criar uma marca é ótimo.
mas claramente entender por que ele vai trazer valor para o seu negócio?
é quando você pode bater um “S” gigante em seu peito…
…porque você será imparável.
na verdade, a marca é a arma secreta da maioria das empresas.
quer saber por quê?
Vamos mergulhar na…
Branding ajuda as pessoas a identificar e reconhecer os seus produtos e organização
Uma marca é mais do que apenas um nome, um design de logotipo, ou um snazzy strapline – é tudo o que envolve sua organização e ajuda a definir você além de outros. Por exemplo, a marca pode ser alcançada por meio de:
- a identidade visual da marca (logotipo, site e cores, são apenas alguns exemplos).
- publicidade e comunicações
- produto e design de embalagens
- experiência na loja
- preço
- patrocínio e parcerias
Acho que de uma marca como uma pessoa, cada indivíduo tem a sua própria personalidade, maneira de vestir, de comunicar, de seus próprios valores, os amigos, as características e história para contar. É isso que compõe quem somos e são também essas características que fazem uma marca.
um ótimo exemplo de uma marca que conseguiu criar com sucesso uma forte identidade visual de marca por meio de seu design de embalagem é Minute Maid. Em 2009, eles redesenharam suas embalagens para sua linha premium de produtos para garantir que sejam fáceis de identificar na prateleira.Eles criaram um olhar coerente e unificado que é fácil de reconhecer através das diferentes linhas de produtos, países e culturas.
É o que faz a sua empresa diferente da concorrência
as Pessoas não tendem a ter relacionamentos com os produtos, eles são a lealdade e o compromisso é para com a marca. Então, olhando para um exemplo que usamos no artigo “o que é branding”. Se nenhuma marca fosse aplicada ao produto de água engarrafada, seus consumidores comprariam apenas água e qualquer água, não importava qual, como todos eles parecem iguais.
mas com a marca você torna seu produto diferente, é a razão pela qual seu consumidor entra no supermercado e compra sua água acima de seus concorrentes. E não é porque tem um gosto diferente, é porque eles podem se relacionar e são leais à sua marca. As promessas que você fez a eles e a embalagem secreta do vendedor ressoaram com esse consumidor e eles o escolheram.
Branding ajuda você a se conectar com os clientes emocionalmente
Construção de uma marca ajuda a criar confiança com o seu mercado-alvo, ele ajuda a criar fidelidade à marca, de forma que estes clientes continuam a manter a voltar. Nós tocamos em branding abrangendo uma série de elementos e seus valores são um deles. São esses valores que estão embutidos em sua marca que ajudam a criar uma conexão emocional com as pessoas e como sua marca as faz se sentir.
por exemplo, você compra Nike porque vai fazer você se sentir na moda e capaz de fazer qualquer coisa. A Nike representa valores específicos e os comunicou ao seu público de forma eficaz – muito do nosso poder de compra é baseado em nossas reações emocionais.
isso ajuda seus consumidores a saber o que esperar, tornando seus produtos fáceis de escolher
as marcas fornecem aos consumidores motivos para escolher seus produtos ou serviços. Uma empresa que comunica uma clara promessa de marca e, na verdade, constantemente entrega essa promessa ao longo do tempo, provavelmente construirá um número sólido de clientes fiéis.
é por isso que marcas fortes são frequentemente percebidas como “atalhos” no processo de decisão de compra dos consumidores. Uma oferta consistente e clara, juntamente com uma experiência de marca positiva, deixa o cliente à vontade porque sabe exatamente o que esperar cada vez que se envolve com a marca.
por exemplo, quando se trata de sapatos de inverno confortáveis, a primeira marca que provavelmente virá à sua mente é UGG. Esta marca é especializada em oferecer sapatos de Inverno” feios”, mas confortáveis e quentes – e seus constumers os amam por isso!
a Marca é a melhor estratégia para atrair de qualidade superior talento
marca Empregador é usado para atrair talento de qualidade para sua empresa e ajudar a manter o seu superior os funcionários já existentes. Isso ajuda seu público a entender “por que eu deveria trabalhar para você” de uma forma que mostra sua organização como um ótimo lugar para trabalhar.
um ótimo exemplo de uma marca que é boa em atrair e reter funcionários é o Google. Eles fazem todas as suas vantagens de funcionários (pods de cochilo, refeições gratuitas, carreiras internacionais) conhecidas na web. Além disso, o slogan do Google Career sozinho, “faça coisas legais que importam”, poderia convencer qualquer pessoa a trabalhar para elas.
