en av de vanligaste inläggstyperna du ser när du tittar på sociala mediasidor – särskilt när du tittar på små företagssidor och människor som börjar i sociala – är inspirerande citat inlägg. Du ser dem hela tiden, inlägg som detta på Facebook:
#aha # inspiration vad var ditt ögonblick när du insåg att du bara gjorde något du trodde att du inte kunde? http://ow.ly/RPgXf
upplagt av Yogi Times lördag, September 5, 2015
eller detta på Instagram:
användningen av citatinlägg är något splittrande – vissa säger att de är irriterande och inte bör användas, andra lyfter fram dem som en viktig taktik för att öka engagemanget. Oavsett var du står på användningen av citat inlägg, det enda du inte kan förneka är detta: för många varumärken och individer, de fungerar.
titta på exemplen ovan, i det första publicerades detta av ’Yogi Times’, en Facebook-sida med 315k-gillar. Det är en stor publik, säkert, men ändå har det inlägget individuellt samlat nästan 2K likes och 311 aktier. Med tanke på den organiska räckvidden minskar på Facebook, den typen av siffror är solida, även med tanke på att de börjar från en större fanbas än de flesta.
i det andra exemplet, postat av social media identity Kim Garst, att Instagram post har fått 302 gillar.
de flesta märken skulle älska att se den engagemangsnivån, och med tanke på deras spridning över den sociala sfären kan du se varför fler och fler sidägare lutar sig mot att publicera inspirerande citat för att generera svar.
Så Ska Du Använda Dem?
det är en svår fråga att svara på. När de används väl, citat inlägg kan generera en hög av engagemang – sociala medier rådgivare Sandi Krakowski regelbundet inlägg inspirerande citat som genererar tusentals gillar och kommentarer på hennes Facebook-sida.
den som har mest hopp har mest inflytande. Skina ljust idag! Säker, vissa gnarly människor kommer att få gnarlier men majoriteten kommer att göra sitt bästa för att lysa tillbaka.
upplagt av Sandi Krakowski onsdagen September 9, 2015
även Guy Kawasaki, en av de mest respekterade rösterna i sociala medier, publicerar citat (även om hans förening med Canva utan tvekan bidrar till detta).
Post Planner Aaron Lee, en social media influencer i sin egen rätt, är en stor förespråkare för citat inlägg. Hans syn som att Citat är universellt tilltalande, vilket utvidgar omfattningen av ditt innehåll.
”citat fungerar bra eftersom människor i allmänhet lätt kan relatera till dem, på grund av det blir de gillade och delade lätt jämfört med mer riktat innehåll.”
så, med så många branschledare som förespråkar användningen av citat, finns det uppenbarligen något för dem, eller hur? Definitivt citat inlägg genererar en hel del engagemang – en sökning på BuzzSumo för ’inspirerande citat’ visar att inspirerande post innehåll genererar en hög med aktier, särskilt på Pinterest.
om Pinterest är en del av din marknadsföringsstrategi är det självklart att du definitivt bör överväga inspirerande citat – men då finns det också den andra sidan av argumentet. Inspirerande citat inlägg, när det görs fel, kan bara vara irriterande.
Djupa Tankar?
som med alla saker sociala medier, bör innehållet du lägger upp drivas av ditt mål. En sak som du måste tänka på är att även om människor ’gillar’ ett av dina inspirerande citatinlägg, betyder det inte nödvändigtvis att de klickar igenom för att se vad ditt varumärke har att erbjuda. Frågan är, Är du öka varumärkesengagemang genom denna typ av innehåll, eller är du ramp upp fåfänga mätvärden, som gillar, utan ytterligare väg till ditt mål.
nu, självklart, människor har olika mål i detta avseende – sociala medier påverkare som de som nämns ovan handel på att kunna skapa engagemang, och bygga sina personliga engagemang nummer och följande är namnet på spelet för dem. I den meningen är det sannolikt mindre av en stor sak för dem om de bara får engagemang med det enskilda innehållet – de driver inte nödvändigtvis sin publik mot konvertering på samma sätt som ett företag är. Men samtidigt bygger och upprätthåller de Personlig varumärkesmedvetenhet-och det är en viktig faktor, särskilt i det moderna Facebook-landskapet.
