att skapa ett varumärke är bra.
men tydligt förstå varför det kommer att ge värde till ditt företag?
det är då du kan slå en jätte ” S ” på bröstet…
…för att du kommer att vara ostoppbar.
faktum är att branding är de flesta företags hemliga vapen.
vill du veta varför?
låt oss dyka rätt in…
Branding hjälper människor att identifiera och känna igen dina produkter och organisation
ett varumärke är mer än bara ett namn, en logotypdesign eller en snygg strapline – det är allt som omfattar din organisation och hjälper till att skilja dig från andra. Till exempel kan branding uppnås genom:
- varumärkets visuella identitet (logotyp, webbplats och färger är bara några exempel).
- reklam och kommunikation
- produkt-och förpackningsdesign
- i butik erfarenhet
- prissättning
- sponsring och partnerskap
Tänk på ett varumärke som en person, varje individ har sin egen personlighet, sätt att klä sig, kommunicera, sina egna värderingar, vänner, egenskaper och historia att berätta. Det är detta som utgör vem vi är och det är också dessa egenskaper som gör ett varumärke.
ett bra exempel på ett varumärke som framgångsrikt lyckats skapa en stark visuell varumärkesidentitet genom sin förpackningsdesign är Minute Maid. Redan 2009 omarbetade de sina förpackningar för sitt premiumsortiment för att säkerställa att de är lätta att identifiera på hyllan.
de skapade ett sammanhängande och enhetligt utseende som är lätt att känna igen över olika produktlinjer, länder och kulturer.
det är det som gör ditt företag annorlunda än tävlingen
människor tenderar inte att ha relationer med produkter, de är lojalitet och engagemang är för varumärket. Så titta på ett exempel som vi använde i artikeln ”Vad är branding”. Om ingen branding applicerades på produkten av flaskvatten, skulle dina konsumenter köpa bara vatten och vatten, det spelade ingen roll vilken som de alla ser likadana ut.
men med branding gör du din produkt annorlunda, det är anledningen till att din konsument går in i snabbköpet och köper ditt vatten över dina konkurrenter. Och det är inte för att det smakar annorlunda, det beror på att de kan relatera till och är lojala mot ditt varumärke. De löften du har gjort till dem och den hemliga försäljningsförpackningen har resonerat med denna konsument och de har valt dig.
Branding hjälper dig att få kontakt med kunder emotionellt
att bygga ett varumärke hjälper dig att skapa förtroende med din målmarknad, det hjälper till att skapa varumärkeslojalitet, så dessa kunder fortsätter att komma tillbaka. Vi har berört branding som omfattar ett antal element och dina värderingar är en av dem. Det är dessa värden som är inbäddade i ditt varumärke som sedan bidrar till att skapa en känslomässig kontakt med människor och hur ditt varumärke får dem att känna.
till exempel köper du Nike eftersom det får dig att känna dig trendig och kapabel att göra någonting. Nike representerar specifika värden och kommunicerade dem till sin publik på ett effektivt sätt – mycket av vår köpkraft är baserad på våra känslomässiga reaktioner.
det hjälper dina konsumenter att veta vad de kan förvänta sig genom att göra dina produkter lätt att välja
varumärken ger konsumenterna skäl att välja sina produkter eller tjänster. Ett företag som kommunicerar ett tydligt varumärkeslöfte och faktiskt ständigt levererar detta löfte över tid, kommer förmodligen att bygga ett solidt antal lojala kunder.
därför uppfattas starka varumärken ofta som” genvägar ” i konsumenternas köpbeslutsprocess. Ett konsekvent och tydligt erbjudande tillsammans med en positiv varumärkesupplevelse gör kunden lugn eftersom de vet exakt vad de kan förvänta sig varje gång de engagerar sig i varumärket.
till exempel, när det gäller bekväma vinterskor, är det första märket som förmodligen kommer att tänka på UGG. Detta märke är specialiserat på att erbjuda ”fula” men ändå bekväma och varma vinterskor – och deras constumers älskar dem för det!
