você deve usar postagens de citações inspiradoras em seus esforços de Marketing de mídia Social?

um dos tipos de postagem mais comuns que você vê ao olhar através de páginas de mídia social – especialmente ao olhar através de páginas de pequenas empresas e pessoas começando em Social – É citações inspiradoras posts. Você os vê o tempo todo, postagens como esta no Facebook:

Ou esta no Instagram:

O uso de quote posts é de certa forma questionável – algumas pessoas dizem que eles são irritantes e não deve ser usado, outras destacam-los como uma tática fundamental para aumentar o engajamento. Onde quer que você esteja no uso de postagens de cotação, a única coisa que você não pode negar é esta: para muitas marcas e indivíduos, elas funcionam.

olhando para os exemplos acima, no primeiro, isso foi postado por’ Yogi Times’, uma página do Facebook com 315 mil curtidas. Esse é um grande público, com certeza, mas mesmo assim, esse post conquistou individualmente quase 2 mil curtidas e 311 compartilhamentos. Dado o declínio orgânico do alcance no Facebook, esse tipo de número é sólido, mesmo considerando que eles estão começando de uma base de fãs maior do que a maioria.No segundo exemplo, postado pela identidade de mídia social Kim Garst, que o post do Instagram recebeu 302 curtidas.

a maioria das marcas adoraria ver esse nível de engajamento e, dada sua proliferação em toda a esfera social, você pode ver por que mais e mais proprietários de páginas estão inclinados a postar citações inspiradoras para gerar resposta.

Então Você Deve Usá-Los?

é uma pergunta difícil de responder. Quando bem usado, as postagens de citações podem gerar um monte de engajamento – o consultor de mídia social Sandi Krakowski publica regularmente citações inspiradoras que geram milhares de curtidas e comentários em sua página do Facebook.

Mesmo Guy Kawasaki, uma das mais respeitadas vozes em mídias sociais, postos de citações (embora sua associação com Canva é, sem dúvida, um colaborador deste).

Aaron Lee, do Post Planner, um Influenciador de mídia social por direito próprio, é um grande defensor das postagens de citações. Sua visão de que as citações são universalmente atraentes, o que amplia o escopo do seu conteúdo.

“As citações funcionam bem porque, em geral, as pessoas podem se relacionar facilmente com elas, por causa disso, elas são curtidas e compartilhadas facilmente em comparação com o conteúdo mais direcionado.”

então, com tantos líderes da indústria defendendo o uso de citações, obviamente há algo para eles, certo? Definitivamente, as postagens de citações geram muito engajamento-uma pesquisa no BuzzSumo por ‘citações inspiradoras’ mostra que o conteúdo de postagens inspiradoras está gerando um monte de compartilhamentos, particularmente no Pinterest.

se o Pinterest faz parte da sua estratégia de marketing, então, é lógico que você deve, definitivamente, considerar postagens de citações inspiradoras – mas também há o outro lado do argumento. Postagens de citações inspiradoras, quando feitas de forma errada, podem ser irritantes.

Pensamentos Profundos?

como em todas as mídias sociais, o conteúdo que você publica deve ser orientado por seu objetivo. Uma coisa que você precisa ter em mente é que, mesmo que as pessoas “gostem” de uma de suas postagens de citações inspiradoras, isso não significa necessariamente que elas estejam clicando para ver o que sua marca tem a oferecer. A questão é: você está aumentando o engajamento da marca por meio desse tipo de conteúdo ou está aumentando as métricas de vaidade, como curtidas, sem mais caminho para seu objetivo.

agora, obviamente, as pessoas têm objetivos diferentes a esse respeito – influenciadores de mídia social como os mencionados acima negociam em ser capaz de gerar engajamento, e construir seus números e seguidores de engajamento pessoal é o nome do jogo para eles. Nesse sentido, provavelmente é menos importante para eles se eles estão apenas se envolvendo com esse conteúdo individual – eles não estão necessariamente direcionando seu público para a conversão da mesma forma que um negócio. Mas, ao mesmo tempo, eles estão construindo e mantendo o conhecimento pessoal da marca – e isso é uma consideração fundamental, particularmente no cenário moderno do Facebook.Por exemplo, digamos que você poste uma citação inspiradora no Facebook e ela gera 30 curtidas, 10 das quais são de pessoas que não são fãs de sua página. Que, em seguida, aumenta a probabilidade de o próximo post que está sendo mostrado aos 10 novas pessoas – mesmo que apenas se envolvido com sua cotação no post, porque eles gostavam que a parte individual, e não têm qualquer interesse no seu negócio ofertas, Facebook algoritmo terá a sua, como um indicador de interesse em seu conteúdo, o que, em seguida, aumenta suas chances de alcançar as pessoas com posts futuros. Nesse sentido, postar citações no Facebook é provavelmente uma boa jogada-mas também se resume à qualidade geral da sua página e do seu material subsequente. Ganhar atenção é uma coisa, mas mantê – la é outra inteiramente-mas de qualquer maneira você olha para ela, postar citações inspiradoras, quando bem feito, pode ser uma jogada positiva.

