i sidste uge talte jeg om de fire faser af opvarmning af dine læsere og gøre dem til raving fans. Nå, i dag vil jeg vise dig, hvordan du smadrer gennem den første fase: at få ordet ud om din blog.
som teenager har du måske en gang pined over en dreng eller pige og tænkt, de ved ikke engang, at jeg eksisterer. Nå, det kan føles lige så dårligt, når du opretter en ny blog, og ingen ser ud til at læse den. Faktisk kan det være endnu værre, fordi Google Analytics vil bekræfte dine mistanker uden et antydning af sympati.
problemet er, at med mere end en milliard registrerede hjemmesider derude på internettet, chancerne for nogen snuble på din nye blog er temmelig fjernt. Selv når de kender til din blog, kan antallet af besøgende, Du får, være relativt lille. I en god måned får Digital Photography School fire eller fem millioner besøgende. Men når du tænker på, hvor mange digitale kameraejere der er i verden, er det faktisk en relativt lille procentdel.
så hvordan får vi alle de mennesker, der surfer på nettet, til at se på din blog? Her er fire ting, du skal prøve.
1. Skriv gæsteposter til andre blogs
hvorfor brugte virksomheder en formue på at få deres reklamer sendt i halv Tid på Superskålen? Fordi det giver dem adgang til titusinder af seere. De skabte ikke det publikum. De brugte det bare til at få deres budskab igennem.
og du kan gøre dig noget lignende med gæst blogging.
Jeg skrev mit første gæstepost tilbage i 2002, før gæstepost var endda en ting. En anden blogger læste et af mine indlæg, og sendte mig en e-mail, hvor han spurgte, om han kunne tale med mig på sin blog. E-mailen indeholdt et halvt dusin spørgsmål, og han spurgte, om jeg kunne besvare hver enkelt i 400-500 ord.
min første reaktion var ikke særlig positiv. Jeg tænkte, Hvad? Du vil have mig til at skrive to og et halvt tusind ord indhold til din blog?
men så begyndte jeg at tænke på det anderledes. Det er meget arbejde. Men denne fyr har blogget i et år nu, og han har et anstændigt publikum. Okay, lad os gøre det og se, hvordan det går.
Jeg lagde meget tid og energi i det indlæg og endte med at skrive 3.500 ord for at besvare hans spørgsmål.
dagen efter samtalen gik live på hans side voksede min læserskare med mere end ti gange, og jeg så straks værdien i at skabe indhold til andre sider og andre mennesker.
i disse dage er der langt flere muligheder for at gøre dette. Tænk på de fem bedste måder, din ideelle læser gerne vil bruge deres tid på (eller de fem bedste mennesker, de gerne vil bruge deres tid sammen med). Det kunne være deres top fem:
- blogs
- fora
- Facebook grupper/sider
- LinkedIn grupper
- podcasts
- tv viser
- aviser
- magasiner
- bøger
- forfattere
- begivenheder
- influencere (kvidre, Pinterest, Instagram osv.)
nu hvor du ved, hvor de hænger ud, og hvad de kan lide at tale om, kan du prøve at oprette noget gæsteindhold til dem.
selvfølgelig kan du ikke bare offentliggøre et indlæg på en andens blog. Du bliver nødt til at opbygge et forhold til disse bloggere og derefter finde ud af, om de accepterer gæsteindhold. Men de fleste blogs giver dig mulighed for at tilføje en kommentar, og det er her du kan tilføje noget gæsteindhold.
Jeg skrev engang 400 ord, der svarede på et spørgsmål, jeg så på en anden blog. Det var praktisk talt et gæstepost i sig selv. Men jeg ved, at 400 ord vil blive læst ikke kun af den person, der stillede spørgsmålet, men også hundredvis af andre (i det mindste potentielt).
at efterlade en kommentar i et forum eller en Facebook-gruppe er en anden måde at oprette gæsteindhold på.
så når du arbejder gennem de omkring 50 steder, hvor dine ideelle læsere hænger ud, skal du kigge efter muligheder for at oprette gæsteindhold, hvad enten det er at skrive et gæstepost til en blog, blive intervjuet på en podcast eller bare være hjælpsom i kommentarfeltet.
2. Opret delbart indhold
hvis du har blogget i et stykke tid, ved du, hvad delbart indhold handler om. Bare tag et kig i Google Analytics og se på det indhold, der bliver delt oftere og drev friske øjne til din hjemmeside.
indhold, der bliver delt meget på Digital Photography School, inkluderer:
- myte-busting Potter
- debatter (folk synes at kunne lide at dele dem for at retfærdiggøre deres meninger)
- forskningsundersøgelser (og resultaterne)
- cheat sheets
- indlæg med infografik
- langformede indlæg
- begynderguider
- indlæg skrevet med lidt humor.
