Facebook CTR klingelt dir nicht? Nun, es sollte! Erfahren Sie in unserem neuesten Blogbeitrag, wie wichtig die Klickrate von Facebook ist und wie Sie sie erhöhen können.
Facebook ist einer der größten Werbekanäle, der von Q1 2020 bis Q1 2021 täglich fast 150 Millionen Nutzer gewinnt und derzeit 1,8 Milliarden täglich aktive Nutzer hält. Wenn Sie einer der 10 Millionen Werbetreibenden sind, die sich in den letzten Jahren für Werbung auf Facebook entschieden haben, haben Sie möglicherweise festgestellt, dass es leicht sein kann, überfordert zu werden.
Mit der großen Vielfalt an Anzeigenformaten und Zielgruppen-Targeting-Optionen der Plattform sind den Möglichkeiten, die Kampagnen den Zielbenutzern zu präsentieren und zu konvertieren, keine Grenzen gesetzt. Und genau wie bei Google Ads kann die Leistung bei Facebook in verschiedenen Branchen unterschiedlich sein.
Einer der größten Probleme für Werbetreibende ist die Facebook CTR (Click-Through-Rate). Der sich ständig ändernde Preis kann je nach Targeting-Verfeinerung, Anzeigenkreativität und organischem Engagement für die Anzeige steigen und fallen. Die kurze Aufmerksamkeitsspanne und die Informationsüberflutung der Nutzer können zu Taubheitsgefühlen der Nutzer gegenüber den Kampagnen führen, und die eigentliche Frage ist, wie Sie positive Ergebnisse aus Ihren Facebook-Marketingbemühungen erzielen können?
Was ist Facebook CTR?
CTR steht für Click-through Rate. Dies ist der Prozentsatz der Personen, die auf die Anzeige geklickt haben, nachdem sie angezeigt wurden.
Die Analyse der CTR der Kampagne ist eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, wie gut die Marketingbemühungen funktionieren, da sie zeigt, wie viele Benutzer sie interessant genug gefunden haben, um darauf zu klicken. Durch die Messung der Klickrate jeder Kampagne können Vermarkter verstehen, welchen Strategien sie folgen müssen, und bessere Ergebnisse zu geringeren Kosten erzielen.Facebook-Klickrate
Die Klickrate auf Facebook kann berechnet werden, indem die Anzahl der Linkklicks auf die Facebook-Anzeige durch die Anzahl der Anzeigenimpressionen dividiert und mit 100% multipliziert wird, um einen Prozentsatz zu erhalten.
Der Unterschied zwischen Klicks und Link-Klicks
Klicks machen die Werbekampagne wertvoll. Werbetreibende geben ihr Bestes, um die Nutzer zu ermutigen, sich mit den Werbeinhalten zu beschäftigen. Allerdings sind nicht alle Klicks gleich. Facebook Facebook Advertising misst zwei Arten von Klicks auf seiner Plattform:
Link-Klicks sind die Anzahl der Klicks auf Links oder Responsive Ads-Elemente zu bestimmten Zielen, unabhängig davon, ob sich der Inhalt auf oder außerhalb von Facebook befindet. Beispielsweise können die Link-Klicks erfasst werden, wenn der Nutzer auf den Link im Facebook-Post klickt und eine Homepage öffnet.
Werbetreibende können ihre Linkklicks nach Zielen aufteilen, indem sie im Anzeigenmanager auf Aufschlüsselung→ Nach Aktion→ Linkklickziel klicken.
Alle Klicks umfassen Link-Klicks und Klicks auf andere Kampagnenteile, wie z. B. Post-Likes, Kommentare und Freigaben oder einen Klick auf die Facebook-Seite des Unternehmens.
Die durchschnittliche Klickrate in der Branche
Die durchschnittliche Klickrate von Facebook-Anzeigen in allen Branchen im Newsfeed beträgt 1,11%. Es ist jedoch ein Abwärtstrend — ein Rückgang von 0.37% im Vergleich zu 2020.
Da verschiedene Branchen unterschiedliche Kunden über Anzeigen ansprechen, ist der CTR-Benchmark für jede Branche unterschiedlich. Eine von Smart Insights durchgeführte Umfrage ergab durchschnittliche Klickraten, aufgeschlüsselt nach Sektoren:
Werbetreibende in der Rechtsbranche haben möglicherweise mit einer unterdurchschnittlichen Klickrate in der Google-Suche zu kämpfen, nicht jedoch bei Facebook. Sie haben die höchste CTR bei 1,61%.
Der Unterschied in den Klickraten dieser Branche auf den verschiedenen Plattformen könnte darin liegen, dass es schwieriger ist, einen potenziellen Kunden auf der Suche nach einem Anwalt zu beeindrucken, wenn Ihre Anzeige mit anderen Werbestücken auf Googles SERP verschmilzt. Da die Menschen nach solchen Diensten bei Google und nicht bei Facebook suchen, hat die Rechtsbranche eine enge Zielgruppe mit geringerem Engagement, aber höheren Klickraten.
Andere Branchen mit hoher Facebook Ads CTR:
* Einzelhandel (1.59%)
• Bekleidung (1.24%)
• Schönheit (1.16%)
• Technologie (1.04%)
Obwohl die schnelllebigen Konsumgüterbranchen sowohl in der Google-Suche als auch auf Facebook überfüllt sind, bieten sie häufig Werbeaktionen, Verkäufe und Werbegeschenke an, die sich hervorragend für die Interaktion mit Menschen eignen.
