Facebook CTR ringer ikke en klokke til dig? Det burde det! Lær vigtigheden af Facebook ‘ s klikfrekvens at kende, og lær hvordan du øger den i vores seneste blogindlæg.
Facebook er en af de største reklamekanaler, der vinder næsten 150 millioner daglige brugere fra 2020 1.kvartal til 2021 1. kvartal og har i øjeblikket 1,8 milliarder daglige aktive brugere. Hvis du er en af de 10 millioner annoncører, der besluttede at begynde at annoncere på Facebook i de sidste par år, har du måske fundet ud af, at det kan være let at blive overvældet.
med platformens brede vifte af annonceformater og målretningsmuligheder for målgrupper er der ingen grænse for muligheder for at vise kampagnerne til målbrugerne med det formål at konvertere. Og ligesom på Google Ads kan ydeevnen variere på tværs af forskellige brancher på Facebook.
en af de største kampe for annoncører er Facebook CTR (Click-through rate). Den stadigt skiftende pris kan gå op og ned baseret på målretning af forfining, annoncekreativitet og organisk engagement med annoncen. Den korte brugers opmærksomhedsspænd og informationsoverbelastning kan forårsage brugernes følelsesløshed i kampagnerne, og det virkelige spørgsmål er, hvordan man får positive resultater fra din Facebook-marketingindsats?
Hvad er Facebook CTR?
CTR står for klikfrekvens. Dette er procentdelen af mennesker, der klikkede på annoncen efter at være blevet fremvist til den.
analyse af kampagnens CTR er en fantastisk måde at se, hvor godt marketingindsatsen fungerer, da den fortæller, hvor mange brugere der har fundet det interessant nok til at klikke på det. Måling af hver kampagnes klikfrekvens giver marketingfolk mulighed for at forstå, hvilke strategier de skal følge og levere bedre resultater til en lavere pris.
CTR på Facebook kan beregnes ved at dividere antallet af link klik på Facebook-annoncen med antallet af annoncevisninger og gange det med 100% for at få en procentdel.
forskellen mellem klik og link klik
klik er det, der gør reklamekampagnen værdifuld. Annoncører gør deres bedste for at tilskynde brugerne til at engagere sig i salgsfremmende indhold. Imidlertid er ikke alle klik de samme. Facebook-annoncering måler to typer klik på platformen:
Link klik er antallet af klik på links eller responsive annonceelementer til bestemte destinationer, uanset om indholdet er på eller uden for Facebook. For eksempel kan linkklikene indsamles, når brugeren klikker på linket i Facebook-indlægget og åbner en hjemmeside.
annoncører kan se deres link-klik opdelt efter destinationer ved at gå til Ads Manager og klikke på Opdeling efter handling.
alle klik inkluderer link klik og klik på andre kampagnedele, såsom indlæg likes, kommentarer og delinger, eller et klik på virksomhedens Facebook-side.
branchens gennemsnitlige CTR
den gennemsnitlige klikfrekvens for Facebook-annoncer på tværs af alle brancher i nyhedsfeeden er 1,11%. Det er dog en nedadgående tendens-et fald på 0.37% i forhold til 2020.
da forskellige brancher målretter mod forskellige kunder gennem annoncer, er CTR-benchmarket forskelligt for hver branche. En undersøgelse foretaget af Smart Insights præsenterede gennemsnitlige klikfrekvenser opdelt efter sektorer:
annoncører i den juridiske industri kan kæmpe med en klikfrekvens under gennemsnittet på Googles søgning, men ikke på Facebook. De har den højeste CTR på 1,61%.
forskellen i denne branches klikfrekvenser på de forskellige platforme kan skyldes, at det er sværere at imponere en potentiel klient, der leder efter en advokat, når din annonce blandes med andre reklamestykker på Googles SERP. Da folk leder efter sådanne tjenester på Google, ikke Facebook, har den juridiske industri en smal målgruppe med lavere engagement, men højere klikfrekvenser.
andre brancher med høje Facebook-annoncer CTR:
• Beklædning (1.24%)
• skønhed (1.16%)
• teknologi (1.04%)
selvom hurtigt bevægende forbrugsvareindustrier er overfyldte i både Google-søgning og Facebook, tilbyder de ofte kampagner, salg og gaver, der er gode til at engagere sig med mennesker.