mas, novamente, se você postar uma cotação por dia, e essas postagens não ressoarem, isso também pode rebaixá – lo em prioridade e perdê-lo-um resultado desastroso. Então, o que fazes?

no ponto

a principal coisa com postagens de cotação é garantir que eles tenham uma estratégia por trás deles. Não basta postar as citações que você gosta, postar as citações que suportam a missão e o propósito de sua marca. Desta forma, você não está apenas compartilhando pensamentos aleatórios, você está crescendo o ethos de sua marca através deste tipo de conteúdo. O primeiro ponto neste processo, é claro, é conhecer o propósito da sua marca e o “porquê” do que você oferece, além apenas de seus produtos e serviços. Depois de saber disso, você pode procurar citações inspiradoras que apóiem essa missão e, portanto, você está usando citações inspiradoras de uma maneira mais direcionada e focada, alinhada à sua estratégia geral de marca.

três dicas para utilizar postagens de cotação com o melhor efeito:

• Use suas próprias imagens sempre que possível. Percebo que há tempo e restrições técnicas envolvidas, mas você deve sempre procurar usar suas próprias imagens originais sempre que postar qualquer conteúdo visual. Adicionar sua própria imagem a uma postagem de cotação a tornará muito mais forte e muito mais alinhada com sua marca. Você pode usar uma ferramenta como o Canva para isso-o Canva facilita a montagem de imagens com sobreposições de texto para esse propósito exato. Você também deve procurar manter uma consistência temática ou estilística em suas postagens, para que você esteja sublinhando sua marca a cada uma – eventualmente, as pessoas conhecerão seu estilo e associarão isso à sua marca, mesmo que não seja explicitamente declarado no post. Isso é especialmente relevante quando se olha para a sua presença mais ampla nas redes sociais como um todo, particularmente no que diz respeito ao Pinterest ou Instagram.
• procure as melhores cotações que suportam a missão da sua marca. Postar citações sobre o quanto você ama o café pode ser tentador (e se você é uma marca de café ou café, totalmente lógico), mas a melhor maneira de usar as postagens de cotação é garantir que cada uma esteja alinhada com o propósito e a missão reais da sua marca. Para encontrar ótimas citações específicas para o seu nicho, você pode usar uma ferramenta como o mecanismo de descoberta de conteúdo do Post Planner, que tem uma seção específica sobre citações, ou você pode pesquisar no Pinterest e encontrar o conteúdo mais popular. Na barra de pesquisa do Pinterest, digite ‘citações inspiradoras’ e o Pinterest mostrará todas as principais postagens de citações inspiradoras relacionadas a esses termos. Passe, encontre as citações mais fixadas e use-as (com atribuição adequada), sabendo que elas já ressoaram com um público e provavelmente são populares.
• não exagere. Sim, você pode postar três citações inspiradoras por dia e esperar que os níveis de engajamento subam, mas provavelmente você apenas irritará seus seguidores – e ficará atento como resultado. Considere a experiência do Usuário e o que você gosta de ver das marcas e misture seu conteúdo para evitar sobrecarregar as pessoas com muito do mesmo.

então você deve usar citações inspiradoras? As evidências mostram que eles podem ser poderosos quando usados de maneira direcionada para impulsionar sua marca. Mas eles não são um fim para si mesmos-se você quer engajamento sustentado, você precisa usá-los em apoio ao seu outro ótimo conteúdo, não adianta chamar a atenção das pessoas apenas para desapontá-las com uma experiência média em outros lugares em suas páginas. Usado de forma medida e estratégica, os posts de citações podem ser uma ferramenta poderosa, mas, como todos os elementos, eles exigem consideração estratégica. Integrados ao seu mix de Conteúdo e marketing mais amplo, eles podem oferecer ótimos retornos.