnassasi”, Steve Forbes, American Publishing Executive.
Katso vuoden 2016 arvokkaimmat merkit:
johtopäätös
brändäys on enemmän kuin tuotteen, logon tai strapline suunnittelu. Kyse on kaikista näistä asioista ja muustakin, asiakaskokemuksesta, brändilupauksista, yritysfilosofiasta ja kulttuurista. Se on kaikki ominaisuudet, mikä tekee sinusta, sinä. Palatakseni inhimilliseen esimerkkiin, jokainen yksilö on erilainen, ainutlaatuinen, ja hänellä on jotain erilaista tarjottavana. Se on tämä ero, joka erottaa meidät toisistaan, miten tämä kuvataan ja markkinoidaan, mikä tekee yrityksistä johtajia alallaan.
brändistrategia, joka on osa yleistä liiketoimintastrategiaasi – on varmasti kasvun ja menestyksen strategia.