men ikke alle brancher opnår en høj klikfrekvens. Beskæftigelse & jobtræningstjenester har De laveste gennemsnitlige Facebook-annoncer Ctr ‘ er med 0,47%, efterfulgt af finans & forsikring med 0,56% og kundeservice med 0,62%. Dette kan skyldes, at brugerne kommer til Facebook for at oprette forbindelse til deres familie og venner, se let at fordøje indhold og ikke søge efter jobbet. Forretningsrelateret indhold er mere udbredt i netværk som Linkedin. Facebook forsøger dog at ændre brugernes perspektiv og introducerer flere jobsøgning, uddannelse og træningsrelaterede funktioner.
Sådan øges CTR
der er ingen hemmelig opskrift på, hvordan man øger CTR dramatisk. Men her er nogle vigtige tips, som vil bidrage til at forbedre det:
• kendskab til brandets målgruppe. Konstant undersøgelse af virksomhedens målgruppe og hvordan de interagerer med Facebook er afgørende. Analyse af konkurrentens marketingkampagner og brugerens interesse er et hjælpeværktøj, der giver annoncører mulighed for at give publikum mere relevant indhold i det foretrukne annonceformat.
• Visuals, der engagerer. Reklamekampagner er mere effektive, når du implementerer fotos som den linkdrevne blymagnet. Undersøgelse viser, at en annonce med et foto samler 42% CTR sammenlignet med kun tekst-salgsfremmende indhold. At give kontrastbilleder vil fange flere øjne, mens du ruller gennem deres feed.
• videoindhold. Ja, videoer er stadig det mest effektive marketingværktøj på Facebook. 59,3% af marketingfolk siger, at Videoer konverterer til link klik bedre end noget andet indhold. Mens du implementerer en marketingkampagne med video, kan marketingfolk automatisk indstille videoen til lydløs. Kliket fra brugeren for at slå lyden til videoen bruges til at transportere brugeren til bloggen eller en bestemt destinationsside. Markedsførere kan dog også få lyden til at aktiveres automatisk, når de ruller efter videoen for at fange deres opmærksomhed.
at køre to forskellige kampagner på Facebook-annoncer med A/B-test vil hjælpe marketingfolk med at bestemme, hvilke markedsføringsmetoder der fungerer bedst for brandets publikum.
måling af metrics er afgørende
selvom Facebook Ads leverer dataene fra kampagnerne med klikfrekvenserne, bruger marketingfolk datarapporteringsværktøjer til en dybere forståelse af hver kampagne. Værktøjer som Hvad afsnit giver marketingfolk mulighed for at samle alle marketingindsatser og opbygge en visuel rapport med forskellige Facebook-Annoncemetrikker for en tilgængelig 360-liters kampagneoversigt.
annoncører kan oprette en rapport og få vist data for alle klik og andre Facebook-annoncekampagnemetrikker: engagement, konverteringer og profilbesøg. Den automatiske rapportering sparer også tid for annoncøren, da de ikke behøver at gennemse de forskellige fanerne Ads Manager og indsamle dataene selv.
Bottom line
Facebook ændrer sig konstant — forbedrede algoritmer og reklamemuligheder er ikke de eneste nye ting, som den sociale mediegigant rullede ud for nylig. Brugerne af denne sociale medieplatform er også forskellige. Deres adfærd, hvordan de interagerer med mærker og reagerer på salgsfremmende indhold har udviklet sig i de seneste år.
selvom et af de vigtigste benchmarks for Facebook – annoncer-klikfrekvens – falder, er det for det meste på grund af manglen på unikt indhold. Annoncører har en tendens til at få fat i den heldige formel, som konkurrenterne bruger med næsten lignende kampagner, og brugerne resonerer ikke med det indhold, de så før. Apples ios14-opdatering kan også være årsagen til de krympende Ctr ‘ er, da Facebook gennemgår mange reklameændringer.
Emoji-fyldte almindelige tekstannoncer er ikke længere et værdigt skud. Marketingfolk er nødt til at fokusere på mere unikt og opmærksomhedsgribende indhold infunderet med kreativitet. Brug analyseværktøjet til at få en bedre forståelse af, hvilken marketingindsats der fungerer bedst, når du interagerer med dit brands publikum.