Branding är den bästa strategin för att attrahera toppkvalitet talang
Employer branding används för att attrahera kvalitet talang till ditt företag och hjälpa behålla dina bästa befintliga anställda. Det hjälper din publik att förstå ”varför jag borde arbeta för dig” på ett sätt som visar din organisation som ett bra ställe att arbeta.
ett bra exempel på ett varumärke som är bra på att locka och behålla anställda är Google. De gör alla sina anställdas förmåner (tupplur, gratis måltider, internationella karriärer) kända över webben. Google Careers tagline ensam, ”Do cool things that matter”, kan också övertyga någon att arbeta för dem.
det hjälper dig att bygga förtroende med många olika intressenter
varumärkesstrategier skapas inte bara för att öka antalet kunder i en organisation eller för att locka högkvalitativa talanger. Branding hjälper företag att forma sitt företags rykte och locka en mängd olika intressenter: kunder och anställda, men också investerare, affärspartners, leverantörer, regeringar, opinionsledare, köpare och licenstagare etc.
till exempel, leverantörer gillar att arbeta med företag som är kända för sin professionalism, investerare kommer att investera i företag som har ett gott rykte – och så vidare.
du kan läsa Coca-Colas strategi för intressentengagemang och se hur de interagerar med alla olika typer av intressenter för att förbättra sitt varumärkes rykte.
7. Det gör att du kan vara tydlig med din organisations strategi och vara fokuserad
för att bygga ett framgångsrikt varumärke måste alla vara ombord. Från VD till verkstadsgolvarbetaren måste alla tro på samma vision och samma syfte. Det är den här enheten som också kommer att driva ditt företag till framgång. Om du har anställda som verkligen förstår och tror på vad de gör och varför de gör det, kommer deras drivkraft att komma fram till dina kunder. Det är därför det är viktigt att ha en tydlig varumärkesstrategi och ge alla som arbetar för ditt företag strukturerade och detaljerade varumärkesriktlinjer, som kommer att återspegla varumärkets syfte, värderingar, strategi och kommunikationskoder.
enligt Deluxe ”att ha ett starkt varumärke är som att förvandla företagslogotypen till en flagga som resten av företaget kan samla runt”.
vill du se ett exempel på en organisation som har en tydlig vision för sitt varumärke? Kolla in WWF: s varumärkesriktlinjer.
att bygga ditt varumärke hjälper dig att växa ditt företag
Branding är mer än bara en snygg marknadsföringsterm. Branding för företag har vuxit i betydelse genom åren och för vissa ingår det nu till och med i balansräkningen.
varför? För att ha ett värdefullt varumärke bidrar till att utveckla ett lönsamt företag. Ja, det kommer att anpassas och modifieras genom åren men ett starkt varumärke som kan anpassa sig kommer att överleva alla tidstester och garantera framtida affärer. Titta på Coca Cola, Apple och McDonald ’ s för att förstå värdet av ett varumärke. Förutom att du kan behålla din lojala kundbas, bör din varumärkesstrategi också låta dig rikta in dig och locka nya kunder. Och därför öka försäljningen!
dessutom ser företag nu att köpa eller investera i andra företag, inte för råvarorna eller anställda utan för värdet av varumärket som är kopplat till det. ”Ditt varumärke är den enskilt viktigaste investeringen du kan göra i ditt företag”, Steve Forbes, amerikansk Publiceringschef.
se de mest värdefulla varumärkena 2016:
slutsats
Branding är mer än en design på en produkt, en logotyp eller en strapline. Det handlar om alla dessa saker och mer, kundupplevelse, varumärkeslöften, företagsfilosofi och kultur. Det är alla egenskaper hos det som gör dig, du. Att gå tillbaka till det mänskliga exemplet är varje individ annorlunda, unik och har något annat att erbjuda. Det är denna skillnad som skiljer oss, hur detta framställs och marknadsförs är det som gör företag till ledare i sin bransch.
en varumärkesstrategi som är en del av din övergripande affärsstrategi – är verkligen en strategi för tillväxt och framgång.