Allerdings erreicht nicht jede Branche eine hohe Klickrate. Beschäftigung & Job Training Services haben mit 0,47% die niedrigsten durchschnittlichen CTRs für Facebook-Anzeigen, gefolgt von Finanzen & Versicherungen mit 0,56% und Kundenservice mit 0,62%. Dies könnte daran liegen, dass Benutzer zu Facebook kommen, um sich mit ihrer Familie und ihren Freunden zu verbinden, leicht verdauliche Inhalte anzuzeigen und nicht nach dem Job zu suchen. Geschäftsbezogene Inhalte sind in Netzwerken wie Linkedin häufiger anzutreffen. Facebook versucht jedoch, die Perspektive der Nutzer zu ändern und führt mehr Funktionen für die Jobsuche, Bildung und Ausbildung ein.
So erhöhen Sie die Klickrate
Es gibt kein Geheimrezept, wie Sie die Klickrate dramatisch erhöhen können. Hier sind jedoch einige wichtige Tipps, die zur Verbesserung beitragen:
• Die Zielgruppe der Marke kennen. Ein ständiges Studium der Zielgruppe des Unternehmens und der Interaktion mit Facebook ist unerlässlich. Die Analyse der Marketingkampagnen des Mitbewerbers und des Interesses des Nutzers ist ein Hilfsmittel, mit dem Werbetreibende dem Publikum relevantere Inhalte im bevorzugten Anzeigenformat bereitstellen können.
* Visuals, die sich engagieren. Werbekampagnen sind effektiver, wenn Sie Fotos als Link-betriebenen Lead-Magneten implementieren. Eine Studie zeigt, dass eine Anzeige mit einem Foto 42% CTR im Vergleich zu reinen Text-Werbeinhalten erzielt. Durch die Bereitstellung von Kontrastbildern werden beim Scrollen durch den Feed mehr Augen auf sich gezogen.
* Video-Inhalte. Videos sind immer noch das effektivste Marketinginstrument auf Facebook. 59,3% der Vermarkter geben an, dass Videos besser zu Link-Klicks konvertiert werden als jeder andere Inhalt. Während der Implementierung einer Marketingkampagne mit Video können Vermarkter das Video automatisch stummschalten. Der Klick des Benutzers zum Aufheben der Stummschaltung des Videos wird verwendet, um den Benutzer zum Blog oder zu einer bestimmten Zielseite zu transportieren. Vermarkter können den Sound jedoch auch automatisch aktivieren lassen, wenn sie durch das Video scrollen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Wenn Sie zwei verschiedene Kampagnen auf Facebook-Anzeigen mit A / B-Tests durchführen, können Vermarkter feststellen, welche Marketingansätze für die Zielgruppe der Marke am besten geeignet sind.
Die Messung der Metriken ist unerlässlich
Obwohl Facebook Ads die Daten aus den Kampagnen mit den Klickraten liefert, verwenden Vermarkter Datenberichtstools, um ein tieferes Verständnis jeder Kampagne zu erhalten. Tools wie Whatagraph ermöglichen es Marketern, alle Marketingbemühungen zu erfassen und einen visuellen Bericht mit verschiedenen Facebook-Anzeigenmetriken für eine zugängliche 360º -Kampagnenübersicht zu erstellen.
Werbetreibende können einen Bericht erstellen und Daten aller Klicks und anderer Facebook Ads-Kampagnenkennzahlen anzeigen: Engagement, Conversions und Profilbesuche. Das automatisierte Reporting spart dem Werbetreibenden auch Zeit, da er nicht die verschiedenen Registerkarten des Anzeigenmanagers durchsuchen und die Daten selbst sammeln muss.
Fazit
Facebook verändert sich ständig — verbesserte Algorithmen und Werbemöglichkeiten sind nicht die einzigen neuen Dinge, die der Social-Media-Riese kürzlich eingeführt hat. Die Nutzer dieser Social-Media-Plattform sind ebenfalls unterschiedlich. Ihr Verhalten, wie sie mit Marken interagieren und auf die Werbeinhalte reagieren, haben sich in den letzten Jahren weiterentwickelt.
Obwohl einer der wichtigsten Benchmarks für Facebook-Anzeigen – die Klickrate – abnimmt, liegt dies hauptsächlich am Mangel an eindeutigem Inhalt. Werbetreibende neigen dazu, die Glücksformel zu ergreifen, die die Wettbewerber mit fast gleich aussehenden Kampagnen verwenden, und die Nutzer stimmen nicht mit den Inhalten überein, die sie zuvor gesehen haben. Apples iOS14-Update könnte auch der Grund für die schrumpfenden CTRs sein, da Facebook viele Werbeänderungen durchläuft.
Emoji-gefüllte Klartext-Anzeigen sind nicht mehr ein würdiger Schuss. Die Vermarkter müssen sich auf einzigartigere und aufmerksamkeitsstärkere Inhalte konzentrieren, die von Kreativität durchdrungen sind. Verwenden Sie das Analysetool, um besser zu verstehen, welche Marketingbemühungen am besten funktionieren, wenn Sie mit dem Publikum Ihrer Marke interagieren.