Ele ajuda a construir a confiança com muitos diferentes partes interessadas
estratégias de Branding não são criados apenas para aumentar o número de clientes de uma organização ou para atrair a máxima qualidade talento. Branding ajuda as empresas a moldar a reputação de sua empresa e atrair uma variedade de partes interessadas: clientes e funcionários, mas também investidores, parceiros de negócios, provedores, governos, Líderes de opinião, compradores e licenciados, etc.Por exemplo, os provedores gostam de trabalhar com empresas que são conhecidas por seu profissionalismo, os investidores investirão em empresas que têm uma boa reputação – e assim por diante.
você pode ler a estratégia de engajamento das partes interessadas da Coca-Cola e ver como elas interagem com todos os diferentes tipos de partes interessadas para melhorar a reputação de sua marca.
7. Ele permite que você seja claro com a estratégia da sua organização e mantenha o foco
para construir uma marca de sucesso que todos precisam estar a bordo. Do CEO ao trabalhador do Chão de fábrica, todos precisam acreditar na mesma visão e no mesmo propósito. É esse impulso que também levará seu negócio ao sucesso. Se você tem funcionários que realmente entendem e acreditam no que estão fazendo e por que estão fazendo isso, o impulso deles chegará aos seus clientes. É por isso que é importante ter uma estratégia de marca clara e fornecer a todas as pessoas que trabalham para sua empresa Diretrizes de marca estruturadas e detalhadas, que reflitam o propósito, os valores, a estratégia e os códigos de comunicação da marca.
de acordo com Deluxe “ter uma marca forte é como transformar o logotipo da empresa em uma bandeira que o resto da empresa pode reunir”.
quer ver um exemplo de uma organização que tem uma visão clara para sua marca? Confira as diretrizes da marca da WWF.
construir sua marca ajuda você a expandir seus negócios
Branding é mais do que apenas um termo de marketing sofisticado. A marca para empresas cresceu em importância ao longo dos anos e, para alguns, agora está incluída no balanço patrimonial.
por quê? Porque ter uma marca valiosa ajuda a desenvolver um negócio lucrativo. Sim, será adaptado e modificado ao longo dos anos, mas uma marca forte que seja capaz de se adaptar sobreviverá a qualquer teste de tempo e garantirá negócios futuros. Veja a Coca-Cola, a Apple e o Mcdonald’s para entender o valor de uma marca. Além de permitir que você mantenha sua base de clientes fiel, sua estratégia de marca também deve permitir que você segmente e atraia novos clientes. E, portanto, aumentar as vendas!Além disso, as empresas agora procuram comprar ou investir em outras empresas não para as matérias-primas ou funcionários, mas para o valor da marca anexada a ela. “Sua marca é o investimento mais importante que você pode fazer em seu negócio”, Steve Forbes, Executivo da American Publishing.
veja as marcas mais valiosas de 2016:
conclusão
Branding é mais do que um design em um produto, um logotipo ou uma estratagema. É sobre todas essas coisas e muito mais, experiência do cliente, promessas de marca, filosofia da empresa e cultura. São todas as características do que te faz, você. Voltando ao exemplo humano, cada indivíduo é diferente, único e tem algo diferente a oferecer. É essa diferença que nos diferencia, como isso é retratado e comercializado é o que torna as empresas líderes em seu setor.
uma estratégia de branding que faz parte da sua estratégia geral de negócios – é certamente uma estratégia de crescimento e sucesso.