Brussumo er en stor ressource til at finde delbart indhold. Indtast et domænenavn (for din hjemmeside eller en andens), klik på knappen, og det vil fortælle dig, hvad indhold er blevet delt mest. Det viser dig også de sociale netværk, som hvert stykke indhold blev delt på, og hvor mange gange det blev delt.
når du analyserer din egen blog, skal du kigge efter temaer og emner, der deles meget. Vær også opmærksom på formatet (liste, spørgsmål&a, roundup) og mediet (video, podcast, infografik).
men så rart som det er at have indhold delt, skal du ikke gå overbord og forsøge at gøre hvert stykke indhold, du opretter, til noget, folk vil dele. Ja, at få den pludselige stigning i trafikken føles stor. Men husk at få folk til at se på dit indhold er bare fase et. Du skal stadig få disse mennesker interesseret, tilsluttet og engageret (som jeg vil tale om i løbet af de næste par uger).
3. Genbrug dit bedste indhold
en lektion, jeg har lært gennem årene, er, at hvis indhold er blevet delt meget i en form, er der en god chance for, at det vil blive delt igen i en anden form.
tilbage i 2002 skrev jeg et indlæg til ProBlogger kaldet Kan du virkelig tjene penge Blogging? . Dette indlæg klarede sig rigtig godt, og dukkede op i min Brussumo-rapport som et af mine mest delte indholdsstykker.
så jeg spurgte mig selv, hvor ellers kunne jeg dele dette indhold?
først genbruger jeg det til en tale, som jeg nu har holdt et par gange på forskellige konferencer. Derefter tog jeg lysbillederne fra den snak, justerede dem lidt, så de ikke stolede på min stemme og satte dem op på SlideShare. Slides (som linkede tilbage til hjemmesiden) endte med at få omkring 5.000 Visninger
senere forvandlede jeg de samme dias til en video, tilføjede noget musik og sendte det på YouTube. (Jeg har muligvis også sendt det på Vimeo). Videoerne (som igen linkede tilbage til hjemmesiden) fik omkring 6.000 visninger.
efter at have justeret indlægget for at undgå at have duplikatindhold satte jeg det op på Medium, hvor det fik yderligere 2.000 visninger. Og endelig brugte jeg det i afsnit 32 af ProBlogger Podcast, som har haft mere end 20.000 overførsler.
hvis du har et stykke indhold, der klarer sig godt i en form, skal du tænke over, hvordan du kan genbruge det. Samt de formularer, jeg brugte, du kunne også:
- Opret en infografik eller et snydeark
- sæt det til en avis eller et magasin
- bed en podcaster om at bruge det som grundlag for en samtale.
4. Søgemaskineoptimering
den sidste ting, jeg vil tale om i dette indlæg, er søgemaskineoptimering. Tænk ikke bare på Google.
Jeg skrev engang et indlæg på Digital Photography School om et Leica-kamera, jeg ejede. Stillingen var en trist fiasko, og fik næppe nogen synspunkter. Så jeg besluttede at genbruge det. Ved hjælp af det samme indhold stod jeg så foran et videokamera, indspillede mig selv og talte om (og viste) mit lille Leica-kamera og sendte det på YouTube.
denne video er nu blevet set mere end 60.000 gange.
YouTube er også en søgemaskine. Og når folk søger på YouTube efter det kameranavn, kommer min video op.
en anden søgemaskine, du måske ikke tænker på, er App Store. Jarrod Robinson fra PE Geek (en blog for lærere i fysisk uddannelse) oprettede en app, der samler indhold fra hans blog og hans podcast, og promoverer også hans værksteder og medlemskabssider.
appen får tusindvis af overførsler hver måned. Og hver gang han udgiver et nyt blogindlæg, får alle, der hentede appen, en push-meddelelse. App Store har givet ham en helt ny læserskare.
når du tænker på søgemaskineoptimering, skal du tænke over, hvor folk muligvis søger efter information. Det kan være Google, YouTube, iTunes, App Store, Google Play eller et utal af andre steder.
husk nu her, hvad vi taler om er processen med at tage dine læsere fra at være uvidende, fra at være kold mod din blog, dit brand og dig til at være aftensmad engageret. Dette er, hvad vi har talt om i dag, at få øjeæblet er bare det første skridt.
så der har du det: fire måder at få ordet om om din blog. Og i næste uge fortæller jeg dig, hvordan du erobrer den næste fase i opvarmning af dine læsere og gør dem til raving fans: at blive interesseret i, hvad du siger.