Letzte Woche habe ich über die vier Phasen gesprochen, in denen Sie Ihre Leser aufwärmen und zu begeisterten Fans machen können. Nun, heute zeige ich Ihnen, wie Sie diese erste Phase durchbrechen können: das Wort über Ihren Blog zu verbreiten.
Als Teenager haben Sie vielleicht einmal über einen Jungen oder ein Mädchen nachgedacht und gedacht, sie wissen nicht einmal, dass ich existiere. Nun, es kann sich genauso schlecht anfühlen, wenn Sie einen neuen Blog erstellen und niemand es zu lesen scheint. In der Tat kann es noch schlimmer sein, weil Google Analytics Ihren Verdacht ohne einen Hauch von Sympathie bestätigt.
Das Problem ist, dass mit mehr als einer Milliarde registrierten Websites im World Wide Web die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf Ihren neuen Blog stolpert, ziemlich gering ist. Selbst wenn sie über Ihren Blog Bescheid wissen, kann die Anzahl der Besucher, die Sie erhalten, relativ gering sein. In einem guten Monat, Digital Photography School, bekommt vier oder fünf Millionen Besucher. Aber wenn man darüber nachdenkt, wie viele Digitalkamerabesitzer es auf der Welt gibt, ist es eigentlich ein relativ kleiner Prozentsatz.
Also, wie bekommen wir all diese Leute, die im Internet surfen, um einen Blick auf Ihren Blog zu werfen? Nun, hier sind vier Dinge, die Sie versuchen sollten.
1. Schreiben Sie Gastbeiträge für andere Blogs
Warum haben Unternehmen ein Vermögen ausgegeben, um ihre Werbespots während der Halbzeit beim Super Bowl auszustrahlen? Weil es ihnen Zugang zu zig Millionen Zuschauern gibt. Sie haben dieses Publikum nicht geschaffen. Sie benutzten es nur, um ihre Botschaft zu vermitteln.
Und Sie können etwas Ähnliches mit Gastblogging tun.
Ich habe meinen ersten Gastbeitrag im Jahr 2002 geschrieben, bevor Gastbeiträge überhaupt eine Sache waren. Ein anderer Blogger las einen meiner Beiträge und schickte mir eine E-Mail, in der er fragte, ob er mich in seinem Blog interviewen könne. Die E-Mail enthielt ein halbes Dutzend Fragen, und er fragte, ob ich jede in 400-500 Wörtern beantworten könnte.
Meine erste Reaktion war nicht sehr positiv. Ich dachte, Was? Sie möchten, dass ich zweieinhalb tausend Worte Inhalt für Ihren Blog schreibe?
Aber dann fing ich an, anders darüber nachzudenken. Das ist eine Menge Arbeit. Aber dieser Typ bloggt jetzt seit einem Jahr und hat ein anständiges Publikum. Okay, lass es uns tun und sehen, wie es geht.
Ich habe viel Zeit und Energie in diesen Beitrag gesteckt und am Ende 3.500 Wörter geschrieben, um seine Fragen zu beantworten.
Am Tag nach der Veröffentlichung des Interviews auf seiner Website verzehnfachte sich meine Leserschaft um mehr als das Zehnfache, und ich erkannte sofort den Wert der Erstellung von Inhalten für andere Websites und andere Personen.
Heutzutage gibt es viel mehr Möglichkeiten, dies zu tun. Denken Sie an die fünf besten Möglichkeiten, wie Ihr idealer Leser seine Zeit verbringen möchte (oder an die fünf besten Personen, mit denen er seine Zeit verbringen möchte). Das könnten ihre Top Fünf sein:
- blogs
- Foren
- Facebook-Gruppen/Seiten
- LinkedIn-Gruppen
- Podcasts
- Fernsehsendungen
- Zeitungen
- Zeitschriften
- Bücher
- Autoren
- Veranstaltungen
- Influencer (Twitter, Pinterest, Instagram, etc.)
Jetzt, da Sie wissen, wo sie rumhängen und worüber sie gerne reden, versuchen Sie, einige Gastinhalte für sie zu erstellen.
