crearea unui brand este minunată.
dar înțeleg clar de ce va aduce valoare afacerii tale?
atunci poți să-ți pui un „s” uriaș pe piept…
…pentru că vei fi de neoprit.
de fapt, brandingul este arma secretă a majorității companiilor.
vrei să știi de ce?
să ne scufundăm chiar în…
Branding-ul ajută oamenii să identifice și să recunoască produsele și organizația dvs.
un brand este mai mult decât un nume, un design de logo sau o linie snazzy – este tot ceea ce cuprinde organizația dvs. și vă ajută să vă deosebiți de ceilalți. De exemplu, brandingul poate fi realizat prin:
- identitatea vizuală a mărcii (logo-ul, site-ul web și culorile sunt doar câteva exemple).
- publicitate și comunicații
- design de produs și ambalaje
- experiență în magazin
- prețuri
- sponsorizare și parteneriate
gândiți-vă la un brand ca la o persoană, fiecare individ are propria personalitate, modul de îmbrăcare, comunicare, propriile valori, prieteni, caracteristici și poveste de spus. Acesta este cel care alcătuiește cine suntem și, de asemenea, aceste caracteristici fac un brand.
un exemplu excelent de brand care a reușit cu succes să creeze o identitate vizuală puternică a mărcii prin designul ambalajului său este Minute Maid. În 2009, și-au reproiectat ambalajele pentru gama lor premium de produse pentru a se asigura că sunt ușor de identificat pe raft.
au creat un aspect coerent și unificat, ușor de recunoscut în diferitele linii de produse, țări și culturi.
este ceea ce face compania dvs. diferită de concurența
oamenii nu tind să aibă relații cu produsele, sunt loialitatea și angajamentul față de marcă. Deci, uitându-ne la un exemplu pe care l-am folosit în articolul „Ce este branding”. Dacă nu s-ar aplica nicio marcă produsului apei îmbuteliate, consumatorii dvs. ar cumpăra doar apă și orice apă, nu a contat care, deoarece toate arată la fel.
dar cu branding vă face produsul diferit, acesta este motivul pentru care consumatorul intră în supermarket și achiziționează apa de mai sus concurenții dumneavoastră. Și nu pentru că are un gust diferit, ci pentru că se pot relaționa și sunt loiali mărcii tale. Promisiunile pe care le-ați făcut și ambalajul secret al vânzătorului au rezonat cu acest consumator și v-au ales.
brandingul vă ajută să vă conectați emoțional cu clienții
construirea unui brand vă ajută să creați încredere cu piața dvs. țintă, vă ajută să creați loialitate față de marcă, astfel încât acești clienți continuă să revină. Am atins brandingul care cuprinde o serie de elemente, iar valorile dvs. sunt una dintre ele. Aceste valori sunt încorporate în marca dvs., care apoi ajută la crearea unei conexiuni emoționale cu oamenii și la modul în care marca dvs. îi face să se simtă.
de exemplu, cumperi Nike pentru că te va face să te simți la modă și capabil să faci orice. Nike reprezintă valori specifice și le – a comunicat publicului său într-un mod eficient-o mare parte din puterea noastră de cumpărare se bazează pe reacțiile noastre emoționale.
îi ajută pe consumatori să știe la ce să se aștepte, făcând produsele dvs. ușor de ales
Mărcile oferă consumatorilor motive pentru a-și alege produsele sau serviciile. O companie care comunică o promisiune clară de brand și, de fapt, oferă în mod constant această promisiune în timp, va construi probabil un număr solid de clienți fideli.
acesta este motivul pentru care mărcile puternice sunt adesea percepute ca „comenzi rapide” în procesul de decizie de cumpărare a consumatorilor. O ofertă consistentă și clară, împreună cu o experiență pozitivă a mărcii, îi ușurează pe clienți, deoarece știu exact la ce să se aștepte de fiecare dată când se angajează cu marca.
de exemplu, când vine vorba de pantofi de Iarnă Confortabili, primul brand care vă va veni probabil în minte este UGG. Acest brand este specializat în oferirea de pantofi de iarnă” urâți”, dar confortabili și calzi-iar constumerii lor îi iubesc pentru asta!