låt oss till exempel säga att du lägger upp ett inspirerande citat på Facebook och det genererar 30 likes, varav 10 är från personer som inte är fans av din sida. Det ökar sannolikheten för att ditt nästa inlägg visas för de 10 nya personerna-även om de bara är engagerade i ditt offertpost eftersom de gillade den enskilda delen och inte har något intresse av dina affärserbjudanden, kommer Facebook: s algoritm att ta Deras som en indikator på intresse för ditt innehåll, vilket sedan ökar dina chanser att nå dessa personer med framtida inlägg. I den meningen är det sannolikt ett bra drag att publicera citat på Facebook – men då kommer det också ner till den övergripande kvaliteten på din sida och ditt efterföljande material. Att vinna uppmärksamhet är en sak, men att behålla det är en helt annan – men hur som helst ser du på det, att skicka inspirerande citat, när det görs bra, kan vara ett positivt drag.
men sedan igen, om du lägger upp en offert per dag, och dessa inlägg inte resonerar, kan det också nedgradera dig i prioritet och förlora dig nå – ett katastrofalt resultat. Så vad gör du?
på punkt
det viktigaste med citat inlägg är att se till att de har en strategi bakom sig. Lägg inte bara upp de citat du gillar, Lägg upp citat som stöder ditt varumärkes uppdrag och syfte. På det här sättet delar du inte bara slumpmässiga tankar, du växer ditt varumärkes etos genom denna typ av innehåll. Den första punkten i denna process är naturligtvis att känna till ditt varumärkes syfte och varför du erbjuder, utöver bara dina produkter och tjänster. När du väl vet det kan du söka inspirerande citat som stöder det uppdraget, och därmed använder du inspirerande citat på ett mer målinriktat och fokuserat sätt, anpassat till din övergripande varumärkesstrategi.
tre tips för att använda citat inlägg till bästa effekt:
- Använd dina egna bilder där det är möjligt. Jag inser att det finns tid och tekniska begränsningar, men du bör alltid se till att använda dina egna, originalbilder när du lägger upp visuellt innehåll. Att lägga till din egen bild i ett citatinlägg gör det mycket starkare och mycket mer i linje med ditt varumärke. Du kan använda ett verktyg som Canva för detta – Canva gör det enkelt att sätta ihop bilder med textöverlägg för just detta ändamål. Du bör också försöka upprätthålla en tematisk eller stilistisk konsistens i dina inlägg, så att du understryker ditt varumärke med var och en – så småningom kommer människor att lära känna din stil och associera det med ditt varumärke, även om det inte uttryckligen anges på inlägget. Detta är särskilt relevant när du tittar på din bredare närvaro på sociala medier som helhet, särskilt när det gäller Pinterest eller Instagram.
- Sök efter de bästa citat som stöder ditt varumärkesuppdrag. Att publicera citat om hur mycket du älskar kaffe kan vara frestande (och om du är ett cafe-eller kaffemärke, helt logiskt) men det bästa sättet att använda citatinlägg är att se till att var och en är anpassad till ditt faktiska varumärkesändamål och uppdrag. För att hitta bra citat som är specifika för din nisch kan du använda ett verktyg som Post Planner ’ s Content discovery engine, som har ett specifikt avsnitt om citat, eller så kan du söka på Pinterest och hitta det mest populära innehållet. Skriv in ’Inspirerande Citat’ i Pinterest-sökfältet och Pinterest visar dig alla de bästa inspirerande citatinlägg som är relaterade till dessa termer. Gå igenom, hitta de mest fästa citaten och använd dem (med korrekt tillskrivning), med vetskap om att de redan har resonerat med en publik och sannolikt är populära.
- gå inte överbord. Ja, du kan lägga upp tre inspirerande citat om dagen och hoppas att engagemangsnivåerna stiger, men sannolikt kommer du bara att irritera dina följare – och bli stämd ut som ett resultat. Tänk på användarupplevelsen och vad du gillar att se från varumärken och blanda ditt innehåll för att undvika överväldigande människor med för mycket av detsamma.
så ska du använda inspirerande citat? Bevisen visar att de kan vara kraftfulla när de används på ett riktat sätt för att öka ditt varumärke. Men de är inte ett slut på sig själva – om du vill ha ett hållbart engagemang måste du använda dem till stöd för ditt andra bra innehåll, det är ingen mening att få människors uppmärksamhet bara för att underwhelm dem med en genomsnittlig upplevelse någon annanstans på dina sidor. Används på ett uppmätt, strategiskt sätt kan citatinlägg vara ett kraftfullt verktyg, men som alla element kräver de strategiskt övervägande. Inbyggd i din bredare innehålls-och marknadsföringsmix kan de ge bra avkastning.