Natürlich können Sie nicht einfach einen Beitrag auf dem Blog eines anderen veröffentlichen. Sie müssen eine Beziehung zu diesen Bloggern aufbauen und dann herausfinden, ob sie Gastinhalte akzeptieren. In den meisten Blogs können Sie jedoch einen Kommentar hinzufügen, und dort können Sie einige Gastinhalte hinzufügen.
Ich habe einmal 400 Wörter geschrieben, um auf eine Frage zu antworten, die ich in einem anderen Blog gesehen habe. Es war praktisch ein Gastbeitrag an sich. Aber ich weiß, dass 400 Wörter nicht nur von der Person gelesen werden, die die Frage gestellt hat, sondern auch von Hunderten anderen (zumindest potenziell).
Einen Kommentar in einem Forum oder einer Facebook-Gruppe zu hinterlassen, ist eine weitere Möglichkeit, Gastinhalte zu erstellen.
Wenn Sie also die etwa 50 Orte durcharbeiten, an denen sich Ihre idealen Leser aufhalten, suchen Sie nach Möglichkeiten, Gastinhalte zu erstellen, egal ob Sie einen Gastbeitrag für ein Blog schreiben, in einem Podcast interviewt werden oder einfach nur hilfreich sind im Kommentarbereich.
2. Erstellen Sie gemeinsam nutzbare Inhalte
Wenn Sie schon eine Weile bloggen, wissen Sie, worum es bei gemeinsam nutzbaren Inhalten geht. Werfen Sie einfach einen Blick in Google Analytics und sehen Sie sich die Inhalte an, die häufiger geteilt werden und neue Blicke auf Ihre Website lenken.
Inhalte, die auf der Digital Photography School häufig geteilt werden, umfassen:
- myth-Busting pots
- Debatten (die Leute scheinen sie gerne zu teilen, um ihre Meinung zu rechtfertigen)
- Forschungsumfragen (und die Ergebnisse)
- Spickzettel
- Beiträge mit Infografiken
- Langform-Beiträge
- Anfängerleitfäden
- Beiträge mit ein bisschen Humor geschrieben.
BuzzSumo ist eine großartige Ressource, um gemeinsam nutzbare Inhalte zu finden. Geben Sie einen Domain-Namen (für Ihre Website oder jemand anderes), klicken Sie auf die Schaltfläche, und es wird Ihnen sagen, welche Inhalte am meisten geteilt wurde. Es zeigt Ihnen auch, in welchen sozialen Netzwerken jeder Inhalt geteilt wurde und wie oft er geteilt wurde.
Wenn Sie Ihr eigenes Blog analysieren, suchen Sie nach Themen und Themen, die häufig geteilt werden. Beachten Sie auch das Format (Liste, Q& A, Zusammenfassung) und das Medium (Video, Podcast, Infografik).
Aber so schön es auch ist, Inhalte geteilt zu haben, gehen Sie nicht über Bord und versuchen Sie, jeden von Ihnen erstellten Inhalt in etwas zu verwandeln, das die Leute teilen. Ja, diesen plötzlichen Anstieg des Verkehrs zu bekommen, fühlt sich großartig an. Denken Sie jedoch daran, dass es nur die erste Stufe ist, die Leute dazu zu bringen, sich Ihre Inhalte anzusehen. Sie müssen diese Leute immer noch interessieren, verbinden und engagieren (worüber ich in den nächsten Wochen sprechen werde).
3. Verwenden Sie Ihre besten Inhalte neu
Eine Lektion, die ich im Laufe der Jahre gelernt habe, ist, dass Inhalte, die in einer Form häufig geteilt wurden, eine gute Chance haben, dass sie in einer anderen Form wieder geteilt werden.
Im Jahr 2002 schrieb ich einen Beitrag für ProBlogger mit dem Titel Can You Really Make Money Blogging? . Dieser Beitrag hat wirklich gut funktioniert und erschien in meinem BuzzSumo-Bericht als einer meiner am häufigsten geteilten Inhalte.