brandingul este cea mai bună strategie pentru a atrage talente de cea mai bună calitate
brandingul angajatorului este folosit pentru a atrage talente de calitate în compania dvs. și pentru a vă ajuta să vă păstrați angajații existenți de top. Vă ajută publicul să înțeleagă „de ce ar trebui să lucrez pentru dvs.” într-un mod care vă prezintă organizația ca un loc minunat de lucru.
un exemplu excelent de brand care este bun la atragerea și păstrarea angajaților este Google. Ei fac toate avantajele lor angajat (păstăi pui de somn, mese gratuite, cariere internaționale) cunoscute pe web. De asemenea, sloganul Google Career, „Do cool things that matter”, ar putea convinge pe oricine să lucreze pentru ei.
vă ajută să construiți încredere cu multe părți interesate
strategiile de Branding nu sunt create doar pentru a crește numărul de clienți ai unei organizații sau pentru a atrage talente de cea mai bună calitate. Brandingul ajută companiile să-și modeleze reputația companiei și să atragă o varietate de părți interesate: clienți și angajați, dar și investitori, parteneri de afaceri, furnizori, guverne, lideri de opinie, cumpărători și licențiați etc.
de exemplu, furnizorilor le place să lucreze cu companii cunoscute pentru profesionalismul lor, investitorii vor investi în companii care au o reputație bună – și așa mai departe.
puteți citi strategia Coca-Cola de implicare a părților interesate și puteți vedea cum interacționează cu fiecare tip diferit de părți interesate pentru a îmbunătăți reputația mărcii lor.
7. Vă permite să fiți clar cu strategia organizației dvs. și să rămâneți concentrat
pentru a construi un brand de succes, toată lumea trebuie să fie la bord. De la CEO la lucrătorul magazinului, toată lumea trebuie să creadă în aceeași viziune și în același scop. Este această unitate care va conduce, de asemenea, afacerea dvs. spre succes. Dacă aveți angajați care înțeleg cu adevărat și cred în ceea ce fac și de ce o fac, unitatea lor va veni la clienții dvs. Acesta este motivul pentru care este important să aveți o strategie clară de brand și să oferiți fiecărei persoane care lucrează pentru compania dvs. orientări structurate și detaliate ale mărcii, care să reflecte scopul, valorile, strategia și codurile de comunicare ale mărcii.
potrivit Deluxe „a avea un brand puternic este ca și cum ai transforma logo-ul companiei într-un steag pe care restul companiei îl poate aduna”.
doriți să vedeți un exemplu de organizație care are o viziune clară pentru marca sa? Consultați liniile directoare ale mărcii WWF.
construirea mărcii vă ajută să vă dezvoltați afacerea
brandingul este mai mult decât un termen de marketing fantezist. Brandingul pentru companii a crescut în importanță de-a lungul anilor și pentru unii, acum este chiar inclus în bilanț.
de ce? Pentru că a avea un brand valoros ajută la dezvoltarea unei afaceri profitabile. Da, va fi adaptat și modificat de-a lungul anilor, dar un brand puternic care este capabil să se adapteze va supraviețui oricărui test de timp și va garanta afaceri viitoare. Uită-te la Coca Cola, Apple și McDonald ‘ s pentru a înțelege valoarea unui brand. Pe lângă faptul că vă permite să vă păstrați baza de clienți fideli, strategia dvs. de marcă ar trebui să vă permită, de asemenea, să vizați și să atrageți noi clienți. Și, prin urmare, crește vânzările!
mai mult, companiile caută acum să cumpere sau să investească în alte companii nu pentru materiile prime sau angajații, ci pentru valoarea mărcii atașate acesteia. „Brandul tau este cea mai importanta investitie pe care o poti face in afacerea ta”, a declarat Steve Forbes, American Publishing Executive.
Vezi cele mai valoroase branduri din 2016:
concluzie
brandingul este mai mult decât un design pe un produs, un logo sau o linie dreaptă. Este vorba despre toate aceste lucruri și multe altele, experiența clienților, promisiunile mărcii, filozofia companiei și cultura. Este toate caracteristicile a ceea ce te face, tu. Revenind la exemplul uman, fiecare individ este diferit, unic și are ceva diferit de oferit. Această diferență ne diferențiază, modul în care acest lucru este portretizat și comercializat este ceea ce face ca companiile să fie lideri în industria lor.
o strategie de branding care face parte din strategia dvs. generală de afaceri – este cu siguranță o strategie pentru creștere și succes.