Also fragte ich mich, wo sonst könnte ich diesen Inhalt teilen?
Zuerst habe ich es in einen Vortrag umgewandelt, den ich jetzt einige Male auf verschiedenen Konferenzen gehalten habe. Ich nahm dann die Folien aus diesem Vortrag, zwickte sie ein wenig, damit sie sich nicht auf meine Stimme verließen, und stellte sie auf SlideShare auf. Die Folien (die mit der Website verlinkt sind) wurden rund 5.000 Mal aufgerufen
Später habe ich dieselben Folien in ein Video umgewandelt, Musik hinzugefügt und auf YouTube gepostet. (Ich habe es vielleicht auch auf Vimeo gepostet). Die Videos (die wiederum auf die Website verlinkt sind) wurden ungefähr 6.000 Mal angesehen.
Nachdem ich den Beitrag optimiert hatte, um doppelten Inhalt zu vermeiden, stellte ich ihn auf Medium, wo er weitere 2.000 Aufrufe erhielt. Und schließlich habe ich es in Episode 32 des ProBlogger-Podcasts verwendet, der mehr als 20.000 Downloads hatte.
Wenn Sie einen Inhalt haben, der in einer Form gut funktioniert, überlegen Sie, wie Sie ihn wiederverwenden können. Neben den von mir verwendeten Formularen können Sie auch:
- erstellen Sie eine Infografik oder einen Spickzettel
- Stellen Sie es einer Zeitung oder Zeitschrift vor
- Bitten Sie einen Podcaster, es als Grundlage für ein Interview zu verwenden.
4. Suchmaschinenoptimierung
Das letzte, worüber ich in diesem Beitrag sprechen möchte, ist die Suchmaschinenoptimierung. Denken Sie nicht nur an Google.
Ich schrieb einmal einen Beitrag auf Digital Photography School über eine Leica Kamera, die ich besaß. Der Beitrag war ein düsterer Misserfolg und erhielt kaum Ansichten. Also beschloss ich, es neu zu verwenden. Mit dem gleichen Inhalt stand ich dann vor einer Videokamera, zeichnete auf, wie ich über meine kleine Leica-Kamera sprach (und sie zeigte) und postete sie auf YouTube.
Das Video wurde mittlerweile mehr als 60.000 Mal angesehen.
YouTube ist auch eine Suchmaschine. Und wenn Leute YouTube nach diesem Kameranamen durchsuchen, wird mein Video angezeigt.
Eine andere Suchmaschine, an die Sie vielleicht nicht denken, ist der App Store. Jarrod Robinson von The PE Geek (ein Blog für Sportlehrer) hat eine App erstellt, die Inhalte aus seinem Blog und seinem Podcast zusammenfasst und auch für seine Workshops und Mitgliedschaftsseiten wirbt.
Die App wird jeden Monat Tausende von Downloads. Und jedes Mal, wenn er einen neuen Blogbeitrag veröffentlicht, erhält jeder, der die App heruntergeladen hat, eine Push-Benachrichtigung. Der App Store hat ihm eine ganz neue Leserschaft beschert.
Wenn Sie an Suchmaschinenoptimierung denken, denken Sie darüber nach, wo Menschen nach Informationen suchen könnten. Es könnte Google, YouTube, iTunes, der App Store, Google Play oder eine Vielzahl anderer Orte sein.
Denken Sie daran, worüber wir hier sprechen, ist der Prozess, Ihre Leser davon abzuhalten, sich dessen nicht bewusst zu sein, von der Kälte gegenüber Ihrem Blog, Ihrer Marke und Ihnen zu einem sehr engagierten Menschen. Darüber haben wir heute gesprochen, den Augapfel zu bekommen ist nur der erste Schritt.
Also da hast du es: vier Möglichkeiten, um das Wort über Ihren Blog zu bekommen. Und nächste Woche erzähle ich Ihnen, wie Sie die nächste Stufe überwinden können, um Ihre Leser aufzuwärmen und sie zu begeisterten Fans zu machen: sich für das zu interessieren, was Sie sagen.